朋友圈已死，从社群分享看互联网的后传播。
微信群在传播中的地位越来越重要，如果我们仔细观察，几乎所有大规模用户自发刷屏事件都是通过群传播来扩散裂变的，而朋友圈和微信文章的直接推送效果已经相对于前两年大打折扣。
推广传播的一个大趋势：从朋友圈传播转向微信群传播
这里说的是整体趋势，我们从线上文案的变化走向也能看出一二。以往形容一个东西很火爆，我们常常看到的夸张文案是：朋友圈都传疯了，而现在我们更多看到的是：微信群里都传疯了。
现在我们来分析对于用户而言，朋友圈和微信群的对比差异：
1、朋友圈更粗放，微信群更精准
无论是对于普通用户而言还是KOL而言（除了营销号），微信好友、朋友圈是集合了一个人的所有社会关系在里面，其构成相对复杂多元，不少人都会用许多的标签进行管理。但标签管理相当于给用户在朋友圈转发是加了一道程序，减少了用户转发意愿，而若不进行标签管理，很多时候转发推广信息会减弱损害其朋友圈的“社交货币”。
而微信群则比朋友圈要更精准单一，许多微信群的主题明确单一、垂直有效。品牌方也更倾向于在微信群中做种子用户的触达，因为找对了群用户就会十分精准，而对于用户而言，转发行为也更具有针对性。
我们模拟用户路径来举例，朋友圈转发路径是这样的：
触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-朋友圈标签管理-发布
群转发：
触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-转发相应主题群
对比一下也能知道，发朋友圈手动的操作步骤及思考路径比转发群要复杂不少。假设我们遇到一个活动，想要转发相应信息，转发群时我们不会有太大的心里负担及社交压力，只需要选择对应的群即可，而转发朋友圈时我们会考虑会不会影响自身形象、给谁看不给谁看等一系列社交压力问题。
2、朋友圈更单向，微信群更互动
朋友圈另一个问题是无法承载过多的互动信息，只能通过留言、点赞等方式进行“弱互动”，交互非常不便，微信公众号推文也是如此，只能通过点赞、留言评论来互动，总体来说朋友圈中的信息更单向传播。
微信群则更具有双向互动的性质，能够很好的进行沟通反馈，这才是品牌互动的主战场。对于用户而言，如果是自发产生转发的内容，自然能够通过群来实现内容的沟通交流，特别适合独特内容的讨论传播。
我们观察朋友圈和微信群也可以看出，朋友圈中的广告信息相对比较直白简单，特别近期更多以海报、硬广的形式呈现，而微信群中的传播信息比较“深”，有一系列的讨论空间，更多会以营销事件、新闻事件为主题讨论。
从这个角度上来看，朋友圈已经是互联网时代的“传统媒体”，而微信群才是互联网时代的“社交网络”。
3、朋友圈更延时，微信群更实时
朋友圈所得到的反馈信息是延迟的，用户必须通过不断刷新朋友圈才能看到反馈，朋友圈更像是一次投放，而其他用户接收信息的时间是不确定的。这造成了信息进一步发酵传播的困难。
微信群则不同，微信群的特点在于实时讨论、实时反馈，特别适合短平快的信息推广手法，而非实时的信息基本都会被群中其他信息所淹没。实时讨论、反馈对于品牌推广方的好处在于能够更加机动地调整信息策略。
4、朋友圈一对一，微信群多对多
朋友圈更多是用户或KOL的一对一互动，而微信群能够营造多对多的讨论。从UGC的群体理论来说，多对多的集体讨论能够产生更多用户素材，产生更多的自发传播。另外，在多对多的讨论中更能够引导话题，最大化品牌信息传达。
总而言之，社群的特点在于：垂直精准、实时参与、多方互动
这对于我们做产品的微信群推广的过程能有很多有意义的启发，我们也可以看出目前产品传播针对于微信群所产生的变化趋势，我们那社群传播最为显著的小程序举例：
实时参与互动
我们就拿最近很火的小程序来说，小程序的实时参与已经成为游戏类小程序的重要迭代方向。因为小程序的传播主要是靠社群转发驱动，而社群的实时互动特性让产品迭代方向从单人转向多人协作。
我们看微信官方的小游戏跳一跳：
跳一跳从单人游戏更新了支持多人游戏，能够建房间与好友一起玩游戏。
如今小游戏的产品迭代升级方向总体趋势就是：单机-观战-对战的总体路径。
这么一来，不仅可以提升产品的社交属性，还可以增加其用户留存及停留时间等各项KPI，而一款没有社交属性的产品基本是难以成为爆款的。
群内互动排名
基于好友的社交互动已经不是什么新鲜事，但由于上文说的，每个人的好友是很杂乱的，是所有社交关系的总和，所以一定程度上的无效信息非常多。而群内竞技比拼已经成为主流趋势。
群内排名已经成为各类小程序的升级标配，而我们也能看到评论、弹幕等形式出现在各类小程序中。而群成员参与组成战队对战其他战队的形势也会是小游戏今后的发展方向。
基于小群的产品功能优化，会成为日后的主流方向。
强互动文案
活动推广将越来越转向社群分享，而其转发文案也产生了在社群语境下的变化，这是以往朋友圈转发中较为少见的。
总而言之，朋友圈已经成为“传统媒体”，而微信群才是后互联网时代的“社交网络”。
微信群在传播中的地位越来越重要，如果我们仔细观察，几乎所有大规模用户自发刷屏事件都是通过群传播来扩散裂变的，而朋友圈和微信文章的直接推送效果已经相对于前两年大打折扣。
推广传播的一个大趋势：从朋友圈传播转向微信群传播
这里说的是整体趋势，我们从线上文案的变化走向也能看出一二。以往形容一个东西很火爆，我们常常看到的夸张文案是：朋友圈都传疯了，而现在我们更多看到的是：微信群里都传疯了。
现在我们来分析对于用户而言，朋友圈和微信群的对比差异：
1、朋友圈更粗放，微信群更精准
无论是对于普通用户而言还是KOL而言（除了营销号），微信好友、朋友圈是集合了一个人的所有社会关系在里面，其构成相对复杂多元，不少人都会用许多的标签进行管理。但标签管理相当于给用户在朋友圈转发是加了一道程序，减少了用户转发意愿，而若不进行标签管理，很多时候转发推广信息会减弱损害其朋友圈的“社交货币”。
而微信群则比朋友圈要更精准单一，许多微信群的主题明确单一、垂直有效。品牌方也更倾向于在微信群中做种子用户的触达，因为找对了群用户就会十分精准，而对于用户而言，转发行为也更具有针对性。
我们模拟用户路径来举例，朋友圈转发路径是这样的：
触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-朋友圈标签管理-发布
群转发：
触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-转发相应主题群
对比一下也能知道，发朋友圈手动的操作步骤及思考路径比转发群要复杂不少。假设我们遇到一个活动，想要转发相应信息，转发群时我们不会有太大的心里负担及社交压力，只需要选择对应的群即可，而转发朋友圈时我们会考虑会不会影响自身形象、给谁看不给谁看等一系列社交压力问题。
2、朋友圈更单向，微信群更互动
朋友圈另一个问题是无法承载过多的互动信息，只能通过留言、点赞等方式进行“弱互动”，交互非常不便，微信公众号推文也是如此，只能通过点赞、留言评论来互动，总体来说朋友圈中的信息更单向传播。
微信群则更具有双向互动的性质，能够很好的进行沟通反馈，这才是品牌互动的主战场。对于用户而言，如果是自发产生转发的内容，自然能够通过群来实现内容的沟通交流，特别适合独特内容的讨论传播。
我们观察朋友圈和微信群也可以看出，朋友圈中的广告信息相对比较直白简单，特别近期更多以海报、硬广的形式呈现，而微信群中的传播信息比较“深”，有一系列的讨论空间，更多会以营销事件、新闻事件为主题讨论。
从这个角度上来看，朋友圈已经是互联网时代的“传统媒体”，而微信群才是互联网时代的“社交网络”。
3、朋友圈更延时，微信群更实时
朋友圈所得到的反馈信息是延迟的，用户必须通过不断刷新朋友圈才能看到反馈，朋友圈更像是一次投放，而其他用户接收信息的时间是不确定的。这造成了信息进一步发酵传播的困难。
微信群则不同，微信群的特点在于实时讨论、实时反馈，特别适合短平快的信息推广手法，而非实时的信息基本都会被群中其他信息所淹没。实时讨论、反馈对于品牌推广方的好处在于能够更加机动地调整信息策略。
4、朋友圈一对一，微信群多对多
朋友圈更多是用户或KOL的一对一互动，而微信群能够营造多对多的讨论。从UGC的群体理论来说，多对多的集体讨论能够产生更多用户素材，产生更多的自发传播。另外，在多对多的讨论中更能够引导话题，最大化品牌信息传达。
总而言之，社群的特点在于：垂直精准、实时参与、多方互动
这对于我们做产品的微信群推广的过程能有很多有意义的启发，我们也可以看出目前产品传播针对于微信群所产生的变化趋势，我们那社群传播最为显著的小程序举例：
实时参与互动
我们就拿最近很火的小程序来说，小程序的实时参与已经成为游戏类小程序的重要迭代方向。因为小程序的传播主要是靠社群转发驱动，而社群的实时互动特性让产品迭代方向从单人转向多人协作。
我们看微信官方的小游戏跳一跳：
跳一跳从单人游戏更新了支持多人游戏，能够建房间与好友一起玩游戏。
如今小游戏的产品迭代升级方向总体趋势就是：单机-观战-对战的总体路径。
这么一来，不仅可以提升产品的社交属性，还可以增加其用户留存及停留时间等各项KPI，而一款没有社交属性的产品基本是难以成为爆款的。
群内互动排名
基于好友的社交互动已经不是什么新鲜事，但由于上文说的，每个人的好友是很杂乱的，是所有社交关系的总和，所以一定程度上的无效信息非常多。而群内竞技比拼已经成为主流趋势。
群内排名已经成为各类小程序的升级标配，而我们也能看到评论、弹幕等形式出现在各类小程序中。而群成员参与组成战队对战其他战队的形势也会是小游戏今后的发展方向。
基于小群的产品功能优化，会成为日后的主流方向。
强互动文案
活动推广将越来越转向社群分享，而其转发文案也产生了在社群语境下的变化，这是以往朋友圈转发中较为少见的。
总而言之，朋友圈已经成为“传统媒体”，而微信群才是后互联网时代的“社交网络”。
冬至防火[干杯]重读布考斯基长诗《消防站》（徐淳刚 译）
消防站
（献给简，满怀深情地）
我们走出酒吧
钱花光了
只有几个空酒瓶
在里面。
大约下午4点
我们路过一个消防站
她忽然
疯起来：
“消防站！啊，我就喜欢
消防车，它们都
那么红！走，进去！”
我跟着她
进去。“消防车！”她尖叫着
摇晃着大
屁股。
她把裙子提到
腰上，试着爬进
一辆车，就要钻进
驾驶室。
“来，来，我帮你！”一名消防员跑
上前去。
另一名消防员向我
走来：“热烈欢迎我们的市民，”
他对我
说。
驾驶室，那个家伙
和她坐在一起。“你有那种大家伙吗？”
她问他，“啊，哈哈哈！我是说
那种大头盔！”
“大头盔我也有啊，”他对她
说。
“啊，哈哈哈！”
“你玩牌吗？”我问身边的
消防员。除了43美分我一无所有
只有时间。
“到后面去，”他
说。“当然，我们不赌钱。
那是违反
规章的。”
“我知道，”我对他
说。
当我把43美分玩到
1美元90分
这时我看见她和那名消防员
上了楼梯。
“他想让我看看他们睡觉的
地方，”她对我
说。
“我知道，”我对她
说。
十分钟后
当跟她一起的那名消防员滑下栏杆
我冲他
点点头。
“做那个
5美元。”
“5美元
做那个？”
“我们不想出糗，对不
对？我们都有可能丢掉
工作。当然，我没
工作。”
他给了我
5美元。
“坐下，你也许会把它
赢回去。”
“你们玩什么？”
“21点。”
“赌钱是
犯法的。”
“好玩儿的事都犯法。再说
你见桌上
有钱吗？”
他坐了下来。
这时我们
五个人。
“怎么样，哈里？”有人
问。
“还可以，还
可以。”
另一个家伙上了
楼梯。
真糟糕，这些玩家。
他们根本
不记牌。不知道大牌小牌
有没有出。主要是他们玩得
太
高，
没有足够
低调。
当那个家伙下来
他给了我
5美元。
“怎么样，马蒂？”
“还可以。她有……一些美妙的
动作。”
“给我发牌！”我说，“漂亮干净的妞儿。我
亲自上过。”
谁也
不说话。
“最近有大火吗？”我
问。
“没有。不是
很多。”
“你们这些家伙需要
锻炼。给我再
发牌！”
一个高个儿红发的小伙一直在擦
一辆车
他丢下抹布
上楼去了。
他下来，丢给我
5美元。
当第四个家伙从楼上下来，我给了他
3张5美元换一张
20的。
我不知道有多少消防员
在这房里，或者说不知道他们
在哪儿。我断定有几个从我眼皮底下溜走了
不过我是一个大方的
玩家。
天色渐渐暗下来
这时警报声
响起。
他们四处乱窜。
几个家伙滑下
栏杆。
这时她也滑下
栏杆。她跟那栏杆
很配。一个真正的女人，一无所有，除了胆量
和
屁股。
“我们走吧，”我对她
说。
她站在那儿向消防员
挥手告别，但是他们好像
再也提不起
兴趣。
“我们再回
酒吧去，”我对她
说。
“哦，你有
钱啦？”
“我找到了点儿，居然不知道
有……”
我们坐在吧台那边
有威士忌还有醒酒的
啤酒。
“我肯定我能睡个
好觉。”
“是啊，宝贝，你很需要
睡觉。”
“瞧那个水手！他在看我！
他肯定以为我是个……是个……”
“好啦，他不会。放心，你很有
品，真正的品位。有时你让我想起一个
歌剧演员。嗯，一流演员中的一个。
你的品位
浑身都是。干
了。”
我又要了
两杯。
“你知道，老爸，你是我唯一
爱的男人。我是说，真正的……爱！你
知道吗？”
“我当然知道。有时我不由得想
我就是一个国王。”
“对。对。我想说的就是这个，基本上
就这意思。”
我得去小便。当我回来
水手已坐在我的
位子上。她把腿搭在他腿上
他正在说话。
我走到一边玩起飞镖来
跟哈里那家伙，还有墙角一个
报童。
选自布考斯基精选诗集《生来如此》（徐淳刚译，黑哨诗歌出版）
消防站
（献给简，满怀深情地）
我们走出酒吧
钱花光了
只有几个空酒瓶
在里面。
大约下午4点
我们路过一个消防站
她忽然
疯起来：
“消防站！啊，我就喜欢
消防车，它们都
那么红！走，进去！”
我跟着她
进去。“消防车！”她尖叫着
摇晃着大
屁股。
她把裙子提到
腰上，试着爬进
一辆车，就要钻进
驾驶室。
“来，来，我帮你！”一名消防员跑
上前去。
另一名消防员向我
走来：“热烈欢迎我们的市民，”
他对我
说。
驾驶室，那个家伙
和她坐在一起。“你有那种大家伙吗？”
她问他，“啊，哈哈哈！我是说
那种大头盔！”
“大头盔我也有啊，”他对她
说。
“啊，哈哈哈！”
“你玩牌吗？”我问身边的
消防员。除了43美分我一无所有
只有时间。
“到后面去，”他
说。“当然，我们不赌钱。
那是违反
规章的。”
“我知道，”我对他
说。
当我把43美分玩到
1美元90分
这时我看见她和那名消防员
上了楼梯。
“他想让我看看他们睡觉的
地方，”她对我
说。
“我知道，”我对她
说。
十分钟后
当跟她一起的那名消防员滑下栏杆
我冲他
点点头。
“做那个
5美元。”
“5美元
做那个？”
“我们不想出糗，对不
对？我们都有可能丢掉
工作。当然，我没
工作。”
他给了我
5美元。
“坐下，你也许会把它
赢回去。”
“你们玩什么？”
“21点。”
“赌钱是
犯法的。”
“好玩儿的事都犯法。再说
你见桌上
有钱吗？”
他坐了下来。
这时我们
五个人。
“怎么样，哈里？”有人
问。
“还可以，还
可以。”
另一个家伙上了
楼梯。
真糟糕，这些玩家。
他们根本
不记牌。不知道大牌小牌
有没有出。主要是他们玩得
太
高，
没有足够
低调。
当那个家伙下来
他给了我
5美元。
“怎么样，马蒂？”
“还可以。她有……一些美妙的
动作。”
“给我发牌！”我说，“漂亮干净的妞儿。我
亲自上过。”
谁也
不说话。
“最近有大火吗？”我
问。
“没有。不是
很多。”
“你们这些家伙需要
锻炼。给我再
发牌！”
一个高个儿红发的小伙一直在擦
一辆车
他丢下抹布
上楼去了。
他下来，丢给我
5美元。
当第四个家伙从楼上下来，我给了他
3张5美元换一张
20的。
我不知道有多少消防员
在这房里，或者说不知道他们
在哪儿。我断定有几个从我眼皮底下溜走了
不过我是一个大方的
玩家。
天色渐渐暗下来
这时警报声
响起。
他们四处乱窜。
几个家伙滑下
栏杆。
这时她也滑下
栏杆。她跟那栏杆
很配。一个真正的女人，一无所有，除了胆量
和
屁股。
“我们走吧，”我对她
说。
她站在那儿向消防员
挥手告别，但是他们好像
再也提不起
兴趣。
“我们再回
酒吧去，”我对她
说。
“哦，你有
钱啦？”
“我找到了点儿，居然不知道
有……”
我们坐在吧台那边
有威士忌还有醒酒的
啤酒。
“我肯定我能睡个
好觉。”
“是啊，宝贝，你很需要
睡觉。”
“瞧那个水手！他在看我！
他肯定以为我是个……是个……”
“好啦，他不会。放心，你很有
品，真正的品位。有时你让我想起一个
歌剧演员。嗯，一流演员中的一个。
你的品位
浑身都是。干
了。”
我又要了
两杯。
“你知道，老爸，你是我唯一
爱的男人。我是说，真正的……爱！你
知道吗？”
“我当然知道。有时我不由得想
我就是一个国王。”
“对。对。我想说的就是这个，基本上
就这意思。”
我得去小便。当我回来
水手已坐在我的
位子上。她把腿搭在他腿上
他正在说话。
我走到一边玩起飞镖来
跟哈里那家伙，还有墙角一个
报童。
选自布考斯基精选诗集《生来如此》（徐淳刚译，黑哨诗歌出版）
【面对疯狂的粉丝, 林更新一脸不耐烦, 陈赫亲切互动, 网友已笑疯!】最近卓不凡家乡温岭大火了一把，林更新、陈赫、黄子韬、奶茶妹妹等一线明星纷纷亮相，据说薛之谦也要来，好是期待。于是就有很多小伙伴经常在街上、超市……偶遇到平日难得一见的偶像。前天，林更新率先抵达温岭，真人比照片中的还帅气，不知道是不是因为旅途太劳累，林更新显得很高冷，一路助理开道，非常严肃。甚至在粉丝高呼其名的时候，还表现出一脸的不耐烦。到了今天，天才陈赫来了，卓不凡的朋友圈瞬间被他刷屏了，大概效果是这样的。林更新号称九亿少女的梦，人气那是杠杠的，走到哪里都是围观人群，与前呼后应的林更新相比，陈赫就显得有些形影孤单，出行都是一个人。不过陈赫胜在热情，不仅一路笑容满面，碰到粉丝也是主动打招呼。其中有一幕很搞笑，见到陈赫后，围观群众却在喊：陈赫，你叫林更新出来见一下我们嘛！陈赫听后反而不生气，笑着回应：我在这里你们还叫林更新出来！这一幕被拍下来后传到了网上，无数网友都笑疯了，大家都为陈赫的机智点赞！在抵达温岭后，陈赫立即被温岭的美景所折服，刚放好行李，就带着狗狗来海边游戏。两位美女也是实力抢镜。除了陈赫、林更新外，奶茶妹妹、黄子韬也被网友偶遇了。奶茶妹妹黄子韬据悉，陈赫已经与林更新、朱桢顺利会师，很是期待三人会擦出什么样的火花！（分享自：爱奇艺泡泡圈）https://t.cn/RW10sCK
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