【现在还买 BBA 燃油车的人,会不会买在山顶上?】
几十年来,德系车都是中国人心目中的神话,而BBA更是德系车的代表。在这种背景下,题主敢提出这样的问题,多少显得有点离经叛道 —— 你开过车吗?竟敢质疑起BBA了?
【图1】
嘲讽这位题主之余,其实我们可以深入思考一下:质疑权威声音的出现,是否也折射出汽车行业正在发生变革,「事情正在起变化」?

无独有偶,前一段时间我也采访了一位典型的BBA车主,早在2011年就「花大价钱」车买了宝马740和日系豪华车,最近一两年却全卖掉了,替换成了一辆蔚来ES6、一辆小鹏P7、一辆特斯拉Model Y.

卖掉花大价钱买的宝马7系,换成特小蔚【图2】
这位曾花大价钱买740的车主,是消费降级了吗?他买7系后悔了吗?

关于这个问题,我对他进行了深入采访(采访文章正在整理,稍后发布在专栏),总结了决定是否后悔的4个要点:

[微风]用车需求:7系底盘开起来还是最舒服的,这是德系造车的底气,但他觉得ES6、P7、Model Y的底盘也不赖,可以接受,且加速性能好得多。智能化与用车成本方面,ES6、P7、Model Y碾压7系,实际情况就是买来ES6之后,7系就一直放家里吃灰了。
社会氛围:车主是温州人,开厂子。十年前温州的氛围就是大家都买BBA,从现实角度来看,不合群对做生意也不利,买7系也是理性选择。但现在氛围不一样了,大家不再执著于BBA,也开始认新势力品牌了。特别是蔚来,成交均价其实比BBA还高,在温州的品牌认知不比奔驰、宝马差。当然,温州并不代表全国,在中国内陆的一些城市,BBA的号召力还是远远高于特小蔚的。

[微风]家底厚度:出掉7系亏了约一百万,折合每年用车成本要十几万,但车主也不是很心疼,毕竟是开厂子的温州人家底厚;但如果让他再买新7系、再亏一次,他肯定就不乐意了。反过来,那些咬咬牙才能上奔驰E、宝马5的家庭,就不那么容易淡定了。

[微风]二手价值:随着燃油车的潜在消费者越来越少、BBA的品牌认可度也不像以前那么高,肉多狼少之后,BBA二手车价值趋势肯定是下行的,现在再买BBA新车面临的贬值风险更大。
听完这位车主的采访,是不是觉得题主对BBA的质疑也并不是那么张狂了?

简单来说,我认为如果不是以下情况之一的话,现在「花大价钱」买奔驰E、宝马5系级别以上的BBA,将来大概率是要后悔的:

[威武]情感偏好:从小就是喜欢奔驰、宝马,不买一辆感觉人生都不完整。俗话说千金难买心头好,这种情况没办法,再穷也要买。

[威武]家底殷实:平时都买保时捷,买BBA算是节俭省钱了。那买吧,节俭是好事。注:很多奥迪e-tron车主都是这个情况,对我来说,e-tron好贵,他们反而觉得小几十万买个Q8的底盘与空间,好便宜,太省钱了。

[威武]社会氛围:如果是在BBA被深度认可的地区,车不仅是车,还是身份与实力的象征,是做生意的入场券,那买BBA就不是消费了,而是投资。投资50万赚回500万,那不亏啊,买了绝对不后悔。

比具体案例更有意思的,是汽车智能化与电动化变革的时代浪潮。新势力企业的领军人物,他们言论「离经叛道」的程度,比这位题主有过之而无不及。

例如,蔚来创始人李斌曾说:「不理解为什么还有人买汽油车」。再如,悠跑科技CEO李鹏曾说:「今天仍把底盘视作看家本领的主机厂,未来将被智能电动车时代淘汰」 —— 以底盘为看家本领,你觉得他指的是哪些车企?

左:蔚来创始人李斌 右:悠跑科技CEO李鹏【图3】

春江水暖鸭先知,这些言论听起来语出惊人,但实际上正是历史车轮滚滚前行的必然方向。如果非要说李斌和李鹏的话有什么问题,那就是说得稍微早了一点,让后知后觉的大部分人难以接受。

我们可以盘点一下历史车轮上的典型公司,以更直观地理解这股变革浪潮。

[星星]第一类就是风头正劲的造车新势力:特斯拉与蔚小理
特斯拉、蔚来、理想、小鹏的2021年度销量同比大涨,势不可挡。特斯拉2021年销量达93.6万辆,2022年预计150万辆。蔚来、理想、小鹏交付均超过9万辆,个人预计他们2022年都将冲击20万辆的销量成绩,潜在的增长风险只有电芯产能和芯片供应。

蔚来、小鹏、理想、特斯拉的2021年度销量【图4】

随着品牌认知加深、车型谱系完善、补能体系成形、智能化领先优势扩张,蔚小理同比翻倍的增长势头还将持续下去 —— 这种直观的增长态势,不正是汽车电动化与智能化变革活生生的证据吗?

这波浪潮如此汹涌,以至于可以容纳更多锐意变革的企业 —— 战国七雄格局形成,七大集团正在角逐这一战场。【图5】

[星星]第二类是功成名就的「铁锹」公司
有一个大家耳熟能详的小故事:美国淘金热中,去淘金的冒险家想一夜暴富需要看运气,而那些造铁锹的企业家则获得了确定性的财富。

美国淘金热【图6】

这波变革浪潮也是一样,to C的造车新势力要想成功,考察的是技术、产品、融资、营销、渠道等全方面能力,外加一些运气。

另外一些创业者,选择为这些淘金者造「铁锹」—— 不管你们谁成谁败,只要想淘金,总需要买「铁锹」吧?

其中一位功成名就者,就是曾毓群创立的宁德时代,短短几年时间就让创始人成为华人首富前五,比互联网科技企业的成长速度还快,这还不能证明汽车电动化浪潮有多汹涌吗?【图7】

[星星]第三类是或有潜力的「铁锹」公司
前文提到的蔚小理和宁德时代确实是不错的投资标的,让很多人获得了财富自由,但现在已经涨得很高了,现在再去投资已经错过了最佳的时间窗口。

如果变革浪潮足够汹涌,那时代应该能不止容纳一个宁德时代的崛起,下一个像宁德时代一样的「铁锹」公司会是谁呢?
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【党史上的今天——12月22日】1923年12月22日 中国社会主义青年团中央通告同国民党合作并帮助改组
1923年12月22日,中国社会主义青年团中央发出第二十四号通告,指出国民党的改组符合全国革命者的要求和社会主义青年团的希望。因此,社会主义青年团应该努力同国民党合作,帮助国民党改组。

1949年12月22日至23日 周恩来阐述新中国经济的几种关系
1949年12月22日、23日 周恩来在向参加全国农业会议、钢铁会议、财务会议代表的讲话中,阐述了新中国经济的几种关系:(一)城乡关系,确定了城市领导乡村、工业领导农业的方针。(二)内外关系,国家建设以国内力量为主,生产建设上要自力更生,政治上要独立自主,我们欢迎友邦在平等互助基础上的帮助,现在同帝国主义国家也可以在有利的条件下做买卖,对此我们既不拒绝,也不强求。(三)工商关系,以工业为主,要鼓励私人资本发展工业生产。(四)公私关系,确定以公为主,要引导私营企业走新民主主义道路。经过一个相当长的时期,使我国健全地、有步骤地、不急躁地走向社会主义。(五)劳资关系,必须在发展生产的基础上保护劳动和限制私营资本。(六)上下关系,指中央与地方的关系,目前我们还不能完全做到集中和统一,但也不允许各自为政,既要利于国家统一,又利于因地制宜。必须正确处理这六种关系,才能使各方面的计划掌握重心,准确地加以实施。

1950年12月22日 毛泽东提出中华人民共和国的代表必须取得联合国的合法地位
1950年12月22日,毛泽东审阅修改周恩来《关于联大非法通过“朝鲜停战三人委员会”决议的声明》上加写一段文字。
这段文字是:美国侵略军必须退出台湾,华人民共和国的代表必须取得联合国的合法地位,这几点不但是中国人民和朝鲜人民的合理要求,也是全世界一切进步舆论的迫切愿望。朝鲜问题和亚洲重要问题的和平解决,离开这几点是不可能的。

1956年12月22日 中共中央同意《关于征求〈1956-1967年科学技术发展远景规划纲要(修正草案)〉意见的报告》
1956年12月22日,中共中央同意国务院科学规划委员会党组《关于征求〈1956-1967年科学技术发展远景规划纲要(修正草案)〉意见的报告》。

1968年12月22日 毛泽东号召知识青年到农村去
1968年12月22日 《人民日报》传达了毛泽东的指示:“知识青年到农村去,接受贫下中农的再教育,很有必要。”各地立即掀起了知识青年上山下乡的热潮。“文化大革命”期间,上山下乡的知识青年达1600多万,国家和企事业单位为安置知识青年上山下乡所支出的经费超过一百亿元。

1970年12月22日 周恩来主持召开华北会议
1970年12月22日,按照毛泽东的提议,周恩来主持召开华北会议。会议揭发批判了反革命分子陈伯达的罪行。会上宣布了中央改组北京军区的决定。
1971年1月下旬华北会议结束后,党的各级领导机构逐步开展了“批陈整风”运动。

1973年12月22日 中央发出邓小平任中央政治局委员、中央军委委员的通知
1973年12月22日 中共中央发出邓小平任中央政治局委员、中央军委委员、参加中央和军委领导工作的通知;中央军委发布八大军区(北京军区、沈阳军区、济南军区、武汉军区、南京军区、福州军区、广州军区、兰州军区)司令员对调的命令。

1978年12月22日 十一届三中全会闭幕
1978年12月22日,中国共产党十一届三中全会在北京闭幕,中国进入了改革开放的历史新时期。
在邓小平的领导下和其他老一辈革命家支持下,党的十一届三中全会彻底否定了“两个凡是”的错误方针,重新确立了解放思想、实事求是的指导思想;作出了把全党工作着重点转移到经济建设上来的决策;恢复了党的民主集中制的优良传统,提出了使民主制度化、法制化的重要任务;形成了以邓小平为核心的党中央领导集体;结束了粉碎“四人帮”之后两年中党的工作在徘徊中前进的局面。
全会作出了实行改革开放的新决策,启动了农村改革的新进程,开始了从“以阶级斗争为纲”到以经济建设为中心、从僵化半僵化到全面改革、从封闭半封闭到对外开放的历史性转变。这是从根本上摆脱长期以来“左”的错误的束缚,使党领导的社会主义事业走上新道路、开创新时期的标志,从而实现了建国以来党的历史的伟大转折。

1981年12月22日 邓小平在建设正负电子对撞机的报告上批示
1981年12月22日,邓小平在中国科学院负责人李昌、钱三强请求批准在北京建设正负电子对撞机的报告上批示:“这项工程已进行到这个程度,不宜中断,他们所提方针,比较切实可行。我赞成加以批准,不再犹豫。”
25日,就此事对万里、姚依林说:要坚持,下决心,不要再犹豫了。工程进度按五年为期限,经费要放宽一些。这个益处是很大的。

1983年12月22日 邓小平谈增强经济发展后劲问题
1983年12月22日,邓小平在听取姚依林、宋平汇报经济情况时,谈到农业问题指出:我国农业这几年持续丰收,增长这么快,很不简单,这对世界有震动。粮食多了,不一定着眼于出口,要着眼于发展饲养业。农业增产还有潜力,特别是科学种田方面大有潜力。今后要进一步提倡科学种田,还要大力培养农业科技人才。我们有大量中学生,要把他们培养成土专家,让他们在农村发挥作用。
他在谈到增强经济发展后劲问题时指出:搞能源、交通、钢材、水泥、木材等,都是十分重要的事情,该上的就得上,不搞这些,以后经济还是上不去。电力建设一定要超前一些。钱不够,要想办法借点外债。经济发展,现在快点慢点并不重要,问题是有没有后劲,为以后准备得怎么样。“七五”、“八五”、“九五”能不能搞上去?我看要抓好四个方面的工作:一是能源,二是交通,三是原材料,四是智力开发。一定要抓好这四个方面的工作,这些方面的骨干项目不上去不行。看来,宝钢二期要搞,能不能提前上,可否定下来?对外谈判工作也要抓紧。也得有个谈法,不要因为舍不得一点小利而耽误了时间。小的方面可能受些损失,吃点亏,关键是争取了时间。三峡工程怎么样?能不能上?投资安排不可能那么准确,要安排得十分科学不可能,重要的是要争取时间,要把争取时间放在首位。东挤一点,西挤一点,三峡建设就挤上去了。上三峡要先修路。这方面要勇敢点,太稳了不行。没点闯劲,翻两番翻不起来。从前三年的情况看很有希望。这几年要争取时间,把企业改造好,整顿好。基本建设要很好总结,运用京秦线和引滦工程的经验,集中力量,缩短工期。过去修建人民大会堂也是这样做的。

来源:中国共产党新闻网、人民网、党史网、新华社

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