【电商直播产业链现状调查：多数主播挣不到钱】要说目前什么行业最火，直播带货肯定是最受关注的领域之一。随着直播带货销售成绩不断创新高，带货主播们纷纷蹿红，这种新业态逐渐走出新高度。但在行业爆发背后，直播带货业内经历了怎样的变革？行业未来将朝着什么方向发展？快速增长的行业规模能否延续？被不少人羡慕的电商直播，是否能不断创造财富奇迹？请看记者的调查。
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
同级唯一后驱，凯迪拉克CT4上市 售价23.97-25.97万元
4月8日，在一场由众多直播大咖“玩真格”参与的流量直播中，新美式风尚后驱轿车凯迪拉克CT4率真上市，28T时尚型23.97万元、28T精英型25.97万元，提供6种炫彩车身颜色和3种新意内饰选择。同时，CT4也将加入凯迪拉克#租啦#长租计划，月租2,999元起，以更灵活的资费、更便捷的用车，更省心的服务，为具有新消费意识的年轻用户，带来创新豪华用车体验。作为同级细分市场唯一的“后驱担当”，CT4凭借“真有颜”的造型设计、“真有料”的座舱布局、“真驾趣”的后驱驾控、“真智趣”的智能科技以及超越期待的22项高价值标准配置，强势刷新中小型豪华轿车市场体验标准。
在位于凯迪拉克品牌空间CadillacHouse的直播现场，“百变声咖”李如儒、“潮流主理人”李晨nic、“马甲线女王”袁姗姗、“科技自媒体达人”TIM、“国民闺女”关晓彤和“时尚达人”李佳琦，都可谓有备而来，与CT4互动“过真招”，互亮“真实力”。李佳琦更再次跨界出击，化身“车圈主播”为CT4的“尖货实力”奉上亲身证言“真体验”。作为各自领域的领潮人，6位大咖主播从不同维度展开真实对话，告诉大家如何“玩真的”，携手打造出一场“超好玩”的LIVE SHOW。
在这场令人耳目一新的潮流直播秀中，上汽通用汽车总经理王永清也担纲了一回“网络主播”。他坦言，“新时代的年轻人，个性鲜明、勇敢率真，以更真实的人生态度，更真我的行事思维，逐渐成为各个领域的主角。凯迪拉克CT4与他们一样，不玩虚的，要玩‘就玩真的’！”的确，在年初这场抗击新冠肺炎疫情的战役中，我们看到太多有朝气、有担当、有勇气的年轻人奔赴和奋斗在抗疫第一线。为了向新冠肺炎抗疫一线勇敢付出的人们致以敬意，上汽通用汽车凯迪拉克品牌将推出“抗疫勇士”与“守护天使”计划，即日起，全国援鄂抗疫医务工作者和湖北省医护人员，都将享受到凯迪拉克全系车型购车、保养优惠礼遇。
揭秘真颜值独领造型设计风潮
作为凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”实力新成员，凯迪拉克CT4在一脉相承的家族式设计语言之上大胆突破，以更具冲击力的视觉呈现，完美贴合年轻用户的个性审美。
CT4基于凯迪拉克全新一代轻量化豪华后驱平台打造，带来50:50完美车身比例；整车尺寸达到4,760×1,815×1,428（毫米），轴距2,775（毫米），长宽均傲领同级。“宽体车身”“绝美侧颜”成为CT4个性标签，流线车体、极具雕塑感的特征线成就CT4强大气场；精雕细琢的特征线、遍布车身的熏黑饰条、动感的小鸭尾扰流板，不仅撩人心弦，更将“艺术与科技”的完美结合淋漓展现。
辨识度极高的标志性直列式大灯设计和灵动变幻的璀璨视效，让CT4一旦“确认过眼神”就不容再错过。远近光一体式闪电LED前大灯与LED闪电日行灯组成富有张力的光影曲面，散发出耀眼自信光芒。同级独有的LED转角辅助照明灯更是出行必备的“最佳辅助”，在中低速转弯或变道时自动激活，显著增强盲区视野。
开箱真有料 调动丰富感官体验
凯迪拉克CT4“内外兼修”，以诸多“尖货实料”配置为每一位驾乘者打造豪华风尚“专宠”空间。在“以驾驶员为中心”的设计理念下，集成丰富功能的8英寸悬浮式中央触摸高清显示屏向驾驶座适度倾斜，让“人车对话”更亲密无间。为达到触觉、视觉、听觉、嗅觉感官体验的全方位升级，CT4触感柔软的Moli真皮座椅以打孔工艺呈现细致纹理，配合橘色法式双缝线形成高对比度撞色搭配，创造出富有新意和活力的视觉感受。
Bose®Premium优享系列音响系统以同级最多的14颗高性能扬声器，配合CenterPoint虚拟环绕声技术、AudioPilot噪音补偿、Bose®ANC主动降噪静音系统等顶尖音频科技，让再挑剔的耳朵也能聆听天籁。同级领先的自动双区温控空调系统可持续强效过滤PM2.5，吸附灰尘、花粉等污染物，让空气时刻“怡然清新”。
解锁真驾趣 带感驾控一触即发
为打造同级无可替代的淋漓后驱驾控，凯迪拉克CT4搭载行业领先的Smart Propulsion智驱科技，以2.0T可变缸涡轮增压发动机与8速手自一体变速箱的全新驱动系统组合，随时随地焕发澎湃动力，勇敢启程去探寻新境。同级最快的6.9秒百公里加速让CT4总能快人一步，低至6.7升的百公里油耗即使面对漫漫长途也能底气十足。
真正的朋友往往一个眼神便能心领神会，CT4也能轻松读懂你的每一个驾驶意图，“秘诀”就在于其同级独有的RWD后轮驱动系统。由于转向与驱动相对独立，CT4的转弯半径仅为5.55米，转向精度更高，配合同级唯一的机械式可变传动比转向齿条和SSPS随速自适应电子助力转向系统，让每一次转弯都能如臂使指，游刃有余。后驱架构天然优势带来的强劲起步爆发力也能营造更强的推背快感，显著提升驾驶乐趣。大幅优化的底盘悬架则让新车的整体驾乘品质跃升到全新境界，无论是穿行于都市街巷，还是游走于蜿蜒山路，都能切身沉浸于“更敏捷”“更灵动”“更带感”的豪华质感驾控体验。
发掘真智趣 先锋科技全面进化
秉持“科技制胜”的产品开发策略，凯迪拉克CT4搭载划时代的凯迪拉克云电子架构，以4.5TB/小时的超强算力带来5倍信息处理速度的提升，全面提高整车系统效率和网络安全，还能让车辆如同智能手机一样远程升级，“智商”永远在线。CT4还配备凯迪拉克全新一代移动互联体验CUE，以高效丰富的多种HMI交互模式、全面升级的车载应用App、更加智能的定制化信息推送以及100G/年的终身车机免费流量，让每一位驾乘者都能畅享“人、车、云端”完美互联，智能体验全面进化。
此外，全方位的安全防护更赋予勇敢前行最大的底气：无论是采用高强度复合材料打造的一体式车身结构，还是包含低速自动刹车的ESS智能守护安全系统，又或是Autohold自动驻车系统、倒车影像系统等多重安全科技加持，CT4像一位可靠而富有智慧的守护者，为你的每次出行都注入满分安全感。
凯迪拉克CT4将以“有颜、有料、有趣”的硬核实力，赋予志在引领时代潮流之势的Z世代新生代人群，勇敢前行的满满底气，勇立潮头的真我风范。随着CT4的上市入列，由CT4、CT5、CT6组成的凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”已整装集结，它们将有力助推品牌持续发展，向上而生。
4月8日，在一场由众多直播大咖“玩真格”参与的流量直播中，新美式风尚后驱轿车凯迪拉克CT4率真上市，28T时尚型23.97万元、28T精英型25.97万元，提供6种炫彩车身颜色和3种新意内饰选择。同时，CT4也将加入凯迪拉克#租啦#长租计划，月租2,999元起，以更灵活的资费、更便捷的用车，更省心的服务，为具有新消费意识的年轻用户，带来创新豪华用车体验。作为同级细分市场唯一的“后驱担当”，CT4凭借“真有颜”的造型设计、“真有料”的座舱布局、“真驾趣”的后驱驾控、“真智趣”的智能科技以及超越期待的22项高价值标准配置，强势刷新中小型豪华轿车市场体验标准。
在位于凯迪拉克品牌空间CadillacHouse的直播现场，“百变声咖”李如儒、“潮流主理人”李晨nic、“马甲线女王”袁姗姗、“科技自媒体达人”TIM、“国民闺女”关晓彤和“时尚达人”李佳琦，都可谓有备而来，与CT4互动“过真招”，互亮“真实力”。李佳琦更再次跨界出击，化身“车圈主播”为CT4的“尖货实力”奉上亲身证言“真体验”。作为各自领域的领潮人，6位大咖主播从不同维度展开真实对话，告诉大家如何“玩真的”，携手打造出一场“超好玩”的LIVE SHOW。
在这场令人耳目一新的潮流直播秀中，上汽通用汽车总经理王永清也担纲了一回“网络主播”。他坦言，“新时代的年轻人，个性鲜明、勇敢率真，以更真实的人生态度，更真我的行事思维，逐渐成为各个领域的主角。凯迪拉克CT4与他们一样，不玩虚的，要玩‘就玩真的’！”的确，在年初这场抗击新冠肺炎疫情的战役中，我们看到太多有朝气、有担当、有勇气的年轻人奔赴和奋斗在抗疫第一线。为了向新冠肺炎抗疫一线勇敢付出的人们致以敬意，上汽通用汽车凯迪拉克品牌将推出“抗疫勇士”与“守护天使”计划，即日起，全国援鄂抗疫医务工作者和湖北省医护人员，都将享受到凯迪拉克全系车型购车、保养优惠礼遇。
揭秘真颜值独领造型设计风潮
作为凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”实力新成员，凯迪拉克CT4在一脉相承的家族式设计语言之上大胆突破，以更具冲击力的视觉呈现，完美贴合年轻用户的个性审美。
CT4基于凯迪拉克全新一代轻量化豪华后驱平台打造，带来50:50完美车身比例；整车尺寸达到4,760×1,815×1,428（毫米），轴距2,775（毫米），长宽均傲领同级。“宽体车身”“绝美侧颜”成为CT4个性标签，流线车体、极具雕塑感的特征线成就CT4强大气场；精雕细琢的特征线、遍布车身的熏黑饰条、动感的小鸭尾扰流板，不仅撩人心弦，更将“艺术与科技”的完美结合淋漓展现。
辨识度极高的标志性直列式大灯设计和灵动变幻的璀璨视效，让CT4一旦“确认过眼神”就不容再错过。远近光一体式闪电LED前大灯与LED闪电日行灯组成富有张力的光影曲面，散发出耀眼自信光芒。同级独有的LED转角辅助照明灯更是出行必备的“最佳辅助”，在中低速转弯或变道时自动激活，显著增强盲区视野。
开箱真有料 调动丰富感官体验
凯迪拉克CT4“内外兼修”，以诸多“尖货实料”配置为每一位驾乘者打造豪华风尚“专宠”空间。在“以驾驶员为中心”的设计理念下，集成丰富功能的8英寸悬浮式中央触摸高清显示屏向驾驶座适度倾斜，让“人车对话”更亲密无间。为达到触觉、视觉、听觉、嗅觉感官体验的全方位升级，CT4触感柔软的Moli真皮座椅以打孔工艺呈现细致纹理，配合橘色法式双缝线形成高对比度撞色搭配，创造出富有新意和活力的视觉感受。
Bose®Premium优享系列音响系统以同级最多的14颗高性能扬声器，配合CenterPoint虚拟环绕声技术、AudioPilot噪音补偿、Bose®ANC主动降噪静音系统等顶尖音频科技，让再挑剔的耳朵也能聆听天籁。同级领先的自动双区温控空调系统可持续强效过滤PM2.5，吸附灰尘、花粉等污染物，让空气时刻“怡然清新”。
解锁真驾趣 带感驾控一触即发
为打造同级无可替代的淋漓后驱驾控，凯迪拉克CT4搭载行业领先的Smart Propulsion智驱科技，以2.0T可变缸涡轮增压发动机与8速手自一体变速箱的全新驱动系统组合，随时随地焕发澎湃动力，勇敢启程去探寻新境。同级最快的6.9秒百公里加速让CT4总能快人一步，低至6.7升的百公里油耗即使面对漫漫长途也能底气十足。
真正的朋友往往一个眼神便能心领神会，CT4也能轻松读懂你的每一个驾驶意图，“秘诀”就在于其同级独有的RWD后轮驱动系统。由于转向与驱动相对独立，CT4的转弯半径仅为5.55米，转向精度更高，配合同级唯一的机械式可变传动比转向齿条和SSPS随速自适应电子助力转向系统，让每一次转弯都能如臂使指，游刃有余。后驱架构天然优势带来的强劲起步爆发力也能营造更强的推背快感，显著提升驾驶乐趣。大幅优化的底盘悬架则让新车的整体驾乘品质跃升到全新境界，无论是穿行于都市街巷，还是游走于蜿蜒山路，都能切身沉浸于“更敏捷”“更灵动”“更带感”的豪华质感驾控体验。
发掘真智趣 先锋科技全面进化
秉持“科技制胜”的产品开发策略，凯迪拉克CT4搭载划时代的凯迪拉克云电子架构，以4.5TB/小时的超强算力带来5倍信息处理速度的提升，全面提高整车系统效率和网络安全，还能让车辆如同智能手机一样远程升级，“智商”永远在线。CT4还配备凯迪拉克全新一代移动互联体验CUE，以高效丰富的多种HMI交互模式、全面升级的车载应用App、更加智能的定制化信息推送以及100G/年的终身车机免费流量，让每一位驾乘者都能畅享“人、车、云端”完美互联，智能体验全面进化。
此外，全方位的安全防护更赋予勇敢前行最大的底气：无论是采用高强度复合材料打造的一体式车身结构，还是包含低速自动刹车的ESS智能守护安全系统，又或是Autohold自动驻车系统、倒车影像系统等多重安全科技加持，CT4像一位可靠而富有智慧的守护者，为你的每次出行都注入满分安全感。
凯迪拉克CT4将以“有颜、有料、有趣”的硬核实力，赋予志在引领时代潮流之势的Z世代新生代人群，勇敢前行的满满底气，勇立潮头的真我风范。随着CT4的上市入列，由CT4、CT5、CT6组成的凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”已整装集结，它们将有力助推品牌持续发展，向上而生。
同级唯一后驱，凯迪拉克CT4上市 售价23.97-25.97万元
4月8日，在一场由众多直播大咖“玩真格”参与的流量直播中，新美式风尚后驱轿车凯迪拉克CT4率真上市，28T时尚型23.97万元、28T精英型25.97万元，提供6种炫彩车身颜色和3种新意内饰选择。同时，CT4也将加入凯迪拉克#租啦#长租计划，月租2,999元起，以更灵活的资费、更便捷的用车，更省心的服务，为具有新消费意识的年轻用户，带来创新豪华用车体验。作为同级细分市场唯一的“后驱担当”，CT4凭借“真有颜”的造型设计、“真有料”的座舱布局、“真驾趣”的后驱驾控、“真智趣”的智能科技以及超越期待的22项高价值标准配置，强势刷新中小型豪华轿车市场体验标准。
在位于凯迪拉克品牌空间CadillacHouse的直播现场，“百变声咖”李如儒、“潮流主理人”李晨nic、“马甲线女王”袁姗姗、“科技自媒体达人”TIM、“国民闺女”关晓彤和“时尚达人”李佳琦，都可谓有备而来，与CT4互动“过真招”，互亮“真实力”。李佳琦更再次跨界出击，化身“车圈主播”为CT4的“尖货实力”奉上亲身证言“真体验”。作为各自领域的领潮人，6位大咖主播从不同维度展开真实对话，告诉大家如何“玩真的”，携手打造出一场“超好玩”的LIVE SHOW。
在这场令人耳目一新的潮流直播秀中，上汽通用汽车总经理王永清也担纲了一回“网络主播”。他坦言，“新时代的年轻人，个性鲜明、勇敢率真，以更真实的人生态度，更真我的行事思维，逐渐成为各个领域的主角。凯迪拉克CT4与他们一样，不玩虚的，要玩‘就玩真的’！”的确，在年初这场抗击新冠肺炎疫情的战役中，我们看到太多有朝气、有担当、有勇气的年轻人奔赴和奋斗在抗疫第一线。为了向新冠肺炎抗疫一线勇敢付出的人们致以敬意，上汽通用汽车凯迪拉克品牌将推出“抗疫勇士”与“守护天使”计划，即日起，全国援鄂抗疫医务工作者和湖北省医护人员，都将享受到凯迪拉克全系车型购车、保养优惠礼遇。
揭秘真颜值独领造型设计风潮
作为凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”实力新成员，凯迪拉克CT4在一脉相承的家族式设计语言之上大胆突破，以更具冲击力的视觉呈现，完美贴合年轻用户的个性审美。
CT4基于凯迪拉克全新一代轻量化豪华后驱平台打造，带来50:50完美车身比例；整车尺寸达到4,760×1,815×1,428（毫米），轴距2,775（毫米），长宽均傲领同级。“宽体车身”“绝美侧颜”成为CT4个性标签，流线车体、极具雕塑感的特征线成就CT4强大气场；精雕细琢的特征线、遍布车身的熏黑饰条、动感的小鸭尾扰流板，不仅撩人心弦，更将“艺术与科技”的完美结合淋漓展现。
辨识度极高的标志性直列式大灯设计和灵动变幻的璀璨视效，让CT4一旦“确认过眼神”就不容再错过。远近光一体式闪电LED前大灯与LED闪电日行灯组成富有张力的光影曲面，散发出耀眼自信光芒。同级独有的LED转角辅助照明灯更是出行必备的“最佳辅助”，在中低速转弯或变道时自动激活，显著增强盲区视野。
开箱真有料 调动丰富感官体验
凯迪拉克CT4“内外兼修”，以诸多“尖货实料”配置为每一位驾乘者打造豪华风尚“专宠”空间。在“以驾驶员为中心”的设计理念下，集成丰富功能的8英寸悬浮式中央触摸高清显示屏向驾驶座适度倾斜，让“人车对话”更亲密无间。为达到触觉、视觉、听觉、嗅觉感官体验的全方位升级，CT4触感柔软的Moli真皮座椅以打孔工艺呈现细致纹理，配合橘色法式双缝线形成高对比度撞色搭配，创造出富有新意和活力的视觉感受。
Bose®Premium优享系列音响系统以同级最多的14颗高性能扬声器，配合CenterPoint虚拟环绕声技术、AudioPilot噪音补偿、Bose®ANC主动降噪静音系统等顶尖音频科技，让再挑剔的耳朵也能聆听天籁。同级领先的自动双区温控空调系统可持续强效过滤PM2.5，吸附灰尘、花粉等污染物，让空气时刻“怡然清新”。
解锁真驾趣 带感驾控一触即发
为打造同级无可替代的淋漓后驱驾控，凯迪拉克CT4搭载行业领先的Smart Propulsion智驱科技，以2.0T可变缸涡轮增压发动机与8速手自一体变速箱的全新驱动系统组合，随时随地焕发澎湃动力，勇敢启程去探寻新境。同级最快的6.9秒百公里加速让CT4总能快人一步，低至6.7升的百公里油耗即使面对漫漫长途也能底气十足。
真正的朋友往往一个眼神便能心领神会，CT4也能轻松读懂你的每一个驾驶意图，“秘诀”就在于其同级独有的RWD后轮驱动系统。由于转向与驱动相对独立，CT4的转弯半径仅为5.55米，转向精度更高，配合同级唯一的机械式可变传动比转向齿条和SSPS随速自适应电子助力转向系统，让每一次转弯都能如臂使指，游刃有余。后驱架构天然优势带来的强劲起步爆发力也能营造更强的推背快感，显著提升驾驶乐趣。大幅优化的底盘悬架则让新车的整体驾乘品质跃升到全新境界，无论是穿行于都市街巷，还是游走于蜿蜒山路，都能切身沉浸于“更敏捷”“更灵动”“更带感”的豪华质感驾控体验。
发掘真智趣 先锋科技全面进化
秉持“科技制胜”的产品开发策略，凯迪拉克CT4搭载划时代的凯迪拉克云电子架构，以4.5TB/小时的超强算力带来5倍信息处理速度的提升，全面提高整车系统效率和网络安全，还能让车辆如同智能手机一样远程升级，“智商”永远在线。CT4还配备凯迪拉克全新一代移动互联体验CUE，以高效丰富的多种HMI交互模式、全面升级的车载应用App、更加智能的定制化信息推送以及100G/年的终身车机免费流量，让每一位驾乘者都能畅享“人、车、云端”完美互联，智能体验全面进化。
此外，全方位的安全防护更赋予勇敢前行最大的底气：无论是采用高强度复合材料打造的一体式车身结构，还是包含低速自动刹车的ESS智能守护安全系统，又或是Autohold自动驻车系统、倒车影像系统等多重安全科技加持，CT4像一位可靠而富有智慧的守护者，为你的每次出行都注入满分安全感。
凯迪拉克CT4将以“有颜、有料、有趣”的硬核实力，赋予志在引领时代潮流之势的Z世代新生代人群，勇敢前行的满满底气，勇立潮头的真我风范。随着CT4的上市入列，由CT4、CT5、CT6组成的凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”已整装集结，它们将有力助推品牌持续发展，向上而生。
4月8日，在一场由众多直播大咖“玩真格”参与的流量直播中，新美式风尚后驱轿车凯迪拉克CT4率真上市，28T时尚型23.97万元、28T精英型25.97万元，提供6种炫彩车身颜色和3种新意内饰选择。同时，CT4也将加入凯迪拉克#租啦#长租计划，月租2,999元起，以更灵活的资费、更便捷的用车，更省心的服务，为具有新消费意识的年轻用户，带来创新豪华用车体验。作为同级细分市场唯一的“后驱担当”，CT4凭借“真有颜”的造型设计、“真有料”的座舱布局、“真驾趣”的后驱驾控、“真智趣”的智能科技以及超越期待的22项高价值标准配置，强势刷新中小型豪华轿车市场体验标准。
在位于凯迪拉克品牌空间CadillacHouse的直播现场，“百变声咖”李如儒、“潮流主理人”李晨nic、“马甲线女王”袁姗姗、“科技自媒体达人”TIM、“国民闺女”关晓彤和“时尚达人”李佳琦，都可谓有备而来，与CT4互动“过真招”，互亮“真实力”。李佳琦更再次跨界出击，化身“车圈主播”为CT4的“尖货实力”奉上亲身证言“真体验”。作为各自领域的领潮人，6位大咖主播从不同维度展开真实对话，告诉大家如何“玩真的”，携手打造出一场“超好玩”的LIVE SHOW。
在这场令人耳目一新的潮流直播秀中，上汽通用汽车总经理王永清也担纲了一回“网络主播”。他坦言，“新时代的年轻人，个性鲜明、勇敢率真，以更真实的人生态度，更真我的行事思维，逐渐成为各个领域的主角。凯迪拉克CT4与他们一样，不玩虚的，要玩‘就玩真的’！”的确，在年初这场抗击新冠肺炎疫情的战役中，我们看到太多有朝气、有担当、有勇气的年轻人奔赴和奋斗在抗疫第一线。为了向新冠肺炎抗疫一线勇敢付出的人们致以敬意，上汽通用汽车凯迪拉克品牌将推出“抗疫勇士”与“守护天使”计划，即日起，全国援鄂抗疫医务工作者和湖北省医护人员，都将享受到凯迪拉克全系车型购车、保养优惠礼遇。
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作为凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”实力新成员，凯迪拉克CT4在一脉相承的家族式设计语言之上大胆突破，以更具冲击力的视觉呈现，完美贴合年轻用户的个性审美。
CT4基于凯迪拉克全新一代轻量化豪华后驱平台打造，带来50:50完美车身比例；整车尺寸达到4,760×1,815×1,428（毫米），轴距2,775（毫米），长宽均傲领同级。“宽体车身”“绝美侧颜”成为CT4个性标签，流线车体、极具雕塑感的特征线成就CT4强大气场；精雕细琢的特征线、遍布车身的熏黑饰条、动感的小鸭尾扰流板，不仅撩人心弦，更将“艺术与科技”的完美结合淋漓展现。
辨识度极高的标志性直列式大灯设计和灵动变幻的璀璨视效，让CT4一旦“确认过眼神”就不容再错过。远近光一体式闪电LED前大灯与LED闪电日行灯组成富有张力的光影曲面，散发出耀眼自信光芒。同级独有的LED转角辅助照明灯更是出行必备的“最佳辅助”，在中低速转弯或变道时自动激活，显著增强盲区视野。
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凯迪拉克CT4“内外兼修”，以诸多“尖货实料”配置为每一位驾乘者打造豪华风尚“专宠”空间。在“以驾驶员为中心”的设计理念下，集成丰富功能的8英寸悬浮式中央触摸高清显示屏向驾驶座适度倾斜，让“人车对话”更亲密无间。为达到触觉、视觉、听觉、嗅觉感官体验的全方位升级，CT4触感柔软的Moli真皮座椅以打孔工艺呈现细致纹理，配合橘色法式双缝线形成高对比度撞色搭配，创造出富有新意和活力的视觉感受。
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真正的朋友往往一个眼神便能心领神会，CT4也能轻松读懂你的每一个驾驶意图，“秘诀”就在于其同级独有的RWD后轮驱动系统。由于转向与驱动相对独立，CT4的转弯半径仅为5.55米，转向精度更高，配合同级唯一的机械式可变传动比转向齿条和SSPS随速自适应电子助力转向系统，让每一次转弯都能如臂使指，游刃有余。后驱架构天然优势带来的强劲起步爆发力也能营造更强的推背快感，显著提升驾驶乐趣。大幅优化的底盘悬架则让新车的整体驾乘品质跃升到全新境界，无论是穿行于都市街巷，还是游走于蜿蜒山路，都能切身沉浸于“更敏捷”“更灵动”“更带感”的豪华质感驾控体验。
发掘真智趣 先锋科技全面进化
秉持“科技制胜”的产品开发策略，凯迪拉克CT4搭载划时代的凯迪拉克云电子架构，以4.5TB/小时的超强算力带来5倍信息处理速度的提升，全面提高整车系统效率和网络安全，还能让车辆如同智能手机一样远程升级，“智商”永远在线。CT4还配备凯迪拉克全新一代移动互联体验CUE，以高效丰富的多种HMI交互模式、全面升级的车载应用App、更加智能的定制化信息推送以及100G/年的终身车机免费流量，让每一位驾乘者都能畅享“人、车、云端”完美互联，智能体验全面进化。
此外，全方位的安全防护更赋予勇敢前行最大的底气：无论是采用高强度复合材料打造的一体式车身结构，还是包含低速自动刹车的ESS智能守护安全系统，又或是Autohold自动驻车系统、倒车影像系统等多重安全科技加持，CT4像一位可靠而富有智慧的守护者，为你的每次出行都注入满分安全感。
凯迪拉克CT4将以“有颜、有料、有趣”的硬核实力，赋予志在引领时代潮流之势的Z世代新生代人群，勇敢前行的满满底气，勇立潮头的真我风范。随着CT4的上市入列，由CT4、CT5、CT6组成的凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”已整装集结，它们将有力助推品牌持续发展，向上而生。
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