清华大学经管学院金牌课程，郑毓煌教授《营销，人人都需要的一门课》暑期班6月11日正式开班！全球超360万人次听课，哈佛、沃顿商学院联名推荐！营销，可不单是市场的事，研发、运营、产品都需要营销的思维，而最需要营销理念的，正是公司中级管理层！踏上中层靠努力，踏上高层靠理念，https://t.cn/RBh5YM2，[来][来][来]下半年能否再升职加薪，就看这节营销课啦！
【专家建议：降低实体企业融资成本 严控低效投资】
我国经济已进入新阶段，正在转变发展方式、优化结构、激发内生动能。多位专家在“《财经》年会2018：预测与战略”上表示，经济结构调整已成主要工作方向，但仍要保持一定的发展速度，否则可能会丧失前期已取得的优势。政府需通过改革为要素在统一市场内的自由流动、高效配置提供更好制度保障。在结构性调整过程中，应降低实体企业融资成本，严控低效投资。
经济增长是关键性因素
华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康表示：“我国经济从一个较低起点上发展起来的过程带有明显的粗放特征，但一直粗放是没有持续性的。在进入中等收入阶段以后，发展势头良好，但在可持续性方面的威胁却越来越大。可持续是要在改革开放道路上，解决矛盾凸显和隐患叠加的问题。”
清华大学经管学院弗里曼经济学讲席教授、常务副院长，中国人民银行货币政策委员会委员白重恩表示，当前经济中存在很多结构性问题。比如，居民消费占GDP比重仍非常低，消费者价格指数增长较慢，生产消费者的产品和价格也增长较慢，说明对这些行业的需求仍不足。应通过一些措施（如收入分配方面措施等）使消费需求是可持续的。增加居民可支配收入，让居民有更强劲的消费需求，把经济中价格增长较慢的部门需求拉起来，这些部分是有长期发展前景的。
联办财经研究院院长、国家税务总局原副局长许善达表示，此前GDP指标对促进经济发展起到很多积极作用。但是，这一指标有很多缺点，使经济发展中出现一些问题。
在中国社会科学院学部委员余永定看来，在注重经济增长质量的同时，也需有增长的目标，关键是要掌握好一个度。我国由一个不起眼的、经济体量不大的国家，成长为一个“巨人”，经济增长是其中一个关键性因素。目前，我国依然有发展潜力，如忽视经济增长速度，此前所取得的那些优势可能将逐渐丧失。
在关注经济增长的同时，也要防范系统性金融风险。余永定认为，重视防范系统性金融风险是完全正确的。我国实际上面临一种矛盾：一方面要防范金融风险，另一方面要保证适度经济增长速度。因此，如何掌握好一个度，是未来面临的一个非常严重的挑战。
加大力度支持民营企业
余永定表示，需要有一定的投资增速，但投资增速确实偏快，应该逐步降下来。从结构上看，目前民营企业对我国经济的贡献率已超过60%，南方地区技术创新势头非常好。政策应支持民营企业投资，相应的，国有投资要稍微下降一些；要支持创新企业投资，其他传统企业应有所下降。未来要更多利用市场机制，让市场决定哪些产业才是真正的新兴产业。
在投资效率方面，白重恩认为，从发行债券企业的资产负债表看，有些投资效率很高，有些投资效率不高。研究发现，效率比较低的投资增速要快于其他投资增速。这些企业的资产负债率在不断上升。由此带来一定风险，回报较低但扩张快。在扩张过程中，又借了越来越多的债，总有一天会承担不起。因此，这是一个重要的结构性问题。
许善达表示，目前，有两个关于金融行业和实体行业发展不平衡的问题。一是金融行业利润率很高，实体行业利润率很低。“虽然市场经济不可能使利润率处于完全相同的水平，但差距这么大，说明是有问题的。”二是社会融资成本和市场中的融资成本差距太大。
余永定强调，对中小企业的金融支持必须跟上。“调研发现，一些中小企业完全符合中国经济发展方向、符合绿色经济，但不仅得不到支持，相反还受到各种各样的阻碍。在中小企业发展过程中，可能出现错误决策或需克服财务困难的情况，这时候银行要支持这些企业，而不是把它们推向所谓社会融资或高利贷。金融一定要服务于实体经济，支持民营企业发展。”
工业化城镇化仍有很多空间
“‘三去一降一补’是供给侧结构性改革切入点。”贾康表示，以去产能为例，代表性行业有钢铁、煤炭。不可否认，去产能已取得一些成绩，但去产能的关键不是去除一般人所理解的过剩产能，而是要去除在那些有过剩特征的产能中的落后产能，去掉那些耗费和污染严重、效益低的产能。这才是问题的实质。
“我国潜在经济增长率，即潜力释放后，既不形成明显通胀，也不形成明显通缩的增量水平还相当高。这是我国的市场潜力和魅力所在。”贾康表示，我国工业化、城镇化，总体来说还有很大空间。
余永定表示，有些所谓的潜在经济增长能力，实际上是应制止的能力。比如，污染的产能必须坚决关掉，不能算是潜在经济增长能力的一部分。
我国经济已进入新阶段，正在转变发展方式、优化结构、激发内生动能。多位专家在“《财经》年会2018：预测与战略”上表示，经济结构调整已成主要工作方向，但仍要保持一定的发展速度，否则可能会丧失前期已取得的优势。政府需通过改革为要素在统一市场内的自由流动、高效配置提供更好制度保障。在结构性调整过程中，应降低实体企业融资成本，严控低效投资。
经济增长是关键性因素
华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康表示：“我国经济从一个较低起点上发展起来的过程带有明显的粗放特征，但一直粗放是没有持续性的。在进入中等收入阶段以后，发展势头良好，但在可持续性方面的威胁却越来越大。可持续是要在改革开放道路上，解决矛盾凸显和隐患叠加的问题。”
清华大学经管学院弗里曼经济学讲席教授、常务副院长，中国人民银行货币政策委员会委员白重恩表示，当前经济中存在很多结构性问题。比如，居民消费占GDP比重仍非常低，消费者价格指数增长较慢，生产消费者的产品和价格也增长较慢，说明对这些行业的需求仍不足。应通过一些措施（如收入分配方面措施等）使消费需求是可持续的。增加居民可支配收入，让居民有更强劲的消费需求，把经济中价格增长较慢的部门需求拉起来，这些部分是有长期发展前景的。
联办财经研究院院长、国家税务总局原副局长许善达表示，此前GDP指标对促进经济发展起到很多积极作用。但是，这一指标有很多缺点，使经济发展中出现一些问题。
在中国社会科学院学部委员余永定看来，在注重经济增长质量的同时，也需有增长的目标，关键是要掌握好一个度。我国由一个不起眼的、经济体量不大的国家，成长为一个“巨人”，经济增长是其中一个关键性因素。目前，我国依然有发展潜力，如忽视经济增长速度，此前所取得的那些优势可能将逐渐丧失。
在关注经济增长的同时，也要防范系统性金融风险。余永定认为，重视防范系统性金融风险是完全正确的。我国实际上面临一种矛盾：一方面要防范金融风险，另一方面要保证适度经济增长速度。因此，如何掌握好一个度，是未来面临的一个非常严重的挑战。
加大力度支持民营企业
余永定表示，需要有一定的投资增速，但投资增速确实偏快，应该逐步降下来。从结构上看，目前民营企业对我国经济的贡献率已超过60%，南方地区技术创新势头非常好。政策应支持民营企业投资，相应的，国有投资要稍微下降一些；要支持创新企业投资，其他传统企业应有所下降。未来要更多利用市场机制，让市场决定哪些产业才是真正的新兴产业。
在投资效率方面，白重恩认为，从发行债券企业的资产负债表看，有些投资效率很高，有些投资效率不高。研究发现，效率比较低的投资增速要快于其他投资增速。这些企业的资产负债率在不断上升。由此带来一定风险，回报较低但扩张快。在扩张过程中，又借了越来越多的债，总有一天会承担不起。因此，这是一个重要的结构性问题。
许善达表示，目前，有两个关于金融行业和实体行业发展不平衡的问题。一是金融行业利润率很高，实体行业利润率很低。“虽然市场经济不可能使利润率处于完全相同的水平，但差距这么大，说明是有问题的。”二是社会融资成本和市场中的融资成本差距太大。
余永定强调，对中小企业的金融支持必须跟上。“调研发现，一些中小企业完全符合中国经济发展方向、符合绿色经济，但不仅得不到支持，相反还受到各种各样的阻碍。在中小企业发展过程中，可能出现错误决策或需克服财务困难的情况，这时候银行要支持这些企业，而不是把它们推向所谓社会融资或高利贷。金融一定要服务于实体经济，支持民营企业发展。”
工业化城镇化仍有很多空间
“‘三去一降一补’是供给侧结构性改革切入点。”贾康表示，以去产能为例，代表性行业有钢铁、煤炭。不可否认，去产能已取得一些成绩，但去产能的关键不是去除一般人所理解的过剩产能，而是要去除在那些有过剩特征的产能中的落后产能，去掉那些耗费和污染严重、效益低的产能。这才是问题的实质。
“我国潜在经济增长率，即潜力释放后，既不形成明显通胀，也不形成明显通缩的增量水平还相当高。这是我国的市场潜力和魅力所在。”贾康表示，我国工业化、城镇化，总体来说还有很大空间。
余永定表示，有些所谓的潜在经济增长能力，实际上是应制止的能力。比如，污染的产能必须坚决关掉，不能算是潜在经济增长能力的一部分。
建设工程企业的品牌战略营销（课程回顾）
目前，随着国家“一带一路”战略的实施，中国建筑企业拥有了更多进入海外市场，参与全球化竞争的机会。国内，国家正在大力推动美丽乡村建设和田园综合体发展，鼓励建筑产业模式的创新。面对新的国内外市场环境，只有树立建筑企业的品牌优势，打响企业品牌战略，才能在新的市场竞争中求得生存空间，才能更好的适应游戏规则，这也成为了摆在建筑企业家们面前的一项重要课题。
清大经管商学院特邀清华大学企业总裁班品牌策划与运营课程著名教授、国内著名品牌专家——阎旭临老师为大家主讲《建设工程企业的品牌战略营销》，为大家剖析当下建筑企业发展格局，指点品牌战略规划。
阎老师是企业品牌战略管理方面的知名实战派专家，既有理论高度，也有实战经验。深通中国传统文化，有系统、深厚的理论修养，主张理论联系实际，追求学以致用；并熟谙西方现代管理学的精髓。阎老师曾对多家大型企事业单位进行培训、指导，对企业发展和市场规划点评犀利透彻，往往直击要害，在业内颇具口碑。阎老师授课风格幽默风趣，鞭辟入里，用最通俗易懂的案例诠释品牌战略管理，深得学员们的好评。
课间时分，大家展开小组讨论，学员们纷纷发表自己的观点，并提出企业遇到的瓶颈问题；阎老师有针对性的进行分析，并给出了指导建议。大家对阎老师独到的见地深感钦佩，感慨相见恨晚！
1.理解品牌概念的四大特点
阎老师提出品牌是独一无二的价值创造源泉。它的独特外在呈现，是与众不同的气质符号系统。它拥有独一无二性、价值性、源泉性、气质符号系统等四大特点。阎老师结合迪士尼乐园、环球影城等知名企业的成功经验，分析了核心品牌在整个企业产业链中发挥的巨大作用，品牌塑造对企业带来的价值和战略意义。
2.品牌的灵魂源泉能力
阎老师指出品牌是独特产品和服务的源头，品牌决定战略——战略决定运营——运营决定产品（服务）——产品（服务内含独特价值），阎老师结合东阿阿胶、贵州茅台酒等企业在打造产品独特优势、塑造品牌灵魂方面的成功之处，着重分析了灵魂源泉的重要性，企业只要拥有属于自己灵魂源泉的品牌，才能立于市场的不败之地。
阎老师指出品牌塑造的核心是构建五个“不可学”系统，认清品牌的唯一性、源泉性、认知性，和不可学、不可见、不可买等特性。并指出了品牌形成三部曲：1.挖掘源泉：企业文化生态和企业产品体系； 2.链接源泉：企业品牌定位=源泉能力位置+当代需求趋势+战略价值切入点；3.转化源泉：品牌产品（或服务）定位=源泉能力气质+具体需求节点。
3.互联智能时代品牌价值实现方式
阎老师指出在当下互联智能时代，品牌价值的实现方式是整合全球高端资源、打造震撼品牌体验。阎老师针对广州老广交IP硅谷产业园、国际商标品牌博览会、重庆画屏恐龙沟田园综合体、四川草药黑山羊工程等亲自规划过的项目进行分析，指出了在市场竞争中，只有打造拥有自身特色、迎合大众理念的优势产业，才能获得飞跃式发展。作为建筑企业家，应当密切关注国家发展动向，并且结合自身优势，形成独家特色产业，才能更好的立足市场。
4. 品牌是经营灵魂的事业
阎老师详细讲解了企业发展品牌战略的长远价值，以及国内外企业在品牌战略管理方面的发展趋势！指出了当前建筑企业品牌战略管理方面的核心是经营灵魂，品牌是企业的灵魂，是产品气质和神韵的源泉，是隐藏在企业中的软实力。最成功的企业都在经营灵魂。
阎老师的精彩授课，以及对建筑工程企业品牌战略的独到分析和长远规划，引发了学员们的共鸣；大家深深体会到，只有树立起企业的优势品牌，形成真正的品牌竞争力，才能在激烈的市场竞争中长期保持优势。建筑工程企业实施品牌战略，已是势在必行！
未觉池塘春草梦，阶前梧叶已秋声。本期课程带给了学员们意想不到的收获，相信在未来的事业中，大家定会一展身手，成为行业的佼佼者！精彩课程持续不断，期待我们11月份再相会……
课程精彩瞬间
目前，随着国家“一带一路”战略的实施，中国建筑企业拥有了更多进入海外市场，参与全球化竞争的机会。国内，国家正在大力推动美丽乡村建设和田园综合体发展，鼓励建筑产业模式的创新。面对新的国内外市场环境，只有树立建筑企业的品牌优势，打响企业品牌战略，才能在新的市场竞争中求得生存空间，才能更好的适应游戏规则，这也成为了摆在建筑企业家们面前的一项重要课题。
清大经管商学院特邀清华大学企业总裁班品牌策划与运营课程著名教授、国内著名品牌专家——阎旭临老师为大家主讲《建设工程企业的品牌战略营销》，为大家剖析当下建筑企业发展格局，指点品牌战略规划。
阎老师是企业品牌战略管理方面的知名实战派专家，既有理论高度，也有实战经验。深通中国传统文化，有系统、深厚的理论修养，主张理论联系实际，追求学以致用；并熟谙西方现代管理学的精髓。阎老师曾对多家大型企事业单位进行培训、指导，对企业发展和市场规划点评犀利透彻，往往直击要害，在业内颇具口碑。阎老师授课风格幽默风趣，鞭辟入里，用最通俗易懂的案例诠释品牌战略管理，深得学员们的好评。
课间时分，大家展开小组讨论，学员们纷纷发表自己的观点，并提出企业遇到的瓶颈问题；阎老师有针对性的进行分析，并给出了指导建议。大家对阎老师独到的见地深感钦佩，感慨相见恨晚！
1.理解品牌概念的四大特点
阎老师提出品牌是独一无二的价值创造源泉。它的独特外在呈现，是与众不同的气质符号系统。它拥有独一无二性、价值性、源泉性、气质符号系统等四大特点。阎老师结合迪士尼乐园、环球影城等知名企业的成功经验，分析了核心品牌在整个企业产业链中发挥的巨大作用，品牌塑造对企业带来的价值和战略意义。
2.品牌的灵魂源泉能力
阎老师指出品牌是独特产品和服务的源头，品牌决定战略——战略决定运营——运营决定产品（服务）——产品（服务内含独特价值），阎老师结合东阿阿胶、贵州茅台酒等企业在打造产品独特优势、塑造品牌灵魂方面的成功之处，着重分析了灵魂源泉的重要性，企业只要拥有属于自己灵魂源泉的品牌，才能立于市场的不败之地。
阎老师指出品牌塑造的核心是构建五个“不可学”系统，认清品牌的唯一性、源泉性、认知性，和不可学、不可见、不可买等特性。并指出了品牌形成三部曲：1.挖掘源泉：企业文化生态和企业产品体系； 2.链接源泉：企业品牌定位=源泉能力位置+当代需求趋势+战略价值切入点；3.转化源泉：品牌产品（或服务）定位=源泉能力气质+具体需求节点。
3.互联智能时代品牌价值实现方式
阎老师指出在当下互联智能时代，品牌价值的实现方式是整合全球高端资源、打造震撼品牌体验。阎老师针对广州老广交IP硅谷产业园、国际商标品牌博览会、重庆画屏恐龙沟田园综合体、四川草药黑山羊工程等亲自规划过的项目进行分析，指出了在市场竞争中，只有打造拥有自身特色、迎合大众理念的优势产业，才能获得飞跃式发展。作为建筑企业家，应当密切关注国家发展动向，并且结合自身优势，形成独家特色产业，才能更好的立足市场。
4. 品牌是经营灵魂的事业
阎老师详细讲解了企业发展品牌战略的长远价值，以及国内外企业在品牌战略管理方面的发展趋势！指出了当前建筑企业品牌战略管理方面的核心是经营灵魂，品牌是企业的灵魂，是产品气质和神韵的源泉，是隐藏在企业中的软实力。最成功的企业都在经营灵魂。
阎老师的精彩授课，以及对建筑工程企业品牌战略的独到分析和长远规划，引发了学员们的共鸣；大家深深体会到，只有树立起企业的优势品牌，形成真正的品牌竞争力，才能在激烈的市场竞争中长期保持优势。建筑工程企业实施品牌战略，已是势在必行！
未觉池塘春草梦，阶前梧叶已秋声。本期课程带给了学员们意想不到的收获，相信在未来的事业中，大家定会一展身手，成为行业的佼佼者！精彩课程持续不断，期待我们11月份再相会……
课程精彩瞬间
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