【50岁珂儿姐快手再创业:每天只睡5小时,单场带货GMV超1500万】50岁,对于一个女人来说意味着什么?前半生的折腾,换来了渐渐步入安逸的中年生活,有多少人想在这个年纪图个安稳?
然而在珂儿姐(快手ID:1196766831)的内心,总有一个声音在敲打她。“时代发展这么快,你要是不一直跑或者跑得慢了,那就相当于退步。”
用21年时间,珂儿姐从给美容院做精油产品供应链,到自创精油品牌成为老板,正当大家以为,“当老板已经可以了”的时候,柯儿姐又选择零基础转型做起了电商主播。
如今的她,已经在快手平台拥有近400万粉丝,并被快手官方授予美妆十大影响力主播称号,创下单场直播最高GMV超1500万的成绩。
在珂儿姐看来,“年龄只是数字”。

“50岁那年,我在快手开了号,成为一名主播”

“生于70年代,机械设计专业出身,祖上三代都是教书的”,连珂儿姐自己都未曾想过,自己的大半生竟与精油相伴。
20多年前,珂儿姐生了场大病,需要用精油来调理身体。“当时在国内,精油在化妆品行业中还属于小众产品,但是在国外已经有很多人用它来调理,而且效果很好。”
从自己用,到推荐给身边人,再到去周边的美容院做产品推广……与精油接触的时间越长,珂儿姐发现自己越喜欢这个天然的护肤品。“只用一滴,满屋生香,整个人的状态都跟着变好了。”
慢慢地,珂儿姐也摸清了精油生意的门路,开始专职做起了精油供应链,从国外采购优质精油,供给国内美容院和护肤品工厂。
做国内精油一手货源,珂儿姐一干就是十几年,2015年,她成立了自己的精油品牌珂洛帝斯,同时,为了打开线上销路,开始尝试传统电商销售。
2020年,突如其来的疫情导致美容院等实体生意关停,“我们当时都发不出去货,生意基本上是没法做了,我们都挺不知所措的,当时大家不都在提直播带货吗?我觉得可以试一下”。
在寻求突破口的过程中,珂儿姐也找到身边做直播电商的朋友了解情况,“他当时在快手直播,他说他‘直播间里只有二三十人,销量居然还不错’”。
抱着尝试的心态,50岁的珂儿姐也注册了快手号,并在去年4月17日开了首场直播,虽然没有卖出太多,但珂儿姐说,“那种愉悦感是很强的”。

老板亲自出镜直播,“用户踏实,其实老板也踏实”

50岁的柯儿姐自己做主播受到了不少质疑。“他们说,‘你都50岁了,还玩些小姑娘的东西’,‘这么大年纪了,你捣鼓不明白的’。”尽管如此,珂儿姐的态度依旧坚定。

“当时听到这些,还是有点不高兴的,但是也点醒了我——我怎么才能吸引大家的关注呢?”基于自己的年龄、形象特征和自己在精油行业的专业性,加之平台上有很多年龄在30-50岁之间有护肤需求的人群,所以珂儿姐决定首先通过科普的方式,让大家对精油产生正确的认知。

区别于专职主播,珂儿姐作为老板亲自上阵背书,即使是隔着屏幕,也很容易让用户感到踏实。此外,和消费者直接对话,可以让老板获得真实反馈,“我作为老板,自己也很踏实”。

“以前做线上推广,都是公司的运营在做,我收到的反馈基本都是好的,但做主播就不一样,好就是好,不好就是不好,大家就是基于产品,做简单但是有效的交流。掌握了一手用户反馈资料,我们就更懂消费者,这样对日后研发、生产和销售都有很大的帮助。”

起初,珂儿姐经常会通过连麦等方式,尽可能多地积累粉丝。后来,她又开始用磁力金牛等营销工具对自己的视频、直播进行推广,进行人群画像、大盘盯盘、效果分析等,让涨粉越来越快,“差不多一年半的时间吧,我们现在有将近400万粉丝,争取年底,能做到500万”。在快手,柯儿姐收获了数百万粉丝的认可和喜爱。

随着快手电商生意越做越大,珂儿姐的公司在保留原有线下业务部门的基础上,也专门成立了直播电商业务部,设有编剧、策划、文案、拍摄、美工、客服等多个岗位,打通了研发、供应链、线上+线下销售、原仓发货、售后等全链条。

“只要快手还有我的一个粉丝,我就会一直播下去”

做主播,让柯儿姐有了不少变化,“一个变化是生活上的,一个变化是心态上的”。
以前,珂儿姐的业余生活基本就是爬爬山、喝喝茶。但自从在快手结识了很多粉丝之后,珂儿姐觉得生活一下子丰富了起来,“在直播间中,你可以遇到来自全国各地的人,他们有着不同的背景,做着不同的职业,但只要一提到精油,就能打开共同话题,陌生人瞬间成了老朋友,互相分享着心得,尽管每天只睡5个小时,有活动场要连续直播十几个小时,但是我觉得累并快乐着”。
对于珂儿姐来说,她的粉丝们就像是生活在虚拟“社区”的邻居、家人,而她就像是这个家庭的“家长”,和大家一起维护着彼此的信任和彼此的关系。“我很珍惜大家的这份感情,只要快手还有我的一个粉丝,我就会一直播下去。”

以前,柯儿姐“话不多”,而且“到了50多岁这个年龄,思维很容易变慢”,刚开始做直播的时候“非常紧张”。但是一年半时间的主播经历,早已让她成长为专业主播,柯儿姐也觉得自己“越来越年轻了”。“直播回来之后,我要看回放,锻炼自己表达的连贯性、逻辑性、抗干扰能力,一点点去提升自己的直播能力。”
“最开始的时候,我们真的因为疫情没办法,想试一试,根本没想到还能做到单场带货1500万,我觉得我50岁了,还是很厉害”,柯儿姐半开玩笑地说,脸上有抑制不住的自豪感。
我们仿佛又看到了,20几年前,刚做精油产品推广时的珂儿姐。

在10月25日凌晨进行的英超双红会当中,曼联在主场遭遇了一场0-5的溃败,红魔本场比赛糟糕的表现令The Athletic数据分析师Michael Cox直呼是英超时代以来最令人难堪的比赛之一。赛后Cox撰写了一篇战术文章,针对曼联极为糟糕的前场逼抢进行了批评。

一场比赛的最终比分并不总是能够说明整场比赛,这也是近年来足球分析的主题之一。采用“期望进球”这一指标的部分原因是,具有创新思维的分析师们意识到,只依靠比赛结果有时会产生误导。

但这也并不仅仅是强调这些数据,毕竟,看看利物浦5-0击败曼联的期望进球数(3.44比1.50),你可能会认为曼联有些不走运,比分4-1左右可能会更合适。但是,期望进球的数字并没有考虑到利物浦在比赛第50分钟打入第五粒进球之后就鸣金收兵了,并没有再去努力创造历史性的比分。热刺在上赛季6-1大胜曼联的比赛当中也是这样做的,否则曼联肯定会在这两场比赛中遭遇创队史纪录的溃败。

这些数据并不能解释曼联球员失去理智的程度,同时数据也并没有完全展现出曼联在无球情况下完全缺乏结构,他们的压迫逼抢方式是依靠球员个人进行无意义的单独跑动,试图向我们证明他们正在努力。数据并没有显示,利物浦的一次单刀进攻正是来自于拉什福德向自家防线身后为萨拉赫送出的一脚60码的直塞球。

考虑到曼联曾与利物浦竞争——事实上他们在上赛季排名比利物浦更加靠前,这是一次完全的羞辱,必须被列为英超时代最令人难堪的比赛之一。

在近三十年的英超联赛中,曾有过一些很可怕的表现,但往往,历史性的比分并不能完全反应比赛的平衡。例如,在十年前曼联在老特拉福德1-6输给曼城的比赛中,他们在88分钟还只是1-3落后。他们在最后时刻进行了赌博,所以才暴露了后防线。

而在两年前南安普顿0-9输给莱斯特城的比赛中,伯特兰在12分钟便吃到了红牌,当时比分只是0-1。而考虑到双方的资金和实力差距,诺维奇偶尔以0-7输给切尔西其实也并不是那么可笑。但双红会的交手双方,是两支理论上处于相似水平的球队,然而利物浦在50分钟后便以5-0领先。

本赛季,同样的问题在曼联身上反复出现,在此前他们在客场2-4不敌莱斯特的比赛中就很明显。曼联在上赛季就不是一支压迫逼抢做得非常好的球队。而如今,他们是一支在逼抢方面真的糟糕透顶的球队。

曼联边路球员之间缺乏合作的整体性——当边锋向前逼抢时,他没有检查他身后的边后卫是否准备好做同样的事情,他的动作也没有触发队友的反应。最终的结果就是,对手轻轻松松就可以用传球绕开他们,正如下方拉什福德这个例子所展现的那样:

当纳比-凯塔向罗伯逊传球时,拉什福德决定独自去逼抢他。而当时没有队友可以上前去紧贴凯塔,拉什福德也没有以切断回传球的方式进行压迫。所以他的这次冲刺除了让利物浦轻松绕开他之外,完全没有任何作用。

在中路,C罗和B费都想去封锁利物浦的中后卫,但是他们都没有明确的计划要去贴防亨德森,后者可以自由地享受中圈附近的区域。在这个例子当中,拉什福德和B费暂时进行了换位,亨德森得以落到曼联两位攻击手的身后来接应球策动进攻,并且能够在毫无压力的情况下向前传球。

尽管C罗在奋力回追来展现自己正在努力拼抢,但是这对于利物浦来说破局实在太轻松。亨德森也不属于麦克托米奈和弗雷德看管的对象,二人尽管不足够优秀出任欧冠水平球队的中场,但是他们几乎是目前索尔斯克亚手中在这个位置上最稳固的选择。

他们无暇顾及亨德森,因为他们必须得看防凯塔和米尔纳,再加上菲尔米诺还会回撤到他们身后埋伏,不过他们对于这位巴西前锋的看防做得非常不错。但是由于他们那些具有天赋的队友们糟糕的站位,他们俩反复暴露在利物浦攻击手的面前,这也意味着他们的缺点会加倍放大。

面对这样一支天赋异禀的利物浦,没有哪对中场搭档能够应对这种局面。正如下图所示,麦克托米奈整场比赛都在疲于去补防那些空出来的利物浦球员,想要做好这个任务,那就要求他得有三头六臂。

而奇怪的是,这些都是曼联本赛季出现的新问题。上个赛季,曼联在对阵豪门球队时基本上没有控球权。在面对曼城、切尔西和利物浦的六场联赛中,他们保持了五次零封。虽然在其中的四场比赛中,他们自己也没有办法进球,但0-0的平局表明问题出在前场而不是在后场。或者说,索尔斯克亚是过度选择了一套谨慎的阵容,试图掩盖他们在后防线的弱点。

索尔斯克亚在担任曼联主教练的三年时间里,他实际上已经制定了一些聪明的比赛方案来应对强队,他们经常在没有确定中锋的情况下进行反击。但今年夏天C罗的加盟意味着这种选择已经不复存在,自从索尔斯克亚接替穆里尼奥以来,曼联真正的问题通常是当对手让曼联控球时出现的。

但现在,他们在无球端缺乏凝聚力,在有球时亦是如此。

平心而论,曼联在过去九场比赛中只赢了三场,但在这三场比赛中,他们都是率先丢球并且最后完成绝杀。同样的,最后的比分并不总是能说明问题。曼联并不像他们此前胜利时所展现的那样好,而本周末他们的表现甚至比0-5的比分所体现的还要更加糟糕。

王俊生:1999年,国奥队4比0胜越南队,4比0胜缅甸队,1比0胜朝鲜队,小组赛第一循环结束。“九强赛”来了,我们遭遇的是韩国和巴林。“逢韩不胜”的历史能不能在“九强赛”中结束?自从我担当足协副主席这个职位以来,一天也没有停止过努力。我耿耿于怀的就是想尽一切办法打掉韩国队。

  1999年10月3日晚7点30分,客场首战韩国队的比赛开始了。我坐在主席台上,郑梦准与我并排,在他身边有众多的韩国政要。与以往出国比赛不同的是,这次比赛我们国家来了5000名球迷,主席台对面好像都是中国球迷的天下。

  郑梦准在比赛中十分紧张,一次又一次地站起身,一次又一次地惊叹,看得出他太想赢下这场比赛了。我们尽管是朋友,但内心都在为各自的球队焦急。我虽然安稳地坐着不动,但心中的急迫感甚至要甚于他。尤其张玉宁面对守门员没进和李玮峰进了但被判越位的那两个球,真使我怦然心动。我感到,这次在客场打败韩国队是很有希望的。

  双方仍在互相攻守中拉锯,从场面看,韩国队还真没有什么优势。但真正的强弱常常体现在刹那间。下半时第19分钟,韩国队在前场右路罚任意球,球的落点在点球附近,前锋申秉皓一个争顶攻门,球打中门楣撞在地面的时候,助理裁判员高高地举起了旗子,主裁判的笛声响了。双方运动员莫名其妙地同时把眼光转向主裁判,瞬间,韩国运动员突然兴奋地跳了起来,高兴地挥动着手臂。

  郑梦准也猛地站了起来,主席台上响起了不太响亮的掌声。

  中国队员立即围上了裁判,询问为什么此球算进?同一时刻,领队和教练员们大声呼唤运动员服从裁判,不要有过激的行动。李铁、李金羽等人劝退了队友,跑步把球放在中圈内,比赛又恢复了。中国队继续猛攻,在场的韩国人也认为中国队不但能拿回来而且还能胜出。

  然而,随着时间一分一秒地流逝,我方队员开始急躁起来,而韩国队员在全场观众的助威声中,全线防守,踢得越来越凶狠。双方不时发生碰撞……裁判员吹响了比赛结束的哨声。

  这时,中国球员围上了裁判员,质问这球怎么进门了?场上显得十分混乱。霍顿、李晓光、朱广沪、唐鹏举同时跑进场内,阻止和劝导运动员要冷静对待输赢。几名运动员激动地掉下了眼泪:“他们欺侮我们,他们不公正……”。经验老到的霍顿不仅拉开我们的球员,而且走到裁判面前与他握手,他已经预感到事情的严重性,他显然想用友好的方式把即将来到的处罚减轻些。

  当晚,裁判组向亚足联和国际足联书面进行报告。报告指出,孙继海等人用拳头击中了主裁判员的头部,其余中国队员围攻……随后,国际足联纪律委员会决定,停止孙继海一年的国际比赛资格。

  一场非常有希望的比赛,一场准备非常充分的比赛,一场中国队占有优势的比赛,最后变成了既输球又输人的比赛。我百思不解,到底是什么原因,造成这样使人难堪的局面。作为代表团团长的我,怎么向全国人民交代,怎么向各级领导交代?

  寂静的夜晚,我睡意全无。窗外霓虹灯闪烁,除了偶尔有几辆汽车疾驰而过,万物都沉静在睡梦中。我在房间里来回踱着步,苦思冥想着。

  “王团长,您的箱子该上车了。”不知何时,传来了值日生的声音。我慌忙把箱子收拾好,同全队一起飞回上海……#国足#


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