#小米# 小米是如何吸引年轻人的？

早年小米的的宣发聚集在QQ和微博，现在在抖音、快手、小红书、B站，年轻人在哪里品牌营销就去到哪里，这是第一步。

其次是拿真心对待年轻人，雷军在小米CC发布时说过，“年轻不是口号，不是用来笼络年轻人的幌子，更不是低价和阉割的借口。我们不敢妄图揣测年轻人的想法，或者替他们归纳总结，因为每个年轻人都是不同的”。想要得到年轻人的认可，首先要懂年轻人，并尊重他们的想法。

此外，小米团队的年轻化是“从年轻人中来”的表现，同龄人之间的想法才更容易产生共鸣。#小米游学# #企业游学#

阿里巴巴有个专门做数字化营销的事业部，其运作模式和4R模型高度一致，比如，它的数据银行功能就是识别（recognize），通过分析数据银行中沉淀的大量消费者数据，就能清晰地识别消费者的类型、年龄和偏好；它的一个营销工具“一夜爆屏”，就是用最直接的方式触达（reach）品牌目标客户；它的粉丝社群和私域流量，就是relationship（关系）；它针对消费者购物旅程中的关键点，用发红包的方式来刺激消费者的购物决策，就是return（回报）。高效的数字化营销都应该围绕4R这个闭环来操作。

#耐特康赛# 【咖啡新浪潮下的品牌营销机遇—寻找高潜力决策因素】
90后新生代消费者作为现磨咖啡摄入的主力人群，出于工作需要，以提神为目的的咖啡摄入需求更大，但“提神醒脑”已形成咖啡功能作用的基础认知，为突显差异，咖啡品牌在营销上可以弱化该功能描述，寻找高潜力的咖啡摄入目的作为营销主打点。
而随着年轻一代健康意识的明显提升以及对“减肥”、“养生”的追求，帮助减脂、提升代谢、保护肝脏等咖啡的健康功能开始得到国内消费者关注，以减肥燃脂为目的的咖啡摄入更受年轻人追捧，成为咖啡消费的新驱动因素。
因此品牌们在内容策略上可以对此类话题有更多倾靠，在广告投放与KOL合作时把“减肥燃脂”、“养生健康”等设为主题，进行深度绑定，输出更加精准、精细的策略内容，把握消费者痛点，以与消费者之间建立高效沟通。