【宝藏工厂“论剑”1688:切磋疫情时期逆势增长的技艺】

订单锐减、原材料价格上涨、物流配送放缓,一道道难关摆在了源头工厂企业主的面前,是躺平任由情况恶化,还是寻求突破逆境求生……

有一群来自阿里巴巴内贸B2B平台1688上的“宝藏工厂”,却在疫情时期实现了逆势反周期增长。最近,他们的故事在1688平台的超级工厂会员企业里被频繁讨论。

30天的时间销售额突破百万元靠什么;从149名晋升到类目Top1需要多久;访客增速达30000%;一家传统食品工厂在数字化转型之后,增加出货需求可以在线直接下达,后台系统自动调整生产排班;一款爆品全程只用了7天……

4月26-28日,为期三天的1688“超级工厂大赛·第二季”全明星周总决赛上,来自全国五大区、数千名参赛工厂商家的前十强,将自己摸爬滚打总结出来的“内功心法”,通过1688商学院向数十万个工厂商家无私分享。他们加入超级工厂的时间不长,却在超工的服务体系下,有些重塑供应链,将服务做到极致,形成了新的竞争力;有些借助平台数字化能力,发现商机找到新的业务增长曲线;值得一提的是,还有的形成了持续推出新品、爆品的能力,实现了数字化转型。

“在从电商小白进阶到现在的过程中,分享是带给我最大进步的。”十强选手深圳众鑫通泰科技有限公司总经理田文希望,自己的分享能给同在逆境中的工厂商家带来启发,大家抱团取暖,共渡时艰。

最终,来自华东大区的上海新麦食品摘得冠军,浙江大区的菀煜科技、上虞佳妮家居分获亚、季军。

“超级工厂大赛·第二季”进行期间正值疫情反扑之际,秉承举办大赛初心,1688产地发展中心希望借助赛事持续为源头工厂带来更多订单,促成交易;提高源头工厂数字化渗透率,提升工厂核心竞争力;提供优质好货,形成良好的生态供应关系。以生态平台的聚力,避免数十万工厂商家成为一个个孤岛,并“将从数据中总结的问题和看到的商机分享给到工厂商家”,带领工厂商家摆脱困境,走出阴霾。


在“超级工厂大赛”落幕之际,1688产地发展中心总经理陈盛还宣布了一项新的针对工厂商家的扶持计划——“春风铸新计划”。 “我们希望联合广大制造商共推铸新计划,一方面找到增长商机去铸建工厂生意增量,另一方面也借这个机会铸建我们团队的独特眼光、危机应对和组织能力。”陈盛解读“铸新计划”时透露,未来平台将聚焦定制和新品两个非常重要的业务增量,平台将给予从数据、产品、营销和推广几个维度的综合支持。

定制赛道助破冰

2022年,一个更为艰难的年份,更多的工厂商家直面生存或者死亡的问题。

国家统计局公布的3月份PMI指数显示,制造业总体景气水平有所回落,比上月下降0.7个百分点,也是五个月以来首次跌至收缩区间。其中,中、小企业新订单、原材料库存、供应商配送以及从业人员各项分类指数来看,均低于临界值。

北京大学国家发展研究院副院长黄增平在博鳌亚洲论坛上直言,“今年中小微企业压力很大,面临着投入品价格高,产出品价格低的双重挤压。”黄增平还提示,“中小微企业还面临较大的现金流风险”。

将这些术语翻译成工厂主们的话,即是工厂利润低、库存压力大、拓展渠道难三大困惑。

如何破局?众鑫通泰的答案是“轻定制化”——小单快定。

众鑫通泰可以“轻”到什么程度?众鑫通泰总经理田文在赛事现场邀请了一位观众做体验,并全程在大屏幕上时时反馈:这位观众发出了下一单手机支架的需求,紧接着提交信息,收集完信息后众鑫通泰开始制作打包发货,整个流程只用了9分钟。第二天,这位杭州的体验者反馈,在他上班时已经看到了定制的手机支架。


作为数码快消品生产商,众鑫通泰在新冠疫情之下,也面临着订单急速下滑的窘境。从慌乱到突破,众鑫通泰花了一年多的时间,最终找到了“轻定制”这个突破口。

尽管早在2014年,众鑫通泰就已有意识发展线上业务——在1688平台开设店铺,但本质上,众鑫通泰依旧将线上视作公司销售的一个渠道,线下和线上无论从产品设计、销售到管理体系上并没有太大的差别。

直到2020年4月,众鑫通泰在C2M渠道找突破,上线淘工厂,历经1年的探索,他们在淘工厂里打造出了10万+销量的爆品。而组成10万+销量的订单中,大多为300、1000件规模的订单,固化的思维依旧让众鑫通泰忽视了这些零散的小单,没有意识到这些小单背后的趋势,直到2021年1688平台9月8日商人节大促。当天,众鑫通泰收获了80多个B类轻定制的客户,这才真正引起了公司对于"轻定制"需求的重视。

此后,众鑫通泰经历了企业生产模式重组,不断优化链接和轻定制的速度的改变,最终形成了免费定制,28分钟出图,72小时发货的标准流程,这让他们快速笼获了一批新客户。在加入超级工厂的148天里,众鑫通泰收获了支付宝、TOPGO、奔驰等600多家新客户,这些客户为众鑫通泰带来了4800多万元的销售额。在整个数码行业线上竞争进入炽热化的阶段,众鑫通泰以快速响应消费终端需求突出重围,找到了业务增长新曲线,用148天的时间从一家不知名小店成长为垂类Top1。

数据显示,在过去的1年多时间里,1688全站流量中的20%流向了定制市场。临沂昌塑编织袋厂就是其中受益者。受疫情影响,2020年昌塑利润为0。这促使负责人朱铎求变,2021年初,他加入超级工厂,很快通过1688“找工厂”通道,接到第一笔千万数额的定制化订单,从此开启了昌塑编织袋厂的定制化之路。2021年昌塑编织袋的年产值达到1.1亿元,利润同比增长了100%。朱铎也趁胜追击,带领团队推出新品,半年时间销售达到1亿元。

踏足定制化这条赛道后,义乌金发彩印包装有限公司接到了迪斯尼等新客户的大订单。对定制客户,黄礼趁做了细分,他将服务团队一分为二:一块对接轻定制客户,即下达小快缓订单的客户;一块对接重定制客户,即订单额在1000万以上的客户。针对“轻、重”两类客户,金发彩印团队提供的是“标准化和极致化”两类服务:标准化服务对接轻定制客户——“开发有版权的、新颖包装的,然后在一两个月时间在店铺主推的产品,去对接小快缓的轻定制客户”;“以满足他们一切需求为准则的极致服务”面对重定制大客户。黄礼趁总结说,“标准化服务让我们赢得客户和利润,极致化则为我们的发展和规模提供了动力。”

经历了一年多工厂电商的探索,目前超工服务团队与源头工厂一同摸索出了一条适合工厂电商之路。1688产地发展中心负责人陈盛认为,成功的工厂电商首先是“定制和现货并重”,具备“双赛道的解决方案”。


在疫情三年中,接轨了定制赛道的源头工厂,在困局中得以突破,逆势增长。不过,在1688平台的生态体系中,定制化是工厂电商“中小学阶段”的水平,考验的是工厂商家快速响应的能力、是供应链的实力,也是源头工厂的底子。要成为成功的工厂电商,还需要具备满足消费端需求打造产品的M2C能力。

M2C能力养成

工厂围绕消费需求快速反应,这将是源头工厂日后的常态。1688产地发展中心负责人陈盛指出,随着电商发展数据常态化的必然趋势,很多有条件的工厂终究围绕终端消费者需求孵化产品,进行营销。“有能力的工厂,还可以打造自己的品牌。”

2021年底,一款丹麦风味曲奇上市,推出3天成交额超过60万元;“郁金香+玫瑰花瓣造型甜点”开业5个月,月销50万个,在日本深受欢迎。

这两款爆品均来自上海新麦食品公司。“风味曲奇是我们针对存量市场推出的产品,花系甜点则是在增量空间找到的套利空间。”总经理董凡铭在决赛演讲中向工厂商家们揭示了两款新品产生的始末——数据化分析的结果。“我们的智能系统根据供需指数、搜索指数、毛利率、投资额和季节性等指数来选取存量市场产品”,针对存量和增量市场,上海新麦有两套方法,“增量市场的爆发产品则会从国内、外社交平台上抓取”。

相比于绝大多数工厂商家,上海新麦食品数字化转型较早,目前已经实现了选品数字化、管理数字化和供应链数字化的全链路数字化转型。仅供应链数字化这一块,直接将上海新麦库存周转天数降低了30%,交货及时率提升了4%,员工平均产值增加了15%。

商家实现全链路数字化是1688平台喜闻乐见的,但现实情况不容乐观。因为 “全链路的数字化对工厂商家非常难、非常有挑战性”, 陈盛指出,眼下工厂商家最关心的还是生意。“销售上数字化的生意占比越高,对工厂后端生产数字化的需求量越大,对工厂主们的驱动力也越大”。目前阶段,只能由平台将“整个数字渠道的渗透和覆盖能力给工厂”。


在超级工厂会员体系中,向工厂主提供数据支持是一项基本服务。1688产地发展中心1000多人团队正是这样一支陪伴工厂主共同成长的队伍。团队小二会向工厂适时输出互联网数据,行业走势报告,让工厂了解哪些产品有增长趋势,这些产品应该以什么样的规格、材质、尺寸、价格以及色系呈现等等,帮助工厂根据这些画像,围绕市场的需求,重新去定义自身的业务板块和业务能力以及新品规划。

十强工厂佳妮宠物则是充分运用了平台提供的多种维度的数据。借助于此,佳妮宠物形成了一套打造爆品的方法论。他们根据数据描绘出买家画像,挖掘买家需求、做市场调研、确定价格定位;他们也会根据后台反馈的数据优化店铺展示位置和效果;还会利用数据进行数字营销,打造相关场景进行引流;更会在客户询盘时设置精准的话术进行对接,最后完成为佳妮自己的数据库,完成复购的维护。正是这套流程让爆品不断,在30天内实现百万元销售。

义乌金发彩印也开始试水新品市场,推出爆品。2021年,金发彩印加入超级工厂后发现,小二会定期提供行业数据报告,这在以前是无法得到的。这些数据拓展了黄礼趁的思路,也让他离“做一家数字化科技企业”的目标更近了一步。他开始试水新品,检验自己M2C的能力。针对即将到来的中秋节,他和团队花了20多天,推出了一款中秋礼盒。新品推出后用了15天冲到了类目第二,市场反响不错,不过黄认为仍有进步空间。在对平台提供的数据报告进行分析、复盘后,团队推出了第二款新品——圣诞苹果礼盒,这次冲到了类目第一。



“有前瞻性的商家们已经在不懈地优化工厂产品线,不断用新品去刺激市场。”陈盛在宣布“春风铸新计划”时指出,未来新品将会成为一个增量市场。平台的数据显示,如今很多买家尤其是先进性买家对新渠道和新品定制的需求非常旺盛,找工厂的买家定制在流量和询盘数量保持强劲增长,部分品类比上一季度出现了30%以上的增幅。

今晚一件奇葩事,科创板上市公司首药控股,一季报营收708元;你没看错,就是708块,还是出售一台二手保温箱换来的!帮主头一次发现,我的工资都能比它赚得多。那么问题来了,我可否全资收购这家上市公司?

很多人愤懑不平,觉得这是今年最大的笑话。但作为一家研发型企业,新药都还在临床实验阶段,没收入也很正常;美国也有许多这类0收入的医药研发公司上市,估值几十亿上百亿的!投资者赌的是未来,只要研发出来就发财了。

但显然,A股没有这个土壤的,股民们也等不起,正在纷纷用脚投票。上市才一个月,首药控股跌幅已达54.9%,股价腰斩了!市值仅剩下不到27亿,但人家上市融资了14.83亿,没收入又如何?按照这个亏损额度(去年1.44亿),还能再坚持10年呢。

A股新股最大的问题,是过于注重融资,但轻于回报。今天科创板的敏芯股份,开盘7手2万块就砸20cm跌停,可见流动性有多差!科创作为“试验田”,对上市公司非常包容,但结果呢?很多垃圾的公司,又是高价发行,又是超募,也难怪大家不玩,该反省了。#首药控股 sh688197[股票]##财经#

【地下36米的热火朝天──记者直击我市在建最深地铁站施工现场】
  修建一条地铁,为什么时间那么长?

  仅一座地铁车站,它的基坑深度就有36.8米,相当于一座12层的高楼。它的围护结构地连墙深度达70.3米,相当于一座23层的高楼。

  这些描述并非假设,而是目前天津在建地铁7号线肿瘤医院站的真实数据。也因此,肿瘤医院站被称为天津在建最深地铁站。

  一座12层的普通高楼建设周期需要18个月,那么这座包含7个一级风险源、7个二级风险源、建设难度极高的肿瘤医院站呢?

  直击:地上多平静,地下就多热闹

  带着对车站建设情况的初步了解,以及如何安全、高效建设的疑问,日前,记者来到了肿瘤医院站的施工现场。站在车站基坑西侧放眼望去,偌大的场地,不过十几名工人正有条不紊地加工钢筋原材料;吊车等大型器械在多处架设,井然有序地运送渣土。

  这就是真实的施工场面?“不要被眼前的景象‘蒙蔽’了,咱们下去看看。”面对记者的疑惑,中建六局天津地铁7号线肿瘤医院站项目总工程师王子豪笑道。

  跟随王子豪从基坑顶板顺着陡峭的施工通道台阶下行,一路小心翼翼。首先在负二层停下脚步。机器设备的噪音不断增大,负一、负二层之间的立柱坚实可靠,地铁站厅的“容颜”逐渐露出。往下一看,负三层已经施工完成,工人们都在更下面的位置!

  来到负四层,约地下36米的深度,机器轰鸣,说话只能靠喊。“现在已经开始负四层的施工了!这里约有210名工人!主要在绑扎钢筋和配合土方开挖!”王子豪在记者的耳边大声说道。

  从地面到负四层不过几分钟的工夫,眼前的画面已大不相同。身着反光马甲、头戴安全帽的建设者遍布各处,长长短短的钢筋密密麻麻地整齐排列,嘈杂的机器轰鸣声、阵阵的工人喊话声、明亮的施工灯光……在这方地下36米的空间里,一派热火朝天的景象。

  攻坚:环环相扣解难题,步步为营保民生

  为了听清介绍,采访再次回到地面进行。

  王子豪表示,之所以是最深地铁站,是由于作为7号线和5、6号线的换乘站,肿瘤医院站需下穿正在运营的5、6号线上下行区间,此外车站上方是城市的主干路之一卫津南路,地下有一根埋深约4米的污水管道──车站的“深”成了必须。

  “这就好比在沙滩挖一个坑,若直接挖,周边的沙子一会儿就塌陷进来;但如果找几块木板插成一圈,就不会对木板外围的沙子造成影响。”地连墙的作用就是如此,王子豪解释,为了避免对周边环境造成影响,地连墙的深度设计最终突破了70米,成为天津地铁史上的最深地连墙。

  难度之大,施工效率怎能不受到影响?开弓没有回头箭,为了最大程度降低对周边居民的影响,建设者又给自己出了一道难题。“我们选择了盖挖逆作法,打个比方:盖房子一般都是从地面往上起高盖房,盖挖逆作法是指反方向盖房子,先盖房顶再建房体,也就是先将车站顶板完成再做中板,最后将底板完成。这种工法能够大大节省施工空间,占地面积较小;能够早日恢复路面,还路于民;施工在地下作业,还能为周边居民隔绝噪音和粉尘。”

  建设有多难,建设者的考量就有多周全。肿瘤医院站南侧距地铁5、6号线运营线路仅24.25米,东侧毗邻肿瘤医院安放高精密仪器的医疗建筑,距离仅25.25米,不允许有丝毫闪失。为了严控基坑及周边土体变形,项目部又专门运用了一套基坑自动化监测“神器”,“施工区域安装了1034根传感器、50个数字水位计、24组轴力计……确保医院精密医疗设备楼及周边建筑不受施工影响。”王子豪说。

  速度:创工效纪录,超计划进度

  当超乎想象的建设难度遇上一丝不苟的建设者,肿瘤医院站的建设究竟需要多长时间?“通常一座两层的明挖车站从开始围护结构到完成主体结构需要7个月,而如此高难度的肿瘤医院站恐怕得2年以上。”王子豪给出答案。

  采访到了这里,即便是专门负责地铁领域新闻的记者自己,对于肿瘤医院站的建设之难,也刷新了认知。

  没想到,王子豪话锋一转──

  “难归难,通过采用多种新材料、新设备和新工艺,以及调配人员、优化工序等手段,我们创造了7号线全线,甚至天津市的多项工效纪录,项目建设不断提速!比如,别的车站30多米深的地连墙施工最快1天1幅,我们70米深的地连墙最终也实现了1天1幅!因此,我们现在整体速度是超出计划进度表的,从围护结构到完成主体的时间能够减少至1年半左右!”王子豪表示,肿瘤医院站计划5月中旬完成主体结构施工,明年下半年全面完工。

  住在周边的居民说,从窗户向外望,工地每天的变化都不大。但其实,恰恰是因为建设者们的用心和贴心,在“不动声色”地保护着周边的人和建筑。在地下36米,市民看不到的地方,他们正进行着一场高难度的挑战,希望用最短时间攻克整个北方地区罕见的超深施工技术,全力以赴抢工期,只为市民早日坐上质量可靠、安全便捷的轨道交通……

  (记者 胡萌伟)


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