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化危为机 前景可期——江西加快推动文化产业高质量发展
江西日报记者 龚艳平
时下，全省各地文化场馆正在有序开放，文化企业复工复产，文化活动从“云端”回归线下……江西文化产业的活力正在恢复。
▲我省文化企业生产的文创产品。摄影│江西日报记者龚艳平
正面应对助文化产业化危为机
江西文化资源丰富，文化产业发展势头强劲。2019年，全省规上文化产业实现营业收入1904.42亿元，增长17.3%，增速居全国第四、中部第一。
进入2020年，一场突如其来的疫情，让文化产业受到较大影响。据初步统计，此次疫情造成文化产业损失约70亿元。面对压力和挑战，我省正面应对，采取强有力的措施突破重围：落实好国家系列减税降费政策以及我省已出台的政策体系，并根据实际需要，及时研究出台新的政策措施；加大金融扶持力度，通过增加信贷投放、提供优惠利率、提高融资效率、拓宽融资渠道等方式，切实满足文化企业的资金需求；在提振文化旅游消费上下功夫，在落实好常态化疫情防控措施的基础上，推动文化消费场所安全、有序开放……
虽然受疫情影响受到较大冲击，但因为措施得力，江西文化产业逆势而上，取得不俗成绩。据一季度统计数据显示，受益于智能制造和互联网为基础的文化新业态企业逆势发力，一季度全省规模以上文化及相关产业营业收入仍保持较快增长，实现营业收入413.74亿元，按可比口径计算比上年同期增长12.5%。增速比全国平均增速高26.4个百分点，居全国第二、中部第一。当然，喜中有忧，受疫情影响，60%的规上文化企业营业收入同比下降，9大门类中有6个大门类同比出现负增长，其中文化娱乐休闲服务类同比下降40.4%，文化传播类同比下降20.9%，创意设计服务类同比下降13.3%。
当前，我省正在探索建立文化和旅游产业链链长制，统筹推进文化产业集群发展，聚焦文化和旅游主导产业，通过铸链、补链、强链、延链，培育龙头企业和引擎性项目，完善配套举措，加快推动产业链升级、优化，推动价值链提升，为文化和旅游资源加速产业化转化、建设文化和旅游强省，提供体制机制保障。到2023年，文化产业增加值占GDP比重达到5%，旅游产业增加值占GDP比重达到13%，成为国民经济支柱性产业,使江西在全国成为具有较大影响的文化和旅游强省。
打出金融支持文化产业发展“组合拳”
4月28日，江西文演影视传媒有限公司获得1000万元“文企贷”，用于影视剧《像我们这样奋斗》的拍摄及制作。这让企业没有后顾之忧，对后续发力也有了底气。
受疫情影响，不少文化企业发展出现困难。今年2月下旬，我省对中小文化企业融资需求情况进行了摸底调查，收集到305家中小微文化企业融资需求信息，融资需求金额45.84亿元。但文化企业大多属于轻资产企业，缺乏可供抵押的担保物等，一般难以达到银行的放贷条件。为破解这一难题，我省借鉴兄弟省市做法，及时推出具有江西特色和适合文化企业特点的“文企贷”。
推出“文企贷”，是我省近期打出的金融支持文化产业发展“组合拳”之一。借鉴外省经验，结合江西实际，我省制定《金融支持文化产业高质量发展若干措施》，将文化金融作为重要抓手，扎实打出一套“组合拳”，通过“建机制、抓试点、优政策、惠企业”，形成金融支持文化产业发展良好态势。根据《若干措施》，我省计划到2025年，建设若干文化金融特色支行，创建1至2家省级文化与金融合作示范区、省级文化金融服务中心，文化金融服务覆盖1000家以上文化企业，文化类贷款余额达到1000亿元，显著降低中小文化企业融资成本，力争新增文化类“新三板”挂牌企业10家，新增境内外上市文化企业5家，基本建成适应文化产业发展需求的多元化、多层次、多渠道的投融资与金融服务支撑体系。
此外，我省还在制定省级文化与金融合作示范区、省级文化金融服务中心创建试点办法，计划在全省范围内选择条件成熟、金融服务基础较好的设区市启动省级文化与金融合作示范区、文化金融服务中心创建试点，探索金融资源与文化资源对接的新机制。通过试验区和服务中心建设，为有融资需要的文化企业提供政策咨询、项目对接、金融业务办理、投融资合作等一站式专业服务。
据悉，我省还将整合江西省区域特色文化与金融资源，深化金融供给侧结构性改革，增强金融服务实体经济能力，推进文化金融政策创新，构建具有江西特色的文化金融服务体系，助力文化强省建设和文化产业高质量发展。
构建“1+N”文化经济政策体系
文化产业高质量发展，离不开政策的支持。在文化强省建设工作领导小组高位推动下，我省积极构建“1+N”文化经济政策体系。
2019年6月21日，《关于进一步支持文化产业发展的若干意见（试行）》正式印发实施，围绕优化产业结构、打造产业平台、激发市场活力、加大投入力度、拓宽融资渠道、落实相关政策、强化人才支撑、完善推进机制等8个方面，有针对性地提出了“33条”支持举措。这便是“1+N”中的“1”。
我省还适时出台了《江西省文化产业项目扶持管理办法（试行）》《江西省文化产业园区认定及规范管理办法（试行）》《关于做好全省文化产业单位核查认定工作的通知》《关于做好文化产业市场主体登记相关工作的通知》《江西省文化出口基地认定管理办法》《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划》等。
今年以来，政策的出台更加密集，《文化和科技深度融合发展的实施意见》《金融支持文化产业高质量发展若干措施》《中小文化企业贷款风险补偿资金管理暂行办法》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的实施意见》等政策文件相继出台，加快推动文化产业高质量发展。
记者采访获悉，围绕加快文化强省建设，我省还将推动出台服务文化产业高质量发展的政策、举措。目前，省商务厅正牵头研究制定江西省文化出口重点企业和重点项目认定管理办法，南昌海关牵头建立对外文化贸易统计体系，省市场监督管理局牵头研究制定促进全省广告业发展扶持办法，省发改委牵头共建省级重点文化产业项目库。与此同时，各区市也在根据省里的部署，出台配套举措。
人心思进，江西文化产业的未来，精彩可期。
编审：陈双双
监制：邵平 https://t.cn/Rxeq6I4
化危为机 前景可期——江西加快推动文化产业高质量发展
江西日报记者 龚艳平
时下，全省各地文化场馆正在有序开放，文化企业复工复产，文化活动从“云端”回归线下……江西文化产业的活力正在恢复。
▲我省文化企业生产的文创产品。摄影│江西日报记者龚艳平
正面应对助文化产业化危为机
江西文化资源丰富，文化产业发展势头强劲。2019年，全省规上文化产业实现营业收入1904.42亿元，增长17.3%，增速居全国第四、中部第一。
进入2020年，一场突如其来的疫情，让文化产业受到较大影响。据初步统计，此次疫情造成文化产业损失约70亿元。面对压力和挑战，我省正面应对，采取强有力的措施突破重围：落实好国家系列减税降费政策以及我省已出台的政策体系，并根据实际需要，及时研究出台新的政策措施；加大金融扶持力度，通过增加信贷投放、提供优惠利率、提高融资效率、拓宽融资渠道等方式，切实满足文化企业的资金需求；在提振文化旅游消费上下功夫，在落实好常态化疫情防控措施的基础上，推动文化消费场所安全、有序开放……
虽然受疫情影响受到较大冲击，但因为措施得力，江西文化产业逆势而上，取得不俗成绩。据一季度统计数据显示，受益于智能制造和互联网为基础的文化新业态企业逆势发力，一季度全省规模以上文化及相关产业营业收入仍保持较快增长，实现营业收入413.74亿元，按可比口径计算比上年同期增长12.5%。增速比全国平均增速高26.4个百分点，居全国第二、中部第一。当然，喜中有忧，受疫情影响，60%的规上文化企业营业收入同比下降，9大门类中有6个大门类同比出现负增长，其中文化娱乐休闲服务类同比下降40.4%，文化传播类同比下降20.9%，创意设计服务类同比下降13.3%。
当前，我省正在探索建立文化和旅游产业链链长制，统筹推进文化产业集群发展，聚焦文化和旅游主导产业，通过铸链、补链、强链、延链，培育龙头企业和引擎性项目，完善配套举措，加快推动产业链升级、优化，推动价值链提升，为文化和旅游资源加速产业化转化、建设文化和旅游强省，提供体制机制保障。到2023年，文化产业增加值占GDP比重达到5%，旅游产业增加值占GDP比重达到13%，成为国民经济支柱性产业,使江西在全国成为具有较大影响的文化和旅游强省。
打出金融支持文化产业发展“组合拳”
4月28日，江西文演影视传媒有限公司获得1000万元“文企贷”，用于影视剧《像我们这样奋斗》的拍摄及制作。这让企业没有后顾之忧，对后续发力也有了底气。
受疫情影响，不少文化企业发展出现困难。今年2月下旬，我省对中小文化企业融资需求情况进行了摸底调查，收集到305家中小微文化企业融资需求信息，融资需求金额45.84亿元。但文化企业大多属于轻资产企业，缺乏可供抵押的担保物等，一般难以达到银行的放贷条件。为破解这一难题，我省借鉴兄弟省市做法，及时推出具有江西特色和适合文化企业特点的“文企贷”。
推出“文企贷”，是我省近期打出的金融支持文化产业发展“组合拳”之一。借鉴外省经验，结合江西实际，我省制定《金融支持文化产业高质量发展若干措施》，将文化金融作为重要抓手，扎实打出一套“组合拳”，通过“建机制、抓试点、优政策、惠企业”，形成金融支持文化产业发展良好态势。根据《若干措施》，我省计划到2025年，建设若干文化金融特色支行，创建1至2家省级文化与金融合作示范区、省级文化金融服务中心，文化金融服务覆盖1000家以上文化企业，文化类贷款余额达到1000亿元，显著降低中小文化企业融资成本，力争新增文化类“新三板”挂牌企业10家，新增境内外上市文化企业5家，基本建成适应文化产业发展需求的多元化、多层次、多渠道的投融资与金融服务支撑体系。
此外，我省还在制定省级文化与金融合作示范区、省级文化金融服务中心创建试点办法，计划在全省范围内选择条件成熟、金融服务基础较好的设区市启动省级文化与金融合作示范区、文化金融服务中心创建试点，探索金融资源与文化资源对接的新机制。通过试验区和服务中心建设，为有融资需要的文化企业提供政策咨询、项目对接、金融业务办理、投融资合作等一站式专业服务。
据悉，我省还将整合江西省区域特色文化与金融资源，深化金融供给侧结构性改革，增强金融服务实体经济能力，推进文化金融政策创新，构建具有江西特色的文化金融服务体系，助力文化强省建设和文化产业高质量发展。
构建“1+N”文化经济政策体系
文化产业高质量发展，离不开政策的支持。在文化强省建设工作领导小组高位推动下，我省积极构建“1+N”文化经济政策体系。
2019年6月21日，《关于进一步支持文化产业发展的若干意见（试行）》正式印发实施，围绕优化产业结构、打造产业平台、激发市场活力、加大投入力度、拓宽融资渠道、落实相关政策、强化人才支撑、完善推进机制等8个方面，有针对性地提出了“33条”支持举措。这便是“1+N”中的“1”。
我省还适时出台了《江西省文化产业项目扶持管理办法（试行）》《江西省文化产业园区认定及规范管理办法（试行）》《关于做好全省文化产业单位核查认定工作的通知》《关于做好文化产业市场主体登记相关工作的通知》《江西省文化出口基地认定管理办法》《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划》等。
今年以来，政策的出台更加密集，《文化和科技深度融合发展的实施意见》《金融支持文化产业高质量发展若干措施》《中小文化企业贷款风险补偿资金管理暂行办法》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的实施意见》等政策文件相继出台，加快推动文化产业高质量发展。
记者采访获悉，围绕加快文化强省建设，我省还将推动出台服务文化产业高质量发展的政策、举措。目前，省商务厅正牵头研究制定江西省文化出口重点企业和重点项目认定管理办法，南昌海关牵头建立对外文化贸易统计体系，省市场监督管理局牵头研究制定促进全省广告业发展扶持办法，省发改委牵头共建省级重点文化产业项目库。与此同时，各区市也在根据省里的部署，出台配套举措。
人心思进，江西文化产业的未来，精彩可期。
编审：陈双双
监制：邵平 https://t.cn/Rxeq6I4
王雪野：充分发挥传媒要素作用 高效推动中国品牌发展
5月10日上午，云上2020年中国品牌日活动隆重开幕。李克强总理对云上2020年中国品牌日活动作出重要批示，强调坚持质量第一效益优先，打造更多名优品牌，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。
这次中国品牌日活动是在全球战疫尚未逆转背景下召开，是在常态化防疫下创新云上会议形式、持续推动中国品牌建设发展的积极探索。活动主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”。本次活动内容包括云上中国自主品牌博览会和云上中国品牌发展国际论坛，遴选1300余家企业参加，共话中国品牌发展未来，共推全球战“疫”合作。
日前，中宏观察家、中国传媒大学教授王雪野就相关话题接受本文专访。
夯筑国家和民族品牌金字塔新基石
中宏网记者：结合李克强总理有关批示精神，您对当前形势下，通过增强全社会品牌意识，打造更多名优品牌，适应消费升级与国家发展战略需要有何建言？
王雪野：正如李克强总理所言，更好满足群众消费升级和国家发展的需要，需要坚持质量第一效益优先，打造更多名优品牌。
品牌是消费者对产品和服务的认知和肯定。所以，我们可以把品牌定位为消费者对产品或服务的理念、行为、视觉、听觉和感受的标准化和规则化认同，它是具有经济价值的无形资产。一个品牌的形成，就意味着涵盖于该品牌下的产品或服务被消费者认可，就意味着品牌拥有者可以得到溢价、产生增值。品牌，有产品品牌、服务品牌，也有企业品牌、地域品牌，更有国家品牌、民族品牌。
品牌的打造和形成离不开传播，须依托于传媒。所谓当前形势，除了宏观层面的国际国内政治形势、中观层面的市场供需经济形势外，对于品牌的打造和发展，需要关注的重点是生态层面的传播形势。
随着科学技术的进步和市场需求的演变，信息传播依托于互联网并通过手机等移动终端实现了便捷化，数据与内容存储依存于云技术并通过大数据实现了精准化，社交媒体为沟通提供了交互通路、大容量数据快速传输有了5G技术，至此，传媒开始脱离广播、电视、报纸、杂志等传统形态的局限，变得无处不有无时不在。传媒在不断拓展新领域、发挥新作用的同时，也从“媒介”变成了能够连接人与人、人与物、人与数据，以及物与物、数据与数据，并把资源进行有效整合和融通，把生产、生活、市场、金融都联系在一起的“要素”。
传媒由于其固有的信息畅达特性，在实现对数据与数据、数据与人、数据与业务、数据与价值的处理和信息与数据的传播过程中，对品牌的塑造和从现实到虚拟、从产业到行业、从企业到产品和服务的品牌发展起着重要作用，经济、社会和文化都运转于传媒（信息）的生产和传播、要素的配置和价值实现的创新中。此外，传媒要素还实现着各行业和产业的相融互通，促进着新行业、新产业和新品牌的创立创新，夯筑着从产品、服务，到企业、地域，乃至国家和民族品牌金字塔的构建。
基于价值增殖的传媒经济日趋显现
中宏网记者：您对全球战疫背景下，如何讲好中国品牌故事、凝聚和发挥好中国品牌的文化魅力有何思考？
王雪野：这次席卷全球的新冠疫情，充分证明了传媒的重要性和不可或缺性，更证明了传媒要素对经济发展和社会管理的高效驱动作用，更证明了传媒作用在经济和社会发展中的全新定位。
中国品牌日活动主题“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”一方面阐明了品牌的影响和作用范围，另一方面则强调了品牌建设的受众是作为消费者的人，是国内外民众由于对生活品质的追求而产生的需求。品牌之所以能成为品牌，就是它能被认可，能打动人，这就需要有品牌故事，有富含中国文化魅力的品牌故事。
传媒要素作用正在改变着整个社会的信息传播模式、资源配置方式和市场实现形式。在传媒要素的高效驱动下，组织和个人信息的传播与表达已经进入了全新模式和状态，互联网和社交媒体对信息传输完全被需求和精准所引领，网购和互联网金融等商业模式不断被创新与再造，社会管理与治理的全新局面已经形成。基于此，在传媒要素对经济关系和社会结构的改造中，传媒要素作用下的品牌故事高效传播，品牌塑造和品牌价值实现不断涌现，持续创新在各领域各环节层出不穷，基于价值增殖和经济增长的传媒经济实现日趋显现。
有故事的品牌才会有生命力，会传播的故事才能被认可，能充分发挥传媒要素作用的品牌塑造工程才能成功。
推动中国品牌国际化高质量发展
中宏网记者：您对化疫为机，推动中国品牌的国际对话与合作，提升中国品牌国际竞争力有何建言？
王雪野：就经济和社会层面讲，疫之危在于阻滞，疫之机在于通达，化疫为机，即变阻滞为通达，就是充分发挥传媒要素作用，跨越阻滞推动中国品牌的国际对话与合作，实现通达提升中国品牌国际竞争力。
在经济全球化的大背景下，无经济不视全球，无品牌不视国际。要推动中国品牌健康持续发展，提升中国品牌的国际竞争力，必须推动中国品牌的国际对话与合作。我国当前已经成为全球第二大经济体、第一大工业生产国，但从投入产出的经济效能和规模产值比来看，品牌已经成为发展的软肋，解决品牌建设问题已经成急迫之举。所以，我们应该充分发挥我国基于互联网的传媒要素作用优势，充分发挥我国互联网金融的传媒实现优势，充分发挥我国全国一盘棋集中力量办大事的聚力优势，高效推动我国品牌发展，为构建从产品服务到国家民族的优质品牌金字塔而努力奋斗。（王镜榕）
5月10日上午，云上2020年中国品牌日活动隆重开幕。李克强总理对云上2020年中国品牌日活动作出重要批示，强调坚持质量第一效益优先，打造更多名优品牌，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。
这次中国品牌日活动是在全球战疫尚未逆转背景下召开，是在常态化防疫下创新云上会议形式、持续推动中国品牌建设发展的积极探索。活动主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”。本次活动内容包括云上中国自主品牌博览会和云上中国品牌发展国际论坛，遴选1300余家企业参加，共话中国品牌发展未来，共推全球战“疫”合作。
日前，中宏观察家、中国传媒大学教授王雪野就相关话题接受本文专访。
夯筑国家和民族品牌金字塔新基石
中宏网记者：结合李克强总理有关批示精神，您对当前形势下，通过增强全社会品牌意识，打造更多名优品牌，适应消费升级与国家发展战略需要有何建言？
王雪野：正如李克强总理所言，更好满足群众消费升级和国家发展的需要，需要坚持质量第一效益优先，打造更多名优品牌。
品牌是消费者对产品和服务的认知和肯定。所以，我们可以把品牌定位为消费者对产品或服务的理念、行为、视觉、听觉和感受的标准化和规则化认同，它是具有经济价值的无形资产。一个品牌的形成，就意味着涵盖于该品牌下的产品或服务被消费者认可，就意味着品牌拥有者可以得到溢价、产生增值。品牌，有产品品牌、服务品牌，也有企业品牌、地域品牌，更有国家品牌、民族品牌。
品牌的打造和形成离不开传播，须依托于传媒。所谓当前形势，除了宏观层面的国际国内政治形势、中观层面的市场供需经济形势外，对于品牌的打造和发展，需要关注的重点是生态层面的传播形势。
随着科学技术的进步和市场需求的演变，信息传播依托于互联网并通过手机等移动终端实现了便捷化，数据与内容存储依存于云技术并通过大数据实现了精准化，社交媒体为沟通提供了交互通路、大容量数据快速传输有了5G技术，至此，传媒开始脱离广播、电视、报纸、杂志等传统形态的局限，变得无处不有无时不在。传媒在不断拓展新领域、发挥新作用的同时，也从“媒介”变成了能够连接人与人、人与物、人与数据，以及物与物、数据与数据，并把资源进行有效整合和融通，把生产、生活、市场、金融都联系在一起的“要素”。
传媒由于其固有的信息畅达特性，在实现对数据与数据、数据与人、数据与业务、数据与价值的处理和信息与数据的传播过程中，对品牌的塑造和从现实到虚拟、从产业到行业、从企业到产品和服务的品牌发展起着重要作用，经济、社会和文化都运转于传媒（信息）的生产和传播、要素的配置和价值实现的创新中。此外，传媒要素还实现着各行业和产业的相融互通，促进着新行业、新产业和新品牌的创立创新，夯筑着从产品、服务，到企业、地域，乃至国家和民族品牌金字塔的构建。
基于价值增殖的传媒经济日趋显现
中宏网记者：您对全球战疫背景下，如何讲好中国品牌故事、凝聚和发挥好中国品牌的文化魅力有何思考？
王雪野：这次席卷全球的新冠疫情，充分证明了传媒的重要性和不可或缺性，更证明了传媒要素对经济发展和社会管理的高效驱动作用，更证明了传媒作用在经济和社会发展中的全新定位。
中国品牌日活动主题“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”一方面阐明了品牌的影响和作用范围，另一方面则强调了品牌建设的受众是作为消费者的人，是国内外民众由于对生活品质的追求而产生的需求。品牌之所以能成为品牌，就是它能被认可，能打动人，这就需要有品牌故事，有富含中国文化魅力的品牌故事。
传媒要素作用正在改变着整个社会的信息传播模式、资源配置方式和市场实现形式。在传媒要素的高效驱动下，组织和个人信息的传播与表达已经进入了全新模式和状态，互联网和社交媒体对信息传输完全被需求和精准所引领，网购和互联网金融等商业模式不断被创新与再造，社会管理与治理的全新局面已经形成。基于此，在传媒要素对经济关系和社会结构的改造中，传媒要素作用下的品牌故事高效传播，品牌塑造和品牌价值实现不断涌现，持续创新在各领域各环节层出不穷，基于价值增殖和经济增长的传媒经济实现日趋显现。
有故事的品牌才会有生命力，会传播的故事才能被认可，能充分发挥传媒要素作用的品牌塑造工程才能成功。
推动中国品牌国际化高质量发展
中宏网记者：您对化疫为机，推动中国品牌的国际对话与合作，提升中国品牌国际竞争力有何建言？
王雪野：就经济和社会层面讲，疫之危在于阻滞，疫之机在于通达，化疫为机，即变阻滞为通达，就是充分发挥传媒要素作用，跨越阻滞推动中国品牌的国际对话与合作，实现通达提升中国品牌国际竞争力。
在经济全球化的大背景下，无经济不视全球，无品牌不视国际。要推动中国品牌健康持续发展，提升中国品牌的国际竞争力，必须推动中国品牌的国际对话与合作。我国当前已经成为全球第二大经济体、第一大工业生产国，但从投入产出的经济效能和规模产值比来看，品牌已经成为发展的软肋，解决品牌建设问题已经成急迫之举。所以，我们应该充分发挥我国基于互联网的传媒要素作用优势，充分发挥我国互联网金融的传媒实现优势，充分发挥我国全国一盘棋集中力量办大事的聚力优势，高效推动我国品牌发展，为构建从产品服务到国家民族的优质品牌金字塔而努力奋斗。（王镜榕）
#八桂旅游早知道# 【广西旅游民宿布局“一个龙头，六大片区”[中国赞]】由广西壮族自治区文化和旅游厅编制的《广西旅游民宿发展规划 （2020—2025 年）》（以下简称《规划》）日前颁布实施。《规划》提出广西旅游民宿“一个龙头，六大片区”的发展布局 及以打造全国旅游民宿新标杆的目标。重点开发山水旅居型、滨海度假型、古镇古村型、民族文化型、乡村田园型、康体养生型、边关风情型、主题文创型八大类型旅游民宿产品，形成具有鲜明地域特色、服务温馨和领先全国的旅游民宿业，成为全国旅游民宿新标杆。[鼓掌]https://t.cn/A6AnnSgN via:广西文化和旅游厅
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