《洞察：一切公司都是媒体？》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.10.22 第2793天

一切公司都是媒体，并不是简单等同于，企业市场部搭建了微信、微博等自媒体平台，就完成了媒体化运营的转型。更重要的是，要学会用媒体化的思维，去运作市场和打造品牌，打通企业的产品、资源和传播价值链，搭建开放平台，最大化品牌传播力和企业影响力。

未来一切产业皆是媒体，一切内容皆是广告。

企业努力成为一个传播型组织，变得前所未有的重要。一方面，内容营销已成潮流，企业要学会像媒体一样引爆话题，营销效果能事半功倍，更能建立品牌的社会化人格；另一方面，媒介传播渠道的变革，互联网的普及，尤其是微博和微信公众号的出现，使得控制舆论变得难以实现，企业需要学会直接面对受众，发出自己的声音，引领舆论。

有一组数据，现在，92%的用户最相信的是熟悉的朋友的推荐，而只有47%的用户相信广告的推荐。自媒体目前的地位，真正印证了那句话：1个主编顶得上100个营销人员。

越来越多的品牌
正在试图自己去创造内容

一些全球性的品牌，每年需要花费数十亿美金在广告和营销上。越来越多的品牌，已经准备把一部分营销预算，转移到内容的生产上。

在提高内容创造能力上，红牛品牌是最佳例子之一。虽然红牛首先是一个能量饮料品牌，但是红牛在过去的十年里，让自己成为了一个媒体企业，它制作电影、电视节目、线上内容，以及一本围绕运动、文化和生活方式的杂志。该品牌还有自己的运动资产，譬如红牛一级方程式赛车团队，以及红牛极限运动比赛。这些源源不断的优质内容的输出，不仅帮红牛建立了鲜明的品牌形象，还能为红牛带来了额外的利润。

新媒体环境下，企业更需要的是一个主编，熟悉媒体的套路，让媒体主动来报道和挖掘品牌故事，而非试图去控制媒体舆论。

企业需要具备媒体属性，并不是说要成为一家媒体，而是企业需要打造自己的社会化人格，通过这种人格化特征，吸引一批气味相投的用户。

不同于传统营销时代，讲求的是规模化、模式化与流程的重要性，只要信息有效触达用户即可；数字营销时代更强调的是，快速反应、创造品牌个性化形象的能力，毕竟，新生代用户当道，更喜欢的是与鲜活的、价值观一致的人打交道，而非冰冷的信息。

去年2月份生病住院，一切来的那么的突然，一个人忍着痛楼上楼下的检查抽血化验等结果，我忍着没有哭，签手术同意书的时候医生问我谁陪你来的，我说没有人，就我一个人，那时候我眼泪在眼眶打转，我告诉自己不能哭！在手术室差不多一个小时，
出手术室看到门口等的人都是接别人的，我还是忍着眼泪没有哭，护士她们把我送回病房问我要不要打电话家属过来陪我，我说不用了，我一个人可以……等医生护士走后我哭了，看到隔壁床有人陪有说有笑，我想当时为什么就没有在手术上死掉！我知道我身后空无一人，说不出来的心酸难过……没有心疼我的人而崩溃到大哭 ！真的好累好累

感受和文字之间，有天然的鸿沟，这不仅仅是新鲜出炉的面包和冷冻后复烤之间的差距。但还是要记录
——带着湖南妈妈版酸辣鸡丝和桂酒等我下班，骑车到湖边树林，路口遇到烤红薯和玉米的，那就一人一个。
不知不觉天全黑了。风中的香味仍让一切都清亮，湖面上海市蜃楼般的光影转瞬即逝。拍不出来，也没心思多拍。对此时此刻美的任何证明都是没必要的。
但要是心情有体温计那样的量化仪器就好了，我会展示给共度这时光的朋友看：愉悦，满格。