提到“老赖”二字，大家都恨之入骨，因为多数人都被坑过，所以都有切肤之痛。
可是，谁能想到，挥金如土的娱乐圈明星们，也会有成为老赖的一天呢？
今天，就来复盘一下圈内的老赖明星和老赖子女，看看哪个最出乎你的意料。
01.杨乐乐：强制执行14万
杨乐乐自从跟汪涵结婚后，逐渐淡出了荧幕，安心在家相夫教子。
最近，杨乐乐突然开通了某平台的账号，高调地回到了观众眼前。本来这也没什么，毕竟也是主持人，不想赋闲在家也可以理解。
但是，伴随她复出的可不是什么好消息，而是两条新增的强制执行消息，涉及金额达14万元。
按理说，以杨乐乐的身价，这点钱应该不算什么，只是14万，又不是14亿。
顺着这个苗头，有网友调查发现，早在2020年她的公司股权就被冻结，看来是出现了财务问题。
不过，以她和汪涵的身价，就算是几百万也能随便还上吧。至于为何这么点钱却不还，就不得而知了。
02.郑恺:被执行3300万
郑恺不还钱应该很多人没想到吧？毕竟，郑恺真的不缺钱。
郑恺自从上大学起，就开着跑车上学，还投资了多家酒吧。近几年还投资了很多火锅店，名气也达到了巅峰期，要说他没钱，谁都不相信。
可是，他的公司偏偏就被强制执行了，金额还高达3300万。最离谱的是，案件进行时，郑恺还开了自己的火锅店。
有钱开火锅店，却不还钱，不知道郑恺是怎么想的？
然而，郑恺这家公司的法定代表人叫做丁晶，而不是他本人。最后被列为失信人的也是丁晶，看来郑恺是靠这个方法躲过一劫。
03.黄有龙：欠债3亿
黄有龙，大明星赵薇的老公。早些年两人结婚时，着实跌破了影迷的眼镜，因为黄有龙的身家成迷，一直是个很神秘的存在。
但可以肯定的是，黄有龙很有钱，还给赵薇在法国买了一个葡萄酒庄，绝对是个大手笔的人物。
一个是很能赚钱的女星，一个是知名富豪，这个组合也能成老赖，预估是很多人没想到的吧？
早在2016年，黄有龙就向万汇有限公司借了1亿港元，期限为一年，到时本金和利息一起还上。
然而，没到一年，黄有龙又借了5000万港元。直至现在，两笔钱都没有还，本金加利息都将近3亿港元了。
而且，黄有龙不光没还钱，还关闭了自己的扣款账户，摆明了就是不想还。
据报道，这已经不是黄有龙第一次陷入财务纠纷了，不知道赵薇会不会后悔当初的选择呢？
反正自打2020年开始，赵薇多次被拍到和陌生男子同行，身边早已没有了黄有龙的身影。
04.李亚鹏：欠债4000万
2018年，李亚鹏被媒体曝出：创业失败，背负4000万债务。
还有消息称，李亚鹏跟哥哥李亚炜因为财务问题反目成仇。不论兄弟俩如何，这4000万的债务是实打实压在他身上了。
当年李亚鹏火了之后，却没有继续在娱乐圈发展，而是选择退圈进军商业，没想到却赔得血本无归。
不过，李亚鹏只是被强制执行，没有被列入失信名单，看来法院对他的还款能力还是挺有信心的。
想当年，李亚鹏搭上王菲，天后给他介绍了很多生意伙伴，但奈何李亚鹏没有做生意的天分，次次都赔得底朝天。
据李亚鹏自己爆料，他当初之所以和王菲离婚，恰恰是因为“钱”的问题。
05.周震南：父母欠债1亿
周震南一出道，就给人一种富二代的印象，戴着60万的名表，玩着10万的风筝，用着30万的滑板。
网友们也一直认为，他的父母身价不菲，所以周震南才能过着贵公子的生活。
然而，2020年10月却有网友爆料，周震南的父母频繁借钱，被多家公司起诉欠债不还，金额超过一亿元，两人也早就被列入失信名单里了。
更让人恶心的是，父母欠债，周震南却依旧过着奢侈的生活，还在网上呼吁“不要网暴他的父母，他永远支持父母”，简直将“欠债不还天经地义”演绎到了极致。
这不由得让网友们想到了曲婉婷，当初曲婉婷的母亲贪污受贿巨资，还将女儿和钱送到国外。而曲婉婷不但不承认错误，还经常在网上给母亲说好话，引发了网友们的反感。
06.张若昀：被亲爹坑1.4亿元
张若昀，一个努力奋斗的小伙子，应该是圈内被亲爹坑得最惨的一位了。
张若昀父母早年离异，他从小跟着爷爷奶奶长大，父亲张健忙于工作，从来没有照顾过他。直至张若昀大学毕业进圈发展，他父亲才算是帮了一点忙。
2015年，张健收购梦舟公司，还签下对赌协议，并私自用张若昀的名义盖了章，做了张健的担保人。
几年过去，张健并未完成对赌，造成投资失败，反而连累张若昀欠了一屁股债，债务金额高达1.4亿元。
目前，父子俩名下的房产已经被查封，就连张若昀的1.5亿存款都已经被冻结。
而张若昀，并不想背这个黑锅，正式起诉了父亲张健，也传出了“父子不和”的传闻。
看看上面那些欠债的明星，多数都是自己作死，而张若昀才是“被爹坑”的真实案例。
07.高希希:对赌失败3000万
这几年的投资圈，不知刮起了什么妖风，全都玩起了对赌协议。说白了，还是因为太贪心，赢了赚好几倍的利润，输了则满盘皆输。
跟张建一样，著名导演高希希也是因为一份对赌协议变成了老赖。
2016年之后，高希希导演就鲜有作品问世，名下公司的业绩自然成了问题。
2020年，他被列入失信名单，需要一次性支付申请人3000多万元，法院也对他发出了限制消费令。
然而，直到现在，高希希也没有履行还款的义务，貌似要把老赖做到底了。
08.张铁林：欠下10万中介费
张铁林的事大家应该早有耳闻，2003年，有位叫戴开明的人给张铁林介绍了一个代言活动，并提出要10万元中介费，两人还立下了字据为证。
结果，活动结束后，张铁林概不认证，坚决不支付10万元中介费，最后被戴开明告上法庭，并以败诉告终。
其实，张铁林最开始口碑非常好，不过年纪越大干的事越让人无语。
以他的身价，10万元也只是小钱，毕竟他的一副“墨宝”都能拍出好几万的价格，只是单纯的耍赖罢了。
09.贾跃亭：欠700亿债务
贾跃亭虽然不是明星，但是绝对是最有“影响力”的老赖了。
2017年，乐视爆雷，贾跃亭“冲出了亚洲”，远走美国。第二年，贾跃亭和妻子甘薇就被列入失信人名单，还被限制了消费。
据统计，贾跃亭的债权人多达100多位，几乎全是娱乐和商界的名人，债务总额高达700亿，让半个娱乐圈的人恨到咬牙切齿。
贾跃亭之所以能从娱乐圈的明星手里借到钱，还是因为妻子甘薇，曾是娱乐圈的名人，朋友众多，大家基于信任，纷纷投资到了乐视，结果却亏得血本无归。
10.罗永浩：欠债6亿
老罗跟贾跃亭很像，他欠债之前也不是圈内人，但是欠债之后被迫成了一名带货主播，还频频出现在各大综艺里。
但是，他的性质又跟贾跃亭不一样。这两年他确实在努力还钱，用他的话说，这两年他的经历都可以写成“真还传”了。
两年多的时间，6个亿的债务还上了将近4个亿，老罗的经历还是非常励志的。
老话常说“欠债还钱，天经地义”，可是如果所有人都这么想，就不会有这么多老赖了。
有的是真没钱还，更可恨的是有钱不还，尤其是在娱乐圈中，这样的例子还真不少。
然而，“欠债不还”最后影响的还是自己，如果被列入失信名单，各种行为都要受到限制，到时后悔都来不及了。
可是，谁能想到，挥金如土的娱乐圈明星们，也会有成为老赖的一天呢？
今天，就来复盘一下圈内的老赖明星和老赖子女，看看哪个最出乎你的意料。
01.杨乐乐：强制执行14万
杨乐乐自从跟汪涵结婚后，逐渐淡出了荧幕，安心在家相夫教子。
最近，杨乐乐突然开通了某平台的账号，高调地回到了观众眼前。本来这也没什么，毕竟也是主持人，不想赋闲在家也可以理解。
但是，伴随她复出的可不是什么好消息，而是两条新增的强制执行消息，涉及金额达14万元。
按理说，以杨乐乐的身价，这点钱应该不算什么，只是14万，又不是14亿。
顺着这个苗头，有网友调查发现，早在2020年她的公司股权就被冻结，看来是出现了财务问题。
不过，以她和汪涵的身价，就算是几百万也能随便还上吧。至于为何这么点钱却不还，就不得而知了。
02.郑恺:被执行3300万
郑恺不还钱应该很多人没想到吧？毕竟，郑恺真的不缺钱。
郑恺自从上大学起，就开着跑车上学，还投资了多家酒吧。近几年还投资了很多火锅店，名气也达到了巅峰期，要说他没钱，谁都不相信。
可是，他的公司偏偏就被强制执行了，金额还高达3300万。最离谱的是，案件进行时，郑恺还开了自己的火锅店。
有钱开火锅店，却不还钱，不知道郑恺是怎么想的？
然而，郑恺这家公司的法定代表人叫做丁晶，而不是他本人。最后被列为失信人的也是丁晶，看来郑恺是靠这个方法躲过一劫。
03.黄有龙：欠债3亿
黄有龙，大明星赵薇的老公。早些年两人结婚时，着实跌破了影迷的眼镜，因为黄有龙的身家成迷，一直是个很神秘的存在。
但可以肯定的是，黄有龙很有钱，还给赵薇在法国买了一个葡萄酒庄，绝对是个大手笔的人物。
一个是很能赚钱的女星，一个是知名富豪，这个组合也能成老赖，预估是很多人没想到的吧？
早在2016年，黄有龙就向万汇有限公司借了1亿港元，期限为一年，到时本金和利息一起还上。
然而，没到一年，黄有龙又借了5000万港元。直至现在，两笔钱都没有还，本金加利息都将近3亿港元了。
而且，黄有龙不光没还钱，还关闭了自己的扣款账户，摆明了就是不想还。
据报道，这已经不是黄有龙第一次陷入财务纠纷了，不知道赵薇会不会后悔当初的选择呢？
反正自打2020年开始，赵薇多次被拍到和陌生男子同行，身边早已没有了黄有龙的身影。
04.李亚鹏：欠债4000万
2018年，李亚鹏被媒体曝出：创业失败，背负4000万债务。
还有消息称，李亚鹏跟哥哥李亚炜因为财务问题反目成仇。不论兄弟俩如何，这4000万的债务是实打实压在他身上了。
当年李亚鹏火了之后，却没有继续在娱乐圈发展，而是选择退圈进军商业，没想到却赔得血本无归。
不过，李亚鹏只是被强制执行，没有被列入失信名单，看来法院对他的还款能力还是挺有信心的。
想当年，李亚鹏搭上王菲，天后给他介绍了很多生意伙伴，但奈何李亚鹏没有做生意的天分，次次都赔得底朝天。
据李亚鹏自己爆料，他当初之所以和王菲离婚，恰恰是因为“钱”的问题。
05.周震南：父母欠债1亿
周震南一出道，就给人一种富二代的印象，戴着60万的名表，玩着10万的风筝，用着30万的滑板。
网友们也一直认为，他的父母身价不菲，所以周震南才能过着贵公子的生活。
然而，2020年10月却有网友爆料，周震南的父母频繁借钱，被多家公司起诉欠债不还，金额超过一亿元，两人也早就被列入失信名单里了。
更让人恶心的是，父母欠债，周震南却依旧过着奢侈的生活，还在网上呼吁“不要网暴他的父母，他永远支持父母”，简直将“欠债不还天经地义”演绎到了极致。
这不由得让网友们想到了曲婉婷，当初曲婉婷的母亲贪污受贿巨资，还将女儿和钱送到国外。而曲婉婷不但不承认错误，还经常在网上给母亲说好话，引发了网友们的反感。
06.张若昀：被亲爹坑1.4亿元
张若昀，一个努力奋斗的小伙子，应该是圈内被亲爹坑得最惨的一位了。
张若昀父母早年离异，他从小跟着爷爷奶奶长大，父亲张健忙于工作，从来没有照顾过他。直至张若昀大学毕业进圈发展，他父亲才算是帮了一点忙。
2015年，张健收购梦舟公司，还签下对赌协议，并私自用张若昀的名义盖了章，做了张健的担保人。
几年过去，张健并未完成对赌，造成投资失败，反而连累张若昀欠了一屁股债，债务金额高达1.4亿元。
目前，父子俩名下的房产已经被查封，就连张若昀的1.5亿存款都已经被冻结。
而张若昀，并不想背这个黑锅，正式起诉了父亲张健，也传出了“父子不和”的传闻。
看看上面那些欠债的明星，多数都是自己作死，而张若昀才是“被爹坑”的真实案例。
07.高希希:对赌失败3000万
这几年的投资圈，不知刮起了什么妖风，全都玩起了对赌协议。说白了，还是因为太贪心，赢了赚好几倍的利润，输了则满盘皆输。
跟张建一样，著名导演高希希也是因为一份对赌协议变成了老赖。
2016年之后，高希希导演就鲜有作品问世，名下公司的业绩自然成了问题。
2020年，他被列入失信名单，需要一次性支付申请人3000多万元，法院也对他发出了限制消费令。
然而，直到现在，高希希也没有履行还款的义务，貌似要把老赖做到底了。
08.张铁林：欠下10万中介费
张铁林的事大家应该早有耳闻，2003年，有位叫戴开明的人给张铁林介绍了一个代言活动，并提出要10万元中介费，两人还立下了字据为证。
结果，活动结束后，张铁林概不认证，坚决不支付10万元中介费，最后被戴开明告上法庭，并以败诉告终。
其实，张铁林最开始口碑非常好，不过年纪越大干的事越让人无语。
以他的身价，10万元也只是小钱，毕竟他的一副“墨宝”都能拍出好几万的价格，只是单纯的耍赖罢了。
09.贾跃亭：欠700亿债务
贾跃亭虽然不是明星，但是绝对是最有“影响力”的老赖了。
2017年，乐视爆雷，贾跃亭“冲出了亚洲”，远走美国。第二年，贾跃亭和妻子甘薇就被列入失信人名单，还被限制了消费。
据统计，贾跃亭的债权人多达100多位，几乎全是娱乐和商界的名人，债务总额高达700亿，让半个娱乐圈的人恨到咬牙切齿。
贾跃亭之所以能从娱乐圈的明星手里借到钱，还是因为妻子甘薇，曾是娱乐圈的名人，朋友众多，大家基于信任，纷纷投资到了乐视，结果却亏得血本无归。
10.罗永浩：欠债6亿
老罗跟贾跃亭很像，他欠债之前也不是圈内人，但是欠债之后被迫成了一名带货主播，还频频出现在各大综艺里。
但是，他的性质又跟贾跃亭不一样。这两年他确实在努力还钱，用他的话说，这两年他的经历都可以写成“真还传”了。
两年多的时间，6个亿的债务还上了将近4个亿，老罗的经历还是非常励志的。
老话常说“欠债还钱，天经地义”，可是如果所有人都这么想，就不会有这么多老赖了。
有的是真没钱还，更可恨的是有钱不还，尤其是在娱乐圈中，这样的例子还真不少。
然而，“欠债不还”最后影响的还是自己，如果被列入失信名单，各种行为都要受到限制，到时后悔都来不及了。
#书画界[超话]##国画[超话]#
【倪元璐 古木遥山图】
《古木遥山图》是倪元璐传世作品中少见的大幅山水，作于“庚辰秋日”即1640年的秋天。纵126厘米，横50厘米。寒秋古树，峭立水岸，岸的对面是山，隔一片水，又是山，从落尽树叶的枝枒间望去，风景疏远，意境萧逸，别有一种诗情画意。作此画时倪元璐去国子监祭酒一职已经三年，倪赋闲在家，潇散怀抱。然而这一年八月，他志同道合的好友黄道周因为江西巡抚解学龙的举荐遭受牵连，被责罚酷刑廷杖八十，打得死去活来，然后遣戍辰州（在今湖南黔阳县西南）。这一切倪元璐从北来的消息中了然耳目，所以作此画时他看似赋闲，其实是郁于胸而化于笔，所绘山水自然意境萧疏，有一种苍凉意味。倪元璐绝非点头哈腰、逢人便笑之流，画格（包括书法）与其人格出为一辙，是本色型艺术家，若论师承，作山水气韵得自董其昌，萧疏得自倪云林，落墨超逸，意境高古。
赏明代画家. 倪元璐作《古木遥山图》。
【倪元璐 古木遥山图】
《古木遥山图》是倪元璐传世作品中少见的大幅山水，作于“庚辰秋日”即1640年的秋天。纵126厘米，横50厘米。寒秋古树，峭立水岸，岸的对面是山，隔一片水，又是山，从落尽树叶的枝枒间望去，风景疏远，意境萧逸，别有一种诗情画意。作此画时倪元璐去国子监祭酒一职已经三年，倪赋闲在家，潇散怀抱。然而这一年八月，他志同道合的好友黄道周因为江西巡抚解学龙的举荐遭受牵连，被责罚酷刑廷杖八十，打得死去活来，然后遣戍辰州（在今湖南黔阳县西南）。这一切倪元璐从北来的消息中了然耳目，所以作此画时他看似赋闲，其实是郁于胸而化于笔，所绘山水自然意境萧疏，有一种苍凉意味。倪元璐绝非点头哈腰、逢人便笑之流，画格（包括书法）与其人格出为一辙，是本色型艺术家，若论师承，作山水气韵得自董其昌，萧疏得自倪云林，落墨超逸，意境高古。
赏明代画家. 倪元璐作《古木遥山图》。
【桃李面包创始人：60岁退休创业，83岁成辽宁首富，最后套现近30亿】1
1995年的一天傍晚，辽宁丹东丝绸厂子弟学校的大门，走出一名老教师，这是他最后一天下班，明天，就正式退休了。
这名老教师名叫吴志刚，在这所子弟学校三尺讲台上当了几十年的教师，突然离开学校赋闲在家，老吴哪哪都不得劲，总想找点事做。
由于平日里素来喜欢吃面包，退休后闲来无事，他就在家里做面包玩。
此时的中国，改革开放进入了高潮期，很多人已经快速赚到了好几桶金，一跃成为富豪，更多人还在前仆后继。
老吴看着这热火朝天的时代，心也有点痒痒。
左右也无事可做，要不自己也卖点什么吧？
这个想法一旦萌生，老吴内心就像长了一根草，唯一让他忐忑的就是：我这个年纪能行吗？
有天，老吴盯着饭桌上做好的面包，一拍大腿，不就是创业吗，有啥不行，就卖面包！
说干就干。
但很快，老吴就受到了第一个打击。
想卖新鲜面包，你首先得有个店面，其次还得有伙计，老吴出去转了一圈又一圈，发现好地段的铺面都太贵了，他一个退休老教师，无论如何也负担不起。
但这一圈圈转下来，老吴也并非一无所获，他发现大街小巷有很多早餐车，早餐车里卖的都是一些方便携带的便利早餐，他想，如果我把做好的面包放在这里卖，岂不是两全其美？
这想法让老吴激动不已，很快地，老吴拉着儿子，拿出这些年攒的钱，买了原材料，雇了几个工人，在家里做起了面包，因为当了一辈子的老师，他给自己面包品牌起了个颇有书香气息的名字——桃李，既给自己的半生做个总结，又寓意着将来可以把面包卖到满天下。
与市面上很多保质期较长的面包不同，桃李一出道，打的就是短保，保质期4-15天，让追求品质的人，吃得上新鲜无添加的面包，这是老吴的初衷，也正是这一初衷，桃李面包从一问世，就相当受欢迎，并迅速打开了丹东市场。
老吴的创业，如火如荼地开始了。
2
早餐车成为了老吴创业的突破口，最开始也不容易，为了保证面包的新鲜，老吴每天凌晨3点就开始配送，保证6点前可以送到街边，让赶着吃早饭的人群能够吃到新鲜的面包。
随着订单增加，老吴盘了个作坊，作为自己的面包生产基地。
但他并不满足于此，在勤奋地跑市场后，他先是拿下了很大一批早餐店，接着又把面包送进了丹东的各个店铺和超市。
老吴这条道，在市场上相当稀缺。
要知道，传统面包行业，短保的一般都是店面制作售卖，但这种模式比较受地域的限制，投入往往也比较大。
而那种可以进店铺和超市的包装面包，保质期都会很长，短则几个月，多则达半年以上，所以防腐剂必然少不了。
桃李面包既不走店铺，也不走长保，反而另辟蹊径，将短保面包做成长保的配送售卖模式，既满足人们追求健康的口味，又可以扩大销路，是个相当好的创业方向。
很快，老吴就成为丹东第一面包生产商，跑通了丹东市场后，老吴又一鼓作气，将桃李面包拓展到全东北，2007年，老吴和他的桃李面包，就拿下了整个东北市场。
那么，短保面包市场怎么就轮到老吴了呢？其他人就没人想得到吗？
其实并非是点子难想，而是短保面包实则是门苦生意。
首先，短保面包因为保质期短，没有防腐剂，所以对供应链的要求就相当高了。
其次，一旦滞销，短保面包面临的只能是过期销毁，风险极大。
因此，短保面包从生产、营销到物流配送，各个环节的容错空间都非常小。
每个人的成功都不是偶然，面对如此多的难题，老吴的智慧就显现出来了。
他是怎么确保面包在短短时间内，能快速配送到各个地方，再完成销售的呢？
3
"中央厨房+批发"，直接复制，快速拓展疆土。
什么是"中央厨房"？前面讲了，老吴在丹东建了个生产车间，负责半径200km内地区的销售，超出范围或者到了另一个城市怎么办？
那么就再建一个工厂，产品辐射半径依然是200km以内，这样，一方面可以最大限度地保证产品新鲜，另一方面也可以降低物流成本。
这种中央厨房设置得越多，辐射面就越广，老吴的生意就越做越大。
中央厨房建好了，下一步就是配送。
桃李针对沃尔玛、家乐福等大型超市，以及城市中心的一些中小超市，采取的都是直营模式，商家自行配送对接。
针对远一些的县级超市、小卖部、便利店，则是分销模式，即每天从直营商家和经销商那里下订单。
两种模式，让桃李面包从生产到营销再到物流配送的各个环节都非常稳定，大大降低了退货率。
"以销定产"，提高产销率
像桃李这种短保面包食品，一旦产销不匹配，很容易造成滞销带来亏损，从公司一建立，老吴就决定采用"以销定产"的模式进行生产。
所有的工厂都采取倒班模式，白天按照销售端的预估量进行生产，晚上集中生产实际订单与预估订单的差额，并严格保证，这两批产品都将在次日早上6点前准时上货，这样，就可以最大化的利用早高峰的时间段完成高额销售。
聚焦于少而精，降低成本
吃过桃李面包的都知道，吴志刚创办桃李面包20年了，实际上品种和花样并不多。
比如说市面上最常见销量最大的就是切片面包，也没有什么花里胡哨的装饰。
不追求品种多，把一样单品做到精致，追求单品的销售规模，是桃李又一降低成本的有效利器。
成本降低，到了大众手里，就会提高商品的性价比。便利+健康+便宜，桃李面包很快就在烘焙界所向披靡。
4
1997年，老吴的桃李面包就成为了辽宁最大的面包生产商，到了2005年，桃李成为了东北地区最大的面包生产商。
从2006年开始，桃李面包跳出东三省，迅速攻占华北地区，紧接着，开启西行、东走的全国化扩张之路。
到了2015年，吴志刚早已吃下了整个北方市场。
这一年，老吴成了老老吴，已经迈进了80岁大关。
这一年，他带着创立了20年的桃李面包成功上市，成为中国"面包第一股"，市值一度超过400亿元。
吴志刚成为名副其实的烘焙巨头。
上市之后，吴志刚踌躇满志地举兵南下。
实际上在之前20年，南方市场也建立了一些生产基地，比如上海桃李在2000年就已经成立了，但是并未像北方地区那样形成规模化。
这一次吴志刚的目的是希望可以像曾经在东北拓展市场那样，吃下整个南方市场。
然而这一次，在北方靠固定模式复制成功的经验，到南方却偏偏水土不服了。
2015年，桃李先后在深圳、东莞、武汉、福州、厦门等南方大型城市成立了公司，然而到了2019年，这些城市的子公司几乎全线亏损。
刚刚我们盘点的那些，曾经让吴志刚引以为傲的优势，怎么在南方城市就成为了劣势了呢？
究其原因，一是时机，二是南北差异。
吴志刚占领北方市场的时候，时机还早，90年代以及21世纪初，国内的面包行业还方兴未艾，像桃李这样主打新鲜、无防腐剂的短保面包，自然是新鲜事物，再加上性价比较高，大众的接受程度就很快。
等同行反应过来想要加入的时候，吴志刚早已把北方市场都吃透了。
而到了2015年，很多烘焙企业已经进入赛道，比如达利，就专门推出了短保品牌美焙辰，直接下场和桃李进行PK。
再者，就是南北差异的不同，导致北方下来的桃李品牌一定程度上水土不服。
南方的经济优于北方，这就导致南方人对生活品质的要求相对要高。
在北方，桃李主打性价比和便利，这让它发展地如鱼得水，但在南方，现做现卖、定位更高端的连锁烘焙店反而更受欢迎。
然而到了最近两年，北方地区的高端烘焙店也鳞次栉比了，大街小巷到处都是烘焙店，这些店面的面包，更加新鲜，花样更多，口味更好，桃李拿什么和这样的市场去比呢？
上市之后，昔日叱咤风云的烘焙大佬，也不可避免地陷入了很多企业都会遇到的困境：
全国扩张的失败，竞争的加剧以及企业的衰退。
5
吴志刚刚刚创立桃李面包的时候，是拉着儿子一起创的业。桃李面包也是名副其实的家族企业。
随着公司的不断发展，越来越多的吴家人加入到了进来。
到了2015年上市的时候，桃李面包的自然人股东中，吴志刚的亲属就足足有20多人。庞大的家族裙带，贯穿在公司的股权与管理层中。
家族企业有它的优势，那就是凝聚力会更强，但也有显而易见的弊端。
2019年，老吴84岁了，伴随着市场的亏损和不断收缩，他在退休二十余载后，再次做出了退休的决定。
从桃李面包董事长的位置上退下来后，老吴48岁的三儿子吴学亮接任董事长。当然， 大儿子和二儿子，以及老吴的老伴，都在公司担任着重要的核心职务。
老吴这一退，不单单是职位的变动问题，桃李整体的业绩也产生了非常明显的波动。
不过比业绩波动更引起人们注意的，是近年来，企业里这些家族人员的大规模减持。
直白点说，就是套现。
规模有多大呢？
2018年12月底，吴志刚已经83岁，桃李面包上市满三年解禁，从那一天起，吴志刚凭借22.4亿美元身价成功荣登辽宁首富，也是同年开始，吴家人就开始了持续减持套现。
有媒体计算，2019年初，84岁的吴志刚一退休，到今年两年多时间，吴家合计套现金额达到29.02亿元。
具体原因也很有意思。
董事长吴志刚先生为什么要套现呢？理由是，因已属高龄，由于个人生活需求而减持公司股份。
其余亲属，则称是因为个人资金需求而减持。
虽然桃李口口声声说大规模减持并非是对公司信心不足，但难免不让人疑惑，吴志刚一退休，这子子孙孙七大姑八大姨的，是不是不打算经营公司，直接分钱了？
毕竟，一个80多岁的老人，个人需求能有多大呢，大到需要几个亿资金来支撑，亲属又有什么急不可待的事情， 非巨额资金不可呢？
如今的桃李，不再是吴志刚的，而是属于整个吴氏家族的。具体原因不能妄猜，桃李的何去何从，还需要拭目以待。
不管怎么说，到今天，吴志刚已经退休2年了，昔日面包巨匠的一代传奇，终究是随着他的离开而落幕了。
1995年的一天傍晚，辽宁丹东丝绸厂子弟学校的大门，走出一名老教师，这是他最后一天下班，明天，就正式退休了。
这名老教师名叫吴志刚，在这所子弟学校三尺讲台上当了几十年的教师，突然离开学校赋闲在家，老吴哪哪都不得劲，总想找点事做。
由于平日里素来喜欢吃面包，退休后闲来无事，他就在家里做面包玩。
此时的中国，改革开放进入了高潮期，很多人已经快速赚到了好几桶金，一跃成为富豪，更多人还在前仆后继。
老吴看着这热火朝天的时代，心也有点痒痒。
左右也无事可做，要不自己也卖点什么吧？
这个想法一旦萌生，老吴内心就像长了一根草，唯一让他忐忑的就是：我这个年纪能行吗？
有天，老吴盯着饭桌上做好的面包，一拍大腿，不就是创业吗，有啥不行，就卖面包！
说干就干。
但很快，老吴就受到了第一个打击。
想卖新鲜面包，你首先得有个店面，其次还得有伙计，老吴出去转了一圈又一圈，发现好地段的铺面都太贵了，他一个退休老教师，无论如何也负担不起。
但这一圈圈转下来，老吴也并非一无所获，他发现大街小巷有很多早餐车，早餐车里卖的都是一些方便携带的便利早餐，他想，如果我把做好的面包放在这里卖，岂不是两全其美？
这想法让老吴激动不已，很快地，老吴拉着儿子，拿出这些年攒的钱，买了原材料，雇了几个工人，在家里做起了面包，因为当了一辈子的老师，他给自己面包品牌起了个颇有书香气息的名字——桃李，既给自己的半生做个总结，又寓意着将来可以把面包卖到满天下。
与市面上很多保质期较长的面包不同，桃李一出道，打的就是短保，保质期4-15天，让追求品质的人，吃得上新鲜无添加的面包，这是老吴的初衷，也正是这一初衷，桃李面包从一问世，就相当受欢迎，并迅速打开了丹东市场。
老吴的创业，如火如荼地开始了。
2
早餐车成为了老吴创业的突破口，最开始也不容易，为了保证面包的新鲜，老吴每天凌晨3点就开始配送，保证6点前可以送到街边，让赶着吃早饭的人群能够吃到新鲜的面包。
随着订单增加，老吴盘了个作坊，作为自己的面包生产基地。
但他并不满足于此，在勤奋地跑市场后，他先是拿下了很大一批早餐店，接着又把面包送进了丹东的各个店铺和超市。
老吴这条道，在市场上相当稀缺。
要知道，传统面包行业，短保的一般都是店面制作售卖，但这种模式比较受地域的限制，投入往往也比较大。
而那种可以进店铺和超市的包装面包，保质期都会很长，短则几个月，多则达半年以上，所以防腐剂必然少不了。
桃李面包既不走店铺，也不走长保，反而另辟蹊径，将短保面包做成长保的配送售卖模式，既满足人们追求健康的口味，又可以扩大销路，是个相当好的创业方向。
很快，老吴就成为丹东第一面包生产商，跑通了丹东市场后，老吴又一鼓作气，将桃李面包拓展到全东北，2007年，老吴和他的桃李面包，就拿下了整个东北市场。
那么，短保面包市场怎么就轮到老吴了呢？其他人就没人想得到吗？
其实并非是点子难想，而是短保面包实则是门苦生意。
首先，短保面包因为保质期短，没有防腐剂，所以对供应链的要求就相当高了。
其次，一旦滞销，短保面包面临的只能是过期销毁，风险极大。
因此，短保面包从生产、营销到物流配送，各个环节的容错空间都非常小。
每个人的成功都不是偶然，面对如此多的难题，老吴的智慧就显现出来了。
他是怎么确保面包在短短时间内，能快速配送到各个地方，再完成销售的呢？
3
"中央厨房+批发"，直接复制，快速拓展疆土。
什么是"中央厨房"？前面讲了，老吴在丹东建了个生产车间，负责半径200km内地区的销售，超出范围或者到了另一个城市怎么办？
那么就再建一个工厂，产品辐射半径依然是200km以内，这样，一方面可以最大限度地保证产品新鲜，另一方面也可以降低物流成本。
这种中央厨房设置得越多，辐射面就越广，老吴的生意就越做越大。
中央厨房建好了，下一步就是配送。
桃李针对沃尔玛、家乐福等大型超市，以及城市中心的一些中小超市，采取的都是直营模式，商家自行配送对接。
针对远一些的县级超市、小卖部、便利店，则是分销模式，即每天从直营商家和经销商那里下订单。
两种模式，让桃李面包从生产到营销再到物流配送的各个环节都非常稳定，大大降低了退货率。
"以销定产"，提高产销率
像桃李这种短保面包食品，一旦产销不匹配，很容易造成滞销带来亏损，从公司一建立，老吴就决定采用"以销定产"的模式进行生产。
所有的工厂都采取倒班模式，白天按照销售端的预估量进行生产，晚上集中生产实际订单与预估订单的差额，并严格保证，这两批产品都将在次日早上6点前准时上货，这样，就可以最大化的利用早高峰的时间段完成高额销售。
聚焦于少而精，降低成本
吃过桃李面包的都知道，吴志刚创办桃李面包20年了，实际上品种和花样并不多。
比如说市面上最常见销量最大的就是切片面包，也没有什么花里胡哨的装饰。
不追求品种多，把一样单品做到精致，追求单品的销售规模，是桃李又一降低成本的有效利器。
成本降低，到了大众手里，就会提高商品的性价比。便利+健康+便宜，桃李面包很快就在烘焙界所向披靡。
4
1997年，老吴的桃李面包就成为了辽宁最大的面包生产商，到了2005年，桃李成为了东北地区最大的面包生产商。
从2006年开始，桃李面包跳出东三省，迅速攻占华北地区，紧接着，开启西行、东走的全国化扩张之路。
到了2015年，吴志刚早已吃下了整个北方市场。
这一年，老吴成了老老吴，已经迈进了80岁大关。
这一年，他带着创立了20年的桃李面包成功上市，成为中国"面包第一股"，市值一度超过400亿元。
吴志刚成为名副其实的烘焙巨头。
上市之后，吴志刚踌躇满志地举兵南下。
实际上在之前20年，南方市场也建立了一些生产基地，比如上海桃李在2000年就已经成立了，但是并未像北方地区那样形成规模化。
这一次吴志刚的目的是希望可以像曾经在东北拓展市场那样，吃下整个南方市场。
然而这一次，在北方靠固定模式复制成功的经验，到南方却偏偏水土不服了。
2015年，桃李先后在深圳、东莞、武汉、福州、厦门等南方大型城市成立了公司，然而到了2019年，这些城市的子公司几乎全线亏损。
刚刚我们盘点的那些，曾经让吴志刚引以为傲的优势，怎么在南方城市就成为了劣势了呢？
究其原因，一是时机，二是南北差异。
吴志刚占领北方市场的时候，时机还早，90年代以及21世纪初，国内的面包行业还方兴未艾，像桃李这样主打新鲜、无防腐剂的短保面包，自然是新鲜事物，再加上性价比较高，大众的接受程度就很快。
等同行反应过来想要加入的时候，吴志刚早已把北方市场都吃透了。
而到了2015年，很多烘焙企业已经进入赛道，比如达利，就专门推出了短保品牌美焙辰，直接下场和桃李进行PK。
再者，就是南北差异的不同，导致北方下来的桃李品牌一定程度上水土不服。
南方的经济优于北方，这就导致南方人对生活品质的要求相对要高。
在北方，桃李主打性价比和便利，这让它发展地如鱼得水，但在南方，现做现卖、定位更高端的连锁烘焙店反而更受欢迎。
然而到了最近两年，北方地区的高端烘焙店也鳞次栉比了，大街小巷到处都是烘焙店，这些店面的面包，更加新鲜，花样更多，口味更好，桃李拿什么和这样的市场去比呢？
上市之后，昔日叱咤风云的烘焙大佬，也不可避免地陷入了很多企业都会遇到的困境：
全国扩张的失败，竞争的加剧以及企业的衰退。
5
吴志刚刚刚创立桃李面包的时候，是拉着儿子一起创的业。桃李面包也是名副其实的家族企业。
随着公司的不断发展，越来越多的吴家人加入到了进来。
到了2015年上市的时候，桃李面包的自然人股东中，吴志刚的亲属就足足有20多人。庞大的家族裙带，贯穿在公司的股权与管理层中。
家族企业有它的优势，那就是凝聚力会更强，但也有显而易见的弊端。
2019年，老吴84岁了，伴随着市场的亏损和不断收缩，他在退休二十余载后，再次做出了退休的决定。
从桃李面包董事长的位置上退下来后，老吴48岁的三儿子吴学亮接任董事长。当然， 大儿子和二儿子，以及老吴的老伴，都在公司担任着重要的核心职务。
老吴这一退，不单单是职位的变动问题，桃李整体的业绩也产生了非常明显的波动。
不过比业绩波动更引起人们注意的，是近年来，企业里这些家族人员的大规模减持。
直白点说，就是套现。
规模有多大呢？
2018年12月底，吴志刚已经83岁，桃李面包上市满三年解禁，从那一天起，吴志刚凭借22.4亿美元身价成功荣登辽宁首富，也是同年开始，吴家人就开始了持续减持套现。
有媒体计算，2019年初，84岁的吴志刚一退休，到今年两年多时间，吴家合计套现金额达到29.02亿元。
具体原因也很有意思。
董事长吴志刚先生为什么要套现呢？理由是，因已属高龄，由于个人生活需求而减持公司股份。
其余亲属，则称是因为个人资金需求而减持。
虽然桃李口口声声说大规模减持并非是对公司信心不足，但难免不让人疑惑，吴志刚一退休，这子子孙孙七大姑八大姨的，是不是不打算经营公司，直接分钱了？
毕竟，一个80多岁的老人，个人需求能有多大呢，大到需要几个亿资金来支撑，亲属又有什么急不可待的事情， 非巨额资金不可呢？
如今的桃李，不再是吴志刚的，而是属于整个吴氏家族的。具体原因不能妄猜，桃李的何去何从，还需要拭目以待。
不管怎么说，到今天，吴志刚已经退休2年了，昔日面包巨匠的一代传奇，终究是随着他的离开而落幕了。
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