首创官方衍生品：上海国际电影节文创设计的吸睛之路

往年上海国际电影节，总有不少影迷询问“那个人背的包真好看，哪里有卖？”其实影迷们问的只是随官方场刊、嘉宾手册等附赠给注册媒体和嘉宾的包袋，这不禁引发了一个新的思考：公众可以买到上海国际电影节的衍生品吗？哪里可以买？哪些可以买？

面对这个问题，上海国际影视节中心副总经理童颖透露，制作官方衍生品的想法，早在去年年底就成形了。“我们认为上海国际电影节发展至今，已经历了22届，在国际国内都取得了一定的影响力，尤其珍贵的是，我们形成了一批忠实的影迷和粉丝。在这个时候推出具有鲜明上海国际电影节自身属性的一系列衍生品是适逢其时的。”

为了更好地设计系列衍生品，我们决定创造一个全新的视觉形象，于是主视觉SIFF标志应运而生。SIFF标志以上海国际电影节（即Shanghai International Film Festival）首字母为创作基础，融合与电影相关的胶片元素，体现品牌行业属性；在感性层面从行业调性及适应人群的角度出发，致力于体现国际时尚的气质，同时不缺乏人文生活化的个性设计。

今年3月，上海国际电影节对外发布了本届电影节的海报，这幅由上影节委约海报设计师黄海创作的“创生万象，幕后为王”主题海报，主视觉灵感来源于上海美术电影制片厂出品的影片《大闹天宫》。海报一经公布，其画面形象和背后寓意就得到了广大影迷和业界的高度关注和评价。很多影迷甚至在上影节官方微博和微信公众号上留言表示想拥有一张这样的海报，也正是因为看到了影迷们的呼声，上影节组委会顺势而为，推出海报系列衍生品。

“主要设计元素、理念均与黄海设计的海报主视觉相符；衍生品几个品类的选择主要是考虑，一是常用款，二是这些产品可以最完整体现海报设计的画面，而不对画面做过多的变形。黄海本人也非常喜欢这些产品。”最终的产品在拥有出彩设计的同时，也拥有着非凡的质感。例如系列中的笔记本，仅采取金箍元素，使用意大利进口人造革封面，三面金边设计，面面皆不凡，便携尺寸，更是随身记录灵感的好帮手。

除此之外，以SIFF标志为中心设计的SIFF系列，产品涉及日用文创的方方面面，将酷感和电影艺术相融合，推出T恤、帆布袋、PVC袋、马克杯、棒球帽、徽章、书写工具等潮玩产品，深受年轻一族的追捧。其中PVC袋使用经典黑白色搭配时尚PVC材质，加入贴心内袋设计，内外有别，包包空间合理分配，有条不紊，整体简洁有力，是夏日潮搭的点睛之笔。

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重读《西游记》，突然发现，孙悟空从花果山到取经路上，正好是一个人从孩童到成年人的心路历程。他的花果山岁月，宛如我们儿时常玩的游戏。“你看他一个个：跳树攀枝，采花觅果；抛弹子，邷么儿；跑沙窝，砌宝塔……”抛弹子、邷么儿，就相当于我们小时候玩的丢​重读《西游记》，突然发现，孙悟空从花果山到取经路上，正好是一个人从孩童到成年人的心路历程。他的花果山岁月，宛如我们儿时常玩的游戏。“你看他一个个：跳树攀枝，采花觅果；抛弹子，邷么儿；跑沙窝，砌宝塔……”抛弹子、邷么儿，就相当于我们小时候玩的丢石子游戏；跑沙窝和砌宝塔，类似于我们玩的跳飞机。这个时期的孙悟空，很多的英雄行径都带有孩童式的无赖。略举两例。一是他学艺归来，发现花果山旁边的混世魔王欺压他的猴子猴孙，于是前去理论。两人首次对决，孙悟空赤手空拳，身长不足四尺，为公平起见，两个人空拳对打。孙悟空是怎么打的呢？那魔王被悟空掏短胁，撞了裆，扭了几处筋节，打得重了。这完全是孩童式的打法：掏胁下，撞裆下，都颇为无赖。把混世魔王打死，也不过是孙悟空大开杀戒的一个小小插曲。第二个例子是他去东海龙宫。说是“借”兵器，但看中了定海神针之后，又想“借”一套披挂。东海龙王说这个我真没有了，孙悟空说：“真个没有，就和你试试此铁（指刚到手的金箍棒）！”这里的无理取闹更是明显。而随后发生的全书第一个高潮——孙悟空大闹天宫，就是他这种孩童式胡闹的一个巅峰。

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这个模型是若客和上海美术电影制片厂的联名款，内附《大闹天宫》和《哪吒闹海》的胶片。欢迎转发+关注，我抽1位粉丝送出，1月10日@微博抽奖平台 开奖。 https://t.cn/A6qDFPLn