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现在投资，随后喝酒不用花钱

如果买酒只是 “一项投资”，而随后的喝酒又是免费或省钱的行为，这无疑是最有益于茅台酒独特的投资-消费现象。

茅台酒收藏者一定都会有这种切身感受：“愿意喝掉自己的藏酒，但却不愿意买同样价格的酒喝，也不愿意把自己的藏酒卖掉。”

“如果藏酒的价值涨了一倍，卖掉一半的酒后，喝剩下的一半酒时就感到它们仿佛是免费的一样。”

当然，这种现象按照经济学理论，喝这瓶酒的机会成本正是现在卖掉这瓶酒的市场售价。所以喝一瓶昂贵的酒在某一时刻肯定是花钱的行为！

可这种“免费”的感受又广泛存在于我们的生活中，那只能用行为经济学中的心理账户行为进行合理解释：

巨大的交易效用与沉没成本：交易效用指的是实际支付的价钱与“参考价格”之差，而参考价格是消费者的期望价格。交易效用能使普通人，从交易条款本身就能获得快乐，即使是富裕的消费者也想从交易效用中获得极大的乐趣。

把买酒当成“一项投资”所产生的花钱“沉没成本”会随着时间的推移不断降低，而此时所喝的每瓶酒（价值升的足够高）就会产生巨大的交易效用。心理就只剩下快乐，而不是想钱的问题了。

如果让你拿出一瓶收藏多年都不舍得喝的老酒，你最不会想到的就是，卖掉这瓶酒我能得到多少钱。实际上，你根本不想知道拍卖价格！但你也不会去按市场价买一瓶30年的藏酒，但在特殊的日子里喝上一瓶自己的藏酒还是很高兴的。

所以，你也是一个普通人。不用担心茅台酒进入千家万户酒柜库存的开瓶率，总有一天会被当做免费的酒，快乐的消费掉！

#扶桑采撷录#
机缘巧合，收藏到一整套1805年初摺的《木曾路名所图会》，甚至连全套书外面的纸袋都保存着。（前一位收藏者购于昭和初期，花费50金圓。）
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​『木曽路名所図会』六巻7冊
文化2年（1805年）
秋里籬島〔編〕、西村中和〔画〕​

名所图会，是以画为主体的名胜指南书。安永9年(1780年)，京都的须原屋平左卫门等人作为出版商出版了《都名所图会》，以此为首，之后陆续出版了各地的名所图会。以前的名胜介绍多是游记风格的，而名所图会则是纯粹的名胜介绍，插图数量也很多，所以经常被作家和浮世绘师作为蓝本来使用。

秋里籬島，本姓池田，但称秋里。名舜福。字湘夕。京都籬島秋里山人。号籬島軒。也称仁左卫门。他活跃于安永至文政时期，作为名所图会的编写者而闻名，除了随笔、游记之外，还有读本著作，偶尔亲自绘制插图。安永9年(1780年)刊行的《都名所图会》(竹原春朝斋画)为其代表作，文化2年(1805年)刊行的由他自编自画的地志本《唐土名所谈》也广为人知。

西村中和是江户中期的浮世绘师。京都人。字士达。又号梅溪。被授予法桥位。作画时期是宽政6年(1794年)至文政8年(1825年)之间，主要以名所图会、读本等为中心，也绘制年代记和节用集等书籍的插图。