06062020《视觉锤》第214/500本【旭哥佳庆方舟坚持阅读好每一天】
序言：“定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。在众多的传播媒介和途径中，产品和服务本身无疑最有成效，嵌于产品和服务中的“视觉锤”正是不知不觉将品牌的定位植入潜在顾客的心中。
引言：企业需要强大的品牌，品牌需要的是能够强化其语言定位概念的视觉。“定位”是一个语言概念是钉子，将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。想要取得成功，你不得不重视你的“视觉锤”
一、锤子：惊人的力量
你的品牌有视觉锤吗？
几乎每个品牌都有一个商标，但很少有品牌具备视觉锤，几乎所有的商标都是画符。
可口可乐的瓶子：与百事不同。
耐克的对钩：耐克简洁的钩子就是一个强有力的视觉锤。
二、钉子 ：终极目标
品牌需要两样东西，视觉锤和语言的钉子，首要的是钉子，并需要不断重复。
营销的终极目标是语言的钉子，即“在顾客心智中占据一个字眼。”这还不够，钉子深植人心的方法有三个原则：重复，重复，重复。如果你想面面俱到，顾客就什么也记不住。愚蠢的沃尔沃：选择一个品牌最重要的特性做钉子并将它转化成一个奏效的视觉锤，这样的特性才算选择正确。
三、锤子1：形状，简单的就是最好的
寻找可行视觉锤时，简单是指导原则。
看看下面这些失败的例子：
使用品牌名的首字母作为商标。它们并没有在顾客心智中钉入任何的语言钉子。
四、锤子2：颜色，对立
颜色可以成为有效的视觉锤。但独特的颜色并不多，基本色有5个：蓝绿黄橙红。有两个你必须知道的颜色。
世界的金科玉律。其一：名字、口号和视觉锤一致才能建立品牌，而不是依靠多样性，单一色就好过多色
其二：如果你进入某个品类较早那你就能通过抢占某个特定色建立自己品牌的声誉。
一个可行的方法是你可以试着给产品涂上一个不同寻常的颜色来创造潜在的视觉锤。
不要为了与众不同而冒险。
五、锤子3：产品，完美的锤子
成就“最好”的市场领先者认知，而不要成就“最好”的产品。
诸多的认知领先者 中间带孔的的薄荷糖”
六、锤子4：包装，做的不同
包装可以表达这个品牌的各项优点，包装的形状和构成也都可以成为重要的视觉要素。如你恰好无法使你的产品与众不同，那你可以让你的产品包装看起来不一样
经验法则是如果你不是新品类中第一个进入市场的，那么请你与众不同。
经验法则是包装作为锤子有多好并不关键，关键的是要确保视觉锤与钉子紧密相连，并且必须不断捶打钉子才能成就品牌。
七、锤子5：动态，比静态更有效
研究证明，包含了动态、运动或游行的视觉锤比那些静态的视觉锤或静止的画面更有效。原因是，视觉激活的是大脑的右半侧，是情感的一侧；语言激活的是大脑的左半侧，是理性的一侧。还记得前面我们说过的吗？视觉具备情感的力量，更容易被人记住，而文字没有这个功能。
视觉上的“震惊”还可以通过元素的并列来实现。另一个例子是，“插进橙子的吸管”纯果乐。万宝路广告那样证明视觉锤的力量。都是牛仔、马、情节，几乎没有文字。
八、锤子6：创始人，天生的锤子
公司如果想要出名，让创始人成为名人是个非常不错的选择。
公司的创始人可以从受崇拜中获得两个好处：1、创始人自身获得外界好奇；
2、公司获得等量甚至超过创始人价值的外界好感和评价。
有震惊力的视觉锤。
差异化的视觉锤。需要小心的陷阱：用已故的创始人形象作为视觉锤永远不会有风险。而在世的创始人则不同，可以传承创始人视觉锤的方法：没有人可以永生，创始人形象的视觉锤如何传承呢？你可以用卡通形象帮忙
九、锤子7：符号，将无形视觉化
视觉上的符号，可以使得无形的产品具有生命力。动态符号比静态有效。保险行业最古老的视觉锤就是保诚！“钉子第一、锤子第二”的原则。没了钉子，再强大的视觉锤也没有用。视觉主导语言。
当视觉与语言冲突时，视觉总是会赢。
符号不是费脑的画谜。一个有效地视觉锤应该再眨眼间就能让想到它的含义。
十、锤子8：名人，双刃剑
营销内容只有文字就会显得毫无生趣。借助名人的生动表演，可以将顾客的注意力吸引到你要表达的内容上
不要用名人做视觉锤的三个原因：
第一，名人的代言费很高，
第二，名人有时并不是你产品可靠消费者。
第三，名人也是人，有人性的弱点，可能会有损你的品牌
启用代言人要懂得的决定性营销法则：
营销并非短期目标，不要以几年来思考，而是要以几十年来思考。
十一、锤子9：动物，把动物人格化
简单、一致比复杂多样更好。
具体比笼统的识别度更高。
即使符号与品牌没有语言上关联，视觉符号仍可大幅提升品牌识别度。
不同寻常比一般更有效。
十二、锤子10：传承，让历史发挥作用
姑娘们为什么要花1800美元在商店买普拉达，而不在街上花50美元买个仿品。既然如此，我们的品牌要怎么做？四个字：保持不变。视觉锤“不创新”才是对的。
借用虚构的概念。
不要试图将原本强大品牌延伸到其他门类。
语言钉子是营销战略的目标，锤子只是帮主钉子进入消费者心理额工具。
十三、你的锤子
首先，用左脑，概括一个词（概念）表达你的营销战略。
第二步：用右脑，避免理性逻辑分析的左脑的干扰。
第三步：如果创意仍未出现，则退回起点，重新找一个你营销战略的表达。
结语：少了一个锤子，丢了一个钉子；丢了一个钉子，坏了一个战略；坏了一个战略，损了一个品牌；损了一个品牌，亡了一家公司。 https://t.cn/zRKAYAZ
序言：“定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。在众多的传播媒介和途径中，产品和服务本身无疑最有成效，嵌于产品和服务中的“视觉锤”正是不知不觉将品牌的定位植入潜在顾客的心中。
引言：企业需要强大的品牌，品牌需要的是能够强化其语言定位概念的视觉。“定位”是一个语言概念是钉子，将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。想要取得成功，你不得不重视你的“视觉锤”
一、锤子：惊人的力量
你的品牌有视觉锤吗？
几乎每个品牌都有一个商标，但很少有品牌具备视觉锤，几乎所有的商标都是画符。
可口可乐的瓶子：与百事不同。
耐克的对钩：耐克简洁的钩子就是一个强有力的视觉锤。
二、钉子 ：终极目标
品牌需要两样东西，视觉锤和语言的钉子，首要的是钉子，并需要不断重复。
营销的终极目标是语言的钉子，即“在顾客心智中占据一个字眼。”这还不够，钉子深植人心的方法有三个原则：重复，重复，重复。如果你想面面俱到，顾客就什么也记不住。愚蠢的沃尔沃：选择一个品牌最重要的特性做钉子并将它转化成一个奏效的视觉锤，这样的特性才算选择正确。
三、锤子1：形状，简单的就是最好的
寻找可行视觉锤时，简单是指导原则。
看看下面这些失败的例子：
使用品牌名的首字母作为商标。它们并没有在顾客心智中钉入任何的语言钉子。
四、锤子2：颜色，对立
颜色可以成为有效的视觉锤。但独特的颜色并不多，基本色有5个：蓝绿黄橙红。有两个你必须知道的颜色。
世界的金科玉律。其一：名字、口号和视觉锤一致才能建立品牌，而不是依靠多样性，单一色就好过多色
其二：如果你进入某个品类较早那你就能通过抢占某个特定色建立自己品牌的声誉。
一个可行的方法是你可以试着给产品涂上一个不同寻常的颜色来创造潜在的视觉锤。
不要为了与众不同而冒险。
五、锤子3：产品，完美的锤子
成就“最好”的市场领先者认知，而不要成就“最好”的产品。
诸多的认知领先者 中间带孔的的薄荷糖”
六、锤子4：包装，做的不同
包装可以表达这个品牌的各项优点，包装的形状和构成也都可以成为重要的视觉要素。如你恰好无法使你的产品与众不同，那你可以让你的产品包装看起来不一样
经验法则是如果你不是新品类中第一个进入市场的，那么请你与众不同。
经验法则是包装作为锤子有多好并不关键，关键的是要确保视觉锤与钉子紧密相连，并且必须不断捶打钉子才能成就品牌。
七、锤子5：动态，比静态更有效
研究证明，包含了动态、运动或游行的视觉锤比那些静态的视觉锤或静止的画面更有效。原因是，视觉激活的是大脑的右半侧，是情感的一侧；语言激活的是大脑的左半侧，是理性的一侧。还记得前面我们说过的吗？视觉具备情感的力量，更容易被人记住，而文字没有这个功能。
视觉上的“震惊”还可以通过元素的并列来实现。另一个例子是，“插进橙子的吸管”纯果乐。万宝路广告那样证明视觉锤的力量。都是牛仔、马、情节，几乎没有文字。
八、锤子6：创始人，天生的锤子
公司如果想要出名，让创始人成为名人是个非常不错的选择。
公司的创始人可以从受崇拜中获得两个好处：1、创始人自身获得外界好奇；
2、公司获得等量甚至超过创始人价值的外界好感和评价。
有震惊力的视觉锤。
差异化的视觉锤。需要小心的陷阱：用已故的创始人形象作为视觉锤永远不会有风险。而在世的创始人则不同，可以传承创始人视觉锤的方法：没有人可以永生，创始人形象的视觉锤如何传承呢？你可以用卡通形象帮忙
九、锤子7：符号，将无形视觉化
视觉上的符号，可以使得无形的产品具有生命力。动态符号比静态有效。保险行业最古老的视觉锤就是保诚！“钉子第一、锤子第二”的原则。没了钉子，再强大的视觉锤也没有用。视觉主导语言。
当视觉与语言冲突时，视觉总是会赢。
符号不是费脑的画谜。一个有效地视觉锤应该再眨眼间就能让想到它的含义。
十、锤子8：名人，双刃剑
营销内容只有文字就会显得毫无生趣。借助名人的生动表演，可以将顾客的注意力吸引到你要表达的内容上
不要用名人做视觉锤的三个原因：
第一，名人的代言费很高，
第二，名人有时并不是你产品可靠消费者。
第三，名人也是人，有人性的弱点，可能会有损你的品牌
启用代言人要懂得的决定性营销法则：
营销并非短期目标，不要以几年来思考，而是要以几十年来思考。
十一、锤子9：动物，把动物人格化
简单、一致比复杂多样更好。
具体比笼统的识别度更高。
即使符号与品牌没有语言上关联，视觉符号仍可大幅提升品牌识别度。
不同寻常比一般更有效。
十二、锤子10：传承，让历史发挥作用
姑娘们为什么要花1800美元在商店买普拉达，而不在街上花50美元买个仿品。既然如此，我们的品牌要怎么做？四个字：保持不变。视觉锤“不创新”才是对的。
借用虚构的概念。
不要试图将原本强大品牌延伸到其他门类。
语言钉子是营销战略的目标，锤子只是帮主钉子进入消费者心理额工具。
十三、你的锤子
首先，用左脑，概括一个词（概念）表达你的营销战略。
第二步：用右脑，避免理性逻辑分析的左脑的干扰。
第三步：如果创意仍未出现，则退回起点，重新找一个你营销战略的表达。
结语：少了一个锤子，丢了一个钉子；丢了一个钉子，坏了一个战略；坏了一个战略，损了一个品牌；损了一个品牌，亡了一家公司。 https://t.cn/zRKAYAZ
【带宝宝逛商场】带宝宝一同去逛商场是开发宝宝右脑的另一种有效途径，因为这样能培养宝宝综合各种知识及判断能力。家长可教宝宝独自挑选自己感兴趣的东西，也可教宝宝如何根据价格来挑选面包、水果及玩具等。这些游戏都是通过幼儿记忆事物的形态来提高右脑对事物整体结构的认知能力。#萌娃成长记# https://t.cn/z8L6AUH
#育儿专家说# #成功宝贝养成记#【陪孩子玩给父母的七点建议】
6岁之前是孩子右脑发育的关键期，并且需要通过玩，来刺激右脑。那么如何能在游戏中让孩子获得更好的体验呢？给家长们7⃣点建议。
1⃣保持孩子的愉快，舒适，在游戏中进行。
2⃣安全的前提下直到做到厌烦为止。
3⃣父母要表示对游戏极大的兴趣，引导孩子乐于参与。
4⃣亲子一起游戏，不要随便责骂。
5⃣孩子不愿意做时不要强迫，引导其观察别人。
6⃣多用夸张鼓励的语言和肢体动作。
7⃣坚持纵向观察，不要横向比较。
6岁之前是孩子右脑发育的关键期，并且需要通过玩，来刺激右脑。那么如何能在游戏中让孩子获得更好的体验呢？给家长们7⃣点建议。
1⃣保持孩子的愉快，舒适，在游戏中进行。
2⃣安全的前提下直到做到厌烦为止。
3⃣父母要表示对游戏极大的兴趣，引导孩子乐于参与。
4⃣亲子一起游戏，不要随便责骂。
5⃣孩子不愿意做时不要强迫，引导其观察别人。
6⃣多用夸张鼓励的语言和肢体动作。
7⃣坚持纵向观察，不要横向比较。
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