上海上美化妆品股份有限公司向港交所递交招股书，意图冲刺“港股国货美妆第一股”，摩根大通、中金公司、中信证券为联席保荐人。
 
多数人对上美集团并不熟悉，但其旗下品牌韩束在过去一段时间内却是家喻户晓的程度。过去，凭借大手笔做电视广告、邀请知名明星做代言人、成立微商事业部，上美确实经历过一段辉煌时刻。在过去社交网络并不发达时，曾创下过“40天销售一个亿”的业绩。旗下品牌韩束、一叶子、红色小象，都在各自领域做到头部。
 
但时过境迁，如今但美妆市场，仅靠过度营销已经走不通了。市场上涌
 
75后潮汕人做出“第一微商”上美集团，发源于一位75后潮汕人吕义雄。
 
在国产美妆中，韩束算是知名度较高的品牌。
 
到2014年，微商模式在国内大火，于是上美集团还专门成立了微商事业部，并曾创下“40天销售一个亿”的战绩，因此有了“第一微商”的称号。
 
上美集团官网介绍，目前，公司已经有了韩束、一叶子、红色小象、asnami、BIO-G以及极方六大品牌。不过，形成鲜明对比的是，前三大品牌仍是上美集团贡献营收的主力军，而后三个品牌却几乎难以在市场上听到声音。
据招股书，上美集团除税前利润分别为5940万元、2.03亿元、3.39亿元及7840万元。
其中，韩束、一叶子和红色小象三个品牌在同期内则分别共贡献总收入的86.6%、 91.8%、92.2%及93.0%。
 
三闯IPO，创始人收获70亿财富与上美集团在品牌营销方面的频繁动作形成对比的是，其在资本市场上的动作相对较少。
天眼查显示，成立至今，上美集团仅进行过两次融资。
 
吕义雄甚至在朋友圈喊出“五年内一叶子年零售要到130亿、年回款60亿”。
 
2020年11月，上美集团完成5亿人民币的天使轮融资，投资方为雅戈尔、旭日紫金及百银投资。
 
如今，上美集团第三次冲关，再次递表闯关港股IPO，终于又离IPO近了一步。若能成功上市，将成为“港股国货美妆第一股”。
 
一边大额分红，一边又着急上市融资，不免让其陷入“圈钱”的质疑声中。
 
前车之鉴重营销之路走不通了
 
另一方面，“重营销，轻研发”也是外界对上美集团产生质疑的地方。
 
在另一边，同期最赚钱的莫过于“成分党”们了。
 
而回到上美集团本身，如能成为“港股国货美妆第一股”也只是开始，在新品牌层出不穷的情况下，如何实现突围？还是要先放一放过度营销，加快研发，金尽快拿出的王炸产品，毕竟底气大概率还是来自于自身产品的硬实力。
 
 

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张柏芝直播带货，因为说话磕磕绊绊，对自己卖的产品不熟悉不了解，让一些网友怀疑是不是张柏芝都没用过这些东西，就光出个镜带货，网友还感慨明星赚钱太容易了，什么都让工作人员介绍，明星光露脸就行了。
瞧网友这话酸的，没人规定明星带货必须自己亲自用过吧，又不是代言广告，直播行业发展这么长时间了，明星带货又不止张柏芝一人，网友真觉得潘长江带货卖酒，那些“酒”他真的敢喝么？