2月24日,俄乌战争一触即发,错愕之余,一则小米国际市场部总监的微博冲上热搜,微博内容是"原计划今天在乌克兰举办Redme Note 11的本地发布会。"让人不知该是心疼,还是调侃……
然而,这也让中国手机品牌以出人意料的方式,回到大众视线。此前,很多人并不了解它们在海外的存在感,尤其是乌克兰这样曝光度不高的国家。
小米和荣耀近一半的营收额来自海外。而此次战争的另一方——俄罗斯,更是两大厂商的重要市场。"荣耀最主要的海外市场就是俄罗斯。"一名荣耀销售经理透露。
俄罗斯零售商M.Video-Eldorado集团的一项研究显示,2021年中国品牌的智能手机销售占俄罗斯市场的50%,最受欢迎品牌前五名包括小米、Realme和荣耀。MTS数据显示,2021年6月,小米更是成为了俄罗斯手机销量排名第一,市场占比达到了31.2%。
在如此亮眼的数据之下,人们不禁关心,战争会给整个市场带来什么变化?还能否正常经营?尤其是在卢布汇率断崖式下跌和西方经济制裁持续升级的情况下。
为此,志象网联系了在俄罗斯的某手机品牌负责人王天鸣(化名)、生活了二十年的华人Daniel,以及商务部前贸易官员、泰和泰律所顾问李国刚,试图了解俄罗斯目前的市场情况,以及未来可能的影响。
就短期来看,手机零售店都还正常经营。但最直接的影响是卢布的大比率贬值,品牌方不再交易新货,经销商都在卖存货。"目前大家还没有涨价。可能心里在想,但没有谁先动。"王天鸣说,"等半个月左右,大家库存都卖完之后,可能会有一系列比较明显的变化。"现在大家都在观望。
而最大的不确定性来自于美国的出口管制政策。它就像一把达摩克利斯之剑,悬在这些手机厂商的头顶,一旦落下,就是不能承受之重。
目前出口管制针对的是俄罗斯军事领域,"如果制裁扩大到所有高科技和电子消费品,用到了美国产品和技术的手机,都是不可以对俄罗斯出口的。不然就要负刑事责任。"李国刚说。
| 观望
在俄罗斯,国际厂商和中国厂商比本地厂商更受欢迎,非本土厂商市占率超过80%,主要是韩国的三星,美国的苹果,以及中国的小米、荣耀和Realme。
3月1日,美国苹果公司发表声明称,将暂停在俄罗斯销售苹果公司产品并限制苹果支付功能。当天,苹果俄罗斯官网无法访问。
王天鸣称,苹果手机占俄罗斯市场15%的份额,营收占比则高达35%左右。“苹果在俄罗斯还是挺受欢迎的。”
Strategy Analytics高级总监隋倩表示,苹果每年在俄罗斯平均销售 400 万部 iPhone,预计2022 年,苹果在俄罗斯的销量将减少 200 - 300 万。此外,三星是否会跟进并采取行动,还有待观察。
"短期来看,苹果停售对于中国手机品牌是个机会。"王天鸣表示。
但整个俄罗斯市场受到的经济震荡,对他们来说又危机四伏。
首当其冲的就是货币卢布的大幅贬值。“如果还按照以前的价格结算,那势必要亏损。但现在涨价又有很多不确定性,一是不知道该涨多少,二是如果只有你一家涨了,那你的货又很难卖出去。”王天鸣说。
据志象网了解,出于国际商贸资金安全的考虑,国内手机品牌销往海外大多在香港以美元结算,而在当地卖给经销商也是以美元结算。所以,之前的交易并不受卢布贬值的影响。但之后再交易就要考虑汇率、制裁等多重因素。
多家中国产商向志象网表示,已暂停向俄罗斯发货。本地零售商都在卖存货,不再进购新的货源。"我们的员工每天都会出去看看,现在商家基本正常营业,也还没涨价。可能心里在想,但没有谁先动。"王天鸣说,"但是等半个月左右,大家库存卖完之后,可能就会有一系列比较明显的变化。目前大家都在观望中。"
“目前吃的、日常用的都已经在不同幅度涨价了,平均涨了15%左右。”在俄罗斯生活了近二十年的华人Daniel说。
但卢布贬值不是最主要的问题,"大家最担心的是美国的出口管制措施,一旦相关的产品或技术进入出口管制清单,我们的手机就不能在俄罗斯卖了。"
据观察者网报道,虽然中国生产的手机、电视等电子产品对俄出口量很大,但其中普遍含有美国生产的芯片,或者包含美国技术成分。一旦美国适用“外国直接产品规则”打击俄企业,中国生产的大多数芯片及相关电子产品也将无法出口给俄罗斯,未来俄罗斯的制裁状况可能与伊朗相似。
李国刚建议,在暂时局势不明朗的情况下,先不要轻举妄动,如果能正常销售就销售。"我觉得大概率俄乌战争很快会有结果。"李国刚说。
| 难以割舍
俄罗斯一直是中国手机品牌的必争之地,荣耀、小米、Realme长期处于最受欢迎品牌前五名,中国智能手机占据俄罗斯手机市场半壁江山。
这次俄乌冲突受影响最大的可能就是荣耀了。
2019年,荣耀曾登顶俄罗斯市场智能手机销量第一,但进入2020年,华为突遭美国制裁,华为及其关联公司将不能使用美国的软件和技术设计芯片,缺芯的荣耀黯然退出俄罗斯市场的竞争,留下的市场空间被小米填补。
2021年,跟华为完成剥离的荣耀卷土重来,依靠强势的运营和牢固的根基重新杀回前五。2022年,荣耀本要重点发力俄罗斯市场。
一位行业人士告诉志象网,荣耀目前在俄罗斯销量的市占率大概是4%左右,即使没有战争,要达到荣耀2022年的销售目标,也没有那么容易。
这就是中国手机的困局,也是俄乌战争之后,以美国为首的国家对俄罗斯发起制裁之后,中国企业在俄罗斯的遭遇和处境,他们必须跟着政治形势的走向,不得已调整自己的选择,而对众多中国厂商的员工而已,变化多端的局势让他们感觉到,虽然没有身处炮火中心的乌克兰,但自己身处的是更为真实的,关乎自己接下来工作饭碗的一场无声贸易战的中心。
| 经济孤岛
在俄罗斯对乌克兰发动"特别军事行动"之后,西方对俄的经济制裁也是层层加码。
先是美国商务部宣布对俄罗斯进行一系列产品的出口管制,重点针对俄罗斯的国防、航空航天和海事部门,以“限制俄罗斯获得维持其军事能力所需的技术和其他物品。"
这一揽子出口管制措施系美国商务部通过下辖的工业和安全局(BIS)推出,除了美国生产的产品以及开发的技术会受到约束之外,其他国家企业使用美国的技术、图纸、软件等生产的产品或开发的技术,也在该项出口管制措施的约束范围之列。
前中国商务部贸易官员李国刚介绍,一旦出口管制升级,涉及到手机相关的高科技产品和技术,那么"所有用到了美国产品和技术的手机,都是不可以对俄罗斯出口的。"
据报道,美国执法和监管部门正筹划执行一系列新的出口管制规定和计划,以配合美国政府应对俄乌局势。
然后是美西方国家将部分俄罗斯银行排除在SWIFT(环球银行间金融通信协会系统)之外。SWIFT主要业务是在全球银行系统之间传递结算信息,承担国际支付清算体系的部分重要职能。此次被制裁的是10家俄国最大的金融机构,其资产占俄银行业总资产的近80%。这一制裁甚至被称为“金融核弹”。
虽然被踢出SWIFT系统并非意味着跨国经济往来就绝对没有办法进行,但在消息公布后,俄国资本市场风声鹤唳,卢布汇率应声大跌。
2月28日,卢布对美元成交价一度接近120卢布对1美元的关口,暴跌超30%。俄央行紧急加息1050个基点后,卢布汇率才反弹到109,但依然在历史低位。

王天鸣告诉志象网,这种制裁确实造成了一定的影响,但如果apple pay绑定的俄罗斯银行不在制裁名单内,就依然可以使用。而对于中国企业来说,依然可以通过工商银行跟国内进行汇率和货币的交换,只不过卢布汇率不稳定是一个很大的问题。
这两日,西方国家各大品牌商又纷纷宣布退出俄罗斯市场或暂停服务。包括美国苹果手机、耐克鞋、瑞典沃尔沃汽车、英国捷豹路虎以及德国戴姆勒的卡车……名单很长,还在不断增加中。

文章来源于志象网 ,作者刘清华

美国加息的第一步,是收割欧洲,欧洲却把我们留给他的后路堵死了



 

据政经学人报道:

原创

河南大学理论经济学博士

自二战后美国就在欧洲布下了棋局,虽然英国、法国都是常任理事国之一,但他们一直听命于美国,德国更是有美国的驻军,可谓是花自己国家的钱养其他国家的兵。现在俄乌局势,也再次让人们看清了各个国家的立场,不过别看着欧洲这么主动,其实他才是被美国最早收割的那一个。为什么会这么说呢?

美国收割欧洲

美国已经向全世界释放出信号,要加息,这也会影响全球金融的走向,那些支撑不下去的就会化作资产泡沫,从而被美国收购。从俄乌局势中不难看出美国的目的在欧洲,为什么他会拿欧洲第1个开刀呢。最主要的原因还是因为欧洲有钱。世界前四经济体中,除中国之外其余的都是美国的小弟,比如欧盟和日本他们的GDP分别为15.73万亿和5.1万亿。

美国加息的第1步,就是促进全球美元的汇率来补充金融市场已加息而减少的流动性。面对庞大的美股是美债市场只有欧洲才能支撑得住,因为就全世界的经济来看,欧洲是除美国之外最大的资本中心,占美元指数达到了57.6%。所以在美元扩张时,他们享受着美国带来的利益,而现在美国有难了,他们自然就要分担点压力。

所以美国在其他地区疯狂制造不安全性预期,以此来驱赶美元回流。在俄乌战争还未开始之前,他就各种挑唆乌克兰政府,让这个国家的总统和人民感到惶恐不安;之后战争真正打响,欧洲资本配合美国加息,美国就达到了他的目的,如果这一步欧洲做得不好,就无法让美国之后的加息达到预期效果。

在此前这都是欧美国家的共同认识,毕竟大家都在一条船上,利益也都是相互的,但现在的情况却发生了变化,相对于十几年前美国的国力影响力和控制力都在逐渐下降,甚至还想抛弃欧洲,你不仁别怪我不义,于是欧洲也给自己留了一条退路。

欧洲给自己留的路

欧洲国家一直屈居在美国之下,但总会有人心不甘,所以在拜登和特朗普选举闹得沸沸扬扬时,美国的一些小弟他们暗戳戳的加入了其他组织。比如澳大利亚,韩国,日本,他们加入了RCEP,再比如中欧完成中欧投资协定。这些在当时虽然看不出来有什么作用,但现在看看作用大了去了。

RCEP是一个完整的产业链循环,即使美国经济不景气或者说抛弃了他们也可以用市场。而东盟的投资谈判更是为自己留了一条腿路,当美国疯狂收割欧洲资本市场,还有地方可转移。

不得不说欧洲国家真的很了解美国的尿性,但这时候就有人问了,为什么如此清楚,美国的为人还要每次和他做生意并且充当接盘侠呢?

二战之后美国发布欧洲复兴计划,从经济到军事对欧洲进行各方面的援助。谁都不会做,没有利益的事情,从这时起欧洲就牢牢依附美国发展,他无法反抗也反抗不了;其次在过往的发展中,美元处于扩张时期,欧洲获利不少,所以他们也自然而然的愿意充当其经济危机的转嫁者。

那么美国怎么让欧洲资本回流呢?最重要的一步就是阻止这些资本向中国流入,当然他的做法就是引起中美对立,所以我们也能够看到这几年西方媒体对中国的抹黑,无疑加大了欧洲国家选择的难度;除此之外拜登上台后,用最低税率堵死欧洲国家资本外流的缺口。

各个路口都堵死了,除了美国还能选择谁呢?这时候就有人说直接和中国签订的协议,而这一条路恰恰是被欧洲人自己关上的。

欧洲的立场

俄乌战争后欧洲的立场很明确了,他们依然坚定地选择美国,所以众人也能看到在美国宣布对俄罗斯进行制裁后,众多欧洲国家也跳出来,就连中立国瑞士也表示要冻结俄罗斯在瑞士银行的财产。可以说瑞士的这种行为是在砸自己的招牌,不少人都认为他是中立国是最安全的,但他现在非要把自己搅这个局。

这么多年以来,虽然有英法德三大国,但欧洲还是像一盘散沙,而这种间隙也更好地让美国利用他们。当乌克兰战争结束后,美国加息就要在欧洲金融市场上演,到了那时候,一些经济不好的效果就只能化作资产泡沫,任其流失。

这时候不少人会担心美国的这种加息会不会影响中国市场,其实美国有很多次都想做空我们,但由于我们未开放金融市场,使得美国来一次输一次,他想把中国的钱拿走,就只能老老实实的做生意。更何况现在的人民币在持续稳定升值,国际资本是大幅度向国内流动的,而这也一定程度地避免了资本流失的可能性。

那么欧洲是如何关掉自己的退路的呢?你还介意此前闹得沸沸扬扬的新疆棉花吗?一个快销品牌跳出来无端指责,之后此事上升到国际角度,美国对新疆棉花进行制裁,紧跟其和欧洲各个国家也加入,不甘示弱的中国也进行反制裁,比如澳大利亚,立陶宛,双方闹得很僵,这不此前签订的那份协议也就被迫冻结了。说这其中没有美国的手脚,谁也不相信,但没办法,美国在欧洲上层布局了太多的人,稍不注意这些人就在想各种办法亲美,现在的乌克兰也是如此。

美国惯用的办法就是通过战争来转嫁危机,所以现在看上去是乌克兰和俄罗斯的冲突,实际上是美国对欧洲国家的布局,加息不远了,欧洲要承受的痛苦也不远了。我们可以大胆预测一下,在收割欧洲后,美国的下一个目标又是谁呢?其实我们上文也提到过,在四大经济体中除欧盟之外便是日本了。如今俄罗斯已宣布将对日本进行严厉的制裁,至于他能不能挺到美国对他动手,还不好说。

老金:同意此观点,欧洲顶层人物与华尔街的利益是一致的。

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所以美国在其他地区疯狂制造不安全性预期,以此来驱赶美元回流。在俄乌战争还未开始之前,他就各种挑唆乌克兰政府,让这个国家的总统和人民感到惶恐不安;之后战争真正打响,欧洲资本配合美国加息,美国就达到了他的目的,如果这一步欧洲做得不好,就无法让美国之后的加息达到预期效果。

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二战之后美国发布欧洲复兴计划,从经济到军事对欧洲进行各方面的援助。谁都不会做,没有利益的事情,从这时起欧洲就牢牢依附美国发展,他无法反抗也反抗不了;其次在过往的发展中,美元处于扩张时期,欧洲获利不少,所以他们也自然而然的愿意充当其经济危机的转嫁者。

那么美国怎么让欧洲资本回流呢?最重要的一步就是阻止这些资本向中国流入,当然他的做法就是引起中美对立,所以我们也能够看到这几年西方媒体对中国的抹黑,无疑加大了欧洲国家选择的难度;除此之外拜登上台后,用最低税率堵死欧洲国家资本外流的缺口。

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那么欧洲是如何关掉自己的退路的呢?你还介意此前闹得沸沸扬扬的新疆棉花吗?一个快销品牌跳出来无端指责,之后此事上升到国际角度,美国对新疆棉花进行制裁,紧跟其和欧洲各个国家也加入,不甘示弱的中国也进行反制裁,比如澳大利亚,立陶宛,双方闹得很僵,这不此前签订的那份协议也就被迫冻结了。说这其中没有美国的手脚,谁也不相信,但没办法,美国在欧洲上层布局了太多的人,稍不注意这些人就在想各种办法亲美,现在的乌克兰也是如此。

美国惯用的办法就是通过战争来转嫁危机,所以现在看上去是乌克兰和俄罗斯的冲突,实际上是美国对欧洲国家的布局,加息不远了,欧洲要承受的痛苦也不远了。我们可以大胆预测一下,在收割欧洲后,美国的下一个目标又是谁呢?其实我们上文也提到过,在四大经济体中除欧盟之外便是日本了。如今俄罗斯已宣布将对日本进行严厉的制裁,至于他能不能挺到美国对他动手,还不好说。

老金:同意此观点,欧洲顶层人物与华尔街的利益是一致的。

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