①上班第二天，成功学会混水摸鱼。穿防护服真的是一门技术活，层层包裹，光穿都要半个小时了，而且那个耳戴式口罩是什么反人类设计，下面会刺到下巴，戴上紧到耳朵痛，真的是耳朵可以肿起来的程度了。穿防护服在室内都能闷出一身汗，不敢想那些在室外工作的，respect!今天是无情的上样机器，没有样品就坐在地上睡觉[打call]
②我太喜欢公司的图书馆了，迟早在公司能把明朝那些事的第一部看完。
③下班虽然很累，但是还是忍不住回酒店打游戏，又菜又爱玩。
④公司的宵夜真是好啊，明天的早餐又解决了，真就不干活就没饭吃呗[二哈]
②我太喜欢公司的图书馆了，迟早在公司能把明朝那些事的第一部看完。
③下班虽然很累，但是还是忍不住回酒店打游戏，又菜又爱玩。
④公司的宵夜真是好啊，明天的早餐又解决了，真就不干活就没饭吃呗[二哈]
【流量投放的勤奋，掩盖不了品牌建设的缺失】第三季度的互联网公司财报密集发布后，流量广告停止增长，成为热门话题。
其实，讨论流量广告为何不再增长，已经不再重要。重要的是，我们应该讨论，在这种局面下，品牌该向什么方面要增长、要持续发展的红利。
答案也许是，通过有价值的差异化，选对主要媒体通路+媒介触点协同，以及坚持长期主义，才是构建长期品牌势能的核心环节。
这才是作者写本文的初衷，通过三个善于做差异化、打组合的品牌案例，让专业读者对"两微一抖一分众"的组合式打法，有所借鉴。
不过，我们需要先正视一个问题——不要用流量投放的勤奋，掩盖品牌建设的缺失。
01互联网广告停增？只是表面现象！
最近，头部互联网广告平台纷纷发布财报，除了传统巨头，连增速惊人的字节系的广告增速都停滞了。
这说明，这次增长停滞，并非单一平台或某些广告类型的问题，而是行业面临整体环境的变化。
这说明，依靠流量的品牌野蛮激增时代已经是过去式，市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。
一个参考数据是--根据App Growing数据，2021年Q3 全网广告投放量3600万条，投放量出现明显下滑，从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。且有媒体做出评估--现在国内用信息流广告做投放的，ROI极少能收回成本的。
此外，很多营销人员认为，什么营销方式流行，就应该无限跟进。但事实上， 凯度中国最新推出的《Media Reactions 2021》指出，营销人员与消费者对不同渠道广告的接受度存在差异。例如，营销人员偏好率高达87%的网红内容营销，消费者却往往无感，偏好率仅在10%左右甚至以下。
凯度中国CEO王幸也表示：媒体碎片化时代，双微一抖一分众是品牌传播的核心范式。以微博、微信、抖音，小红书为代表的社交媒体品牌种草，和以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌引爆，两者的交互和共振才是助力品牌增长的核心阵地。
02有价值的差异化和善打组合牌
12月1日，《人民日报》发文《努力为品牌建设营造良好舆论氛围》，顶层设计的对"品牌强国"的深谋远虑，更指出了品牌建设的重要性。
品牌的打造是需要长周期的，凯度中国就指出，成功的广告，并不一定等于立竿见影的效果，人们要用长期主义看待品牌资产，坚持"有价值的差异化"。
显然，流量广告的大力投放，不但无助于形成"有价值的差异化"。虽然短期数据辉煌，但产品力、品牌力、溢价能力都没有得到正向积累。
于是，越来越多的品牌，放弃在流量广告上的投放，去投见效周期更长的品牌广告。
麦昆的《经济学原理》一开始就讲了一个很重要的道理--人们面临权衡取舍时，某种东西的成本就是为了得到它而放弃的东西。
换句话说，放弃流量广告带来的短期销量暴涨，就是成本，而付出这个成本想要得到的东西，就是品牌广告带来的更长久的价值回报。
所以，我才在一开始就开门见山地说，不要用流量投放的勤奋，掩盖品牌建设的缺失。
短期效果和长期效果的异同，可以看看行业权威机构的调研。
凯度中国的研究结果就显示——品牌资产所带动的中长期销售效果被严重低估了：所有销售中，70%的销售是在中长期发生的，由品牌资产贡献；而短期直接转化实现的销售只占30%。
也许你会问，我懂差异化的价值，但主流的核心媒体平台就那么几个，如何实现差异化？
笔者认为，差异化可以通过各种不同的营销策略组合来实现，选对主要媒体通路+媒介触点协同很重要。
这才是作者写本文的初衷，通过三个善于做差异化、打组合牌的案例，帮助大家学会"有价值的差异化基础之上的长期品牌建设"。
举个例子，奶酪行业在2018年左右，市场份额前四位全部由外资品牌占据，彼时，国产品牌妙可蓝多市占率不足3%，排名第五。而三年之后，今年上半年妙可蓝多市占率超过33.8%，已经成为当之无愧的行业领军企业。
奶酪作为一种舶来品，国产品牌有天生劣势，妙可蓝多是如何逆袭的呢？
一方面，当然是提升产品力，妙可蓝多董事长柴琇谈到企业理念时说："以消费者为导向，用工匠精神，做极致产品。对于品质的追求，深深地烙印在奶酪专家妙可蓝多的骨子里。"
另一方面，绑定头部媒体进行品牌引爆，抢占用户心智。
于是，2019年初，"妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒"的广告片上线，时长30秒，借用了几代人耳熟能详的儿歌《两只老虎》改编而成，不仅朗朗上口受到小朋友的喜爱，更唤起了宝爸、宝妈们儿时的记忆。
这条广告登陆了CCTV1央视综合频道、CCTV卡通频道、分众电梯电视等几个核心媒体渠道，广告画面场景均为体现父母陪伴孩子成长的每个重要时刻。
柴琇回忆说："2018年的时候，我们产品准备好了，渠道也铺好了，可怎么让消费者知道，却全无办法。后来请教特劳特咨询时，特劳特的专家一致认为引爆品牌，制胜品类的打法，就是集中资源，重度投入一个主流渠道，而目前能引爆3亿主流人群的平台就是分众，所以我们后来就聚焦分众媒体，一投就是三年。事实证明，通过我们的品类教育、通过在分众上的持续引爆，让消费者牢牢记住了妙可蓝多，在碎片化的传播时代，聚焦中心化媒体，才能引爆。"
尽管洋品牌已经回过头来打阻击战，但妙可蓝多凭借分众不断巩固终端影响力，不但市场份额继续领先，产品的毛利率也一直在40%-50%的区间。
这有效的证明了，长期有效的品牌建设不但能提高销量，而且能带来更高的溢价。可以对比的是，一直坚持走流量打法的某坚果品牌，毛利率在同业对比中一直偏低，2020年更是创出了24%的上市以来最低记录，净利率更只有3%左右。
品牌广告见效真的"慢"么？或许，在信息过载的当下，通过高频反复触达的方式，穿透用户的"血脑屏障"，是需要一定的投放持续性的，但这样可以在用户心智中留下不可磨灭的烙印，才能更长久的见效。
而且，通过这样的方式，你的每一分钱投资都没有白花，因为沉淀在了用户的心智里，持续反复就会形成品牌的高势能和心智垄断，才能形成"品牌资产"，才会给你那70%的销量回报。
03享受更长久红利的秘密
什么叫长期主义的红利，用浪漫的话说，就是当你的增长，来自于二三年前布下的局时，你可以充分享受那种花开见果、自然舒展的增长。
品牌才是持续的流量，时间越久，成本越低，享受时间的复利越丰厚。
元气森林是一个避不开的研究对象。
今天再回过头来看元气森林的爆发增长，其实能很清晰地看到它的两大主线脉络--先通过产品和渠道突围市场，再靠品牌力实现指数级的增长和飙升。两者先后有序、互为支撑，并且缺一不可。
更重要的是，元气森林走的是品牌增长模式而非流量增长模式。
唐彬森多次提及，元气森林在2020年只投放了分众梯媒、合作了B站晚会为主。这些大渠道，基本都是品牌广告逻辑。为什么要这样做？因为唐彬森深知单点突破聚焦策略的重要性--10个市场1%的渗透率不如1个市场10%的渗透率。因为1个市场10%的消费者会引爆剩余的90%，甚至引爆其他相关市场。
承载年轻人精神家园的B站是元气森林必须经营的虚拟空间，而承载消费者物理轨迹的分众则是由虚向实的转化枢纽，所以，元气森林品牌负责人宗昊认为，如果只做纯互联网的营销，那就相当于一直和用户在网恋而无法奔现。但实际上，品牌需要在物理空间里，建立线下的认知渠道，和用户形成真正的连接和沟通。
他强调--元气森林早期在互联网渠道上种草，2020年起"开始寻求一种快速有效整合的线下传播方式，而目前只有分众具备这样的特点"。
也就在这一年里，元气森林的估值上涨了3倍。2021年元气森林终于对外官宣，新一轮融资已经完成，投后估值60亿美元。
估值的三倍翻番，当然有多重因素。但在品牌投放上的组合拳，"虚实结合，由虚向实"则是其中的关键。
当然，所谓的组合打法，不一定是两个投放渠道的组合，它也可以是多重营销手段的组合。
比如，近年来大红大紫的波司登，就是从品牌力老化，到通过持续的品牌建设，用了三年的时间回归国民心中代表时尚潮流的"羽绒服专家"的王者。
2018年，多元化但收效不明显的波司登，开始明确"聚焦主航道，收缩多元化"，并且以"羽绒服专家"的身份回归主业，从步行街转向shoppingmall，传播"畅销全球72国的羽绒服专家"的品牌定位，全面加强对一二线城市主流人群的品牌建设。
品牌建设要以产品力为基础，波司登就在产品方面，与国际设计力量合作，推出设计师联名款以及高端功能款，提高产品溢价；另一方面，强化品质认知，如选用与Moncler同一原料供应商，推动产品力超越加拿大鹅；在展现其品质和调性上，频繁参与多个国际高端展会；在渠道方面，入驻万达、银泰等核心商业体，重回主流渠道，同时终端也进行了视觉升级，开大店，开旗舰店，把调性做高。
而在渠道的选择上，波司登也打出组合拳。
一方面，波司登的总裁高德康在今年的"国货发展高峰论坛"总结品牌增长的原因时说："我坚信，品牌的力量是冲破内卷的关键。这3年，每一个寒风凛冽的时刻，在电梯口的分众屏幕上都可以看到'为了寒风中你，波司登努力45年'的暖心广告。而随着国牌崛起大势，'中国的波司登'会成为'世界的波司登'"。
而另一方面，而另一方面，波司登又非常喜欢机场大牌这样的媒介，认为可以覆盖商旅高端人群，并且按照"信号理论"，机场大牌可以显示品牌实力，具有拉高品牌势能的作用。
在产品、渠道、营销多端并举的一系列组合攻势下，波司登真正实现了翻盘，2019/2020财年，波司登的营业收入突破121.9亿元，净利润约12亿元，同比增长22.6%。
哪怕是在疫情特殊时期，波司登依旧保持了增长。数据显示， 2020/2021财年，波司登的营业收入达到了135.165亿元，净利润17.096亿，同比上升42.1%。
值得关注的是，在今年8月，世界权威调研机构欧睿国际，认证波司登羽绒服规模全球第一。今年以来波司登股价涨幅超过45%，市值超越了一直对标的"加拿大鹅"，用三年时间完成了对国际品牌的逆袭。
我们在研究以上几个通过打组合拳获得很好效果的品牌中，也不难发现，他们对于长期主义的道路都是充满自信的，因此无论打法是虚是实，还是虚实并举，其动作的持续性都是长期性的。而且，其品牌多年来持续的广告投入，已经长期沉淀为坚固的品牌资产护城河，这才是制胜之道。
由此也可见，广告投放、品牌资产的累积要坚持长期主义，避免短视化。
更应该看到的是：品牌不仅要看到短期营销的销售攀升，也要看到品牌资产对于中长期销售的推动，广告的作用不仅仅是带动短期销售，同时会起到遏制同质化竞争对手进入的可能性，以"虹吸效应"构成强有力的竞争壁垒。
本文来自微信公众号"当下Tech"（ID：dengling40），作者：陆星集。
其实，讨论流量广告为何不再增长，已经不再重要。重要的是，我们应该讨论，在这种局面下，品牌该向什么方面要增长、要持续发展的红利。
答案也许是，通过有价值的差异化，选对主要媒体通路+媒介触点协同，以及坚持长期主义，才是构建长期品牌势能的核心环节。
这才是作者写本文的初衷，通过三个善于做差异化、打组合的品牌案例，让专业读者对"两微一抖一分众"的组合式打法，有所借鉴。
不过，我们需要先正视一个问题——不要用流量投放的勤奋，掩盖品牌建设的缺失。
01互联网广告停增？只是表面现象！
最近，头部互联网广告平台纷纷发布财报，除了传统巨头，连增速惊人的字节系的广告增速都停滞了。
这说明，这次增长停滞，并非单一平台或某些广告类型的问题，而是行业面临整体环境的变化。
这说明，依靠流量的品牌野蛮激增时代已经是过去式，市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。
一个参考数据是--根据App Growing数据，2021年Q3 全网广告投放量3600万条，投放量出现明显下滑，从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。且有媒体做出评估--现在国内用信息流广告做投放的，ROI极少能收回成本的。
此外，很多营销人员认为，什么营销方式流行，就应该无限跟进。但事实上， 凯度中国最新推出的《Media Reactions 2021》指出，营销人员与消费者对不同渠道广告的接受度存在差异。例如，营销人员偏好率高达87%的网红内容营销，消费者却往往无感，偏好率仅在10%左右甚至以下。
凯度中国CEO王幸也表示：媒体碎片化时代，双微一抖一分众是品牌传播的核心范式。以微博、微信、抖音，小红书为代表的社交媒体品牌种草，和以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌引爆，两者的交互和共振才是助力品牌增长的核心阵地。
02有价值的差异化和善打组合牌
12月1日，《人民日报》发文《努力为品牌建设营造良好舆论氛围》，顶层设计的对"品牌强国"的深谋远虑，更指出了品牌建设的重要性。
品牌的打造是需要长周期的，凯度中国就指出，成功的广告，并不一定等于立竿见影的效果，人们要用长期主义看待品牌资产，坚持"有价值的差异化"。
显然，流量广告的大力投放，不但无助于形成"有价值的差异化"。虽然短期数据辉煌，但产品力、品牌力、溢价能力都没有得到正向积累。
于是，越来越多的品牌，放弃在流量广告上的投放，去投见效周期更长的品牌广告。
麦昆的《经济学原理》一开始就讲了一个很重要的道理--人们面临权衡取舍时，某种东西的成本就是为了得到它而放弃的东西。
换句话说，放弃流量广告带来的短期销量暴涨，就是成本，而付出这个成本想要得到的东西，就是品牌广告带来的更长久的价值回报。
所以，我才在一开始就开门见山地说，不要用流量投放的勤奋，掩盖品牌建设的缺失。
短期效果和长期效果的异同，可以看看行业权威机构的调研。
凯度中国的研究结果就显示——品牌资产所带动的中长期销售效果被严重低估了：所有销售中，70%的销售是在中长期发生的，由品牌资产贡献；而短期直接转化实现的销售只占30%。
也许你会问，我懂差异化的价值，但主流的核心媒体平台就那么几个，如何实现差异化？
笔者认为，差异化可以通过各种不同的营销策略组合来实现，选对主要媒体通路+媒介触点协同很重要。
这才是作者写本文的初衷，通过三个善于做差异化、打组合牌的案例，帮助大家学会"有价值的差异化基础之上的长期品牌建设"。
举个例子，奶酪行业在2018年左右，市场份额前四位全部由外资品牌占据，彼时，国产品牌妙可蓝多市占率不足3%，排名第五。而三年之后，今年上半年妙可蓝多市占率超过33.8%，已经成为当之无愧的行业领军企业。
奶酪作为一种舶来品，国产品牌有天生劣势，妙可蓝多是如何逆袭的呢？
一方面，当然是提升产品力，妙可蓝多董事长柴琇谈到企业理念时说："以消费者为导向，用工匠精神，做极致产品。对于品质的追求，深深地烙印在奶酪专家妙可蓝多的骨子里。"
另一方面，绑定头部媒体进行品牌引爆，抢占用户心智。
于是，2019年初，"妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒"的广告片上线，时长30秒，借用了几代人耳熟能详的儿歌《两只老虎》改编而成，不仅朗朗上口受到小朋友的喜爱，更唤起了宝爸、宝妈们儿时的记忆。
这条广告登陆了CCTV1央视综合频道、CCTV卡通频道、分众电梯电视等几个核心媒体渠道，广告画面场景均为体现父母陪伴孩子成长的每个重要时刻。
柴琇回忆说："2018年的时候，我们产品准备好了，渠道也铺好了，可怎么让消费者知道，却全无办法。后来请教特劳特咨询时，特劳特的专家一致认为引爆品牌，制胜品类的打法，就是集中资源，重度投入一个主流渠道，而目前能引爆3亿主流人群的平台就是分众，所以我们后来就聚焦分众媒体，一投就是三年。事实证明，通过我们的品类教育、通过在分众上的持续引爆，让消费者牢牢记住了妙可蓝多，在碎片化的传播时代，聚焦中心化媒体，才能引爆。"
尽管洋品牌已经回过头来打阻击战，但妙可蓝多凭借分众不断巩固终端影响力，不但市场份额继续领先，产品的毛利率也一直在40%-50%的区间。
这有效的证明了，长期有效的品牌建设不但能提高销量，而且能带来更高的溢价。可以对比的是，一直坚持走流量打法的某坚果品牌，毛利率在同业对比中一直偏低，2020年更是创出了24%的上市以来最低记录，净利率更只有3%左右。
品牌广告见效真的"慢"么？或许，在信息过载的当下，通过高频反复触达的方式，穿透用户的"血脑屏障"，是需要一定的投放持续性的，但这样可以在用户心智中留下不可磨灭的烙印，才能更长久的见效。
而且，通过这样的方式，你的每一分钱投资都没有白花，因为沉淀在了用户的心智里，持续反复就会形成品牌的高势能和心智垄断，才能形成"品牌资产"，才会给你那70%的销量回报。
03享受更长久红利的秘密
什么叫长期主义的红利，用浪漫的话说，就是当你的增长，来自于二三年前布下的局时，你可以充分享受那种花开见果、自然舒展的增长。
品牌才是持续的流量，时间越久，成本越低，享受时间的复利越丰厚。
元气森林是一个避不开的研究对象。
今天再回过头来看元气森林的爆发增长，其实能很清晰地看到它的两大主线脉络--先通过产品和渠道突围市场，再靠品牌力实现指数级的增长和飙升。两者先后有序、互为支撑，并且缺一不可。
更重要的是，元气森林走的是品牌增长模式而非流量增长模式。
唐彬森多次提及，元气森林在2020年只投放了分众梯媒、合作了B站晚会为主。这些大渠道，基本都是品牌广告逻辑。为什么要这样做？因为唐彬森深知单点突破聚焦策略的重要性--10个市场1%的渗透率不如1个市场10%的渗透率。因为1个市场10%的消费者会引爆剩余的90%，甚至引爆其他相关市场。
承载年轻人精神家园的B站是元气森林必须经营的虚拟空间，而承载消费者物理轨迹的分众则是由虚向实的转化枢纽，所以，元气森林品牌负责人宗昊认为，如果只做纯互联网的营销，那就相当于一直和用户在网恋而无法奔现。但实际上，品牌需要在物理空间里，建立线下的认知渠道，和用户形成真正的连接和沟通。
他强调--元气森林早期在互联网渠道上种草，2020年起"开始寻求一种快速有效整合的线下传播方式，而目前只有分众具备这样的特点"。
也就在这一年里，元气森林的估值上涨了3倍。2021年元气森林终于对外官宣，新一轮融资已经完成，投后估值60亿美元。
估值的三倍翻番，当然有多重因素。但在品牌投放上的组合拳，"虚实结合，由虚向实"则是其中的关键。
当然，所谓的组合打法，不一定是两个投放渠道的组合，它也可以是多重营销手段的组合。
比如，近年来大红大紫的波司登，就是从品牌力老化，到通过持续的品牌建设，用了三年的时间回归国民心中代表时尚潮流的"羽绒服专家"的王者。
2018年，多元化但收效不明显的波司登，开始明确"聚焦主航道，收缩多元化"，并且以"羽绒服专家"的身份回归主业，从步行街转向shoppingmall，传播"畅销全球72国的羽绒服专家"的品牌定位，全面加强对一二线城市主流人群的品牌建设。
品牌建设要以产品力为基础，波司登就在产品方面，与国际设计力量合作，推出设计师联名款以及高端功能款，提高产品溢价；另一方面，强化品质认知，如选用与Moncler同一原料供应商，推动产品力超越加拿大鹅；在展现其品质和调性上，频繁参与多个国际高端展会；在渠道方面，入驻万达、银泰等核心商业体，重回主流渠道，同时终端也进行了视觉升级，开大店，开旗舰店，把调性做高。
而在渠道的选择上，波司登也打出组合拳。
一方面，波司登的总裁高德康在今年的"国货发展高峰论坛"总结品牌增长的原因时说："我坚信，品牌的力量是冲破内卷的关键。这3年，每一个寒风凛冽的时刻，在电梯口的分众屏幕上都可以看到'为了寒风中你，波司登努力45年'的暖心广告。而随着国牌崛起大势，'中国的波司登'会成为'世界的波司登'"。
而另一方面，而另一方面，波司登又非常喜欢机场大牌这样的媒介，认为可以覆盖商旅高端人群，并且按照"信号理论"，机场大牌可以显示品牌实力，具有拉高品牌势能的作用。
在产品、渠道、营销多端并举的一系列组合攻势下，波司登真正实现了翻盘，2019/2020财年，波司登的营业收入突破121.9亿元，净利润约12亿元，同比增长22.6%。
哪怕是在疫情特殊时期，波司登依旧保持了增长。数据显示， 2020/2021财年，波司登的营业收入达到了135.165亿元，净利润17.096亿，同比上升42.1%。
值得关注的是，在今年8月，世界权威调研机构欧睿国际，认证波司登羽绒服规模全球第一。今年以来波司登股价涨幅超过45%，市值超越了一直对标的"加拿大鹅"，用三年时间完成了对国际品牌的逆袭。
我们在研究以上几个通过打组合拳获得很好效果的品牌中，也不难发现，他们对于长期主义的道路都是充满自信的，因此无论打法是虚是实，还是虚实并举，其动作的持续性都是长期性的。而且，其品牌多年来持续的广告投入，已经长期沉淀为坚固的品牌资产护城河，这才是制胜之道。
由此也可见，广告投放、品牌资产的累积要坚持长期主义，避免短视化。
更应该看到的是：品牌不仅要看到短期营销的销售攀升，也要看到品牌资产对于中长期销售的推动，广告的作用不仅仅是带动短期销售，同时会起到遏制同质化竞争对手进入的可能性，以"虹吸效应"构成强有力的竞争壁垒。
本文来自微信公众号"当下Tech"（ID：dengling40），作者：陆星集。
#穿搭分享#在寒冷的冬季里，羽绒服和大衣可以带来男朋友都带不来的温暖，那么如何把这两件单品穿得与众不同呢？这个时候就需要牢记穿衣的"上下法则"了，学会了这种穿搭方法的女生时髦显高级。
不过在讲这个上下法则之前，小编想先来说说羽绒服和大衣的穿搭误区：
误区一：过于老气
黑白灰三种颜色的羽绒服虽然百搭，但是看多了难免会给人一种老气的感觉。在如今的时尚圈中，亮色的羽绒服会比黑白灰三种颜色的羽绒服来得更潮，尤其是抢眼的亮色系，对肤色的衬托效果也是极好的。
误区二：过于宽大
今年的冬天确实比以往的冬天来得更加寒冷一些，这就导致了很多人喜欢用长长的大衣或者是羽绒服把自己裹得紧紧的，要知道这样做，再好的身材也是hold不住的！
牢记以下"上下法则"，穿搭难题通通解决
小编把这个"上下法则"细分为了三个方面：颜色、版型以及款式。颜色是造型给人的第一印象，合适的版型可以很好地修饰身材，款式可以凸显出穿搭者的气质，要知道一个完美的造型是由这三个方面一起打造出来的。
第一个方面：颜色
颜色占据了我们整体造型的很大一部分，而且，别人对你的穿搭第一眼也是体现在颜色方面，所以选择正确的颜色搭配不仅可以让别人对你有一个好的印象，更是可以让你在萧瑟的冬日里也能成为格外靓丽的风景线。
颜色法则一：上亮下暗
比起上暗下明，更推荐上明下暗的颜色穿搭法则，上半身选择一件亮色系的羽绒服或者是大衣，而在下半身就搭配上暗色系的下装，像黑色、灰色这一类颜色，这样的搭配可以将造型的注意力成功地转移到下半身，显瘦显高的效果也更好。
而且，只要不选择饱和度非常高的亮色系上衣，像牛油果绿、橘黄色这些亮色衬托脸部肤色的功能简直不要太强大。如果是在下半身选择了亮色系的下装，反而会在视觉上横向拉长下半身的比例，显得腿又粗又矮。
颜色法则二：上下呼应
上下呼应也是一种很好的颜色搭配法则，它既可以增加整体造型的层次感，同时还可以给人一种更加有质感的感觉。而且，做好颜色的上下呼应是一件很容易的事情，就是不要让上半身的单品和下半身的单品起冲突就好了。
最简单也是最不容易出错的就是选择同色系的颜色穿搭，像经典的莫兰迪色，这个冷色调的颜色是很适合中年女性，首先它各个颜色之间的跳跃性很小，其次它自带一种温柔优雅的感觉，很符合这个年龄段的女性穿。
第二个方面：版型
版型对于时髦显高级穿法也是格外的重要，因为每个人的身材都有着不同的特点，所以接下来，小编就来给大家好好讲解一下版型上的上下法则是如何实现的。
版型法则一：上松下紧
适用人群：苹果型身材
羽绒服和大衣都是版型比较宽松的单品，但是如果继续用宽松的下装，像阔腿裤之类的单品来搭配的话，就会拉低整体的身材比例，很显矮。所以，最好的搭配方式就是上半身宽松的羽绒服或者是大衣，下半身更加修身一些。
上松下紧的版型穿搭法则还可以让气质得到很大的提升，也会显得穿搭者更加的有品位。不过，这个穿搭法则有一个很大的局限性，它并不是所有人都可以驾驭的，像上半身胖而下半身纤细的苹果型身材穿会更有感觉一些。
版型法则二：上短下长
适用人群：所有人群，小个子必备
如果想要把羽绒服和大衣穿得出彩，那么版型的穿搭法则之二：上短下长就可以很好地帮你实现。选择一件短内搭，外搭一件长大衣或者是长款的羽绒服，下装也选择一条长裤，这样就可以提高腰线位置，拉长身材比例。
或者直接是选择短款的羽绒服，搭配长款下装可以完美地凸显出身材曲线，同时减轻羽绒服自带的臃肿感。上班的OL们可以用修身的长下装搭配，很容易就穿出一种大气干练的感觉。约会可以用长半裙搭配，显得更加淑女一些。
第三个方面：款式
最后，我们再来说说该款式的"上下法则"是包括了哪些，正确的款式搭配也可以点亮整体的造型。
款式法则一：上简下繁
羽绒服和大衣都是设计比较简单的单品，所以为了突出穿搭的亮点，我们可以在下半身选择更有设计感的下装，比如说用纯色或者是基础款的大衣，搭配带有格纹西装裤，就很适合上班或者是出席一些重要场合，很显气质。
碎花长裙也是一个很好的"繁下装"的选择，搭配设计简单的大衣或者是羽绒服，既可以削弱碎花裙在视觉上的繁杂感，同时又可以很好地凸显出更加时髦高级的气质。喜欢风格温柔一点的，可以选择香芋色的羽绒服。
香芋紫羽绒服+碎花长裙会更加适合年轻的女孩儿，不过要注意，颜色的上下呼应。喜欢穿得干练一点的，可以选择卡其色和咖色的大衣外套，这几种颜色不仅可以显气色，对身材的修饰效果也是格外的明显。
款式法则二：上重下轻
为了保暖，大家在冬天里的穿搭总是格外的厚重，但是作为时尚圈的时髦精们，即使是穿得厚但也不能忘了"时髦"两字，那么上重下轻的穿搭法则就很适合用在冬天的穿搭上了。
像呢大衣、羽绒服穿在身上难免会显得有些厚重，所以在下装的选择上，我们可以更多地用像小脚裤、直筒裤还有打底裤这类保暖但又款式轻薄的单品搭配，这样的穿法可以很好地中和整体造型的比例，减少视觉上的臃肿感。
不过在讲这个上下法则之前，小编想先来说说羽绒服和大衣的穿搭误区：
误区一：过于老气
黑白灰三种颜色的羽绒服虽然百搭，但是看多了难免会给人一种老气的感觉。在如今的时尚圈中，亮色的羽绒服会比黑白灰三种颜色的羽绒服来得更潮，尤其是抢眼的亮色系，对肤色的衬托效果也是极好的。
误区二：过于宽大
今年的冬天确实比以往的冬天来得更加寒冷一些，这就导致了很多人喜欢用长长的大衣或者是羽绒服把自己裹得紧紧的，要知道这样做，再好的身材也是hold不住的！
牢记以下"上下法则"，穿搭难题通通解决
小编把这个"上下法则"细分为了三个方面：颜色、版型以及款式。颜色是造型给人的第一印象，合适的版型可以很好地修饰身材，款式可以凸显出穿搭者的气质，要知道一个完美的造型是由这三个方面一起打造出来的。
第一个方面：颜色
颜色占据了我们整体造型的很大一部分，而且，别人对你的穿搭第一眼也是体现在颜色方面，所以选择正确的颜色搭配不仅可以让别人对你有一个好的印象，更是可以让你在萧瑟的冬日里也能成为格外靓丽的风景线。
颜色法则一：上亮下暗
比起上暗下明，更推荐上明下暗的颜色穿搭法则，上半身选择一件亮色系的羽绒服或者是大衣，而在下半身就搭配上暗色系的下装，像黑色、灰色这一类颜色，这样的搭配可以将造型的注意力成功地转移到下半身，显瘦显高的效果也更好。
而且，只要不选择饱和度非常高的亮色系上衣，像牛油果绿、橘黄色这些亮色衬托脸部肤色的功能简直不要太强大。如果是在下半身选择了亮色系的下装，反而会在视觉上横向拉长下半身的比例，显得腿又粗又矮。
颜色法则二：上下呼应
上下呼应也是一种很好的颜色搭配法则，它既可以增加整体造型的层次感，同时还可以给人一种更加有质感的感觉。而且，做好颜色的上下呼应是一件很容易的事情，就是不要让上半身的单品和下半身的单品起冲突就好了。
最简单也是最不容易出错的就是选择同色系的颜色穿搭，像经典的莫兰迪色，这个冷色调的颜色是很适合中年女性，首先它各个颜色之间的跳跃性很小，其次它自带一种温柔优雅的感觉，很符合这个年龄段的女性穿。
第二个方面：版型
版型对于时髦显高级穿法也是格外的重要，因为每个人的身材都有着不同的特点，所以接下来，小编就来给大家好好讲解一下版型上的上下法则是如何实现的。
版型法则一：上松下紧
适用人群：苹果型身材
羽绒服和大衣都是版型比较宽松的单品，但是如果继续用宽松的下装，像阔腿裤之类的单品来搭配的话，就会拉低整体的身材比例，很显矮。所以，最好的搭配方式就是上半身宽松的羽绒服或者是大衣，下半身更加修身一些。
上松下紧的版型穿搭法则还可以让气质得到很大的提升，也会显得穿搭者更加的有品位。不过，这个穿搭法则有一个很大的局限性，它并不是所有人都可以驾驭的，像上半身胖而下半身纤细的苹果型身材穿会更有感觉一些。
版型法则二：上短下长
适用人群：所有人群，小个子必备
如果想要把羽绒服和大衣穿得出彩，那么版型的穿搭法则之二：上短下长就可以很好地帮你实现。选择一件短内搭，外搭一件长大衣或者是长款的羽绒服，下装也选择一条长裤，这样就可以提高腰线位置，拉长身材比例。
或者直接是选择短款的羽绒服，搭配长款下装可以完美地凸显出身材曲线，同时减轻羽绒服自带的臃肿感。上班的OL们可以用修身的长下装搭配，很容易就穿出一种大气干练的感觉。约会可以用长半裙搭配，显得更加淑女一些。
第三个方面：款式
最后，我们再来说说该款式的"上下法则"是包括了哪些，正确的款式搭配也可以点亮整体的造型。
款式法则一：上简下繁
羽绒服和大衣都是设计比较简单的单品，所以为了突出穿搭的亮点，我们可以在下半身选择更有设计感的下装，比如说用纯色或者是基础款的大衣，搭配带有格纹西装裤，就很适合上班或者是出席一些重要场合，很显气质。
碎花长裙也是一个很好的"繁下装"的选择，搭配设计简单的大衣或者是羽绒服，既可以削弱碎花裙在视觉上的繁杂感，同时又可以很好地凸显出更加时髦高级的气质。喜欢风格温柔一点的，可以选择香芋色的羽绒服。
香芋紫羽绒服+碎花长裙会更加适合年轻的女孩儿，不过要注意，颜色的上下呼应。喜欢穿得干练一点的，可以选择卡其色和咖色的大衣外套，这几种颜色不仅可以显气色，对身材的修饰效果也是格外的明显。
款式法则二：上重下轻
为了保暖，大家在冬天里的穿搭总是格外的厚重，但是作为时尚圈的时髦精们，即使是穿得厚但也不能忘了"时髦"两字，那么上重下轻的穿搭法则就很适合用在冬天的穿搭上了。
像呢大衣、羽绒服穿在身上难免会显得有些厚重，所以在下装的选择上，我们可以更多地用像小脚裤、直筒裤还有打底裤这类保暖但又款式轻薄的单品搭配，这样的穿法可以很好地中和整体造型的比例，减少视觉上的臃肿感。
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