混合现实中的首个变装秀：Queens of the Metaverse（元界皇后）
在时尚界，变装女王们是展现时装想象力和创造力的一支重要力量，多年来深刻影响了主流时装界的创意想法。近日，《RuPaul's Drag Race: UK vs. The World》冠军Blu Hydrangea、流行音乐艺术家兼《RuPaul's Drag Race》第二季参赛选手Tia Kofi，以及知名变装王Adam All，使用VR（虚拟现实) 技术和AR（增强现实) 技术，在伦敦沉浸式时装秀上推出三款以#元宇宙# 为灵感的拖曳时装造型。
此三套服装由三位Queens与LGBTQ+社区的数字时装设计师Nwora Emenike、Sal Mohammed和Christie Lau使用虚拟设计软件、数字化身和Horizon Workrooms创作，而后在现实世界中生产制作。
“元宇宙将使我们的变装秀变得更好。尽管元宇宙处于开发的早期阶段，但其背后的技术已经为变装社区和LGBTQ+创意人员带来了令人兴奋的新方式来表达自己和进行实验。
“如果我年轻的时候有虚拟现实技术，那我的创造力可比在浴室里用垃圾袋和剪刀要发挥的好得多了。”—— Blu Hydrangea，「RuPaul's Drag Race: UK vs. The World」获胜者。
在时尚界，变装女王们是展现时装想象力和创造力的一支重要力量，多年来深刻影响了主流时装界的创意想法。近日，《RuPaul's Drag Race: UK vs. The World》冠军Blu Hydrangea、流行音乐艺术家兼《RuPaul's Drag Race》第二季参赛选手Tia Kofi，以及知名变装王Adam All，使用VR（虚拟现实) 技术和AR（增强现实) 技术，在伦敦沉浸式时装秀上推出三款以#元宇宙# 为灵感的拖曳时装造型。
此三套服装由三位Queens与LGBTQ+社区的数字时装设计师Nwora Emenike、Sal Mohammed和Christie Lau使用虚拟设计软件、数字化身和Horizon Workrooms创作，而后在现实世界中生产制作。
“元宇宙将使我们的变装秀变得更好。尽管元宇宙处于开发的早期阶段，但其背后的技术已经为变装社区和LGBTQ+创意人员带来了令人兴奋的新方式来表达自己和进行实验。
“如果我年轻的时候有虚拟现实技术，那我的创造力可比在浴室里用垃圾袋和剪刀要发挥的好得多了。”—— Blu Hydrangea，「RuPaul's Drag Race: UK vs. The World」获胜者。
#越来越多品牌不找网红推广了#【为什么传统意义上的网红时代已经结束?】
粉丝量、点赞量、浏览量、参与度 —— 这些实打实的数据指标目前都还可作为时尚品牌挑选网红合作时的参考依据。但随着行业的发展，大众对传统网红的信任和崇拜开始减少，“影响力” 有了新的定义。
得益于 TikTok 等平台的精准算法，让即时病毒式传播成为可能。零售商可能会看到，某种产品销量的增加并不是因为明星出镜的广告，而是因为一个没有多少粉丝的用户在社交媒体上发布的一个帖子。因此，今天任何有电子设备的人都可以有影响力。对于品牌来说，这意味着必须用一套不同的关键绩效指标来应对这个新的创作者世界。
对网红营销的反感日益强烈也助长了这种转变。不仅监管机构正在审查该行业，消费者的怀疑态度也越来越强烈。根据消费者评论网站 Trustpilot 的数据，三分之二的消费者（67% 的美国消费者和 65% 的英国消费者）将他们对网红的信任程度描述为 “低”，特别是在涉及健康和美容产品时。
流行街头服饰品牌 GCDS 的创始人 Giuliano Calza 表示：“‘为可爱买单’ 的时代没有持续多久，如今人们终于对真正的内容、真正的艺术性、真正的激情和任何不再是为了营销炒作的东西感兴趣了。” 他认为，“小而美” 是王道。
许多品牌在接受 Vogue Business 采访时表示，他们在网红付费广告上的花费越来越少，甚至根本不花钱，因为消费者越来越认为这些广告并不真实。相反，品牌们开始花心思打造社群，要么同自己的社群展开合作，进行共创；要么与在某一领域有专长的行业专家合作，以帮助建立信任并加强他们的声誉。
近年来，各国监管机构一直在打击不合规的网红营销，如未注明出处的 “赞助” 或大量使用筛选程序。各大品牌开始转而求助于在各自领域受过良好教育，并且有资质的 “专业” 网红或关键意见领袖们（KOL）。
KOL 在中国很受欢迎，他们通常除了在社交媒体工作之外还有其他职业，如新闻、政治、商业或科学，这使他们拥有更大的可信度。娱乐供应商 Brigade Talent 的创始人兼首席执行官 Max Stein 表示，与那些首先被认定为网红的个人相比，在时尚以外的领域拥有才华的人对品牌的吸引力越来越大。
瑞典时尚品牌 Acne Studios 告诉 Vogue Business，它的合作对象都是那些 “与公司关系密切” 并反映其文化根源的人，包括歌手 Snoh Aalegra、摄影师 Lida Judickaite、变装皇后兼艺术家 Gigi Goode、陶艺家 Apollinaria Broche 以及艺术家兼摄影师 Christopher Smith。
公司认为，他们的形象和内容比粉丝量和粉丝粘性更重要。影响力需要反映在（社交媒体之外）的一些有形的东西。泳装品牌 Hunza G 也赞同这种做法。Hunza G 的营销经理 Stephanie Richardson 说：“我们更钟意同那些有信念的人，以及能够回馈给社群的那批人合作。” Richardson 所指的这批人就包括了美容企业家 Sharmadean Reid、作家 Emma Dabiri、历史学家兼策展人 Katy Hessel 以及 DJ 兼制作人 Louise Chen 等。
越来越多的品牌开始重视活跃客户的价值，这些几乎每天都会光顾品牌的客户也被称作为关键意见客户（KOC）。与 KOL 一样，这个概念最初被中国的品牌和零售商所提出，但现在越来越多地被美国和英国的企业采用。
像 Ganni、Rixo 和 Sir 这样的高端时尚品牌很好地利用了这一策略 —— 为契合品牌理念的忠实顾客制定专属的话题标签、活动和项目。奢侈品品牌也开始改变，从销售一般人无法触及的理想化和富裕的生活方式，转向与他们有机发展的社区共同创造。
“作为一个 80% 的 DTC 品牌，我们的客户和大使是我们品牌理念、叙事和成功不可或缺的一部分。重要的是要与我希望受到启发的人合作，而不是遵循传统的网红模式，毫无意义地赠送产品，” 创始人兼首席执行官 Georgia Dant 说。
SMI 的 Goodall 表示，在决定与谁合作时，目标不应该是获得病毒式传播，而是创造吸引人且有趣的内容，并与期望的社区产生共鸣。虽然这不是目标，但如果创造者对某个主题有一个与他们的社区产生共鸣的利基视角，那么即使没有数百万粉丝，他们也可以走红。内容越真实，被广泛传播的可能性就越大。https://t.cn/A6SRdLZF（作者：Vogue Business）
粉丝量、点赞量、浏览量、参与度 —— 这些实打实的数据指标目前都还可作为时尚品牌挑选网红合作时的参考依据。但随着行业的发展，大众对传统网红的信任和崇拜开始减少，“影响力” 有了新的定义。
得益于 TikTok 等平台的精准算法，让即时病毒式传播成为可能。零售商可能会看到，某种产品销量的增加并不是因为明星出镜的广告，而是因为一个没有多少粉丝的用户在社交媒体上发布的一个帖子。因此，今天任何有电子设备的人都可以有影响力。对于品牌来说，这意味着必须用一套不同的关键绩效指标来应对这个新的创作者世界。
对网红营销的反感日益强烈也助长了这种转变。不仅监管机构正在审查该行业，消费者的怀疑态度也越来越强烈。根据消费者评论网站 Trustpilot 的数据，三分之二的消费者（67% 的美国消费者和 65% 的英国消费者）将他们对网红的信任程度描述为 “低”，特别是在涉及健康和美容产品时。
流行街头服饰品牌 GCDS 的创始人 Giuliano Calza 表示：“‘为可爱买单’ 的时代没有持续多久，如今人们终于对真正的内容、真正的艺术性、真正的激情和任何不再是为了营销炒作的东西感兴趣了。” 他认为，“小而美” 是王道。
许多品牌在接受 Vogue Business 采访时表示，他们在网红付费广告上的花费越来越少，甚至根本不花钱，因为消费者越来越认为这些广告并不真实。相反，品牌们开始花心思打造社群，要么同自己的社群展开合作，进行共创；要么与在某一领域有专长的行业专家合作，以帮助建立信任并加强他们的声誉。
近年来，各国监管机构一直在打击不合规的网红营销，如未注明出处的 “赞助” 或大量使用筛选程序。各大品牌开始转而求助于在各自领域受过良好教育，并且有资质的 “专业” 网红或关键意见领袖们（KOL）。
KOL 在中国很受欢迎，他们通常除了在社交媒体工作之外还有其他职业，如新闻、政治、商业或科学，这使他们拥有更大的可信度。娱乐供应商 Brigade Talent 的创始人兼首席执行官 Max Stein 表示，与那些首先被认定为网红的个人相比，在时尚以外的领域拥有才华的人对品牌的吸引力越来越大。
瑞典时尚品牌 Acne Studios 告诉 Vogue Business，它的合作对象都是那些 “与公司关系密切” 并反映其文化根源的人，包括歌手 Snoh Aalegra、摄影师 Lida Judickaite、变装皇后兼艺术家 Gigi Goode、陶艺家 Apollinaria Broche 以及艺术家兼摄影师 Christopher Smith。
公司认为，他们的形象和内容比粉丝量和粉丝粘性更重要。影响力需要反映在（社交媒体之外）的一些有形的东西。泳装品牌 Hunza G 也赞同这种做法。Hunza G 的营销经理 Stephanie Richardson 说：“我们更钟意同那些有信念的人，以及能够回馈给社群的那批人合作。” Richardson 所指的这批人就包括了美容企业家 Sharmadean Reid、作家 Emma Dabiri、历史学家兼策展人 Katy Hessel 以及 DJ 兼制作人 Louise Chen 等。
越来越多的品牌开始重视活跃客户的价值，这些几乎每天都会光顾品牌的客户也被称作为关键意见客户（KOC）。与 KOL 一样，这个概念最初被中国的品牌和零售商所提出，但现在越来越多地被美国和英国的企业采用。
像 Ganni、Rixo 和 Sir 这样的高端时尚品牌很好地利用了这一策略 —— 为契合品牌理念的忠实顾客制定专属的话题标签、活动和项目。奢侈品品牌也开始改变，从销售一般人无法触及的理想化和富裕的生活方式，转向与他们有机发展的社区共同创造。
“作为一个 80% 的 DTC 品牌，我们的客户和大使是我们品牌理念、叙事和成功不可或缺的一部分。重要的是要与我希望受到启发的人合作，而不是遵循传统的网红模式，毫无意义地赠送产品，” 创始人兼首席执行官 Georgia Dant 说。
SMI 的 Goodall 表示，在决定与谁合作时，目标不应该是获得病毒式传播，而是创造吸引人且有趣的内容，并与期望的社区产生共鸣。虽然这不是目标，但如果创造者对某个主题有一个与他们的社区产生共鸣的利基视角，那么即使没有数百万粉丝，他们也可以走红。内容越真实，被广泛传播的可能性就越大。https://t.cn/A6SRdLZF（作者：Vogue Business）
#余景天纽约看秀造型# 余景天今天合影的四位：
P1：Law Roach 形象建筑师，被权威媒体《The Hollywood Reporter》评选为2021年最强造型师，广受好莱坞明星青睐。
P2：Beenzino（林胜斌），韩国高人气实力rapper，与Dok2、The Quiett共同经营韩国HipHop厂牌Illionaire Records。
P3：Miss Fame 模特、化妆师、录音师、真人秀主持人，美国著名变装皇后。
P4：Norman Tan 新加坡华人，现任新加坡《Vogue》主编。
P1：Law Roach 形象建筑师，被权威媒体《The Hollywood Reporter》评选为2021年最强造型师，广受好莱坞明星青睐。
P2：Beenzino（林胜斌），韩国高人气实力rapper，与Dok2、The Quiett共同经营韩国HipHop厂牌Illionaire Records。
P3：Miss Fame 模特、化妆师、录音师、真人秀主持人，美国著名变装皇后。
P4：Norman Tan 新加坡华人，现任新加坡《Vogue》主编。
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