电商大乱斗!今年618,京东压力山大!
这几年,以淘宝、京东、拼多多为代表的电商平台,都尝到过购物狂欢节的甜头,卯足了劲儿,频繁地开启电商大IP。为了打拼多多,“百亿补贴”已经成了电商巨头的标配;为了打阿里,所有平台也都纷纷加入“双十一”;为了打京东,“618”自然也就成了巨头们的又一个角斗场。
在疫情这只黑天鹅的影响下,2020的618较往年尤为特殊,对于众多商家来说是回血之战,对于电商巨头来说,是一场江湖地位的争霸战。虽然距离618还有半个多月,但是巨头们都早已吹响了鏖战的号角。阿里今年拿出了双十一的架势,主题晚会再度走起;电商黑马拼多多也强势搅局,再加上抖音、快手等视频平台的入局,让今年的618战局更为严峻并充满了不确定性。618已经不仅仅是京东的618,但作为主场,面临着前所未有的IP分流压力;而在众多顶尖高手之中,京东自然是绝不能输的那个。
先来看一份数据:截至今年3月底,拼多多的年活跃用户数是6.28亿,与阿里的7.26亿相差不到1亿,但是同期,京东的用户数据仅为3.87亿。在下沉市场方面,拼多多无疑已是王者。
阿里为了阻击拼多多,一边重启聚划算,一边推出淘宝特价版,力度可谓是前所未有。而京东这边,虽然接连推出了京喜和京东极速版,但是声量和效果都不如人意。日前爆出的和快手联姻,可以说是京东的唯一机会。也就是说,快手作为短视频平台,今年的电商目标是成为另一个“淘宝直播”。可以预料的是,随着阿里、京东、拼多多各自绑定更多盟友,未来的下沉市场之战,会越来越激烈。
另外,值得一提的是,如今的电商晚会已不仅仅代表着电商平台的大型活动,也同样是电视台大型活动的重要组成部分,并且基本上已经可以实现独立招商。可以说,电商晚会成为大型活动的潮流已经势如破竹,并且独立IP的趋势也同样增强。而这背后,既离不开电商平台对于新节庆盛宴的需求,也离不开电视台对于大型主题晚会不断创新的开发,正是在双方的配合之下,才成就了今天电商晚会百花齐放的格局。
相较于阿里、拼多多携手传统媒体平台打造电商晚会,618对于京东则代表着更为深层的意义。主场作战的京东,今年虽然没有像天猫、拼多多那样举办电商晚会,但是直播势头不容小觑。据了解,今年京东在此次618活动中喊出了品质直播的口号。一方面,京东邀请了超过100位明星及品牌方总裁,同步推出音乐现场直播,包括3场硬核演唱会及2场草莓音乐节;另一方面,京东还与哔哩哔哩、快手、抖音及虎牙、斗鱼等平台进行BD合作,共将推出30万场次直播,“带货+连麦”成为今年618的一大新特征。而这,还仅仅只是京东作为电商平台所释放出的玩法,抖音、快手等短视频平台也有新玩法加入。
抖音推出了罗永浩、陈赫、王祖蓝等明星带货的矩阵,都会在618有所行动,5月在抖音所举办的“515王牌直播间”直播带货排位赛活动,视作为是618庆典的一次排练。
快手则直接推出了“618快手电商狂欢月”活动,包括1个大事件+6大主题季+4大创新活动,共11个营销模板,涵盖了3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌,从爆点、流量方面进行配合造势。
可以看出,无论是传统的电商平台阿里、京东、拼多多,还是新秀直播电商平台抖音和快手,都把今年的618当成了一次高考。但总的来说,不管声势如何营造,消费者最后想要看到的还是实实在在的折扣与利益;而不是偷梁换柱、数字文字游戏下的所谓便宜,更不是哗众取宠,永远抢不到的个别超低价。
古人云“得民心者得天下”,如今的电商战局也同样如此,谁能最终俘获众网友的心,谁才是最后的赢家。同时,也提醒消费者,618电商平台打造购物狂欢气氛的同时,众平台也已张开血盆大口,先不要冲动,充分分析折扣商品的实际优惠力度,算不清账的多问问身边数学好的朋友,以免被套路。
来源:欣科进士
本平台尊重文章原作者的辛勤劳动和原著版权,如您对我们转载的文章存在异议,欢迎后台联系我们,我们将第一时间回复并删除处理。
这几年,以淘宝、京东、拼多多为代表的电商平台,都尝到过购物狂欢节的甜头,卯足了劲儿,频繁地开启电商大IP。为了打拼多多,“百亿补贴”已经成了电商巨头的标配;为了打阿里,所有平台也都纷纷加入“双十一”;为了打京东,“618”自然也就成了巨头们的又一个角斗场。
在疫情这只黑天鹅的影响下,2020的618较往年尤为特殊,对于众多商家来说是回血之战,对于电商巨头来说,是一场江湖地位的争霸战。虽然距离618还有半个多月,但是巨头们都早已吹响了鏖战的号角。阿里今年拿出了双十一的架势,主题晚会再度走起;电商黑马拼多多也强势搅局,再加上抖音、快手等视频平台的入局,让今年的618战局更为严峻并充满了不确定性。618已经不仅仅是京东的618,但作为主场,面临着前所未有的IP分流压力;而在众多顶尖高手之中,京东自然是绝不能输的那个。
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阿里为了阻击拼多多,一边重启聚划算,一边推出淘宝特价版,力度可谓是前所未有。而京东这边,虽然接连推出了京喜和京东极速版,但是声量和效果都不如人意。日前爆出的和快手联姻,可以说是京东的唯一机会。也就是说,快手作为短视频平台,今年的电商目标是成为另一个“淘宝直播”。可以预料的是,随着阿里、京东、拼多多各自绑定更多盟友,未来的下沉市场之战,会越来越激烈。
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#读书打卡# 《你当像鸟飞往你的山》昨晚读到夜里两点回想起肖恩对塔拉的种种残暴久久不能入睡,有精神分裂躁郁症的父亲和哥哥,懦弱的母亲,给我带来巨大的压抑感。在这里不允许上学不允许看医生不允许有自己的思想,如果有那就是背叛。一个曾被哥哥定义为“妓女”的女孩开启了寻找自我的过程。“先找出你的能力所在,然后再决定你是谁”,我们无法被任何人定义。文末这样写道,“你可以用很多说法来称呼这个自我:转变、蜕变、虚伪、背叛。而我称之为:教育。”
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