#陕西卫视2022丝路春晚如何做到「文化出圈」?#

近来的电视荧屏上,流量潮水退去,内容价值高地正渐次显露。

又逢一年新春,各大卫视春晚在这一时段历来是具备高吸睛力、高关注度的内容。

在当前“讲好中国故事”的时代要求和市场诉求下,晚会如何打造并释放内容价值,既以欢庆基调陪伴观众过春节,又以价值输出塑造内容阵地成为关键。

在各大卫视春晚中,陕西广电融媒体集团(台)推出的大型跨国融媒体晚会“丝路筑梦·和美与共”2022丝路嘉年华暨丝路春晚(以下简称“陕西卫视2022丝路春晚”),因多元文化的创新融合而独树一帜。

整场晚会以向世界传播中国春节文化、讲好中国故事为着力点,内容层面以丝路精神为主线,立足中国传统文化,兼融世界优秀文化,为全球观众带来一场具有中国年味,充满丝路风情的视听盛宴。

面向全年龄受众的多元文化元素,创新融合的文化呈现方式,使得陕西卫视2022丝路春晚博得了满堂彩。有媒体评价称,“晚会用音乐的语汇实现了丝路文明互鉴与世界文化交流”,“晚会表达了对不同文化的尊重,同时也呼应着和平包容的丝路精神”。

让观众兴奋不已的则是晚会一场场掀起高潮的节目和一幕幕表演,如开场的《丝路交响》让网友直言“丝绸天路,晚会开场直接拿捏”,《飞天伎乐》则让人感叹“此舞只应天上有,人间难得看几回”,《兰陵王入阵曲》又让观众看后大呼“血脉喷张,大汗淋漓”……

由此也可见,晚会给观众带来了十足的震撼。

跳脱拼盘式套路,铺陈文化主线

以往晚会大多逃不出拼盘式的套路和流量主导的内容,而如今的晚会则面临着全新的更迭和重塑。如何在视听层面、意义内涵层面,讲好新时代中国故事,灌注价值成为关键。

而且,晚会作为文艺活动和平台的文艺内容,其本身具有一定的文化属性。而“新时代中国故事”的能量说到底是精神的能量和文化的能量。

那么,如何以一场文化属性的文艺活动,将这样的文化能量提炼并传播?

首先,内容设计和晚会编排上,陕西卫视2022丝路春晚以丝路精神为主线,以人类共同的文化瑰宝为核心,以《回眸》为始,以《五星出东方》为收尾,分既独立成章又彼此关联的五大篇章,从独特视角解读不同主题,并始终以文化贯穿,围绕文化的主轴,立足优秀传统文化,通过国内外音乐家、艺术家的不同视角,解读丝路文化、中国优秀传统文化,让“讲好中国故事”得以实实在在并极具深度地实现落地。

开篇的《丝路交响》将描写丝路的经典曲目《千年回眸》《丝绸之路》《河西走廊之梦》进行改编,以出乎观众意料的方式,实现了一条丝路、三首经典的无缝串联,在晚会开场立起了“丝路筑梦·和美与共”的旗帜;

突出华美古风服饰及艺术造型的古风舞蹈《飞天伎乐》,以独具魅力的敦煌风格舞蹈勾起了大众对敦煌壁画仙女的想象,并借此展示丝路文化,在一定程度上保留并升华了丝路精神;

将中国民乐与世界音乐元素结合的《万里茶道》,以音乐描绘茶的形态、为人乐道、制茶过程与泡茶的情景,耳目一新将中国传承千年的茶文化铺陈在观众眼前,促成文化交流与互动;

以舞剧讲述国家一级文物汉代蜀地织锦护臂“五星出东方利中国”的《五星出东方》,不仅让“文化遗产”在荧幕上活了起来,更将历史厚重感与艺术美感融为一体,实现了对民族文化、民族团结精神的表达与呈现……

这些节目皆注重丝路内涵,立足丝路文化与丝路精神的解读,在创新改编与融合中向当下观众展现丝路文化的内涵与魅力,而这也是全场晚会文化主线的立足点和起始点。

其次,立足丝路的文化主线在晚会上展开了不同方向地探索和延伸。

其一,在潮流趋势中,贴近年轻化与流行化。

当下,随着优秀传统文化不断以多元化、多样态形式回归主流视野,与传统文化相关的元素正成为越来越多年轻人的新宠,“文化国潮”受到年轻群体追捧。

二次元国潮女子组合SING女团与创意国风男子群舞《一不小心到古代》;百人国潮鼓乐演奏《兰陵王入阵曲》;在歌曲演唱中融入独特的戏腔,让戏曲和流行音乐巧妙融合的《那年 年少》等节目无不聚焦传统文化的年轻化呈现,展现了年轻人对传统文化的创新与传承。

其二,在融合趋势中,展现多元化与国际化。

当今时代,文化能量的传播和释放离不开多元化的交互融合。面对不断更迭的受众群体,面对日益多元化的受众诉求,融合越发成为文化传播的必经途径。

传统戏腔融合流行演唱的《青丝》,体现和平包容丝路精神的《La confusion de Matt》等无不在融合中对应了传统文化的传扬,契合了晚会“丝路风情,中国气质,国际表达”的态度和立场。

可以说,陕西卫视2022丝路春晚跳脱出了拼盘式的固有套路,立足丝路文化,在文化主线中聚焦文化共鸣和精神勾连,展现了更多彩的世界面貌与更多元的文化形态。

而这也是陕西卫视继“中秋之夜”以传统文化为切入口和突破口,打开文化创新赛道之后,在这条赛道上持续发力,在多个维度实现传统文艺晚会的创新之变,助力优秀传统文化出圈,为多元文化的交流融合提供舞台和机会,同时也为观众奉上了一台精彩的文化盛宴。

强化创新式表达,尽显视听魅力

纵观陕西卫视2022丝路春晚,晚会节目的艺术形式可谓多种多样。

歌曲、舞蹈、音乐剧、舞蹈、杂技、戏曲、影像等应有尽有,不同的节目又将国内外知名音乐家、艺术家、中国文化IP、历史主题等作品重新包装,尝试了管弦、电声、民乐、现代乐团等不同歌舞诗的跨界融合创新模式。这些艺术形式、跨界模式的创新赋予了这台晚会丰富的视听呈现。

观众因《丝路交响》的经典融合而震撼,为野孩子乐队的一首《黄河谣》而动容……这些正是基于节目创新而生发的独特吸引力。

在创新表达越来越成为面向广泛大众制作内容、传播内容的关键要素时,陕西卫视2022丝路春晚不仅把握了这一要诀,更在具体节目实践中探索出了一套契合时代、满足受众的高效方法论,而这也是这台晚会广受赞誉并得以出圈的重要原因。

另外,晚会在节目艺术性上的突破与技术要素休息相关,而这也是晚会强化“技术与艺术”创新融合的结果。陕西卫视2022丝路春晚中的现代舞美与高科技手段为整台晚会的视听呈现带来了极大助力。

舞美设计师尚天宝为陕西卫视2022丝路春晚设计的舞美“和合之路”可谓是整场晚会的专属特色,既象征丝绸之路勾连中国与世界,又以飞檐与丝绸汇聚成的“合”寓意着合作共赢的精神。整体设计符合当代审美潮流,利于国际化传播,展现丝路精神的同时赋予晚会独特气质。

在融合传播层面的创新则为这台晚会的全网声量和出圈影响打下了基础。晚会不仅在陕西卫视、凤凰卫视、深圳卫视、海南卫视联动播出,并在春节期间大小屏多轮刷屏播出,多个国家和地区转播,主流新闻报道。

如此充分调动融媒体渠道的互动协同,大屏、小屏多渠道分发,长视频、短视频的二次传播,都成为晚会内容传播的重要手段,且充分对应了当下受众的视听诉求和收视喜好。

讲好新时代中国故事,传承丝路精神

陕西卫视2022丝路春晚创新搭台,文化唱戏的背后指向晚会所打造的内容价值高地。

在内容价值的提炼与传播中,晚会激发了群体性共鸣,实现了积极价值的倡导和引领。如《你好 我的西安》立足本土情怀,勾连了人们对西安城市的热爱,以及对美好生活的向往。《微光》《日出日落》等极具正能量的歌曲也传递着爱、勇气与能量。

另外,整台晚会立足西安,即丝路精神、丝路文化的发祥地,立足地域特色、历史文化特色,成功讲述了新时代中国文化自信的故事。

在这台晚会上,观众看到了数不胜数的中国文化元素和文化符号,丝路文化、茶文化、敦煌文化、西游文化、传统戏曲、杂技技艺等等。而且,这些文化元素的呈现并不单一,它们在传统和潮流、国内与国外的多元融合中绽放出独有的色彩。这便是文化自信的表达。

当然,在文化自信的背后,晚会所要讲述的则是一个中国文化的价值能量的故事。而这正是晚会内容价值高地的制高点。

在当今时代的诸多动荡和挑战面前,晚会以“丝路文化”的和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的精神,向世界展示了东方文明古国的世界观,呈现了建立未来新型世界格局的东方智慧结晶,即人类命运共同体的理念。

作为丝绸之路的起源地,亦即丝路精神的发祥地,西安自然成为东西交流合作的一个窗口。而由陕西卫视举办这样一台主题春晚,既展现了丝路精神在当今时代生生不息地血脉传承,也再次让西安成为打开国内外广泛关注的切口,塑造成为中国传统文化对外宣传的窗口,同时也标志着西安为多元文化的交流融合提供了一个重要舞台。

一直以来,在西安举办的丝绸之路国际博览会、中欧班列等新丝路内容悉数与丝路文化、丝路精神有着紧密联系,并深度捆绑。这一系列活动突出了西安在丝路精神层面的古今勾连和贯通作用,而丝路文化和丝路精神对当今时代的国际交流、合作又有着不可忽略的现实价值和意义,由此可见,西安和陕西卫视传播丝路文化、弘扬丝路精神的必要性与重要性。

此次的陕西卫视2022丝路春晚既是在中国新年之际,以丝路文化的艺术作品、国际化的艺术语言展示丝路精神悠远传承,讲述新时代中国故事的重要途径,也是面向世界,传播“路路相连、美美与共”的大同理念,促进人类命运共同体建立的重要舞台。

多元文化的创新和融合是陕西卫视2022丝路春晚的核心内容元素,也是晚会的一抹亮线,不仅让荧幕前欢度春节的中国观众眼前一亮,也面向全球观众,让世界为之振奋。

伴随晚会的广泛传播,其所包裹和蕴含的文化能量也将触达更多受众,释放出潜移默化且深厚久远的影响。

赠予你的20句网易云扎心热评:

1.不要向别人打听我
我的好,只给过你
别人并不知道

——出自网易云音乐《愿你》热评

2.我终于到了 我小时候最羡慕的年龄
可是没有成为 小时候想成为的人

——网易云音乐《在人间》热评

3.有些人比较幸运 想你可以直接告诉你
有些人比较不幸 想你只能转换为听歌
喝酒 走夜路

——网易云音乐《荒岛》 热评

4.我是个小朋友
所以我生气了 你要哄着我
如果我哄你了 只能说明
我这个小朋友 真是太喜欢你了

——网易云音乐《喜欢你》热评

5.“还喜欢他吗”
我笑着摇摇头 不是不喜欢了 而是别问

——网易云音乐《祝你幸福》热评

6.希望他最后娶一个像我一样的女孩
这样他就能一直记住我
又害怕他最后会娶一个像我一样的女孩
如果像我 为什么不是我

——网易云音乐 林宥嘉《全世界谁倾听你》热评

7.我听说
喜之郎果味橘是真的好吃
欢乐的歌听多了会变得快乐
你也不会发现这是我给你的藏头诗

——网易云音乐《美好事物》热评

8.或许有一些东西是我强行送给你的
比如我的关心 我的陪伴
我的胡搅蛮缠 还有我可怜的安全感
而我不曾问过你是否想要
我只是知道这些东西我从不轻易给别人

──网易云音乐 郭旭《不找了》热评

9.这世上最憋屈的,是越爱越远的人,和越等越大的雨。

——网易云音乐 张宇《雨一直下》热评

10.“你永远不知道那些一见你就会笑的人有多喜欢你”

———出自网易云音乐《close your eyes 》热评

11.说片面是熬夜 说实在是失眠 说实话是想你

———网易云音乐热评《最后一首情歌》

12.人性一个最特别的弱点就是:在意别人如何看待自己。这一程,希望你活得烈马青葱,不为他人的目光所累。

———网易云音乐《再次来临》热评

13.我们总是喜欢拿 顺其自然 来敷衍人生道路上的荆棘坎坷,却很少承认 真正的顺其自然,其实是竭尽所能之后的不强求 而非两手一摊的不作为。

——出自网易云音乐《一如年少模样》热评

14.比如我这种人就不适合恋爱 因为爱会唤醒我的占有欲 控制欲 疑心 也会勾引出我的狭隘 自私 敏感 而这每一种情绪都足以令我和与我爱的人痛苦 且越爱越严重

———网易云音乐《我怀念的》热评

15.我给你的备注是十二,朋友十二画,恋人十二画,爱人十二画,家人十二画。所以,十二的名字,叫做难忘。

——网易云音乐《十二》热评

16.你聪明会有人说你心机重,你努力会有人说你运气好,你天生乐观有人会说你虚情假意,有时候,你明明就是一杯白水,却被人硬生生逼成了满肚子憋屈的碳酸饮料。人一生遇见太多人,只要内心澄明,就永远不用讨好一个不懂你的人。

——网易云音乐 张国荣《我》热评

17.在这世界上说不出口的话太多了 你能不能陪我去 你能不能留下来 你能不能帮帮我 你对我很重要 你可不可以不要走 最后哽咽说出来的却是 没关系我可以的 你走吧 我一个人会更好

——出自网易云音乐《人们》热评

18.那时的我们在一起 永远有着说不完的话题 也不知道是哪里出了错灯突然灭了 喜欢你旳这些日子就像一本病历 祝我们再遇见 都能比现在过得更好 余生太长 你太难忘。

——网易云音乐 薛之谦《绅士》热评

19.我呀 很难喜欢上别人 所以一遇到喜欢的人 就像个久贫乍富的暴发户一样喜形于色 明知道财不可外露 情不该尽吐 可我也总是兜不住 说到底 还是因为太喜欢你

——出自网易云音乐《水星记》热评

20.爱尔兰结婚不许离婚,但是可以选择年限1到100年,过期不续期就相当于自动离了,但是时间越短费用越高,1年的登记费折合人民币2万多,100年的只要6元钱。选择结婚一年的,有一本好厚的关于婚姻的书要看,而选择100年只一张纸,上面写着一句:祝你白头到老。

——网易云音乐《全部都是你》热评

胜利是准备工作,是前期工作造就的巨大优势的发挥

【孙子兵法】原文:

激水之疾,至于漂石者,势也;

鸷鸟之疾,至于毁折者,节也。

是故善战者,其势险,其节短。

势如彍[guō]弩,节如发机。

陈昌文解读【孙子兵法】:

势险,节短,是要求我们做好准备工作,在最容易的地方发起最强大的进攻,

大家看过动物世界,

老虎,狮子,亚马逊的超级大蟒蛇,它们都是做好大量准备工作,

有的是潜伏靠近,有的干脆就是等待,

大家看过鳄鱼捕杀猎物,

小心翼翼隐蔽的靠近,做好准备工作,突然一击,

一击致命,

就是这种势险,节短的写照。

真正的善战者,从来不是明面正面的战争,

而是准备好了,在最短的距离,用最强大的力量,一击必杀,

这样,自己的损耗最少,达到最大效果,对方甚至完全没反抗机会,

说到底,是准备工作,是前期工作造就的巨大优势的发挥。

愚蠢的人不懂这些,以为上去就打,明晃晃的打,没点套路就能赢。 https://t.cn/R2WxgYu


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