#南方网评#【#新东方突围#】半年的不温不火之后,新东方的直播,火得猝不及防。
董宇辉卖一袋大米,从大米聊到让人拘谨的饭局,从饭局聊到繁缛的迎来送往,从迎来送往聊到家里的西红柿炒鸡蛋、土豆丝儿、麻婆豆腐。这饭,越吃越舒服,越吃越香。
上个月我还在跟朋友说:俞老师这是病急乱投医,看到一个风口就拼命往里钻,我们这些旁观的人,唯有一声叹息。
现在我只能说:香,真香。
新东方直播间里的流量密码,并不难破译。董宇辉讲苏轼的时候,活脱脱就像在讲他自己,也像在讲他的老板俞敏洪。那种“竹杖芒鞋轻胜马”的少年意气,简直要从屏幕里溢出来。苏轼21岁考中进士,三次被贬,但是被贬到哪里,就能在哪里干出一番事业。直播火了之后,俞敏洪感慨地说:#新东方转型#6个月,终于被大家看到。这话听着好熟悉——噢,苏东坡也说过,问汝平生功业,黄州惠州儋州。眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了,可现在他们又从废墟上站起来了。这种不服输的精神,能不让人为之唏嘘吗?
当然,光靠一腔热血也是不够的。如果新东方只是亦步亦趋地模仿别人,那无论如何也拼不过那些早已入场的大网红。大家常说直播带货领域已经是一片红海,但这片红海里大都是传统的吆喝式直播,属于硬得不能再硬的硬广。而新东方的直播类似软广,先讲一大堆知识,在你听得兴起的时候,再甩出产品链接,给你的赞赏之情安排了一个出口。这就像南京大牌档把店里装修得像个风景区,再在饭桌边上安排一个拉琴的江南美女一样,是在放长线钓大鱼。
这种情怀牌,几乎没人会在直播带货的时候打出来。为什么呢?因为直播带货一向被认为是一个快节奏的行业,大家陷进了一个思维定式里,觉得它的重心完全在产品的实用性和性价比上。换句话说,直播太考验一个人的知识储备了,而有能力在产品之外借题发挥的知识型大V,大多都是专家学者,他们有自己的本职工作,往往会通过文字或者视频来分享观点,少有能常态化直播的。
而新东方的入场,恰好填补了这一块的空白。从教育到直播,看上去跨度很大。但仔细一想,上课不就是一种直播吗?课时多的老师,一天要“直播”好几个小时,一个星期要“直播”四五天,口才就是这么练出来的。更何况新东方的老师还自带段子手属性,上一个出圈的叫罗永浩,前几天刚宣布退网,转眼间他的前东家俞老师就来接班了,这真是一种不可多得的缘分。
新东方不仅给自己开出了一条新路,还在直播的红海里开辟了一片新蓝海。不过,目前直播对新东方的最大意义,其实还是拉动股价换取资金。这种案例在资本市场很常见,比如滴滴入局社区团购,力求拉高估值;比如支付宝入局政务服务,以期降低金融属性。作为一种草船借箭式的手段,新东方把直播玩得很成功;但这条路到底能走多远,也是一个值得深思的问题。
情怀直播虽然是一种创新,但这种创新进一步强调了个人IP的重要性。董宇辉说的不少段子其实鸡汤味很浓,甚至本来就是网络上的陈年老梗,比如说“当你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”,我上次看到这句话可能还是在高中吧。只是他本人有学历、有故事,有这个人设背书,观众才买了账。
这种成功的随机性很强,可谓一将功成万骨枯,是很难在流水线上大批量复刻的。君不见笑果文化那么有名,里面的名角也就那么几个。在为董宇辉们高兴之余,我们也可以想一想,他的背后还有一个庞大的群体在等待再就业,这群曾经在讲台上挥洒汗水的前教培人,到底有没有更广阔的用武之地呢?
董宇辉卖一袋大米,从大米聊到让人拘谨的饭局,从饭局聊到繁缛的迎来送往,从迎来送往聊到家里的西红柿炒鸡蛋、土豆丝儿、麻婆豆腐。这饭,越吃越舒服,越吃越香。
上个月我还在跟朋友说:俞老师这是病急乱投医,看到一个风口就拼命往里钻,我们这些旁观的人,唯有一声叹息。
现在我只能说:香,真香。
新东方直播间里的流量密码,并不难破译。董宇辉讲苏轼的时候,活脱脱就像在讲他自己,也像在讲他的老板俞敏洪。那种“竹杖芒鞋轻胜马”的少年意气,简直要从屏幕里溢出来。苏轼21岁考中进士,三次被贬,但是被贬到哪里,就能在哪里干出一番事业。直播火了之后,俞敏洪感慨地说:#新东方转型#6个月,终于被大家看到。这话听着好熟悉——噢,苏东坡也说过,问汝平生功业,黄州惠州儋州。眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了,可现在他们又从废墟上站起来了。这种不服输的精神,能不让人为之唏嘘吗?
当然,光靠一腔热血也是不够的。如果新东方只是亦步亦趋地模仿别人,那无论如何也拼不过那些早已入场的大网红。大家常说直播带货领域已经是一片红海,但这片红海里大都是传统的吆喝式直播,属于硬得不能再硬的硬广。而新东方的直播类似软广,先讲一大堆知识,在你听得兴起的时候,再甩出产品链接,给你的赞赏之情安排了一个出口。这就像南京大牌档把店里装修得像个风景区,再在饭桌边上安排一个拉琴的江南美女一样,是在放长线钓大鱼。
这种情怀牌,几乎没人会在直播带货的时候打出来。为什么呢?因为直播带货一向被认为是一个快节奏的行业,大家陷进了一个思维定式里,觉得它的重心完全在产品的实用性和性价比上。换句话说,直播太考验一个人的知识储备了,而有能力在产品之外借题发挥的知识型大V,大多都是专家学者,他们有自己的本职工作,往往会通过文字或者视频来分享观点,少有能常态化直播的。
而新东方的入场,恰好填补了这一块的空白。从教育到直播,看上去跨度很大。但仔细一想,上课不就是一种直播吗?课时多的老师,一天要“直播”好几个小时,一个星期要“直播”四五天,口才就是这么练出来的。更何况新东方的老师还自带段子手属性,上一个出圈的叫罗永浩,前几天刚宣布退网,转眼间他的前东家俞老师就来接班了,这真是一种不可多得的缘分。
新东方不仅给自己开出了一条新路,还在直播的红海里开辟了一片新蓝海。不过,目前直播对新东方的最大意义,其实还是拉动股价换取资金。这种案例在资本市场很常见,比如滴滴入局社区团购,力求拉高估值;比如支付宝入局政务服务,以期降低金融属性。作为一种草船借箭式的手段,新东方把直播玩得很成功;但这条路到底能走多远,也是一个值得深思的问题。
情怀直播虽然是一种创新,但这种创新进一步强调了个人IP的重要性。董宇辉说的不少段子其实鸡汤味很浓,甚至本来就是网络上的陈年老梗,比如说“当你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”,我上次看到这句话可能还是在高中吧。只是他本人有学历、有故事,有这个人设背书,观众才买了账。
这种成功的随机性很强,可谓一将功成万骨枯,是很难在流水线上大批量复刻的。君不见笑果文化那么有名,里面的名角也就那么几个。在为董宇辉们高兴之余,我们也可以想一想,他的背后还有一个庞大的群体在等待再就业,这群曾经在讲台上挥洒汗水的前教培人,到底有没有更广阔的用武之地呢?
大S经纪人回应汪小菲!
汪小菲真会瞎掰啊!那100万台币明明是给孩子的抚养费,居然被说成药费!
大S的经纪人看到汪的爆料后,非常气愤,立马站出来进行了回应:
1.徐熙媛从来没有做过违法的事情,也不会强迫身边的人做任何事。
2.徐熙媛跟汪小菲结婚后,一直都是AA制。直到三胎流产后,徐熙媛因为身体没恢复好,于是大部分时间都在照顾小孩。
汪小菲也是从那时候起才每个月多支付100万台币作为家用。直到离婚后,这个数字也没变过。
作为女生,看到汪小菲的一次次回应,真的要无语了!
前妻离婚至今,一直维持着体面,从未说过汪小菲一句坏话。
反观他和他妈,一直各种诋毁前妻,借此维护自己的正面形象带货,结果被狗仔爆出出轨照后,又想拿徐熙媛吃药调理身体的事情转移视线,真的是不地道!
王思聪说的真没错,汪小菲就是死鸭子嘴硬,身子凉了嘴都是硬的[允悲]
汪小菲真会瞎掰啊!那100万台币明明是给孩子的抚养费,居然被说成药费!
大S的经纪人看到汪的爆料后,非常气愤,立马站出来进行了回应:
1.徐熙媛从来没有做过违法的事情,也不会强迫身边的人做任何事。
2.徐熙媛跟汪小菲结婚后,一直都是AA制。直到三胎流产后,徐熙媛因为身体没恢复好,于是大部分时间都在照顾小孩。
汪小菲也是从那时候起才每个月多支付100万台币作为家用。直到离婚后,这个数字也没变过。
作为女生,看到汪小菲的一次次回应,真的要无语了!
前妻离婚至今,一直维持着体面,从未说过汪小菲一句坏话。
反观他和他妈,一直各种诋毁前妻,借此维护自己的正面形象带货,结果被狗仔爆出出轨照后,又想拿徐熙媛吃药调理身体的事情转移视线,真的是不地道!
王思聪说的真没错,汪小菲就是死鸭子嘴硬,身子凉了嘴都是硬的[允悲]
张兰和汪小菲不愧是一家人,嘴都一样硬。
张兰直播带货的时候,回应汪小菲和张颖颖在一起被拍,说都是P图,都是假的,你怎么知道那是汪小菲的家,都是造谣。
好家伙,连视频都出来了,愣说是P图,连爆料的八卦博主都看不下去了,说石头都没这家人嘴硬,不承认算了,统统打成P图真会侮辱网友智商。
此外,张兰还在直播间骂网友,说你知道什么啊,你老婆给你们戴绿帽子你们知道么,你们婚后老婆给你们戴绿帽么。
说这话的时候,张兰还拿着自己带货的东西,放在镜头前,生怕大家看不到。
汪小菲和张兰这家人,真的一言难尽啊,以前觉得有钱人都很体面,后来发现,有些人,性格就那样,和有钱没钱关系不大。
张兰直播带货的时候,回应汪小菲和张颖颖在一起被拍,说都是P图,都是假的,你怎么知道那是汪小菲的家,都是造谣。
好家伙,连视频都出来了,愣说是P图,连爆料的八卦博主都看不下去了,说石头都没这家人嘴硬,不承认算了,统统打成P图真会侮辱网友智商。
此外,张兰还在直播间骂网友,说你知道什么啊,你老婆给你们戴绿帽子你们知道么,你们婚后老婆给你们戴绿帽么。
说这话的时候,张兰还拿着自己带货的东西,放在镜头前,生怕大家看不到。
汪小菲和张兰这家人,真的一言难尽啊,以前觉得有钱人都很体面,后来发现,有些人,性格就那样,和有钱没钱关系不大。
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