【志华观察】近日麦肯锡发布的《2022年中国时尚产业白皮书一由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程》，白皮书中将中国与世界时尚产业的综合时尚竞争力进行了不同维度的对比。

放眼国际，领先时尚市场的发展路径是什么样的？今天志华观察想就中国时尚产业的发展分享下我们的思考。

01-消费市场：规模领先，渠道多元，市场活跃且逐步成熟
中国鞋服类是全球最大单一市场（见图2），时尚市场线上渗透率（接近40%）全球领先，并不断在社交电商等新领域引领全球趋势，在时尚认知和市场成熟度上亦不断追赶领先国家。

02-品牌竞争力：稳步提升，但是头部品牌的规模与海外占比仍有差距
全球Top 50的鞋服企业中，中国数量占比达18%、排名第三，但单体规模和排名仍相对靠后，仅占Top 50零售额的10%（见图3），存在明显差距。

03-产品设计力：起步晚，人才的成长空间很大
中国时尚设计起步较晚，尚未形成国际时尚话语权，在国际知名设计师奖项的获奖人数上也显著落后于欧美市场。但令人欣喜的是，一批新生代中国设计力量在国际舞台上已经引起了关注，相信未来可期。

04-供应链成熟度：供应链完整，生产制造和出口优势明显
中国稳居世界最大服装生产和出口国的地位，占全球服装出口市场份额达40%（见图4）但近年来部分进口大国加速布局近岸外包，向东南亚转移生产，我国服装生产出口也面临一定的转型压力。

小结：综上对比其他国家时尚发展路径，中国在综合时尚竞争力上，消费市场与供应链成熟，品牌与设计力尚有欠缺，若要从服装大国转型成为时尚大国，需要补足品牌和设计这两大短板，加快构建品牌价值体系，提升品牌驱动力和国际影响力，增强中国原创设计能力和文化输出，推动供应链和渠道创新。

2022年米兰设计周上，Pierre Frey与十一位国际上屡获赞赏的设计师，携手30件全新创作的家具作品惊艳亮相。
这些鲜明而充盈美妙灵感的作品，皆由法国手工制造，从设计至生产，每一过程皆体现法式设计的精益求精。创作养分撷取自某段古典历史或当代艺术的精髓，从元素提取至花纹面料，创意不断突破界限，以呈现风格独特的诸多可能。
作为家用纺织品领域的顶尖制造商，Pierre Frey不遗余力探索面料、壁纸和地毯的极致奢华美学之余，亦不断将非凡的创造力衍生至家具领域，创造出一系列令人惊叹的设计作品。#PIERREFREY# #家居# #法国# ​​​​

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