网友提出这个挽救恒大的方案,如何?
网友看了我的文章后,给出一个超级创意:
其实恒大冰泉icon只需要一招就能破百亿目标,就是:揭盖中房子!关键是公证处公证,真的有房子送,不用多,全国送20套,加起来也就4000万,这波广告出来,你订4块钱一瓶,碾压农夫,毕竟一张彩票也得2块钱。
他说,不但可以挽救恒大;
还可以迅速实现恒大冰泉一年几百亿的销售!
只用一招:就是开盖有奖;
代价是一年拿出20套房子;
按照一套200万,也就是4000万的成本;
仅从创意来看,当然是不错的;
你觉得许老板会同意吗?
你喝过恒大冰泉吗?
还记得恒大冰泉许老板的豪言吗?
恒大冰泉,一年销售100亿,两年销售200亿,三年销售300亿~
如今呢,一年几个亿~
江苏首富严介和icon谈恒大:做啥都亏损,就是个骗子!
严介和在谈了联想要钱不要脸之后,他最近又谈到恒大。
他说,恒大在上市之后,买了一架飞机,不够,又买了两架,三架飞机。
我们这些人,连一架飞机都没买。
我的资金成本是满足我的需求,年利息不超过6%,我才能买飞机,而恒大的年息二十几,还要买飞机,还买几架,这不是骗子,是什么?
搞恒大冰泉亏损,搞足球亏损,搞什么都亏损,我的企业搞得好好的,家家都很富裕,高管最高年薪120万,我本人从来没有拿过年薪,没拿过工资,公司就是我的家,不好吗。
一上市就是公众公司了,他还能当家吗?都是花的股民的钱,不用白不用。
江苏首富严总真敢说。
他说做公司有三种境界,第一种,是我们那一代,先要脸,再要钱;第二种,是小公司,先要钱,再要脸;第三种,就是联想,要钱不要脸,把一个公司搞成资不抵债,搞成了高利贷公司。
关于恒大冰泉,我早就说过;
高端水市场看起来很诱人,但有了这些3元左右的矿泉水标杆,你再要往上走,就显得很困难,这就是价值标杆和价值锚在那里了,这是高端水升级的一个困境。
在价值层面,也确实没有更多的东西,大家诉求的:水源,标准,工艺,品牌,不就是那些东西吗,还能有什么核心的差异呢?
很多人说恒大冰泉的史诗级失败!足可以写进哈佛icon的经典失败案例,花了几十亿的代价,失败得很惨烈,当然,也许人家是醉翁之意不在水呢?
也有人说是战略性的亏损,虽然损失了几十亿,但对推广恒大楼盘的知名度很有好处,是没错啊,但为什么不战略性的盈利呢,一年做几百亿,实现许老板的目标不好吗?
难道战略性一定要亏损吗,战略性盈利不好吗?
也有人说,恒大失败的核心因素:包装不行,价格太贵,传播混乱?
外行看确实是的,说得也没错:但我认为这是三大表面问题。
我认为,这些都是表象,核心问题是:失去了高端水的营销节奏。
我经常说,所谓高段位营销,就是对营销时机和营销节奏的掌控。
什么是营销时机:高端水在2014年,恒大确实是一个非常好的时机,当时,这个水推出的时候,是在亚冠决赛当天,我记得我在广州做项目,还叫上项目组准备去现场看球,没想到太火爆了,不但买不到球票,下午的时候就已经封路了,去不了现场看球。
我们只能在珠江啤酒广场看完比赛,喝了很多啤酒,最终恒大第一次夺得亚冠联赛冠军。
这时候推出恒大冰泉,极高的曝光度和关注度!所以,时机是很好的,加上那一年的整体形势也不错,很多水也想升级,氛围,经济,势头都不错。
加上恒大的资源和团队,都非常适合推广高端水。
但最后遗憾的是失败了,败在哪里?败在了营销的节奏上。
其实其他方面,恒大都很不错。
恒大冰泉就是因为失去了营销的节奏:20天砸下20亿,几十万个终端,你的水卖给谁喝的?要品牌还是要销量,渠道和终端一下子被砸晕了。
高端水,需要精准的消费群,不能一蹴而就。需要一段时间的培养,除了消费者之外,经销商,渠道,终端都需要激活,沉淀和培育。
恒大冰泉慢一点,就算卖3块一样可以做起来,可惜,现在卖到2元一瓶,机会就不多了!
恒大的水质确实没得说,长白山的水,水源地,水质肯定不错的,但这个水质也需要反应到价格上,最终体现出价值,现在不得已降到2元求生就已经失去了品牌高端化的机会。
本来花了那么多钱,现在又降到纯净水的价格,实在是功亏一篑啊。如果当时直接卖2.3-3元,花点时间沉淀资源和消费群,一定可以做起来。
快销慢做,有些时候,是需要一点时间和耐心的…一个好水,没有做出好品牌,真是一声叹息。水是好水,但被地产思维,好大喜功搞坏了。#恒大#
网友看了我的文章后,给出一个超级创意:
其实恒大冰泉icon只需要一招就能破百亿目标,就是:揭盖中房子!关键是公证处公证,真的有房子送,不用多,全国送20套,加起来也就4000万,这波广告出来,你订4块钱一瓶,碾压农夫,毕竟一张彩票也得2块钱。
他说,不但可以挽救恒大;
还可以迅速实现恒大冰泉一年几百亿的销售!
只用一招:就是开盖有奖;
代价是一年拿出20套房子;
按照一套200万,也就是4000万的成本;
仅从创意来看,当然是不错的;
你觉得许老板会同意吗?
你喝过恒大冰泉吗?
还记得恒大冰泉许老板的豪言吗?
恒大冰泉,一年销售100亿,两年销售200亿,三年销售300亿~
如今呢,一年几个亿~
江苏首富严介和icon谈恒大:做啥都亏损,就是个骗子!
严介和在谈了联想要钱不要脸之后,他最近又谈到恒大。
他说,恒大在上市之后,买了一架飞机,不够,又买了两架,三架飞机。
我们这些人,连一架飞机都没买。
我的资金成本是满足我的需求,年利息不超过6%,我才能买飞机,而恒大的年息二十几,还要买飞机,还买几架,这不是骗子,是什么?
搞恒大冰泉亏损,搞足球亏损,搞什么都亏损,我的企业搞得好好的,家家都很富裕,高管最高年薪120万,我本人从来没有拿过年薪,没拿过工资,公司就是我的家,不好吗。
一上市就是公众公司了,他还能当家吗?都是花的股民的钱,不用白不用。
江苏首富严总真敢说。
他说做公司有三种境界,第一种,是我们那一代,先要脸,再要钱;第二种,是小公司,先要钱,再要脸;第三种,就是联想,要钱不要脸,把一个公司搞成资不抵债,搞成了高利贷公司。
关于恒大冰泉,我早就说过;
高端水市场看起来很诱人,但有了这些3元左右的矿泉水标杆,你再要往上走,就显得很困难,这就是价值标杆和价值锚在那里了,这是高端水升级的一个困境。
在价值层面,也确实没有更多的东西,大家诉求的:水源,标准,工艺,品牌,不就是那些东西吗,还能有什么核心的差异呢?
很多人说恒大冰泉的史诗级失败!足可以写进哈佛icon的经典失败案例,花了几十亿的代价,失败得很惨烈,当然,也许人家是醉翁之意不在水呢?
也有人说是战略性的亏损,虽然损失了几十亿,但对推广恒大楼盘的知名度很有好处,是没错啊,但为什么不战略性的盈利呢,一年做几百亿,实现许老板的目标不好吗?
难道战略性一定要亏损吗,战略性盈利不好吗?
也有人说,恒大失败的核心因素:包装不行,价格太贵,传播混乱?
外行看确实是的,说得也没错:但我认为这是三大表面问题。
我认为,这些都是表象,核心问题是:失去了高端水的营销节奏。
我经常说,所谓高段位营销,就是对营销时机和营销节奏的掌控。
什么是营销时机:高端水在2014年,恒大确实是一个非常好的时机,当时,这个水推出的时候,是在亚冠决赛当天,我记得我在广州做项目,还叫上项目组准备去现场看球,没想到太火爆了,不但买不到球票,下午的时候就已经封路了,去不了现场看球。
我们只能在珠江啤酒广场看完比赛,喝了很多啤酒,最终恒大第一次夺得亚冠联赛冠军。
这时候推出恒大冰泉,极高的曝光度和关注度!所以,时机是很好的,加上那一年的整体形势也不错,很多水也想升级,氛围,经济,势头都不错。
加上恒大的资源和团队,都非常适合推广高端水。
但最后遗憾的是失败了,败在哪里?败在了营销的节奏上。
其实其他方面,恒大都很不错。
恒大冰泉就是因为失去了营销的节奏:20天砸下20亿,几十万个终端,你的水卖给谁喝的?要品牌还是要销量,渠道和终端一下子被砸晕了。
高端水,需要精准的消费群,不能一蹴而就。需要一段时间的培养,除了消费者之外,经销商,渠道,终端都需要激活,沉淀和培育。
恒大冰泉慢一点,就算卖3块一样可以做起来,可惜,现在卖到2元一瓶,机会就不多了!
恒大的水质确实没得说,长白山的水,水源地,水质肯定不错的,但这个水质也需要反应到价格上,最终体现出价值,现在不得已降到2元求生就已经失去了品牌高端化的机会。
本来花了那么多钱,现在又降到纯净水的价格,实在是功亏一篑啊。如果当时直接卖2.3-3元,花点时间沉淀资源和消费群,一定可以做起来。
快销慢做,有些时候,是需要一点时间和耐心的…一个好水,没有做出好品牌,真是一声叹息。水是好水,但被地产思维,好大喜功搞坏了。#恒大#
【一看榫卯,二敲板,三看周正,四看面!挑选红木家具实战】#东阳工艺美术# 看一件家具做工的如何,归结起来就是这四点:一看卯鞘,二敲板,三看周正,四看面。很多刚入门想买红木家具的朋友往往都有这样一个困扰:一走进红木卖场,不是红木保真假一赔万,就是被导购“我们家具做工好、用料精”的套话弄的晕头转向……而这红木家具怎么看好坏呢?选购红木家具的技巧又有哪些?
选购红木家具的过程,从优先级来看,要顺序考虑这样几个问题:1、款式>2、预算>3、判断具体一件家具好坏。
款式:红木家具大致分三种,清式、明式、新中式。
清式雕花多,明式经典好看,新中式实用好搭(与家里装修)。
因为材料本身较硬不容易热弯曲,和榫卯工艺的关系,红木更适合于制作传统款式。
预算:红木家具档次分明。
最低档:非洲花梨,鸡翅木等。一套餐桌椅在万元左右。
第二档:缅甸花梨,价格翻一倍。
第三档:红酸枝、黑酸枝。
第四档:大红酸枝,再高档就是小叶紫檀。
小叶紫檀和黄花梨这两种木材虽然名气大,但一般能消费起的人不多。
判断具体一件家具好坏:有这样几点--1选材、2烘干、3是否偷料、4木工、5打磨、6雕花、7打蜡(漆)。
1、选材:“材”即为红木家具的选材、用材。
从选材来讲,同为红木,但不同木种的价格相差巨大,这条在预算一节已经讲过,不再赘述。
用材方面,首先要注意的是白边、嵌补、粉补、拼料这些影响家具价值的因素。
另外,一个木料的好坏,就要看它木纹好不好看,是不是行云流水。比如缅甸花梨这种材料,有虎皮纹的就是非常好的料了,这种料一般都会用在桌面板这种显眼的地方。
2、烘干:烘干是改善红木开裂变形问题的重要手段。
比较标准的烘干,必须要有专业可以控制湿度的烘干房,木材切片以后一块一块摆放整齐,连续15天烘干。这样才能保持木材内木纤维的内应力稳定。没有烘干房的厂家,往往只是在用太阳光暴晒的方法处理。
3、是否偷料:一件型制优良,造型美观的家具,不仅仅是对长宽高尺寸上有标准的要求。对木料厚薄、靠背弧度、裙板弧度、牙板大小等等都有要求,厂家偷料往往在这上面做文章。减少一点点板材厚度,靠背弧度改直一些等等,都能减少材料的使用。带来的问题就是看着没有原版有味道,弧线比较僵硬。坐着靠着也不那么舒服。第二点,榫卯的长度,榫卯过短,影响家具使用寿命。
4、木工:要看红木家具的木工工艺,最重要就是要看红木家具的接口处。要观察家具每个接口的结构是否严谨,是否紧密。传统红木家具是靠榫卯结构搭建起来的,而这也正是红木家具的精粹。
举个例子,坐板外围有木方去固定它,木方与木方的连接按传统的做法是使用透榫(全榫),因为木方间的接触面大,这样的榫比较牢固而且耐用。
市面上很多商家不是用透榫,而是用交趾榫。这样每个部件之间的交接位不是那么深入,基本上就是靠胶水将两个部件连在一起了。这样的结构随着胶水粘力的下降,稳定性也会逐步下降。所以挑选红木家具的时候一定要留意其榫卯结构。
好的木工,在开榫的时候十分精准,所以在各个部件连接起来之后,接口紧密,基本上看不到缝。
如果开榫技术精准度不够,各个部件的接口处就会出现虚位,然后就需要用木屑和胶水来填补虚位,行内称之为补灰。
一般接口位是比较考技术的,所以一定要细看红木家具的接口位。
在木工工艺中还需要注意的是家具的拼板水平。
拼板要看两个方面,第一是接口,第二是色差。
接口要紧密无缝,接口两边的木纹要相近,最好能连接得上,而板的颜色要接近。拼板的最高境界就是拼了等于没拼,多拼拼出独板的效果。
所以拼板师傅选材的技术很关键。拼板拼得好能大大地增加红木家具的艺术价值和观赏性。
5、打磨:打磨使家具整体达到平滑,可以观察各部位是否平整、光滑,有无波浪形、有无缺痕,对称部位是否对称,线条粗细是否均匀。还有就是是否有打磨偷工,就是跳砂纸号打磨,原本打磨4遍,他只打磨2遍。
一般来说,红木家具的表面功夫都是做得不错的。所以要看一套家具的真实质量,必须要先看表面然后着重往底面和暗角处看。
要摸底面的光滑程度,底面光滑不光滑虽然不会影响到日常的使用,但是红木家具具有艺术价值,所以每个角落都应该做到尽善尽美。
而且,如果连底面都打磨得非常光滑的话,证明制造商是有认真做事的态度的。最不起眼的角落都做好了,更何况别的呢?所以一样要摸底面的光滑程度。
6、雕花:家具上的雕花普遍是精雕机制胚。区别在于修光。毛胚板要先用砂纸打磨光滑,然后用三角刀等修光刀具进行细节的雕琢。
可观察雕刻画面物象是否层次分明、整体协调;物象间距离的位置、结构、比例、形态及各种特征是否准确;层次深浅是否合理、铲底是否平整,留线是否均匀,有无留疤痕和毛刺;是否手工工艺等。
7、打蜡(上漆):打蜡上漆是必要的工序,目的在于封闭木材毛孔,使他有一定的防水性,日常灰尘也不容易堵塞木材毛孔,使家具较好打理。
这也是整套家具里最后一道重要工序,不管是传统的生漆、烫蜡工艺,还是现代的亮光、哑光工艺,涂面均应平整光滑、手感细腻,无皱皮、漏涂,无划痕、白点、白棱、流挂、积粉和杂渣等明显加工痕迹。
归结起来,看一件家具做工的如何,归结起来:讲究一看卯鞘,二敲板,三看周正,四看面。
卯鞘,也就是卖场挑家具,人家销售不可能让你把桌子拆了看里面的结构,所以咱们就着重看榫卯拼合的接缝,大边和抹头、粽角榫的三碰肩、插肩榫和牙条……
总之榫卯要严丝合缝,不能留有缝隙。
其次就是要敲板,用手指敲打家具的镶板,桌面、椅面、柜面,“当当”声则镶板松紧适度和框架组合为一体。
再次就是看周正,观察家具上下左右各个面的方正,是否不翘不歪。
最后是看“面”,观察家具表面的平整度、造型、色泽、木纹给人视觉的感受是否良好。
选购红木家具的过程,从优先级来看,要顺序考虑这样几个问题:1、款式>2、预算>3、判断具体一件家具好坏。
款式:红木家具大致分三种,清式、明式、新中式。
清式雕花多,明式经典好看,新中式实用好搭(与家里装修)。
因为材料本身较硬不容易热弯曲,和榫卯工艺的关系,红木更适合于制作传统款式。
预算:红木家具档次分明。
最低档:非洲花梨,鸡翅木等。一套餐桌椅在万元左右。
第二档:缅甸花梨,价格翻一倍。
第三档:红酸枝、黑酸枝。
第四档:大红酸枝,再高档就是小叶紫檀。
小叶紫檀和黄花梨这两种木材虽然名气大,但一般能消费起的人不多。
判断具体一件家具好坏:有这样几点--1选材、2烘干、3是否偷料、4木工、5打磨、6雕花、7打蜡(漆)。
1、选材:“材”即为红木家具的选材、用材。
从选材来讲,同为红木,但不同木种的价格相差巨大,这条在预算一节已经讲过,不再赘述。
用材方面,首先要注意的是白边、嵌补、粉补、拼料这些影响家具价值的因素。
另外,一个木料的好坏,就要看它木纹好不好看,是不是行云流水。比如缅甸花梨这种材料,有虎皮纹的就是非常好的料了,这种料一般都会用在桌面板这种显眼的地方。
2、烘干:烘干是改善红木开裂变形问题的重要手段。
比较标准的烘干,必须要有专业可以控制湿度的烘干房,木材切片以后一块一块摆放整齐,连续15天烘干。这样才能保持木材内木纤维的内应力稳定。没有烘干房的厂家,往往只是在用太阳光暴晒的方法处理。
3、是否偷料:一件型制优良,造型美观的家具,不仅仅是对长宽高尺寸上有标准的要求。对木料厚薄、靠背弧度、裙板弧度、牙板大小等等都有要求,厂家偷料往往在这上面做文章。减少一点点板材厚度,靠背弧度改直一些等等,都能减少材料的使用。带来的问题就是看着没有原版有味道,弧线比较僵硬。坐着靠着也不那么舒服。第二点,榫卯的长度,榫卯过短,影响家具使用寿命。
4、木工:要看红木家具的木工工艺,最重要就是要看红木家具的接口处。要观察家具每个接口的结构是否严谨,是否紧密。传统红木家具是靠榫卯结构搭建起来的,而这也正是红木家具的精粹。
举个例子,坐板外围有木方去固定它,木方与木方的连接按传统的做法是使用透榫(全榫),因为木方间的接触面大,这样的榫比较牢固而且耐用。
市面上很多商家不是用透榫,而是用交趾榫。这样每个部件之间的交接位不是那么深入,基本上就是靠胶水将两个部件连在一起了。这样的结构随着胶水粘力的下降,稳定性也会逐步下降。所以挑选红木家具的时候一定要留意其榫卯结构。
好的木工,在开榫的时候十分精准,所以在各个部件连接起来之后,接口紧密,基本上看不到缝。
如果开榫技术精准度不够,各个部件的接口处就会出现虚位,然后就需要用木屑和胶水来填补虚位,行内称之为补灰。
一般接口位是比较考技术的,所以一定要细看红木家具的接口位。
在木工工艺中还需要注意的是家具的拼板水平。
拼板要看两个方面,第一是接口,第二是色差。
接口要紧密无缝,接口两边的木纹要相近,最好能连接得上,而板的颜色要接近。拼板的最高境界就是拼了等于没拼,多拼拼出独板的效果。
所以拼板师傅选材的技术很关键。拼板拼得好能大大地增加红木家具的艺术价值和观赏性。
5、打磨:打磨使家具整体达到平滑,可以观察各部位是否平整、光滑,有无波浪形、有无缺痕,对称部位是否对称,线条粗细是否均匀。还有就是是否有打磨偷工,就是跳砂纸号打磨,原本打磨4遍,他只打磨2遍。
一般来说,红木家具的表面功夫都是做得不错的。所以要看一套家具的真实质量,必须要先看表面然后着重往底面和暗角处看。
要摸底面的光滑程度,底面光滑不光滑虽然不会影响到日常的使用,但是红木家具具有艺术价值,所以每个角落都应该做到尽善尽美。
而且,如果连底面都打磨得非常光滑的话,证明制造商是有认真做事的态度的。最不起眼的角落都做好了,更何况别的呢?所以一样要摸底面的光滑程度。
6、雕花:家具上的雕花普遍是精雕机制胚。区别在于修光。毛胚板要先用砂纸打磨光滑,然后用三角刀等修光刀具进行细节的雕琢。
可观察雕刻画面物象是否层次分明、整体协调;物象间距离的位置、结构、比例、形态及各种特征是否准确;层次深浅是否合理、铲底是否平整,留线是否均匀,有无留疤痕和毛刺;是否手工工艺等。
7、打蜡(上漆):打蜡上漆是必要的工序,目的在于封闭木材毛孔,使他有一定的防水性,日常灰尘也不容易堵塞木材毛孔,使家具较好打理。
这也是整套家具里最后一道重要工序,不管是传统的生漆、烫蜡工艺,还是现代的亮光、哑光工艺,涂面均应平整光滑、手感细腻,无皱皮、漏涂,无划痕、白点、白棱、流挂、积粉和杂渣等明显加工痕迹。
归结起来,看一件家具做工的如何,归结起来:讲究一看卯鞘,二敲板,三看周正,四看面。
卯鞘,也就是卖场挑家具,人家销售不可能让你把桌子拆了看里面的结构,所以咱们就着重看榫卯拼合的接缝,大边和抹头、粽角榫的三碰肩、插肩榫和牙条……
总之榫卯要严丝合缝,不能留有缝隙。
其次就是要敲板,用手指敲打家具的镶板,桌面、椅面、柜面,“当当”声则镶板松紧适度和框架组合为一体。
再次就是看周正,观察家具上下左右各个面的方正,是否不翘不歪。
最后是看“面”,观察家具表面的平整度、造型、色泽、木纹给人视觉的感受是否良好。
纳帕谷的成功,远不是你所知道的那样简单(2)
——解读纳帕谷背后的商业世界
第二阶段:品牌树立
二战胜利后的经济恢复期,纳帕谷的葡萄酒产业迎来了新一轮的发展机会,在这一阶段,龙头企业纷纷对酿酒工艺进行现代化改造,政府和企业对葡萄酒品质进行着严格的维护,终于,在1976年的巴黎葡萄酒评鉴大会“盲品”中,纳帕谷的赤霞珠和霞多丽击败著名的法国波尔多名庄,双双获得首奖,从此纳帕谷葡萄酒被一致公认为全球特级葡萄酒品牌。
这一阶段的发展关键在于对品牌的保护和产品质量的保证:
1、纳帕酒商有意控制葡萄产量以保证产品质量。规定产区内每英亩(注:1英亩=6.07亩)的葡萄产量不能超过4吨,纳帕60%的酒庄年产量低于5000箱(1箱12瓶装),远低于周边葡萄酒产区。如今,纳帕谷的葡萄酒产量仅占整个加州葡萄酒产量的4%,产值却占到了三分之一。
2、纳帕的品牌在当地企业的倡议下得到了国家立法的保护。为了防止纳帕谷的名字被那些不用纳帕葡萄酿造的酒商所滥用,2000年,纳帕企业成功倡议美国国家立法规定,正式实施AVA(美国葡萄酒产地制度),规定凡使用纳帕谷品牌的酒,具备的基本条件是所用葡萄必须产自纳帕谷。由于品牌的保护和彰显,纳帕红酒身价倍增。
纳帕谷各镇这一阶段的发展依旧以种植和酿酒产业本身为主导,致力于发展精致农业,注重科技的应用、品牌的保护和产品附加值的提升,后期逐渐形成了包括葡萄种植、加工、品尝、销售、游览、展会等功能的葡萄酒全产业链,成为世界顶级葡萄酒原产地的葡萄酒小镇集合,为之后旅游业的兴起和一、二、三产业融合打下了坚实基础。
20世纪80年代开始,纳帕谷的旅游业随着葡萄酒品牌的打响开始兴起,葡萄酒产业链逐步延伸,从最初的酒庄参观和观光旅游开始,到2000年以后复合型城镇功能的逐渐完善配套,第一产业的葡萄酒种植和第二产业的酿酒构成“特色产业引擎”,各类第三产业构成“旅游吸引核”,二者共同成为纳帕谷吸引人口和消费的核心部分。
——解读纳帕谷背后的商业世界
第二阶段:品牌树立
二战胜利后的经济恢复期,纳帕谷的葡萄酒产业迎来了新一轮的发展机会,在这一阶段,龙头企业纷纷对酿酒工艺进行现代化改造,政府和企业对葡萄酒品质进行着严格的维护,终于,在1976年的巴黎葡萄酒评鉴大会“盲品”中,纳帕谷的赤霞珠和霞多丽击败著名的法国波尔多名庄,双双获得首奖,从此纳帕谷葡萄酒被一致公认为全球特级葡萄酒品牌。
这一阶段的发展关键在于对品牌的保护和产品质量的保证:
1、纳帕酒商有意控制葡萄产量以保证产品质量。规定产区内每英亩(注:1英亩=6.07亩)的葡萄产量不能超过4吨,纳帕60%的酒庄年产量低于5000箱(1箱12瓶装),远低于周边葡萄酒产区。如今,纳帕谷的葡萄酒产量仅占整个加州葡萄酒产量的4%,产值却占到了三分之一。
2、纳帕的品牌在当地企业的倡议下得到了国家立法的保护。为了防止纳帕谷的名字被那些不用纳帕葡萄酿造的酒商所滥用,2000年,纳帕企业成功倡议美国国家立法规定,正式实施AVA(美国葡萄酒产地制度),规定凡使用纳帕谷品牌的酒,具备的基本条件是所用葡萄必须产自纳帕谷。由于品牌的保护和彰显,纳帕红酒身价倍增。
纳帕谷各镇这一阶段的发展依旧以种植和酿酒产业本身为主导,致力于发展精致农业,注重科技的应用、品牌的保护和产品附加值的提升,后期逐渐形成了包括葡萄种植、加工、品尝、销售、游览、展会等功能的葡萄酒全产业链,成为世界顶级葡萄酒原产地的葡萄酒小镇集合,为之后旅游业的兴起和一、二、三产业融合打下了坚实基础。
20世纪80年代开始,纳帕谷的旅游业随着葡萄酒品牌的打响开始兴起,葡萄酒产业链逐步延伸,从最初的酒庄参观和观光旅游开始,到2000年以后复合型城镇功能的逐渐完善配套,第一产业的葡萄酒种植和第二产业的酿酒构成“特色产业引擎”,各类第三产业构成“旅游吸引核”,二者共同成为纳帕谷吸引人口和消费的核心部分。
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