【#京城老字号瑞蚨祥发布全新品牌标识#，喜迎一百六十周年庆典】
喜迎国庆，京城老字号瑞蚨祥9月28日在大栅栏总店的古建筑内举办了一场纪念瑞蚨祥品牌创建160周年的品牌历史文化展示活动。

在品牌历史文化展示活动中，将瑞蚨祥的代表性产品和品牌发展历程，以多种形式，全方位的展示给到场嘉宾，从创建之初的以寨子布奠定品牌基础到以丝绸面料作为品牌经营主体再到现如今高级定制为核心的品牌化发展战略，从传承瑞蚨祥中式服装手工制作技艺的工匠精神，到创新发展新中式服装服饰的时尚精品体系瑞蚨祥每一次转型都紧随时代的发展脉络彰显着品牌蓬勃的生命力。

据了解，瑞蚨祥始建于1862年(清同治元年)，是距今160年历史的中华老字号。瑞蚨祥以高级定制服务为核心，产品线涵盖丝绸面料、成衣、服饰、家纺用品、等多个领域。作为中国丝绸第一品牌，在本次庆典活动展品中有一个很特殊的缂丝画卷作品，是向瑞蚨祥160周年庆献礼的经典之作，缂丝画卷将“青蚨还钱”的故事织造其中。缂丝从宋元以来一直是皇家御用织物之一，因织造过程极其精细，常有"一寸缂丝一寸金"和"织中之圣"的盛名。画作使用上百种颜色的丝线，由3位绣娘经数月手工织造完成，唯美华贵，超凡脱俗成为瑞蚨祥典藏的传世精品）。

据介绍，瑞蚨祥在1993年正式申请注册了“瑞蚨祥”商标 ，采用图片与文字的组合注册商标，是从“字号”向“品牌”转化的一个重要标志。2013年瑞蚨祥推出了第二代商标，迎合了走高端定制路线及全球化发展的经营策略。在2022年，瑞蚨祥成立160周年之际发布了全新的品牌标识，色彩基调为霓金与品红，色调更加柔和，图形更加舒展，在保留了母子蚨图腾的基础上，融入了传统如意的形态和丝绸的飘逸感，将传承与创新、经典与时尚完美融合，在新的消费市场更好地体现百年品牌的文化价值。以新标识为基础开发的全新系列包装，作为全新视觉识别系统的呈现载体。其中部分包装采用了绣转印的特殊工艺，将瑞蚨祥的经典刺绣工艺立体化的呈现出来。百年经典的字样向消费者展示着民族品牌的底蕴，更多的规格、品质精简由人，满足了不同产品及客户的不同需求，设计更加现代而精致，符合多层次审美，更好的展现产品的价值。

在庆典现场还举办了以“百年衣裳”为主题的服装秀置身于百年历史的瑞蚨祥大栅栏老店内为服装秀增添了身历其境的历史文化感受。模特展示了从民国服装到京派旗袍再到国潮服饰的演变，身着绫罗绸缎手工制成的各式精美服装，细节之处可见盘扣、刺绣、绲边等精工细作的风采，让观众沉浸式感受瑞蚨祥非遗技艺的精湛，以及中国民族传统服装服饰的瑰丽和唯美。 （西城区融媒体中心/李硕、北京新闻广播/张煜）

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