一直存在的争议声音。实际上,在《第一炉香》正式上映之前,无论是对选角的各种质疑、还是对宣传策略的诸多不满,关于影片的争议几乎超过了对影片本身的关注度。而这些争议声音带来的负面影响,已经直接体现在了影片的市场表现上。上映首日,《第一炉香》仅仅获得了5.2%的排片占比,不及同期竞品影片《不速来客》的一半;到了上映次日,《第一炉香》的排片占比也依旧比《不速来客》低。同时,从猫眼7.3分、淘票票7.5分和豆瓣评分5.6分来看,《第一炉香》的表现也不算尽如人意。对于许鞍华执导的《第一炉香》来说,影片改编自张爱玲的经典作品,又有着王安忆、杜可风、坂本龙一等强大幕后阵容助力,市场和大众有着并不算低的期待值。但影片如今的市场表现成了这般田地,实在是让人有些不能接受。不过,《第一炉香》会获得这样的市场表现,其实是意料之内的结果。除了影片有着较为清晰的张爱玲、许鞍华文艺元素,本身在下沉方面有劣势之外,《第一炉香》一直以来的争议导致了核心受众圈层的分裂,以及被短视频营销吸引而来的受众群体对影片内容有所失望,都不利于影片的进一步下沉。01 影片内容的下沉“壁垒”针对影迷群体的内容。实际上,对于《第一炉香》来说,影片内容本身就已经决定了它的属性——这是一部文艺气质突出的小众圈层电影。一方面,《第一炉香》改编自张爱玲的同名小说,原小说本身有着张爱玲较为浓厚的文艺标签。因此,改编而来的《第一炉香》很难完全抛弃这种文艺属性,将张爱玲笔下的痴男怨女大改特改,就拥有了第一重文艺气息。另一方面,执导《第一炉香》的导演是许鞍华。而回看许鞍华的导演履历,许鞍华曾经执导过《桃姐》《黄金时代》等多部优质文艺影片,她身上也极大程度上有着明显的文艺标签,这也给《第一炉香》添加了另一重文艺气息。从这个角度来看,作为一部小众文艺片,《第一炉香》更偏向于影迷群体,内容本身就与普通大众之间存在着一层隔阂。这也意味着,仅仅是在内容层面,《第一炉香》就有着不小的下沉劣势。不仅如此,《第一炉香》上映的当下电影市场并没有完全恢复到疫情之前的活跃度。在这样的大背景下,《第一炉香》想要借助大盘热度尽可能地拉动自身的市场表现,基本上不会收获尽如人意的结果。再加上,如今的国内电影市场正在面临着高频观影用户流失的问题,而低频用户对于影片的选择必然会非常“谨慎”。一部有着明显文艺属性的“非类型片”,想要彻底获得下沉市场的青睐,就需要找准自己“口碑突出”的优势。一旦影片的口碑优势不明显,那么电影过重的“文艺”属性就成为了电影下沉的“壁垒”。02 选角争议,“墙内着火”核心圈层出现了对立。可以看到的是,关于《第一炉香》选角的质疑声音,从官宣初期以来一直没有消失。而到了影片上映之后,这种声音也没能得到太多的缓解,反而陷入了更为两极分化的局面里。最开始,不少书迷对于《第一炉香》的彭于晏版乔琪乔和马思纯版葛薇龙并不满意,认为并不怎么符合原著中的人物角色;而到了映前阶段,《第一炉香》的官方发布了不少映前的短视频营销物料,“乔琪乔应该是风流混血,不是油腻版闰土”等负面评价也一度占到了上风。《第一炉香》上映之后,影片依旧走在充满争议的路上。在豆瓣的观后短评中,关于选角不妥的评论字眼还是较为常见,其中“感觉他俩不在调情,而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划”等评论获得了几千的点赞数。与此同时,豆瓣的观后短评出现了较为明显的两极分化。与上面形成对比的是,“彭马的整体表现比预告片看到的好很多”、“角色没有过多违和”等不少四星五星评价。问题在于,《第一炉香》在选角方面获得了诸多争议,这些以负面为主的声音,几乎已经压过了市场和大众对影片内容的关注度,带给影片的伤害是可想而知的。而想要在影片上映之后尽快推翻之前选角争议留下的低印象分,也不是一件易事。此外,对于《第一炉香》来说,影片一直以来都存在的选角非议引起了核心受众圈层的两极分化,这并不利于影片挖掘更多的下沉市场。毕竟,影片想要进行下沉,需要的是从核心受众圈层辐射到更多受众群体,《第一炉香》失去了有利的基础支撑。03 “文艺向”下沉,只有口碑一条路放弃了高口碑的穿透力。眼下能够确定的是,尽管短视频营销的确对影片的下沉市场有着不错的提振能力,《第一炉香》重点采取的短视频营销手段,也没能为影片实现更多的市场表现带来多少正面作用力。从结果来看,《第一炉香》的情感营销策略,确实让影片的整体平台热度有了一定规模的提升,抖音官方账号累计获赞488.9万,也曾进入过抖音电影榜前三。但这样的数据并没能转换成影片的物料传播度和想看涨幅,截至目前为止,《第一炉香》想看人数的当日新增最好成绩是7550人。究其根本来看,目前以短视频渠道为主的营销宣发策略,其实更加适合强类型的影片和强情感的影片,比如《我的姐姐》《前任3:再见前任》等更容易利用情感话题带动观众的影片,以及《唐人街探案3》《长津湖》等类型特征更明显、更易下沉的影片。从这个角度来看,《第一炉香》既没有那种容易引起大众共鸣的情感话题,又没有那种能够带动观众讨论的突出类型看点和亮点,也就不适合这种以下沉市场观众为攻克目标的营销方式。至少,《第一炉香》并不是一部普通大众都能够看得懂的文艺爱情片。实际上,《第一炉香》在营销宣发方面遇到的争议,与《地球最后的夜晚》有着极大的相似之处。《地球最后的夜晚》打出了“一吻跨年”的浪漫口号,为这部毕赣个人风格十足的文艺片吸引来了不小的下沉市场观众群体,但审美水平有限的观众最后却被文艺范十足的内容浇了盆冷水,直接影响到了影片的市场表现,更让影片遭到了口碑反噬。《第一炉香》如今也出现了这种营销错位的问题,无疑再次提醒了接下来的类似影片,要慎用短视频的情绪营销手段。毕竟,这类影片的核心受众偏向于影迷群体,情绪营销针对的是下沉市场观众,由此带来的观众难以成为这类影片的目标群体,更不用提破圈。那么,对于以《第一炉香》为代表的这类文艺爱情片来说,营销宣发策略需要以影片内容为主,尤其是需要把握住影片本身的高口碑穿透力,借此发酵来吸引更多核心圈层受众之外的观众群体,这才是这种小众影片更为合适的破圈之路。

农业产业集群建设加速 构建乡村振兴新格局
天长市国家现代农业产业园打造发展新引擎

先是天长大米、龙岗芡实的火爆,然后是休闲旅游业的兴起——通过文旅撬动、农业升级、三产共进,天长市国家级现代农业产业园正在成为现代农业的探路者。未来,这里将打造安徽农业产业园的“天长模式”,形成现代农业示范样板工程,促进安徽农业高质量发展,构建乡村振兴新格局。

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90后大学老师踩准农业风口

90后平东林曾经是一名大学老师,现在则是天长市国家现代农业产业园内的一名“新型农民”。

早年在菲律宾留学时,他首次见识了现代农业,植保无人机施肥、自走式育秧、生态餐厅、农业物联网颠覆了他对农业的认知。

带着对现代农业的热爱,2017年,他回到家乡天长,牵头成立了一家生态农业专业合作社。“主要是围绕秸秆做文章,利用秸秆加工后的产品,种双孢菇,做育秧基质,搞鱼菜共生,等等。”这条现代生态农业产业链集种植和养殖、收购、加工、销售为一体,采用“合作社+农户”的经营模式,带动周边农户一起发家致富。

2019年,安徽省滁州天长市以水稻和芡实为主导产业,获批创建国家现代农业产业园。两年来,面积19.8万亩的产业园围绕两大主导产业全链条转型升级,形成了水稻、芡实两大产业互融互促、效益高端高效的种植结构。

目前,与五常大米齐名的天长大米产品在广东、福建、海南、浙江等地区受到消费者的认可和青睐,产品供不应求。

与此同时,天长的另一大特产——国家地理标志保护产品“龙岗芡实”也在山东、江西、湖北、河南、江苏等省份落地。“可以说在部分品类上,天长国家级现代农业产业园的头部效应已经出现了,区域公共品牌已经形成。”平东林告诉记者。

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“产地天长”渐成农产品金字招牌

“产地天长”的秘密武器是什么呢?

一是科技。天长市白塔湖莲藕芡实专业合作社种植芡实1000余亩,这两年从育苗、移栽到管护均采用标准化方式。“芡实日常管护关键是要控制水质水温,保证水体无污染,在气温升高时及时注水降温。”合作社负责人邵美林说。

在国家现代农业产业园建设的带动下,合作社近两年还开展了芡实和黑鱼的混合种养试验。而这也将成为合作社在市场上未来的“技术储备”。

通过产业园创建,天长市2020年建成2140亩水稻绿色高质高效生产技术示范基地,进行水稻机插同步侧深施肥等籼稻生产优质化调控技术试验示范,并集成示范水稻全程机械化种植技术等多项技术模式,实施水稻产业竞争力提升行动。

二是绿色。“绿色农业”也成为天长市国家现代农业产业园的发展方向。禾禾生态合作社的平东林告诉记者:产业园一直在绿色生态生产中严控投入品。“合作社采用的高效有机肥和生物农药,成本虽然高了不少,但效益显著,还可一田双收,稻米加工后出售,每斤比普通大米贵2-3元。”

“园区水稻、芡实两大主导产业已经形成了以品种选育、良繁、绿色栽培、精深加工、物流商务为主导的一二三产业融合发展格局,实现了种植规模化、加工集群化、科技集成化、营销品牌化的全产业链开发。”天长市农业农村局局长叶恒田说。

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多种模式融合集聚产业链

叶恒田所言非虚。天长市国家现代农业产业园探索的是一条融合发展的新模式。天长大米和龙岗芡实都是该模式的受益者。

天长市国家现代农业产业园正在拓展农业产业链——发展订单农业,通过推广大地联合社“产前、 产中、产后”服务模式,链接不同类型农业服务主体,形成具有地域特色的农业生产经营服务体系。

以芡实种植为例,目前天长市共有芡实种植加工企业、合作社、家庭农场126家,从业人员9800多人,芡实种植成为沿湖库区渔民致富增收的一个新途径。2020年种植面积15万多亩,其中市内种植5.5万多亩,是安徽省乃至全国最大的芡实种植、加工、销售和消费的县市。

除了订单生产模式,园区带动农民增收的模式还有多种,比如股份合作模式,群众自愿以土地入股,集约经营收益分红;土地托管模式,2020年园区内托管面积达1.35万亩,涉及农户1326户;村社联建模式,探索多元主体联合经营共同发展之路。

“总的来说,就是要依托产业园内农业龙头企业,以水稻、芡实特色产业为重点,建立‘龙头企业+家庭农场+农户’、‘企业+合作社+农户’等紧密型产业化联合体,带动农民增收,让农民分享产业园发展成果。”叶恒田总结。

在产业化联合体的带动下,天长市国家现代农业产业园正在实现产业集聚,资源调配愈加合理。与此同时,产业集聚既为延长产业链提供了条件,也必然要求产业融合发展,让不同类型的主体都能参与到产业发展中,并享受发展的果实。

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三产融合正催热网红城市

在天长市国家现代农业产业园的带动下,天长,这座安徽小城正在全国获取越来越多的关注。

在抖音上,“永丰水杉大道”、“龙岗抗大八分校”、“高邮湖十里长堤”等网红景点常常凭借实力出境,#天长#话题下足足有4.2亿关注,人们来到这里旅行、休憩,把这里看成是田园牧歌式生活的化身。

这里的很多人也藉由一座产业园,“转行”做了导游、导购、创业者,卖农产品、卖生态、卖生活,打开了参与社会分工的窗口,日子过得红红火火。

旅游行业在天长国家级现代农业产业园的火爆令人惊喜。叶恒田认为:这是一个令人高兴的信号。“说明在天长国家级现代农业产业园,一二三产正协同发展,实现从“卖原粮”到“卖产品”“卖品牌”转变。”

在农产品加工园,入驻企业雪里香食品公司用了短短一年时间,已建成一期全自动糯米生产线并实现投产,并正在建设二期速冻汤圆、水饺等深加工生产线。“车间糯米粉日产能为150吨,厂区全部建成后将可辐射周边20万亩耕地。”公司管理人员姚鹏说。

同时,产业园以“融合建园”为理念,将促进产供销、贸工农一体化发展作为核心任务,建设提升了线上线下融合的交易营销体系,重点聚焦新业态,建成芡实交易大市场,搭建起“旅邮站”“家邮站”电子商务平台,入驻企业(合作社)31家,2020年芡实实现销售5亿元以上,形成了“买全国、卖全国”的经营态势。

通过订单农业延伸产业链,通过发展休闲农业和乡村旅游提升价值链,结合“互联网+”新业态,打造供应链——文旅撬动、农业升级、三产共进——天长市国家现代农业产业园,正在成为现代农业的探路者。产业园管理服务中心主任孙如银表示:“我们希望产业园发展成为长江城市群特色农产品物流商贸产业集聚区,通过打造安徽农业产业园的“天长模式”,形成现代农业示范样板工程,促进农业高质量发展,构建乡村振兴的新格局”。

【科学防疫】中秋国庆将至,全国31个主要城市的疫情防控政策都在这里了!

目前中高风险地区人员暂不允许进京,中高风险地区所在地级市域内其他地区人员非必要不进京,需要进京者,需持48小时内核酸检测阴性证明,抵京后实施14天健康监测。14日内无中高风险地区旅居史的中高风险地区所在地级市以外其他地区人员,以及其他低风险地区人员无需核酸检测,持健康码绿码可自由通行。完全低风险地区人员,到太原出示健康码及行程码绿码,即可自由通行,中高风险地区所在地市的其他低风险区人员入晋,需实施“7+2”居家健康监测。国内中高风险地区所在市、直辖市县区来返沈阳人员进行1次核酸检测和14天健康监测,其他低风险地区人员凭健康码绿码即可,其他具体政策,建议电话咨询所到社区及酒店。
【科学防疫】中秋国庆将至,全国31个主要城市的疫情防控政策都在这里了!
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随着中秋节和国庆节即将到来,很多人都非常关注双节期间能否出行旅游或返乡。
9月7日,中国疾控中心免疫规划首席专家王华庆在国务院联防联控机制召开的新闻发布会上提醒,公众在出行前要了解目的地的疫情防控等级,如果是中高风险地区就不能前往,如果市民所在地是中高风险地区,也不能出行。大家在出行过程中要做好个人防护,遵守戴口罩、勤洗手、保持手卫生、保持社交距离、不扎堆、不聚集的疫情防控措施。
那么目前各省(自治区)的省会城市及各直辖市中秋出行政策如何?
健康时报与各地疫情防控部门和车站、机场等进行了摸排和梳理。出行前建议再确认,以当地最新政策为准。
资料图片 曹子豪 摄
1. 北京市
截至8月23日24时,此前因散发疫情,朝阳、海淀、昌平、房山四个区21个封控小区全部解封,目前北京市全域均为低风险地区。
目前中高风险地区人员暂不允许进京,中高风险地区所在地级市域内其他地区人员非必要不进京,需要进京者,需持48小时内核酸检测阴性证明,抵京后实施14天健康监测。14日内无中高风险地区旅居史的中高风险地区所在地级市以外其他地区人员,以及其他低风险地区人员无需核酸检测,持健康码绿码可自由通行。
2. 天津市
9月6日,天津发布中秋进津防疫政策,要求低风险地区者到津需持健康码绿码,并向所到社区或酒店进行报备,此外,最好提供完整的疫苗接种记录,如不能提供,则需进行个人信息的登记。
3. 河北石家庄
低风险地区到河北省石家庄市持健康码绿码即可自由通行,无需核酸检测。
4. 山西太原
到太原者,建议向所在社区报备。完全低风险地区人员,到太原出示健康码及行程码绿码,即可自由通行,中高风险地区所在地市的其他低风险区人员入晋,需实施“7+2”居家健康监测。
5. 内蒙古呼和浩特
低风险地区到内蒙古呼和浩特持健康码绿码即可自由通行。
6. 辽宁沈阳
国内中高风险地区所在市、直辖市县区来返沈阳人员进行1次核酸检测和14天健康监测,其他低风险地区人员凭健康码绿码即可,其他具体政策,建议电话咨询所到社区及酒店。
7. 吉林长春低风险地区人员到吉林长春持健康码绿码即可。
8. 黑龙江哈尔滨
出发城市为14天内无疫情城市,以及无中高风险区域的城市,14天内没有中高风险旅居人员到哈尔滨,持健康码绿码和行程码绿码就能自由出行。
9. 上海市低风险地区人员来返沪凭健康码绿码,行程码绿码,测温后有序通行。
10. 江苏南京所属设区市全域为低风险地区的到南京人员,凭健康码绿码,且体温正常可自行流动。有中高风险地区所在区市的低风险地区旅居史的到南京人员,需持48小时内核酸检测阴性证明,并向社区报告,进行7天健康监测。
11. 浙江杭州
低风险地区人员到杭州,做好个人防护的前提下,持绿码有序流动。
12. 安徽合肥
低风险地区人员到合肥,且未途径中高风险地区,14天内无中高风险地区旅居史,所在地未发生本土病例感染,持健康码绿码即可正常通行。
13. 福建福州
低风险地区人员持健康通行码绿码,在测温正常且做好个人防护的前提下可自由有序流动。
14. 江西南昌
所属设区市全为低风险地区的人员到南昌,出示健康码绿码即可,无需隔离、核酸检测。所属设区市有中高风险的低风险地区人员到南昌,需向社区报备,并开展不少于2次核酸检测,自离开上述地区起,开展14天居家健康监测。
15. 山东济南
低风险地区人员持健康码绿码即可正常通行。
16. 河南郑州
低风险地区人员到郑需出示健康码绿码,无需隔离,无需核酸检测。
17. 湖北武汉
低风险地区人员到武汉,凭健康码绿码、行程码绿码,即可正常通行。
18. 湖南长沙
低风险地区人员持健康码、行程码绿码可自由流动。
19. 广东广州
低风险其地区人员到广州,凭健康码绿码即可正常出行。
20. 广西南宁
从有中高风险地区的县(市、区)来返南宁人员要提供48小时核酸检测阴性证明。同时建议所以从广西区以外来返南宁的人自愿检测核酸一次,同时持健康码绿码,体温正常即可通行。
21. 海南海口
抵达海南海口人员持健康码绿码及行程码绿码,并显示未到过风险区或涉疫区,可正常有序通行。
22. 重庆
低风险地区到重庆的人员,持渝康码或健康码绿码即可通行,建议向所到地区的社区报备。
23. 四川成都
低风险地区到四川人员,持国家防疫健康信息码、四川天府健康通绿码和其他省市健康码绿码即可自由通行。
24. 贵州贵阳低风险地区到贵阳的人员,在健康码、行程码、体温无异常,做好个人防护的情况下可有序流动。
25. 云南昆明
低风险地区人员持健康码绿码、通行码绿码正常通行,其中对14天内有疫情地区旅居史的人员,实施健康检测和1次核酸检测。
26. 西藏拉萨
低风险地区人员经测温正常,在做好个人防护的前提下,凭西藏健康码绿码即可通行。对有中高风险市(地、州)但无中高风险相关县(区)旅居史人员,需持7日内核酸检测阴性报告,签订承诺书,即可正常通行。
27. 陕西西安
8月9日起,陕西省以外来返西安人员需提供48小时内核酸检测阴性证明,车站、机场、景点、社区等会进行查验,同时,需扫码测温,绿码通行,由社区进行健康监测。
28. 甘肃兰州
低风险地区人员持甘肃健康码绿码即可在甘肃通行。
29. 青海西宁
低风险地区人员到西宁,需查验近14天的行程码、健康码,做好个人防护即可自由通行。
30. 宁夏银川
低风险地区人员返回银川,健康码绿码无异常,即可正常通行。
31. 新疆乌鲁木齐
低风险地区人员到新疆乌鲁木齐,查验健康码和行程码,无异常即可自由通行。
需要提醒大家的是,同一省、自治区不同地区防疫政策可能稍有区别,且目前距离双节,尤其是国庆还有一段时间,各地的防疫政策也根据疫情在一直调整,因此建议大家出行前先向当地咨询疫情防控政策,准备充足,以免耽误行程。


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