体育营销看禹唐|体育产业如何进行内容和营销策略转型
在当前的市场氛围中，每个品牌或企业应该每天都在制定和完善他们的数字战略。对于营销人员来讲，创造有吸引力的数字内容是至关重要的，他们需要利用每一个数字接触点作为建立信任和加强关系的机会。
体育粉丝的旅程也在发生巨大变化，体育版权所有者和营销品牌必须深刻认识这一点，并迅速作出反应，以保持自己的相关地位。体育粉丝已经成为品牌的代言人，但粉丝应该是来自世界各地的，也就是说，体育联盟、俱乐部及其赞助商们与他们互动的唯一途径就是通过数字平台。
当然，数字平台可以是多样化的，而且随着市场发展，这种选择性会越来越多。但是在制定策略之前，必要的功课一定要先做足。国际篮联数字主管莫塔塞姆·埃尔巴瓦布（Motasem Elbawab）就认为，在推出数字频道之前，你必须先弄清楚内容策略，然后再进行下一步。
德国足球联盟（DFL）内容营销总监妮娜·辛普利（Nina Tsimpouli）也表达了类似的观点。“在制定社交媒体策略时，你必须考虑每个平台工作的方式、内容和动机，然后匹配相应的内容类型，因为每个平台的目标是不同的。”
那些成熟的体育联盟和体育组织往往拥有一个庞大的生态系统，从运动员到球迷，从转播商到赞助商，纷繁交错。各大品牌正越来越多地寻求数字活动，而这只有在体育版权所有者拥有数字基础的情况下才有可能发生。通过数字激活，品牌可以接触到更广泛的受众，与他们互动和参与，并从他们那里收集数据。与合作伙伴密切合作，创建和发布内容，将为所有利益相关者创造竞争优势，并实现共同的目标。
辛普利表示，这个生态系统是如此庞大，所以与你的媒体版权团队和赞助团队紧密合作是非常重要的，以找到优化自身渠道的最好方法，同时也在推广你的合作伙伴。数字营销为决策者提供了衡量标准，从而让策略的实施更有针对性，并与业务目标保持一致。埃尔巴瓦布则指出，每个平台都可以为你提供特定的信息，它们会指导你的战略，这是一项需要完成的日常工作，所以你需要不断地分配商业战略的衡量标准。
数字趋势也在改变体育媒体行业。行业分析人士预计，DTC频道的迅速普及将成为体育产业转型的关键趋势，即使在疫情平息之后，很多人仍然将继续使用这些渠道。而随着消费者开始适应体育广播的这种“新常态”，有线电视的衰落将加速，从而降低广播公司赚取广告收入的能力，最终降低他们购买体育节目转播权的购买力。
随着这种分化继续下去，体育联盟会进一步向数字玩家倾斜。现在，像亚马逊这样的数字巨头已经小规模入侵顶级体育IP的版权市场，在未来，他们还有继续扩大市场份额的动力。当然，传统广播公司并不会坐以待毙，他们也在丰富自己的数字武器库，以求保护自己的市场领地。看起来，一场未来战争不得不提前打响。
在这个疫情清洗过的时代里，体育联盟对电视转播商的依赖，以及电视转播商对广告收入的依赖被暴露无遗。这也明确了一个事实，保持收入来源多样性是十分必要的。专注于体育IP和运动员营销的机构Athletes First Partners总裁吉姆·奥康内尔（Jim O’connell）就表示，战略上与合作伙伴关系相适应的资产随着疫情发生了变化。社交激活，包括自我生成内容，是目前一个更大的关注点。底线是，我们需要灵活地出售产品，并从战略上推动最合适的资产。
平心而论，体育产业更多要依附于一种被动创新，因此显得效率不高，而且节奏在整体上缺乏同一性。但是这种创新的趋势已经出现，有业内人士就认为，体育娱乐业务和体育市场中正在发生的创新可能会持续数年，这是营销品牌和体育迷都应该保持关注的。
体育版权所有者正与那些头部版权买家合作开发数字资产。没错，对于顶级体育IP而言，他们愿意看到更为激烈的市场竞争，但绝不愿意看到一个过于撕裂的市场，它们有义务保护每一个进场的玩家，这样才能保证商业增值和利益最大化。当然，传统广播公司的数字矩阵同样羽翼渐丰，这就为版权所有者提供了更多选择。
不久前，NFL与美国流媒体服务商Pluto TV达成了一项新的多年节目合作协议。这家ViacomCBS旗下的流媒体平台去年就与NFL建立了合作关系，并且创建了NFL频道，新协议将扩大该频道的内容，主要包括与NFL 100周年有关的专题系列内容，还有精彩比赛回放，过去十年的存档比赛等。
Pluto TV首席商务官杰夫·舒尔茨（Jeff Shultz）认为，这些常规赛事之外的辅助内容是无价的，忠实粉丝对此需求越发强烈。NFL联盟销售和分销副总裁杰西·华莱士（Jesse Wallace）表示，NFL球迷全年都可以访问那些经典比赛和节目，Pluto TV为观众提供他们支持球队和球员的更多内容，这就是数字渠道的优势，他们应该继续扩大这种优势。
这只是NFL数字分销领域的冰山一角，但也是全球体育产业的一个缩影，特别在职业体育领域。由于经济环境的不确定性，体育领域的投资自然受到影响，但是在数字层面，无论媒体公司还是赞助企业，他们还会保持自己的预算活动空间，只不过那些更小规模的内容和赞助库存会更受青睐。这种直接影响极有可能会蔓延到2021年，但是从长远来看，体育版权所有者的内容策略和营销方式要不断改进，因为市场节奏不再是一成不变的了。
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在当前的市场氛围中，每个品牌或企业应该每天都在制定和完善他们的数字战略。对于营销人员来讲，创造有吸引力的数字内容是至关重要的，他们需要利用每一个数字接触点作为建立信任和加强关系的机会。
体育粉丝的旅程也在发生巨大变化，体育版权所有者和营销品牌必须深刻认识这一点，并迅速作出反应，以保持自己的相关地位。体育粉丝已经成为品牌的代言人，但粉丝应该是来自世界各地的，也就是说，体育联盟、俱乐部及其赞助商们与他们互动的唯一途径就是通过数字平台。
当然，数字平台可以是多样化的，而且随着市场发展，这种选择性会越来越多。但是在制定策略之前，必要的功课一定要先做足。国际篮联数字主管莫塔塞姆·埃尔巴瓦布（Motasem Elbawab）就认为，在推出数字频道之前，你必须先弄清楚内容策略，然后再进行下一步。
德国足球联盟（DFL）内容营销总监妮娜·辛普利（Nina Tsimpouli）也表达了类似的观点。“在制定社交媒体策略时，你必须考虑每个平台工作的方式、内容和动机，然后匹配相应的内容类型，因为每个平台的目标是不同的。”
那些成熟的体育联盟和体育组织往往拥有一个庞大的生态系统，从运动员到球迷，从转播商到赞助商，纷繁交错。各大品牌正越来越多地寻求数字活动，而这只有在体育版权所有者拥有数字基础的情况下才有可能发生。通过数字激活，品牌可以接触到更广泛的受众，与他们互动和参与，并从他们那里收集数据。与合作伙伴密切合作，创建和发布内容，将为所有利益相关者创造竞争优势，并实现共同的目标。
辛普利表示，这个生态系统是如此庞大，所以与你的媒体版权团队和赞助团队紧密合作是非常重要的，以找到优化自身渠道的最好方法，同时也在推广你的合作伙伴。数字营销为决策者提供了衡量标准，从而让策略的实施更有针对性，并与业务目标保持一致。埃尔巴瓦布则指出，每个平台都可以为你提供特定的信息，它们会指导你的战略，这是一项需要完成的日常工作，所以你需要不断地分配商业战略的衡量标准。
数字趋势也在改变体育媒体行业。行业分析人士预计，DTC频道的迅速普及将成为体育产业转型的关键趋势，即使在疫情平息之后，很多人仍然将继续使用这些渠道。而随着消费者开始适应体育广播的这种“新常态”，有线电视的衰落将加速，从而降低广播公司赚取广告收入的能力，最终降低他们购买体育节目转播权的购买力。
随着这种分化继续下去，体育联盟会进一步向数字玩家倾斜。现在，像亚马逊这样的数字巨头已经小规模入侵顶级体育IP的版权市场，在未来，他们还有继续扩大市场份额的动力。当然，传统广播公司并不会坐以待毙，他们也在丰富自己的数字武器库，以求保护自己的市场领地。看起来，一场未来战争不得不提前打响。
在这个疫情清洗过的时代里，体育联盟对电视转播商的依赖，以及电视转播商对广告收入的依赖被暴露无遗。这也明确了一个事实，保持收入来源多样性是十分必要的。专注于体育IP和运动员营销的机构Athletes First Partners总裁吉姆·奥康内尔（Jim O’connell）就表示，战略上与合作伙伴关系相适应的资产随着疫情发生了变化。社交激活，包括自我生成内容，是目前一个更大的关注点。底线是，我们需要灵活地出售产品，并从战略上推动最合适的资产。
平心而论，体育产业更多要依附于一种被动创新，因此显得效率不高，而且节奏在整体上缺乏同一性。但是这种创新的趋势已经出现，有业内人士就认为，体育娱乐业务和体育市场中正在发生的创新可能会持续数年，这是营销品牌和体育迷都应该保持关注的。
体育版权所有者正与那些头部版权买家合作开发数字资产。没错，对于顶级体育IP而言，他们愿意看到更为激烈的市场竞争，但绝不愿意看到一个过于撕裂的市场，它们有义务保护每一个进场的玩家，这样才能保证商业增值和利益最大化。当然，传统广播公司的数字矩阵同样羽翼渐丰，这就为版权所有者提供了更多选择。
不久前，NFL与美国流媒体服务商Pluto TV达成了一项新的多年节目合作协议。这家ViacomCBS旗下的流媒体平台去年就与NFL建立了合作关系，并且创建了NFL频道，新协议将扩大该频道的内容，主要包括与NFL 100周年有关的专题系列内容，还有精彩比赛回放，过去十年的存档比赛等。
Pluto TV首席商务官杰夫·舒尔茨（Jeff Shultz）认为，这些常规赛事之外的辅助内容是无价的，忠实粉丝对此需求越发强烈。NFL联盟销售和分销副总裁杰西·华莱士（Jesse Wallace）表示，NFL球迷全年都可以访问那些经典比赛和节目，Pluto TV为观众提供他们支持球队和球员的更多内容，这就是数字渠道的优势，他们应该继续扩大这种优势。
这只是NFL数字分销领域的冰山一角，但也是全球体育产业的一个缩影，特别在职业体育领域。由于经济环境的不确定性，体育领域的投资自然受到影响，但是在数字层面，无论媒体公司还是赞助企业，他们还会保持自己的预算活动空间，只不过那些更小规模的内容和赞助库存会更受青睐。这种直接影响极有可能会蔓延到2021年，但是从长远来看，体育版权所有者的内容策略和营销方式要不断改进，因为市场节奏不再是一成不变的了。
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北京同世堂中医医院连锁成就你的医院未来！
不是每个人都有勇气开一家医院，更不是每个开医院的都能成功，但是总有成功的，不是吗?
北京同世堂中医医院连锁就是为了帮助那些敢于开医院但是暂时又没有成功的朋友，给他们带来一份希望。
很多人觉得随着人们的需求增长，随着政策的支持，想要经营一家医院会变的很容易，需求与政策都有了，来往的患者应该会有很多，但是却没有考虑到医院相比与其他行业更加严重的虹吸效应，越是知名的医院，患者越多，刚刚开的医院是非常难建立医患信任关系的。
开设一家医院其实是很简单的，但是想要让一家医院长久的发展下去是相当困难的，尤其是现如今各行各业的竞争越来越激烈，医院也不能幸免，同样陷入了竞争中。
北京同世堂中医医院连锁为什么能够帮助医院发展，这就涉及到一个体量的问题，对于患者来讲，治病的试错成本太大，很可能大到不能承受，所以不会轻易的去尝试新的医院看病。而这个时候连锁的体量效果就显现出来了，足够的连锁数量，打造出足够的影响力以及知名度，这些也会在患者心中变为一种安心的良药。
大品牌放心，这一效应在医院中尤为明显，而北京同世堂中医医院连锁能够帮助你做到的就是，让患者敢于在医院选择上踏出第一步，也是最重要的一步。而学会抓住这一步，也就抓住了未来。
#北京同世堂招商加盟# #创业#
不是每个人都有勇气开一家医院，更不是每个开医院的都能成功，但是总有成功的，不是吗?
北京同世堂中医医院连锁就是为了帮助那些敢于开医院但是暂时又没有成功的朋友，给他们带来一份希望。
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开设一家医院其实是很简单的，但是想要让一家医院长久的发展下去是相当困难的，尤其是现如今各行各业的竞争越来越激烈，医院也不能幸免，同样陷入了竞争中。
北京同世堂中医医院连锁为什么能够帮助医院发展，这就涉及到一个体量的问题，对于患者来讲，治病的试错成本太大，很可能大到不能承受，所以不会轻易的去尝试新的医院看病。而这个时候连锁的体量效果就显现出来了，足够的连锁数量，打造出足够的影响力以及知名度，这些也会在患者心中变为一种安心的良药。
大品牌放心，这一效应在医院中尤为明显，而北京同世堂中医医院连锁能够帮助你做到的就是，让患者敢于在医院选择上踏出第一步，也是最重要的一步。而学会抓住这一步，也就抓住了未来。
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#签收快递千万警惕写有这四个字的快递单！#
写着这四个字的快递单千万要警惕！
哪四个字？看过来↓↓
事件一：深圳的田先生接到快递员电话，说他有一个“货到付款”的快递到了，而且标注着“重要文件”，他回想起最近确实有一个对接的公司要将文件快递给自己，就让公司前台先行垫付了39元。可当他取到快递拆开，却完全傻了眼，里面竟然是几张废纸，于是田先生赶紧拨打电话给快递单上写着的寄送方——北京朝阳的“陈先生”，然而根本联系不到。他又对快递单号进行了查询，才发现快递原来是从湖南岳麓发出的。田先生报警，他怀疑这个寄给他的快递可能就是为了骗取“到付费用”。
这种新型快递骗局，成本仅仅几块钱，却要受害者支付几十元的到付费。你可能觉得39元只是小数目，但是这背后的诈骗团伙可能已经骗了成千上百个39元。而且，这种事情竟然不是个例了，已经有很多人都中过招。
事件二：江苏南京的刘女士也遭遇了类似的骗局，但是敏感的刘女士选择了立马报警。南京警方发现，是快递员利用职务之便，窃取所供职快递公司的全国用户数据并提供给电商老板，电商老板负责发货诈骗。为提高精准诈骗成功率，电商老板会对用户信息进行筛选，选择平时网购量大、喜欢"货到付款"的用户。所以大家以后再签收快递的时候，一定要多留一个心眼。
“货到付款骗局”是怎么骗人的？
一、收集消费者快递地址
在和消费者无任何接触的情况下送货上门，例如直接电话通知你有快递，放在快递站，然后索取快递费。
得逞原因：消费者不验货，直接签收，亲戚、朋友不知情，付款代收。
二、骗子窃取消费者信息
冒用商家名义，以礼品回馈方式送货上门，称到付款为运费。
得逞原因：利用消费者对商家的信任，不验货就付款或亲属代收。
三、谎称免费领取试用
通过微信等发布免费领取试用品信息，称到付款为运费，或者打着免费商品的旗号用劣质低价商品骗取高额快递费。
得逞原因：消费者主动申领，诈骗者不明示费用，消费者收到误以为是运费。
因此，到付包裹接收千万警惕：
若“到付件”不是自己网上购买的物品，尤其是那些完全陌生的包裹，要注意查看包裹上的寄件地址，并当着快递员的面开包裹检验，或者直接打寄件人电话，有疑惑要果断拒收。
对已上当受骗的应及时报警。如果受骗数额较大，收件人可以第一时间联系快递公司，与发货网点取得联系，截留委托发货公司的相应钱款。（说法）#世卫称北京的应对体现了遏制病毒能力##中央将在香港设立维护国家安全公署#
写着这四个字的快递单千万要警惕！
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事件一：深圳的田先生接到快递员电话，说他有一个“货到付款”的快递到了，而且标注着“重要文件”，他回想起最近确实有一个对接的公司要将文件快递给自己，就让公司前台先行垫付了39元。可当他取到快递拆开，却完全傻了眼，里面竟然是几张废纸，于是田先生赶紧拨打电话给快递单上写着的寄送方——北京朝阳的“陈先生”，然而根本联系不到。他又对快递单号进行了查询，才发现快递原来是从湖南岳麓发出的。田先生报警，他怀疑这个寄给他的快递可能就是为了骗取“到付费用”。
这种新型快递骗局，成本仅仅几块钱，却要受害者支付几十元的到付费。你可能觉得39元只是小数目，但是这背后的诈骗团伙可能已经骗了成千上百个39元。而且，这种事情竟然不是个例了，已经有很多人都中过招。
事件二：江苏南京的刘女士也遭遇了类似的骗局，但是敏感的刘女士选择了立马报警。南京警方发现，是快递员利用职务之便，窃取所供职快递公司的全国用户数据并提供给电商老板，电商老板负责发货诈骗。为提高精准诈骗成功率，电商老板会对用户信息进行筛选，选择平时网购量大、喜欢"货到付款"的用户。所以大家以后再签收快递的时候，一定要多留一个心眼。
“货到付款骗局”是怎么骗人的？
一、收集消费者快递地址
在和消费者无任何接触的情况下送货上门，例如直接电话通知你有快递，放在快递站，然后索取快递费。
得逞原因：消费者不验货，直接签收，亲戚、朋友不知情，付款代收。
二、骗子窃取消费者信息
冒用商家名义，以礼品回馈方式送货上门，称到付款为运费。
得逞原因：利用消费者对商家的信任，不验货就付款或亲属代收。
三、谎称免费领取试用
通过微信等发布免费领取试用品信息，称到付款为运费，或者打着免费商品的旗号用劣质低价商品骗取高额快递费。
得逞原因：消费者主动申领，诈骗者不明示费用，消费者收到误以为是运费。
因此，到付包裹接收千万警惕：
若“到付件”不是自己网上购买的物品，尤其是那些完全陌生的包裹，要注意查看包裹上的寄件地址，并当着快递员的面开包裹检验，或者直接打寄件人电话，有疑惑要果断拒收。
对已上当受骗的应及时报警。如果受骗数额较大，收件人可以第一时间联系快递公司，与发货网点取得联系，截留委托发货公司的相应钱款。（说法）#世卫称北京的应对体现了遏制病毒能力##中央将在香港设立维护国家安全公署#
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