【乔布斯的极简思维】

爱因斯坦曾说过：“直觉式思维是神圣的天赋，理性思维是忠实的仆人。我们在现实中往往本末倒置。”

我们生活在以更好、更多、更强、更多知识、更聪明、更理性为特征的“加法社会”中，反面则是“简单”。“简单”二字是理解乔布斯的一把钥匙，简洁是终极的复杂——这句话来自苹果公司的第一本宣传手册，如米开朗基罗有句名言：“雕像本来就是在石头里，我只是把不要的部分去掉”。

乔布斯对简洁的追求也来源于他征服复杂结构的自信，而不仅仅是忽略复杂的功能。无论是重归苹果后将十几个产品线砍为四个，还是只为消费者提供友好、素净的产品，以及苹果公司的直接负责人制度，都体现了这一点。

苹果产品呈现的美感表象打动了消费者，乔布斯常常被媒体誉为艺术家。实际上，绝大多数从事艺术工作的人并不能真正理解简单和复杂的关系。体味到返璞归真的味道是艺术家的最高境界，往往只有极少数人能做到。因为找到那扇简洁之门时，他们已经经历了各种复杂问题的挑战并超越了它们，模仿简洁永远不可能真的简洁。

乔布斯是当之无愧的艺术家。在24年前接受《花花公子》采访时，他说：“我认为Mac的销量能够无限大，但我们并没有为任何其他人来开发Mac，我们就是为自己开发的。它的优劣正是由我们这支团队来判断的。我们不会出去作市场调研。我们只是希望尽我们所能开发最优秀的东西。”

为自己开发产品，这是艺术家的口吻，乔布斯也曾拿艺术家们激励自己，他说：“伟大的艺术家，像迪伦、毕加索、牛顿，他们都喜欢冒险，不怕失败。要想做大事，我们也必须冒险。”不过，他们也会局限在艺术家的这个层面上，离“彼岸”既近且远。艺术家的“简单”仍离不开某种无法消除的刻意。

真正的艺术家对人才的态度也不会像启蒙老师那么和蔼。众所周知，乔布斯对待员工时常态度粗暴，而乔布斯说，A级人才不需要呵护自尊。这倒与禅宗的棒喝有几分相似。在禅宗的传统中，师父对待根器高的弟子往往采取各种手段，有些手段甚至让旁人觉得残忍；而对待愚笨的弟子，师父的态度往往和蔼。

乔布斯对产品主张封闭，不能忍受自己的软件在他不喜欢的硬件上运行，也不希望他不喜欢的软件在苹果的硬件上运行。

简单、真实的人往往被视为麻烦制造者。在他健康的时候，他曾说过：“‘记住你即将死去’是我知道的最好的办法，能帮你躲开‘认为自己有什么可失去’这个陷阱。你赤裸裸的身无一物，还有什么理由不去追随你的心。”

“一个阳光灿烂的下午，他感觉不太舒服，他坐在屋后的花园里，思考死亡。”他对他授权的传记作者艾萨克森说：“人生也许就像有个开关一样，啪，然后你就没了。也许这就是为什么我不喜欢给苹果产品加上开关吧。”这也是《乔布斯传》的结尾。

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苹果的“真爱粉” 巴菲特大举增持7500万股
摘要：据CNBC ，巴菲特称一季度增仓7500万股苹果，看好苹果的盈利能力。至此，伯克希尔累计持有2.4亿股，持股比例约4.8%。苹果是伯克希尔截至去年底的第二大重仓股。
“股神”巴菲特（Warren Buffett）可以说是苹果的股票“真爱粉”了。CNBC援引巴菲特称，他们一季度增持7500万股苹果股票。

至此，巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）累计持有约2.4亿股苹果股票，持股比例约4.8%。截至去年底，伯克希尔已经持有1.65亿股苹果。

华尔街见闻此前提及，截止去年年底，苹果公司是伯克希尔·哈撒韦公司的15大重仓股之一。伯克希尔是苹果第四大股东。

巴菲特透露，他们是在将于本周末奥马哈举行的伯克希尔股东大会之前刚刚买入这些额外的股票的。

苹果股价在一季度略微下跌，最高价181美元，最低155美元。若以166美元来计算，此次伯克希尔增持7500万股的成本或超过120亿美元。

伯克希尔从2016年5月开始建仓苹果，其在当年一季度以109美元的平均成交价买入980万股。此后，该公司频频大举增持，去年三季度加仓1.34亿股。今年2月，巴菲特曾称“去年我们买的苹果股票比其他股票都要多”。

伯克希尔将在周六公布财报，届时将披露公司前十大重仓股。

为何加仓？

近期，华尔街很多分析师质疑苹果公司的盈利能力，但增仓举动表明，“股神”巴菲特显然不属于看空阵营。他说：

这是一家不可思议的公司。如果你仔细看，我认为苹果的盈利最多的时候几乎是全美第二大最赚钱公司的两倍。
5月1日盘后公布的苹果公司财报显示，苹果公司一季度EPS、营收和净利润均创苹果史上单季最高记录。其中，当季净利润138亿美元，显著高于去年同期的110亿美元。

同时，苹果公司一如市场所料，增加了股票回购和派息。公司宣布股票回购规模增加1000亿美元，季度分红为每股0.73美元，较前次分红增长约16%。

而在4月19日苹果最重要的零部件供应商台积电发布财报，下调收入目标之后，市场普遍猜测“iPhone需求逊于预期”，从而刺激苹果股价跳水，短短三个交易日内累计跌逾7%，市值蒸发640亿美元。

受台积电预期影响，摩根士丹利将苹果目标价从203美元下调至200美元，不过仍维持“买入”评级。巴克莱则在苹果发财报前夕下调其目标价至157美元。

摩根士丹利分析师Kai Pan打算在伯克希尔股东大会上问巴菲特，为何他们认为苹果会比之前他们对IBM的“错误”投资要好，“苹果股票的魅力是什么？”

截至周四收盘，苹果股价报176.89美元：