我们来聊聊Mix4。
在mix4发布之前，我猜测了很多次，小米会怎么去做mix？
小米在高端市场尝试了很多次 ，第一次是小米note，做轻薄大屏；第二次是小米mix，做全面屏设计，第三次是小米10，做全能旗舰。
然后，剧本我们很熟悉了，小米10成了，小米终于初步站稳了高端市场的脚跟。
在mix4的发布会上，雷总公布了小米10系列的出货量数据，截至目前，小米10全系列全球出货量577万台，这个成绩相较于御三家还是有些低了，但对于御三家以外，这是一个非常亮眼的成绩。
但随着手机军备竞赛日趋激烈，全能旗舰也有自己的弊端。
更大的相机模组、更大的电池容量，更高的性能，意味着手机重量、厚度和发热控制的艰难。
然后我们看到，小米11 Ultra搭载4800万像素超广角+5000万像素广角+4800万像素场景的三主摄设计之后，突起是这样的：
当然，我相信有很多的人会为了更好的相机素质而接受这样的设计妥协，但这绝不会是所有人的共同选择。
而对于一个品牌来说，做更多的产品显然是为了满足不同的需求，以尽可能覆盖更多的人群，而不是为了某一个群体做无数的产品，寄希望于这部分人不断的买买买。
所以，在小米11 Ultra之后，小米该怎么去差异化？这个其实是对mix4未来选择的思考出发点。
对于做手机来说，堆料其实是最简单的思路，我把市面上有的最好的元器件都拿来，然后给出 一个合理的旗舰容器，然后把这些交给 结构工程师，堆进去，然后就结束了。
做手机最难的其实是选择。
因为选择意味着产品经理需要对市场本身有足够深入的洞察，需要对目标用户群体的使用特性有深入的了解，因为你的每一个决策，最终可能都会反映在市场销量 上，成为你这个决策正确与否的评判标准，这是残酷而现实的。
对于产品经理来说，做手机最大的失败 不是堆料不够极致，而是你的取舍选择得不到市场认可。
而小米mix4身上，有大量的取舍的基因在。
2K屏幕和屏下相机之间该如何选择？
更薄的机身和更大的电池该如何选择？
更高的相机素质和更优秀的镜头模组突起该如何选择？
全陶瓷 一体化机身和手机重量控制如何选择？
性能表现和发热控制该如何选择？
而在mix4身上，我们能够看到小米的产品经理给出的答案：
屏下相机带来的真全面屏设计优先，适当妥协屏幕分辨率；
更薄的机身设计带来的质感优先，适当妥协电池容量；
更好的相机模组突起 控制优先，适当妥协相机素质；
全陶瓷一体化机身设计优先，适当妥协机身重量；
更保守的性能调度，发热的优先级高于性能。
在小米mix4身上，我们能够看到很多刀法，但这个刀法和低端机基于成本控制的刀法是不同，这是基于设计需求和整机体积控制下的刀法。
这个刀法体现的不是中低端机成本控制的艺术，而是产品经理对于市场和消费需求把握下的选择的艺术。
一个明显的佐证：在非体积限制下的要素里，这台机子是拉满的，比如性能，比如快充，比如IP68级别三防，比如通讯能力，等等。
对于这个选择 最终是否会成功，这需要交给市场来判断，需要由消费者的钱包来投票。
发布会之前，我预测的mix4定价是5499起。
当然，这个预测并不准确，这台机子最终的起售价是4999，起步版本是8+128的配置。
这样的版本配置和起售价其实可以反应出一个基本信息：小米对mix4的出货量预期是很高的，这就是一台正儿八经的走量产品，小米希望在小米数字系列的堆料旗舰之外，走出一条自己的路，开拓出新的方向。
所以，我们看到，mix4的存储组合版本很多，尽可能覆盖更多的人群；所以我们看到mix4的定价相对保守，整体覆盖了4999-6299，完整的价位段，这是小米11 Pro&小米11 Ultra两台手机覆盖的市场；所以我们看到这台机子的起售价是4999，在如今的市场环境下，这是一个 相对 较低的价格，基本避开了市面上真正的顶级旗舰空间，即将到来的iPhone13，已经到来的P50 Pro。
在发布会之前，因为某位的信息泄露，应该由不少人都知道了详细的配置参数，我对这套参数其他部分感觉其实还好，但对于225g重量是有疑虑的，我觉得对于这样一台机子来说，这太重了。
但真机发布之后，我有点理解产品经理的这个选择了，因为全陶瓷珠圆玉润的一体感，真的很好看。
小米的这个转变我觉得挺好，我也希望未来能够看到更多的类似的转变。
小米对下一个十年定下的目标是全力突破高端市场，完成属于小米的高端之路，而真正的高端，我觉得是应该摆脱参数党思维，回顾到市场本质，回归到消费需求的根本上去。
Mix4更多的意义是这种转变的一个开始。
至于说值不值得买？
我强烈建议大家去线下看一看，摸一摸，试一试，然后做决定。
参数党和键盘侠们对着参数意淫的功底深厚，但这对于真实的消费选择是没意义的。
#微博新知博主#
在mix4发布之前，我猜测了很多次，小米会怎么去做mix？
小米在高端市场尝试了很多次 ，第一次是小米note，做轻薄大屏；第二次是小米mix，做全面屏设计，第三次是小米10，做全能旗舰。
然后，剧本我们很熟悉了，小米10成了，小米终于初步站稳了高端市场的脚跟。
在mix4的发布会上，雷总公布了小米10系列的出货量数据，截至目前，小米10全系列全球出货量577万台，这个成绩相较于御三家还是有些低了，但对于御三家以外，这是一个非常亮眼的成绩。
但随着手机军备竞赛日趋激烈，全能旗舰也有自己的弊端。
更大的相机模组、更大的电池容量，更高的性能，意味着手机重量、厚度和发热控制的艰难。
然后我们看到，小米11 Ultra搭载4800万像素超广角+5000万像素广角+4800万像素场景的三主摄设计之后，突起是这样的：
当然，我相信有很多的人会为了更好的相机素质而接受这样的设计妥协，但这绝不会是所有人的共同选择。
而对于一个品牌来说，做更多的产品显然是为了满足不同的需求，以尽可能覆盖更多的人群，而不是为了某一个群体做无数的产品，寄希望于这部分人不断的买买买。
所以，在小米11 Ultra之后，小米该怎么去差异化？这个其实是对mix4未来选择的思考出发点。
对于做手机来说，堆料其实是最简单的思路，我把市面上有的最好的元器件都拿来，然后给出 一个合理的旗舰容器，然后把这些交给 结构工程师，堆进去，然后就结束了。
做手机最难的其实是选择。
因为选择意味着产品经理需要对市场本身有足够深入的洞察，需要对目标用户群体的使用特性有深入的了解，因为你的每一个决策，最终可能都会反映在市场销量 上，成为你这个决策正确与否的评判标准，这是残酷而现实的。
对于产品经理来说，做手机最大的失败 不是堆料不够极致，而是你的取舍选择得不到市场认可。
而小米mix4身上，有大量的取舍的基因在。
2K屏幕和屏下相机之间该如何选择？
更薄的机身和更大的电池该如何选择？
更高的相机素质和更优秀的镜头模组突起该如何选择？
全陶瓷 一体化机身和手机重量控制如何选择？
性能表现和发热控制该如何选择？
而在mix4身上，我们能够看到小米的产品经理给出的答案：
屏下相机带来的真全面屏设计优先，适当妥协屏幕分辨率；
更薄的机身设计带来的质感优先，适当妥协电池容量；
更好的相机模组突起 控制优先，适当妥协相机素质；
全陶瓷一体化机身设计优先，适当妥协机身重量；
更保守的性能调度，发热的优先级高于性能。
在小米mix4身上，我们能够看到很多刀法，但这个刀法和低端机基于成本控制的刀法是不同，这是基于设计需求和整机体积控制下的刀法。
这个刀法体现的不是中低端机成本控制的艺术，而是产品经理对于市场和消费需求把握下的选择的艺术。
一个明显的佐证：在非体积限制下的要素里，这台机子是拉满的，比如性能，比如快充，比如IP68级别三防，比如通讯能力，等等。
对于这个选择 最终是否会成功，这需要交给市场来判断，需要由消费者的钱包来投票。
发布会之前，我预测的mix4定价是5499起。
当然，这个预测并不准确，这台机子最终的起售价是4999，起步版本是8+128的配置。
这样的版本配置和起售价其实可以反应出一个基本信息：小米对mix4的出货量预期是很高的，这就是一台正儿八经的走量产品，小米希望在小米数字系列的堆料旗舰之外，走出一条自己的路，开拓出新的方向。
所以，我们看到，mix4的存储组合版本很多，尽可能覆盖更多的人群；所以我们看到mix4的定价相对保守，整体覆盖了4999-6299，完整的价位段，这是小米11 Pro&小米11 Ultra两台手机覆盖的市场；所以我们看到这台机子的起售价是4999，在如今的市场环境下，这是一个 相对 较低的价格，基本避开了市面上真正的顶级旗舰空间，即将到来的iPhone13，已经到来的P50 Pro。
在发布会之前，因为某位的信息泄露，应该由不少人都知道了详细的配置参数，我对这套参数其他部分感觉其实还好，但对于225g重量是有疑虑的，我觉得对于这样一台机子来说，这太重了。
但真机发布之后，我有点理解产品经理的这个选择了，因为全陶瓷珠圆玉润的一体感，真的很好看。
小米的这个转变我觉得挺好，我也希望未来能够看到更多的类似的转变。
小米对下一个十年定下的目标是全力突破高端市场，完成属于小米的高端之路，而真正的高端，我觉得是应该摆脱参数党思维，回顾到市场本质，回归到消费需求的根本上去。
Mix4更多的意义是这种转变的一个开始。
至于说值不值得买？
我强烈建议大家去线下看一看，摸一摸，试一试，然后做决定。
参数党和键盘侠们对着参数意淫的功底深厚，但这对于真实的消费选择是没意义的。
#微博新知博主#
一个问答集合，你们可以看一下，买了的也可以顺便看看，关于退换货，关于材质，关于工艺。
①「你们这么傲慢，不给7天退换货？」
当我们做出这个决定的时候我们也是很无奈的，诚如我上一条微博说的，一个产品，从开模，到打样，在后期整个费用，一个产品的成本不仅仅是「物料」，就是我们第一批产品499的定价，我们实在无法承受7天无理由退换。
我们成本都是经过计算的，我们如果能抗，肯定自己抗掉了，或者我现在卖599,699，我抗一抗也就扛过去了，但经过我们测算得出的结果是什么呢···
是只要今天10个人里面，出现一个不要脸的，他就是给你穿几天，拍个照，然后就说不要了，要给你退了，我们完全没办法。但你说别人都穿外面的鞋子，我们都没法返场修复啊，谁会希望买一双别人穿过的鞋子？这样我们就必然亏损，而这个亏损可能需要十双鞋子才能覆盖下来。
但你们都知道，服饰行业，这种现象其实是非常普遍的，量只要起来了，尤其是外部流量开始涌入了，就很可能遇到这种人过来搞。卖便宜的，成本低的反而不怕，但我们这种产品就真的太怕遇到这种人了？
但如果你说你肯定不是这种人，就真的买小怎么办？
我们是给换的，你拿到了当场试穿一下，如果不合适，可以和客服联系，但你说你拿了我们鞋子，妈的上了几天班，真皮鞋面这样一穿肯定有使用痕迹了，而且鞋底也脏了，你最后跑来说觉得不合适退了吧···
就你说如果我这成本是一百多的鞋子，那我给你退也就退，认栽，但我们这个成本真的不行。
所以不是说什么我买大买小不给换，我们不是这么傲慢的品牌，但真的怕被人搞，主要是第一波这价格，这种风险真的太大了。
②「关于材质，到底属于一个什么级别」。
首先我们的鞋面例外其实用的都是头层牛皮，头层牛皮的好处我说了，柔软，纹理细腻，透气，你如果去用二层三层就可能会有问题，夏天，一方面是不透气，不透气还会硬一些。
我们鞋面头层牛皮是纳帕软牛皮，特点是很柔软，纹理细腻，手感很好，很多高端的皮具家具，包括一些高端轿车也会用到这种，里层的话就没必要搞这种，里层我们就是用的正常头层牛皮。
但整体都是特别舒服的，但这种用料比较好的鞋子有一点是需要注意的，就他一定会有那种真皮的使用痕迹，这是肯定的，你可到时候千万别来和我说这鞋子穿了怎么就出现褶皱印子了···如果你要这么和我说···那我真的只能说你是真没用过好东西···
我们做这个产品的思路和一般马丁靴不一样，不是说一定要坚硬，看上去多硬，多耐操，而是舒适，精致，皮感高级，你说你拿着他去登山，攀岩，跑步···肯定不行···
然后我们在这个基础上鞋底用的也是和传统马丁靴一样，用的是橡胶材质，只不过我们使用了发泡技术，为什么我们坚持要这么干？
说白了，大家也谁都别装活在城堡里的，大多数消费者，你穿着鞋出门，你脚还是要占地的，你肯定是要走路的，轻一点，尤其是缓冲能力强一点，这点其实你一两分钟感觉不到，但如果你家里有其他马丁靴，你同样穿着出去感受下，一天就能比较出差别。
但这个鞋底比用什么皮麻烦多了，因为这种工艺确实会导致一些问题，牢固度不够，会开裂，所以很吃工艺，也很吃工厂的品控能力，这个技术肯定不是我们专利，更不是我们发明的，但为什么做的人很少呢？因为确实很难控制，要做好这种鞋是看水平的，这个其实也是非常吃成本的。
因为就说真皮的话，也不会多高成本，很多成本是在产品细节里。
这些东西我在前面正是文案李都没讲，我怕讲了么你们又觉得我啰嗦，觉得我写太多，但今天我们这个宣传片反向不错，我不希望大家觉得我们是靠情怀来让人买单，这就没意思了，所以把这个单独拿出来再讲讲吧。
③「关于尺码」：
这么说吧，你不用和我说你穿xxx牌子多少码，那我们这个鞋子该穿多少码，因为任何一个品牌，甚至是不同系列的鞋码都可能有偏差，都不一定是完全正的。
所以我们在详情页里给出鞋长的，你可以具体可以参考下，长度单位是绝对的，不会有偏差。
④第二批产品发货：
第一批已经开始发货了，第二批我们预计在15~20号左右发走。请各位放心，就冲我们第一批的发货速度，第二批也不会鸽你们，我说的~！
①「你们这么傲慢，不给7天退换货？」
当我们做出这个决定的时候我们也是很无奈的，诚如我上一条微博说的，一个产品，从开模，到打样，在后期整个费用，一个产品的成本不仅仅是「物料」，就是我们第一批产品499的定价，我们实在无法承受7天无理由退换。
我们成本都是经过计算的，我们如果能抗，肯定自己抗掉了，或者我现在卖599,699，我抗一抗也就扛过去了，但经过我们测算得出的结果是什么呢···
是只要今天10个人里面，出现一个不要脸的，他就是给你穿几天，拍个照，然后就说不要了，要给你退了，我们完全没办法。但你说别人都穿外面的鞋子，我们都没法返场修复啊，谁会希望买一双别人穿过的鞋子？这样我们就必然亏损，而这个亏损可能需要十双鞋子才能覆盖下来。
但你们都知道，服饰行业，这种现象其实是非常普遍的，量只要起来了，尤其是外部流量开始涌入了，就很可能遇到这种人过来搞。卖便宜的，成本低的反而不怕，但我们这种产品就真的太怕遇到这种人了？
但如果你说你肯定不是这种人，就真的买小怎么办？
我们是给换的，你拿到了当场试穿一下，如果不合适，可以和客服联系，但你说你拿了我们鞋子，妈的上了几天班，真皮鞋面这样一穿肯定有使用痕迹了，而且鞋底也脏了，你最后跑来说觉得不合适退了吧···
就你说如果我这成本是一百多的鞋子，那我给你退也就退，认栽，但我们这个成本真的不行。
所以不是说什么我买大买小不给换，我们不是这么傲慢的品牌，但真的怕被人搞，主要是第一波这价格，这种风险真的太大了。
②「关于材质，到底属于一个什么级别」。
首先我们的鞋面例外其实用的都是头层牛皮，头层牛皮的好处我说了，柔软，纹理细腻，透气，你如果去用二层三层就可能会有问题，夏天，一方面是不透气，不透气还会硬一些。
我们鞋面头层牛皮是纳帕软牛皮，特点是很柔软，纹理细腻，手感很好，很多高端的皮具家具，包括一些高端轿车也会用到这种，里层的话就没必要搞这种，里层我们就是用的正常头层牛皮。
但整体都是特别舒服的，但这种用料比较好的鞋子有一点是需要注意的，就他一定会有那种真皮的使用痕迹，这是肯定的，你可到时候千万别来和我说这鞋子穿了怎么就出现褶皱印子了···如果你要这么和我说···那我真的只能说你是真没用过好东西···
我们做这个产品的思路和一般马丁靴不一样，不是说一定要坚硬，看上去多硬，多耐操，而是舒适，精致，皮感高级，你说你拿着他去登山，攀岩，跑步···肯定不行···
然后我们在这个基础上鞋底用的也是和传统马丁靴一样，用的是橡胶材质，只不过我们使用了发泡技术，为什么我们坚持要这么干？
说白了，大家也谁都别装活在城堡里的，大多数消费者，你穿着鞋出门，你脚还是要占地的，你肯定是要走路的，轻一点，尤其是缓冲能力强一点，这点其实你一两分钟感觉不到，但如果你家里有其他马丁靴，你同样穿着出去感受下，一天就能比较出差别。
但这个鞋底比用什么皮麻烦多了，因为这种工艺确实会导致一些问题，牢固度不够，会开裂，所以很吃工艺，也很吃工厂的品控能力，这个技术肯定不是我们专利，更不是我们发明的，但为什么做的人很少呢？因为确实很难控制，要做好这种鞋是看水平的，这个其实也是非常吃成本的。
因为就说真皮的话，也不会多高成本，很多成本是在产品细节里。
这些东西我在前面正是文案李都没讲，我怕讲了么你们又觉得我啰嗦，觉得我写太多，但今天我们这个宣传片反向不错，我不希望大家觉得我们是靠情怀来让人买单，这就没意思了，所以把这个单独拿出来再讲讲吧。
③「关于尺码」：
这么说吧，你不用和我说你穿xxx牌子多少码，那我们这个鞋子该穿多少码，因为任何一个品牌，甚至是不同系列的鞋码都可能有偏差，都不一定是完全正的。
所以我们在详情页里给出鞋长的，你可以具体可以参考下，长度单位是绝对的，不会有偏差。
④第二批产品发货：
第一批已经开始发货了，第二批我们预计在15~20号左右发走。请各位放心，就冲我们第一批的发货速度，第二批也不会鸽你们，我说的~！
【洗碗布洗鞋，老鼠啃后厨，杨国福麻辣烫道歉就能息事宁人？】#洞见计划# #杨国福麻辣烫致歉#
继杜海涛辣斗辣出现苍蝇，和府捞出现老鼠，华莱士炸鸡脏上热搜之后，麻辣烫一哥杨国福再下一城。
近日，内幕纠察员发布了杨国福麻辣烫存在卫生问题的视频，画面触目惊心。你很难想象老鼠、蟑螂、蚊虫混住的地方，会是杨国福的后厨！你吃的芝麻酱是老鼠吃过的；你吃的蔬菜，是刷鞋池里洗的；你喝的杨国福的特色汤料，就存放在老鼠屎满地的后厨。
有意思的是，杨国福麻辣烫的官网首页上，还重点展示了食品安全一项，展示页面上赫然写着“对原材料极致要求”“好食材从源头抓起”
视频被曝光后，杨国福麻辣烫官博凌晨2点发布道歉微博。表示“涉事门店已经停业整顿”且公司已经派工作人员前往监督。但从该条微博下面的评论来看，对于杨国福的道歉，消费者显然并不买账。网友表示“派工作人员监督，就这一个门店，其他门店怎么确保质量？”“大半夜的发道歉微博，到底是想让人看见还是不想让人看见！”
杨国福麻辣烫作为连锁品牌，从2003年创立至今，已经有18年时间，巅峰时期，据说每天都有2.7家新店开张。但在极速扩张的背后，品控着实需要加强！
食品的质量问题，同行的快速追赶，再有定位更精准更具互联网基因的年轻品牌出现时，骨汤+麻酱的汤料又能支撑多久？
而且，还是老鼠咬过的汤料！
继杜海涛辣斗辣出现苍蝇，和府捞出现老鼠，华莱士炸鸡脏上热搜之后，麻辣烫一哥杨国福再下一城。
近日，内幕纠察员发布了杨国福麻辣烫存在卫生问题的视频，画面触目惊心。你很难想象老鼠、蟑螂、蚊虫混住的地方，会是杨国福的后厨！你吃的芝麻酱是老鼠吃过的；你吃的蔬菜，是刷鞋池里洗的；你喝的杨国福的特色汤料，就存放在老鼠屎满地的后厨。
有意思的是，杨国福麻辣烫的官网首页上，还重点展示了食品安全一项，展示页面上赫然写着“对原材料极致要求”“好食材从源头抓起”
视频被曝光后，杨国福麻辣烫官博凌晨2点发布道歉微博。表示“涉事门店已经停业整顿”且公司已经派工作人员前往监督。但从该条微博下面的评论来看，对于杨国福的道歉，消费者显然并不买账。网友表示“派工作人员监督，就这一个门店，其他门店怎么确保质量？”“大半夜的发道歉微博，到底是想让人看见还是不想让人看见！”
杨国福麻辣烫作为连锁品牌，从2003年创立至今，已经有18年时间，巅峰时期，据说每天都有2.7家新店开张。但在极速扩张的背后，品控着实需要加强！
食品的质量问题，同行的快速追赶，再有定位更精准更具互联网基因的年轻品牌出现时，骨汤+麻酱的汤料又能支撑多久？
而且，还是老鼠咬过的汤料！
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