特调酒体、联名IP、文化赋能
水井坊
跳出产品层面的创意与表达，通过联名玩法更能实现产品从单纯商品价值到社会与行业价值的跃迁与共振，比如“水井坊典藏敬·网球人生”旨在致敬优雅坚毅的网球运动精神，精益求精，只为对更高成就的执著追求；比如“水井坊典藏冰雪纪念版”，饱满陈香致敬勇争先，圆润口感彰显开放包容；而“三星堆纪念款”则是古蜀文明两大传承的一次碰撞，“铜奔马系列”是陈香圆润历史积淀与昂首嘶鸣华夏精神的交锋。
如果说联名产品是为了完成商业闭环收割的重要载体的话，显然真正品牌高手并不仅仅追求一个细分新品的推出，更在于对其他目标圈层人群的锁定与深耕。
圈层撬动，从去年开始水井坊不断探索尝试：网球、冰雪、乒乓，电影、财经、艺术，通过构建不同的平台去融入不同的圈层，让水井坊品牌价值和影响力去实现更准确的人群触达。
联名产品背后是目前人群的对接，圈层人群渗透背后是高端酒“另起炉灶”新打法的试水。
从点到面，跳出联名产品本身，不是有了相关圈层元素就能“卖得好、卖得动”，背后更需系统营销运营，时间、创意和模式缺一不可，这可能是水井坊围绕着IP创新营销之道为行业提供的更多的思路和启发。
水井坊
跳出产品层面的创意与表达，通过联名玩法更能实现产品从单纯商品价值到社会与行业价值的跃迁与共振，比如“水井坊典藏敬·网球人生”旨在致敬优雅坚毅的网球运动精神，精益求精，只为对更高成就的执著追求；比如“水井坊典藏冰雪纪念版”，饱满陈香致敬勇争先，圆润口感彰显开放包容；而“三星堆纪念款”则是古蜀文明两大传承的一次碰撞，“铜奔马系列”是陈香圆润历史积淀与昂首嘶鸣华夏精神的交锋。
如果说联名产品是为了完成商业闭环收割的重要载体的话，显然真正品牌高手并不仅仅追求一个细分新品的推出，更在于对其他目标圈层人群的锁定与深耕。
圈层撬动，从去年开始水井坊不断探索尝试：网球、冰雪、乒乓，电影、财经、艺术，通过构建不同的平台去融入不同的圈层，让水井坊品牌价值和影响力去实现更准确的人群触达。
联名产品背后是目前人群的对接，圈层人群渗透背后是高端酒“另起炉灶”新打法的试水。
从点到面，跳出联名产品本身，不是有了相关圈层元素就能“卖得好、卖得动”，背后更需系统营销运营，时间、创意和模式缺一不可，这可能是水井坊围绕着IP创新营销之道为行业提供的更多的思路和启发。
【哇塞，比格力空调“10年包修”更狠的来了！】格力电器承诺，自2021年3月1日起凡购买格力空调的用户均享受10年免费包修。后据董明珠透露：至今无一家同行敢于跟进。
让人万万没想到的是，近日有一家企业宣布买它家的空调“用10年后免费换新机”，它的名字叫飞利浦。
有人问：为什么第一个承诺“10年免费换机”的是飞利浦？
原来玄机在这里：飞利浦空调管理团队及其投资人均出自格力，深谙格力空调的营销之道，“10年免费换机”针对的就是格力“10年免费包修”。
不过，飞利浦这个“10年免费换机”看起来不怎么像严肃的承诺，消费者当心掉进陷阱。
不管怎么说，目前飞利浦确实已成董明珠心腹大患，不是说它已经威胁到格力空调的销售，而是说它处处挖格力墙角、处处针对格力，让董烦不胜烦。一向语出惊人的董，说不定哪天会憋出一句狠话：飞利浦空调，你能活过10年算我输！
让人万万没想到的是，近日有一家企业宣布买它家的空调“用10年后免费换新机”，它的名字叫飞利浦。
有人问：为什么第一个承诺“10年免费换机”的是飞利浦？
原来玄机在这里：飞利浦空调管理团队及其投资人均出自格力，深谙格力空调的营销之道，“10年免费换机”针对的就是格力“10年免费包修”。
不过，飞利浦这个“10年免费换机”看起来不怎么像严肃的承诺，消费者当心掉进陷阱。
不管怎么说，目前飞利浦确实已成董明珠心腹大患，不是说它已经威胁到格力空调的销售，而是说它处处挖格力墙角、处处针对格力，让董烦不胜烦。一向语出惊人的董，说不定哪天会憋出一句狠话：飞利浦空调，你能活过10年算我输！
山本贤一郎在接受采访时说，全新欧蓝德不具备“进攻性”，而是用收敛的含蓄来阐释产品的张力和友好性，对于自然的连接能力，但同时又不失产品的精神和品牌的灵魂。
山本贤一郎：全新欧蓝德因真实而庄严
撰文/颜光明
如何来描述全新欧蓝德？
在今年成都车展上，新上任的广汽三菱汽车有限公司（以下简称广三）总经理山本贤一郎在接受采访时说，这是一款真实而庄严的车。
是的。憋了很久的广三终于“爆发”，拿出一款真正意义上的SUV车型，令业界为之一震，车迷为之眼睛一亮。无不认同，这才是正统的SUV，既是突破，也是引领。
新车发布会的主题是“威风凛凛上场”。简洁明了，开宗明义。这既是对这款车的推介，也是对这款车的自信，更是厂家对SUV市场的态度和信心的表达。
就产品而言，可谓十年磨一剑。无论从外观设计和内饰要求，还是性能科技和智能技术等，都达到了专业领域最佳水准，针对的是为全球市场而设计的战略车型。对于三菱而言，这是倾注了几十年专业设计，研发经验的攀顶之作，也是维护三菱汽车品牌尊严的最新亮剑。而对于合资企业广三而言，手里终于有了一张无惧于SUV竞争的王牌，驰骋市场无后顾之忧的战略之举，将重新奠定在SUV领域中的地位和权威性。
纵观成都车展新车发布，有人说，全新欧蓝德成了SUV板块中的明星。俗话说，有比较才有鉴别。对于汽车消费走向成熟的今天，过激的话术和概念，以及过热的炒作等，都将显得肤浅和粗俗，还是要让产品说话。在这样的背景下，全新欧蓝德就有了出众的机会，回归产品竞争的主体。用消费者的话说，不怕不识货，就怕货比货。从这样的角度看，车展实际上就成了产品较量的擂台。
公开资料显示，全新欧蓝德作为三菱汽车全球战略车型，在威风外观、质享空间、动感驾控、科技安全四个维度上全面满足了当下的消费诉求。新车搭载了三菱最新1.5T发动机配合48V轻混系统，组合成全新一代智能无级变速箱(CVT)。车身还运用了升级的S-AWC系统和三菱新一代主动安全系统。
“内外兼修全面进化。”这是山本贤一郎在新车介绍中对全新欧蓝德的总结。他说，除了上述四大亮点之外，关键是使用的经济性。认为整体动力响应更快捷。在他看来，SUV不论怎么变化，但“越野性能”不能变。他说，新车在最大程度上提升了四驱性能，结合动力系统与驾驶模式对三菱独创的S-AWC超级全轮控制系统，进行了全新优化。此外，新车还升级多种驾驶模式选择，其中四驱车型提供了6种驾驶模式，两驱车型也有5种模式可选。
关于SUV，长期以来以威猛粗犷，雄性霸气为特征，备受推崇，影响并左右了设计，这已成为一种被固化的设计思维。全新欧蓝德也不免俗，用威风凛凛来描述，这是否也是一种迎合？对于这样的提问，山本贤一郎在接受采访时说，全新欧蓝德不具备“进攻性”，而是用收敛的含蓄来阐释产品的张力和友好性，对于自然的连接能力，但同时又不失产品的精神和品牌的灵魂。
摒弃SUV设计的进攻性，用友好的态度赋予产品的内力。可以说这是对SUV设计疆域的突破，融合自然并与自然连接的醒悟，反映了在设计上的自信和能力体现。这就为汽车的灵魂找到了安放之处，有了“根”。从这个意义上讲，全新欧蓝德以产品实体提供了SUV与人和自然相处之道的新蓝本，并在更大范围内，兼顾到全球化的需求。可以说，这是一种新的产品格局。对此，受到国际市场的欢迎，被业界看好，赞誉鹊起并非偶然。
值得关注的是，下半年全新欧蓝德还牵手阿根廷国家足球队跨界合作，赞助其在足球世界杯中国赛区的比赛。用山本贤一郎的话说，这是一次展示三菱品牌精神的绝佳机会，也是让外界了解广三形象的文化盛宴。山本认为，广三涉猎足球运动，尤其与阿根廷国家足球队合作，无论从专业精神，还是相似经历，以及面临的挑战，都有每种意义上的暗合，将会加深外界和公众对欧蓝德品牌的认知。
山本喜欢足球，深谙体育营销之道。他不仅自己拟稿亲自介绍新车，还倾心与于足球赞助，提升品牌力，满足用户需求，打破生活圈，开拓消费新境界。他认为，站在广三合资十周年的新起点上，这是一个全新的开始，不仅有新的产品，还有精神鼓舞和文化支撑，相信会有很好的发展前景，赢得用户的口碑。
2022年8月26日于成都车展
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山本贤一郎：全新欧蓝德因真实而庄严
撰文/颜光明
如何来描述全新欧蓝德？
在今年成都车展上，新上任的广汽三菱汽车有限公司（以下简称广三）总经理山本贤一郎在接受采访时说，这是一款真实而庄严的车。
是的。憋了很久的广三终于“爆发”，拿出一款真正意义上的SUV车型，令业界为之一震，车迷为之眼睛一亮。无不认同，这才是正统的SUV，既是突破，也是引领。
新车发布会的主题是“威风凛凛上场”。简洁明了，开宗明义。这既是对这款车的推介，也是对这款车的自信，更是厂家对SUV市场的态度和信心的表达。
就产品而言，可谓十年磨一剑。无论从外观设计和内饰要求，还是性能科技和智能技术等，都达到了专业领域最佳水准，针对的是为全球市场而设计的战略车型。对于三菱而言，这是倾注了几十年专业设计，研发经验的攀顶之作，也是维护三菱汽车品牌尊严的最新亮剑。而对于合资企业广三而言，手里终于有了一张无惧于SUV竞争的王牌，驰骋市场无后顾之忧的战略之举，将重新奠定在SUV领域中的地位和权威性。
纵观成都车展新车发布，有人说，全新欧蓝德成了SUV板块中的明星。俗话说，有比较才有鉴别。对于汽车消费走向成熟的今天，过激的话术和概念，以及过热的炒作等，都将显得肤浅和粗俗，还是要让产品说话。在这样的背景下，全新欧蓝德就有了出众的机会，回归产品竞争的主体。用消费者的话说，不怕不识货，就怕货比货。从这样的角度看，车展实际上就成了产品较量的擂台。
公开资料显示，全新欧蓝德作为三菱汽车全球战略车型，在威风外观、质享空间、动感驾控、科技安全四个维度上全面满足了当下的消费诉求。新车搭载了三菱最新1.5T发动机配合48V轻混系统，组合成全新一代智能无级变速箱(CVT)。车身还运用了升级的S-AWC系统和三菱新一代主动安全系统。
“内外兼修全面进化。”这是山本贤一郎在新车介绍中对全新欧蓝德的总结。他说，除了上述四大亮点之外，关键是使用的经济性。认为整体动力响应更快捷。在他看来，SUV不论怎么变化，但“越野性能”不能变。他说，新车在最大程度上提升了四驱性能，结合动力系统与驾驶模式对三菱独创的S-AWC超级全轮控制系统，进行了全新优化。此外，新车还升级多种驾驶模式选择，其中四驱车型提供了6种驾驶模式，两驱车型也有5种模式可选。
关于SUV，长期以来以威猛粗犷，雄性霸气为特征，备受推崇，影响并左右了设计，这已成为一种被固化的设计思维。全新欧蓝德也不免俗，用威风凛凛来描述，这是否也是一种迎合？对于这样的提问，山本贤一郎在接受采访时说，全新欧蓝德不具备“进攻性”，而是用收敛的含蓄来阐释产品的张力和友好性，对于自然的连接能力，但同时又不失产品的精神和品牌的灵魂。
摒弃SUV设计的进攻性，用友好的态度赋予产品的内力。可以说这是对SUV设计疆域的突破，融合自然并与自然连接的醒悟，反映了在设计上的自信和能力体现。这就为汽车的灵魂找到了安放之处，有了“根”。从这个意义上讲，全新欧蓝德以产品实体提供了SUV与人和自然相处之道的新蓝本，并在更大范围内，兼顾到全球化的需求。可以说，这是一种新的产品格局。对此，受到国际市场的欢迎，被业界看好，赞誉鹊起并非偶然。
值得关注的是，下半年全新欧蓝德还牵手阿根廷国家足球队跨界合作，赞助其在足球世界杯中国赛区的比赛。用山本贤一郎的话说，这是一次展示三菱品牌精神的绝佳机会，也是让外界了解广三形象的文化盛宴。山本认为，广三涉猎足球运动，尤其与阿根廷国家足球队合作，无论从专业精神，还是相似经历，以及面临的挑战，都有每种意义上的暗合，将会加深外界和公众对欧蓝德品牌的认知。
山本喜欢足球，深谙体育营销之道。他不仅自己拟稿亲自介绍新车，还倾心与于足球赞助，提升品牌力，满足用户需求，打破生活圈，开拓消费新境界。他认为，站在广三合资十周年的新起点上，这是一个全新的开始，不仅有新的产品，还有精神鼓舞和文化支撑，相信会有很好的发展前景，赢得用户的口碑。
2022年8月26日于成都车展
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