今日些些小幸运[赞啊]
早上几乎一路绿灯,虽然堵爆还是赶在最后十秒打了卡✌
突然发现对于某些东西我不再在乎,不是怂也没有气。不必为了z东西影响了自己的好心情(现生和fq都一样)。为什么要为了不好的东西扔掉自己心爱的,我不李姐,我就要留着。
工作忙到炸,放放手还是可以看到暖暖的阳光[开学季][开学季][开学季]
这个星期看了一场不错的电影,赢了一个丑萌的钥匙扣。开始不一样的周末啦。开心。[羞嗒嗒][羞嗒嗒][羞嗒嗒]

麦青Mandy:消费品行业变局的背后——新用户、新渠道、新媒介、新创始人
恐怕很多消费品行业的同行都无法预料,媒介和渠道的变化速度远超过以往任何时代,而自己往往正在忙碌于追赶新媒介、新渠道之时,又如同捡了芝麻丢了西瓜一般,错过大量的机会和时间去研究新用户、新需求。

做生意、做企业、做品牌在任何时代都是一项系统化、综合性的大工程,而非简单用“动能势能”等以果推因、简化归因的幼稚园思维就能做好的。更何况当下时代变化如此快,早已经不在创始人自身的预测当中,前几年还可以慢悠悠的打磨产品和品牌、慢悠悠的测试渠道和营销媒介,抄袭竞争对手的打法也基本能七七八八做起来一个不算差的太离谱的生意。而现在的情况是,连聪明的竞争对手也已经摸不到头脑。这个月爆了视频就拼命上直播收割,下个月就不知道该怎么办了。

成与败,从来没有像现在这个时代充满了不确定性,但又绕不开底层规律和底层逻辑——每个时代都有自己的“群星璀璨时”,每个时代也都在以各种各样的方式淘汰上个时代的“璀璨群星”。

而被淘汰的底层逻辑是什么?当然不可能是动能势能这类“混乱推因”的简化逻辑与纸面思维,还是要回归到一系列复杂工程的底层逻辑进行抽丝剥茧的层层拆分:

01.新用户

很多人都错误的将“新用户”等同于所谓Z世代、95后、00后,这类非常宽泛、非常抽象的年轻一代用户。如果实战中,按照这个思路来做生意和企业,可能就会陷入一种盲人摸象的混乱。会发现实际上往往不只是年轻人在发生变化,所有人可能都在发生审美、需求、行为方式等等变化。

所以,新用户不是指完全不同的新人而已,而是指我们的品牌、品类所面对的轻度顾客和新顾客的购买行为规律与心智规律,在新时代对比以往时代,有了新的变化。比如:

1. 新的顾客需求
可能是更加细分的需求、更加升级的需求;也可能是更加简化的需求、更加降级的需求。所以很多人错误的将新顾客需求等同于更为细分的需求,其实也是一种盲人摸象的简化思维。

2.新的顾客购买行为
可能是更为直接,也可能是更为间接;可能是变快,也可能是变慢;可能是购买决策链路变长,也可能是购买决策链路变短。总之,新的顾客购买行为,也不是我们以往在自媒体大师文章、投资届报告中所列举的“纸面逻辑”,其实都是非常复杂、非常综合的变化。

3. 新的顾客心智规律:
顾客对于品类的认知也在新时代当中不断变化,这种变化可能是更为细分,也可能是跨界,传统品类支持在新时代当中会发生巨大的变化。同时,顾客对于品牌的认知方式虽然符合普遍规律,但不同时代当中,认知要素的组合方式和排序其实是不一样的。审美就是一个最好的例子。不同时代当中,大家的审美方式其实都会发生变化。

02.新渠道

不同时代都会诞生不同的渠道方式,往往也是渠道变革带来了整个行业的重新洗牌。当下时代抖音和在线直播的崛起,在某种程度上就已经在进行行业的洗牌——能够跟得上这两大渠道发展的往往都是能继续增长的品牌,而跟不上这两大渠道发展的,就可能被时代所抛弃。

目前在消费品行业当中,能够跟得上这两大渠道发展变革的,有两类品牌:

1. 新品牌当中的流量渠道派:
这类品牌诞生于新时代,非常了解整个新时代的流量打卡和渠道方式,所以往往他们创立新品牌的起点,就是基于新渠道。即便是白牌,也能在他们经典的流量打法之下迅速获得从0~1的快速增长。

2. 老品牌当中的新流量渠道派:
其实每一个时代的变革,最先被革命掉的就是上个世纪的老品牌,但依然还是有一些老品牌,能够在新的时代当中持续进行自我变革。这种品牌往往都源于创始人自身有意识,同时又有强有力的渠道团队支持。

所谓强有力的渠道团队是指拥有新鲜的、有不断自我更迭的能力的团队,而不是虽跟着老板从0~1创业打天下,却只会传统的渠道流量打法的人。我们在实战当中看到比比皆是的传统品牌其实在新的流量渠道上面的表现不亚于新锐品牌,甚至比新锐品牌还要猛烈,这本质上就是源于创始人手下有一只牛逼的渠道团队持续在自我更新、自我革命。而那些依然还在用传统渠道进行销售的,往往注定要被时代抛弃。

3. 所以渠道的变革也会导致整个消费品行业出现非常有趣的两极分化效应。首先是所谓活跃于自媒体端的新锐品牌,他们更擅长捕捉新流量,新渠道,新打法。而另外一面,就是那些宝刀未老、持续进行自我更新的传统国货品牌。

4. 虽然表面看起来,那些国际大牌依然牢牢霸住销售榜单,但实际上这些国际大牌也处在一个“温水煮青蛙”的窘境当中。本质可能还是在“吃老本”,吃自己品牌心智的老本,并没有跟得上新的流量渠道打法,可能也受限于品牌自身不够灵活,大企业病等等的各种问题。

当然最关键的还是缺乏灵活变通的人才。因为大企业最终留存下来的人才基本都还是匹配大企业风格的“螺丝钉人才”,真正具备创业精神的灵活变通的人才还是属于少数。虽然表面看起来国际大牌依然还在榜首,但其实如果持续“吃老本”,终有一日会被国货品牌一一替代。

03.新媒介

渠道和媒介在当下其实是相互交融的,不像在过去的年代二者是泾渭分明。这就导致了当下做品牌不能纯粹只做媒介营销,而有必要转向品效合一。

品效合一的营销,其实对于做传统品牌营销和渠道营销的人来说是非常致命的一个冲击,因为传统品牌人是非常善于去做纯粹的品牌营销或品宣类工作的,而渠道销售更擅长进行纯粹销售工作。而当下的时代要求既要做品宣端,又要做销售——品效合一。这其实是将过去的两个分开的工作岗位融为一体,对于处在传统的这两类岗位的品牌同仁所造成非常大的压力。所以这就是为什么当下新锐品牌以及传统品牌在招聘时,一般都会招聘年轻人。本质原因是更年轻人其实没有受过过去严密分工的职业培训,反而更容易打开头脑,直奔结果。

所以新的媒介方式更多是通过影响品牌内部的组织架构和组织人才,来间接影响品牌的不同发展效果。

04.新创始人

当下新时代的创始人分为三类:第1类还是宝刀未老的行业老兵,第2类是科班出身的专业系统品牌派,第3三类是擅长流量渠道打法的生意派。

每个时代都有每个时代的璀璨群星。在如今的时代发展中,他们总是有一些共同特点,比如:

1. 不差钱。
这和过去因为生活压力而创业的草根创业时代完全不一样。现如今的创业者都大多为了更大的财富自由和更大的理想而进行自我创业。这就导致大家在做任何的生意角色和品牌决策时,不会受限于生活压力去做,而更多是出于自身的长期目标而做。

2.都有各自术业有专攻的专长。
这就导致当下创始人与过往的创始人类型相比完全不同的方面在于——都有自己的专业,而不是仅凭创业理想和草莽之气就出发。

3. 都已经有各自的资源禀赋。
往往在创业之前,不同的品牌创始人早已准备好一定的资源优势,不太会出现以前年代先出发再慢慢寻找资源的这种情况。

4. 都非常善于自我更迭。
对比过去年代的创始人,比较执拗于自己既往的思想而言,这个时代的创始人真的可谓是变色龙”。当然这是一种褒义称呼,正是因为善于跟随时代变化而随时调整自己的企业,所以才能在当下这么复杂碎片化环境当中活下去。

所谓传统年代时长辈所提出的长期主义价值打法等,在当下新一代的创始人心目当中又是另外一种诠释方式——绝对不是死板的去坚持长期主义,而是要时时刻刻跟新的变化而变,通过做短期波动来获取长期价值。

总之,新用户、新渠道、新媒介、新创始人,不仅是消费品行业变局的驱动要素,并且覆盖其他行业。不同行业之间,相差的只是时间、条件、方式而已。本质上,消费品行业算是所有行业的排头兵,所有变革和问题一般都是消费品行业“春江水暖鸭先知”,所以了解消费品行业的趋势、变化、踩坑、问题,也有助于其他行业的同行们及时调整脚步。

最后以一位宝洁师兄发的一篇朋友圈Memo作为结尾,是关于3G资本和巴菲特投资的感慨,可以为各位同仁带来一些参考。

#CAD怎样才能画得快#
CAD快捷键大全
1、创建直线的快捷方式是L+空格
2、创建圆的快捷方式是C+空格
3、创建圆弧的快捷方式是A+空格
4、创建矩形的快捷方式是REC+空格
5、创建点的快捷方式是PO+空格
6、创建单行文本的命令是DT
7、创建多行文本的命令是MT
8、创建填充的命令是H
9、修剪绘图过程中多余的线 TR+空格
10、修改文本 ED+空格
11、将已经画出的线段延伸到某一线段 EX+空格
12、将已经画出的矩形倒圆角 F+空格
13、镜像命令的快捷方式是MI+空格
14、复制命令的快捷方式是CO+空格
15、局部观察平面图细节时,通常使用Z+空格
16、可以在工作区看到实时缩放的放大镜 Z+空格+空格
17、移动命令是M+空格
18、旋转命令的快捷方式是RO+空格
19、偏移命令的快捷方式是O+空格
20、快捷方式CTRL+P代表打印文件
21、快捷方式CTRL+C代表复制
22、快捷方式CTRL+V代表粘贴
23、快捷方式CTRL+X代表剪切
24、平移视图的快捷方式是P+空格
25、通过平移视图平移视图P+空格
26、返回上一视图Z+空格+P+空格
27、全局显示自己绘的平面图Z+空格+A+空格
28、在CAD里寻求帮助时,可直接点击F1
29、正交的快捷方式是F8
30、打开和关闭对象捕捉工具的快捷方式是F3
31、直线标注的快捷方式是DLI+空格
32、调整文字样式可以通过ST+空格快捷方式实现
33、重新生成的快捷方式是R+ E+空格
34、旋转命令的快捷方式是RO
35、计算面积的快捷键是AA
36、平移的快捷键是P+空格
37、最常用的标注快捷键是DLI
38、直线的快捷方式是LINE
39、创建圆的快捷键 C
40、设置捕捉模式可以通过快捷方式实现 OS+空格
41、ENTER键可以重复上一次的操作
42、刷新的快捷键是RE+空格
43、AutoCAD系统中,想取消正在执行的命令可用ESC
44、设置捕捉模式的快捷键是OS
45、偏移命令的快捷方式是O
46、可以修改文本ed
CAD技巧篇
1、如何CAD默认保存文件为低版本?
在绘图界面输入OP → 点击打开和保存选项卡 → 在文件保存-另存为处选择低版本即可。
2、文字镜像如何设置转动与不转动?
在镜像前,输入MIRRTEXT指令(输入新值0 代表不转动;输入新值1代表转动) → 待指令完成后,输入MI镜像指令即可。
3、CAD的版本转换
A、CAD高版本可以打开所有低版本的图纸;
B、CAD低版本不可以打开高版本的图纸;
C、高版本转成低版本的方法,直接点击另存为,将文件类型可以改成任意的低版本;
D、将低版本转换成高版本,就比较复杂了,需要第三方软件,也就是版本转换器。
4、加选无效时如何解决?
正确的设置应该是可以连续选择多个物体,但有的时候,连续选择物体会失效,只能选择最后一次所选中的物体。
解决方法:
OP(选项)→ 选择 → SHIFT键添加到选择集(把勾去掉)
用SHIFT键添加到选择集“去掉勾”后则加选有效,反之加选无效。
5、填充无效时如何解决?
有的时候填充时会填充不出来,除了系统变量需要考虑外,还需要去OP选项里检查一下。
解决方法:
OP----显示---应用实体填充(打上勾)
6、多段线如何合并?
输入PE指令 → 选择需合并的一条线,输入Y,再接着输入J → 选择所有需要合并的线条即可。
7、鼠标中键不好用怎么办?
正常情况下,CAD的滚轮可用来放大和缩小,还有就是平移(按住),但有的时候,按住滚轮时,不是平移,而是出下一个菜单。
解决方法:
这时只需调下系统变量mbuttonpan即可,初始值:1 当按住并拖动按钮或滑轮时,支持平移操作。
8、CAD命令三键还原
如果CAD里的系统变量被人无意更改,或一些参数被人有意调整了怎么办?这时不需重装,也不需要逐个修改。
解决方法:
OP选项 → 配置 → 重置
注意:恢复后,有些选项还需要一些调整,例如十字光标的大小等。
9、CAD技巧
众所周知,确定键有两个,一个是“回车”另一个则是“空格”,但现在就让我们用右键来代替他们吧。
解决方法:
OP选项 → 用户系统配置 → 绘图区域中使用快捷菜单(打上勾)自定义右键单击进去 → 把所有的重复上一个命令打上勾。
10、命令行中的模型,布局不见了如何解决?
OP → 选项 → 显示 → 显示布局和模型选项卡(打上勾即可) 。
11、如果两次都需要打印一样的线型,如何设置?
换言之,如何保存打印列表?
解决方法:
OP选项 → 打印 → 添加打印列表,但在这之前,你得自己建立一个属于自己的例表。
12、如何在图形窗口中显示滚动条?
解决方法:
OP → 显示 → 图形窗口中显示滚动条即可。
13、圆形图不圆了如何解决?
方法一:这个简单,直接输入指令RE就可以;
方法二:OP → 显示 → 将圆或圆弧平滑度调大一点即可。
14、如何解决汉字不显示或输入汉字变问号的问题?
答:原因可能是:
1)对应的字型没有使用汉字字体,如HZTXT.SHX等;
2)当前系统中没有汉字字体形文件;应将所用到的形文件复制到AutoCAD的字体目录中;
3)对于某些符号,如希腊字母等,同样必须使用对应的字体形文件,否则会显示成问号。如果找不到错误的字体是什么,或者你眼神不太好,性子有点急,那么你重新设置正确字体及大小,重新写一个,然后用小刷子点新输入的字体去刷错误的字体即可。(注意:系统是有一些自带的字体,但有的时候由于错误操作,或等等一些外界因素而导致汉字字体丢失,这样会给你带来很大的不便,这时你去别人的电脑中复制一些字体过来即可。)
15、如何减少文件大小?
答:在图形完稿后,执行清理(PURGE)命令,清理掉多余的数据,如无用的块,没有实体的图层,未用的线型、字体、尺寸样式等,可以有效减少文件大小。
一般彻底清理需要PURGE二到三次。-purge,前面加个减号,清理得会更彻底些。
16、 DWG文件破坏了怎么办?
答:文件 → 绘图实用程序 → 修复,选中你要修复的文件。
17、如何解决输入的文字高度无法改变问题?
答:使用的字型的高度值不为0时,用DTEXT命令书写文本时都不提示输入高度,这样写出来的文本高度是不变的,包括使用该字型进行的尺寸标注。
18、为什么有些图形能显示不能打印?
答:如果图形绘制在AutoCAD自动产生的图层上,就会出现这种情况。应避免在这些层。
19、如何设置镜像后的字体保持不旋转?
值为0时,可保持镜像过来的字体不旋转时,进行旋转。
20、如何修改块?
答:很多人都以为修改不了块,就将其炸开,然后改完再合并重定义成块,下面有一个简单的办法:
修改块命令:REFEDIT,按提示,修改好后用命令:REFCLOSE,确定保存,你原先的按改后也随之保存 。
21、打印出的字体是空心该如何解决?
在命令行输入TEXTFILL命令,值为0则字体为空心。值为1则字体为实心的。
22、特殊符号如何输入?
我们知道表示直径的“Ф” 用控制码%%C、表示地平面的“±”用控制码%%P、标注度符号“°”用控制码%%D。可是在CAD里如何输入呢?
1)T文字命令,拖出一个文本框框;
2)在对话框中右键 → 符号 → 会出现一些选项。
23、平方如何打出来?
先对图进行标注,然后用ED命令,在文字格式菜单中的@下拉菜单下选择即可标注平方等特殊字符。
24、如何恢复错误文件?
有时我们辛苦几天绘制的CAD图会因为停电或其它原因突然打不开了,而且没有备份文件,这时我们可以试试下面的方法恢复:
在“文件(File)”菜单中选择“绘图实用程序/修复(DrawingUtilities/Recover)”项,在弹出的“选择文件(Select File)”对话框中选择要恢复的文件后确认,系统开始执行恢复文件操作。
25、如何消除点标记?
在AutoCAD中有时有交叉点标记会在鼠标点击处产生,用BLIPMODE命令,并在提示行下输入OFF即可消除它。
CAD实操篇
文字工具的使用及标注样式
1、文字样式的设置与输入
在菜单栏格式一栏中可以对文字样式(ST)进行设置,通过文字样式的设置,可以设置文字的字体,大小等。
使用多行文字拉出文字框,在文字框内输入文字内容,也可选择文字之后再对文字的内容进行编辑,可以调整文字的大小,颜色,加粗,加斜,下划线,上划线等参数。
字体样式设置
2、尺寸样式设置
在菜单栏格式选项下可以选择尺寸样式,选择之后可以对尺寸样式进行设置,在尺寸样式中有线,符号和箭头,文字,调整,主单位,换算单位,公差七大选项,在这些选项中可以对尺寸样式的参数进行设置。
倒角、圆角命令的讲解
1、倒角命令的讲解
使用倒角命令可以把两条有角度的线进行连接,可以选择以距离方式倒角或以角度方式倒角。
在倒角过程中也可以对修剪方式进行设置,当需要倒两个或者两个以上角的时候,可以选择多个(M)对图形进行多个倒角。
2、圆角命令的讲解
同倒角命令相似,使用圆角命令可以将两条有角度的线条连接到一起,输入 圆角命令(F),输入半径(R)设置圆角的半径值,选择两条线条,就可以完成圆角命令。
与倒角命令相同,圆角命令也可以设置修剪与不修剪,当需要倒两个或两个以上圆角的时候,也可以选择多个(M)进行多个倒角命令。


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