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品牌的重要性
多年以前，温州一家水暖经营部委托商标事务所，向工商总局商标局提起申请，要求在部分卫生设备类商品上注册“YiLi伊利”商标。一旦该商标获得最终通过，水暖经营部将可以生产“YiLi伊利”牌的水管、水龙头、冲水马桶、甚至下水管道等10类卫生器械和设备类的商品。
这一商标申请立即遭到内蒙古伊利实业集团股份有限公司的反对，他们向商标局提出商标异议申请，称他们已在1991年10月申请注册了“伊利”商标，并已被工商总局认定为驰名商标，尽管与被异议商标指定使用商品不同，但水暖公司此举涉嫌复制模仿其驰名商标，易引起消费者混淆误认，同时被异议商标指定使用在马桶等设备上，淡化贬损原告“伊利”商标的价值，被异议商标的注册不符合商标法，应予撤销。但水暖公司答辩称：自己的产品畅销国内外，具有良好声誉和品质。“伊利”本身不具有独创性，其本身的创意来自于美国“伊利运河”，且已有众多企业以“伊利”作为商标在不同商品类别上注册，两商标并存不会引起消费者混淆误认。品牌企业之所以出现这样那样的纠纷，直接反应出的是企业对自主知识产权保护不足，对品牌战略规划重视程度不够，品牌是企业的符号，品牌在一定程度上就是市场对企业的认知标识，代表了这个企业的形象、品质和市场定位。公司的发展从长期来说往往具有不可预见性。有些公司开始是单一的发展方向，产品也较为单一，但是公司一旦壮大或发展到一定时期，公司很可能就利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展，这时全类注册商标就更显的重要了。作为企业的领导者，你仅仅只是少做了一件事，却给企业的未来布下了满路荆棘。为保护企业将来的利益，通过注册商标获得知识产权保护势在必行。
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