为什么危机过后,保时捷反而销量暴增?

哪个男人不想拥有一台“破二手车”(PORSCHE)呢?

最近这个全球销量最高的豪车品牌——保时捷要在欧洲上市了,而且估值高达850亿美元,是欧洲有史以来最大的IPO!

为了一睹大户人家“纸醉金迷”的生活,我出于好奇去翻了保时捷的财报。

不看不知道,大户人家的“豪横”真是超乎你想象。好家伙!保时捷是真赚钱啊!

保时捷去年的毛利率近20%,而这其中有1/3的车都卖给了中国。除此以外我还发现了一个有意思的事:

每次经济出现危机之后保时捷的销量都出现大幅上升!

说起来,同样是豪车品牌,保时捷算是所有豪车当中做的最下沉的。

保时捷全球年销量大概在30万台,其中中国贡献了近10万台,而其他豪车比如宾利、玛莎拉蒂、劳斯莱斯、法拉利等在中国的销量才只有几千台。

保时捷一家就占据了超豪华车市场绝大部分的份额,可谓才高八斗,其他厂商共分一斗。

这是因为保时捷比较早调整自己的战略,做了一些比较“亲民”的车型,比较拿得起放得下。

有的品牌光赚吆喝不赚钱,但有的品牌已经想通了,逼格和钱包我都要。毕竟保时捷从来不坑穷人。

也正因为保时捷这么大的市场份额,再加上他可观的毛利率,所以保时捷这个品牌才成为资本市场眼中的摇钱树,此次上市也将成为欧洲最大的IPO。

翻看这些年保时捷的财报,你会发现每次出现危机,yq也好、经济衰退也好,保时捷的销量反而不减反增。

在上半年,特别是yq发生的4、5月份,由于芯片短缺、受yq影响供应不足等原因,汽车包括豪华车的销量都遭遇了不小的下跌。

但是危机一旦解除,yq刚结束的6、7月,豪华车的销量却出现大幅度的暴增。

7月保时捷一家就同比增长了42%,而出现这一现象的不止保时捷,整个豪车市场都表现出了这一特点。

6月豪华车市场的销量立即较5月环比上升了68%,其他品牌比如宾利也涨了40%。

可能你会觉得,这是yq积压的需求瞬间得到了释放,一两个月的业绩猛一点也说得过去。

但是我们把豪车销量跟普通车作对比,就发现至少豪车积压的需求释放的更猛。

今年上半年整个乘用车市场的同比增速是9%,而豪华车的增速则可以达到30%,确实有明显提升。

而且如果单单只是一年,其实也说明不了什么问题,但是有意思的是,相同的现象在2020年也出现过一次,并且危机越大,豪车销量反弹得就越明显。

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2020年跟今年很相似就是yq都发生在年头,然后在年初社会秩序逐步恢复正常,而豪车的销量也刚好在恢复以后开始起飞,并且在7月份的时候销售火爆。

正常年份的时候豪华车市场的增速大概在每年8%左右,历年变化并不大,但是在2020年,可以明显看到豪车销量的增速大大快于往年。

而且这种增速异常的现象拉长时间来看也是成立的。

在20年的危机之后,21年的豪华车市场相较以往,增速也超过往年。

保时捷21年中国销量9.5万辆,同比增长8%

宾利中国销量3600辆,同比增长40%。

玛莎拉蒂中国销量7000辆,同比增长47%。

并且不单中国,在全球来看,也有着相同的涨幅。

兰博基尼全球交付8405辆,同比增13%;

劳斯莱斯21年累计交付5586辆,同比49%;创下117年历史最高纪录。

yq或者危机之后保时捷销量暴增,同时豪车的销售增幅远大于普通汽车。不止是今年,与今年相似情况的2020年豪车销量也走出了相似的走势。并且拉长周期来看这种趋势仍然是持续的。

也就是说危机之后,豪车销量暴涨,哪怕不能说是一个放之四海而皆准的定理,至少也是一个有一定规律可循的常见现象。

那么问题来了,为什么yq过后,偏偏是豪车而不是所有车的销量爆增了呢?危机过后不是应该大家都受到冲击,消费不振了吗?

除了保时捷,香奈儿销量在yq后也出现类似的走势,交出了一份让人百思不得其解的答卷。

21年香奈儿年报显示销量大增50%,看来豪车、包包这些富人专享丝毫不受危机的影响,反而在危机过后需求更甚了。

这究竟是为什么?

因为在危机之中,比如这两年的yq,往往都伴随着宽松的货币政策和积极的财政救市。

比如说在今年主要就是通过拉动基建来拉动经济、带动就业。也就是说水是从上往下流的,它的流向并不均衡也并非一蹴而就。

往往是离水最近的那些人和行业才能在放水的时候近水楼台先得月。

这种机会往往都属于有钱人,他们先拿到项目,先拿到钱,才能下新的订单,才能招人扩大生产,这些救市资金最终才会流到普通人的口袋里。当然经过这么多道工序,最后的油水也所剩无几。

只要存在大量的放水救市,这种不均衡的状态就是必然的,而且规模越大,富人反而拿的越多。

这就是为什么危机之后,富人反而越富的道理。

也因此,保时捷和香奈儿宾客盈门的背后,他们的客户群体赚得有多麻,足可见一斑。

当然这些都是侧面的猜测,实际情况能不能量化呢?

据21年招商银行年报,在金字塔顶端排名前2%的客户,拥有了整个银行85%的存款。

这是新时代的二八定律,不再是20%的人拥有80%,而是前2%的人即可占有80%。

为什么危机之后,保时捷反而越卖越好,我想你应该心中有数了。

之前说过美国和中国的经济周期发起了共振,美国正在不断走向周期性的衰退,在秋天之后的冬天里,百草凋零,不少资产可能会面临恐慌性的下杀。

在这个秋天,我们都能看到房地产行业的失落,整体经济环境存在的压力,但是作为普通人我们更应该看到,过完这个秋天,是不是有可能会迎来一些改变。当然这种改变本身可上可下,谁也不知道。

看到危机很重要,危机之中如何应对则更为关键。在一切尚处于混沌,重新洗牌的时候,各行各业都会面临利益的重新分配,这就是考验每个人的危机应对大考核。

毕竟我们已经从保时捷的财报里实实在在地看见有些人正在不断实践着的真理:

混乱即是阶梯。

宣化上人:这种人德行微薄,福报也就少,所以受到一切的苦;一切苦,就是三苦、八苦、无量诸苦等。

[给力]

受胎之微形 世世常增长
薄德少福人 众苦所逼迫

众生轮回在六道中,受胎之微形:所以就托生去投胎,或者投胎做人,或者投胎做马,或者投胎做牛,或者投胎做老鼠。有人怕老鼠,你就不要做坏事;做坏事,你自己或者都会跑到老鼠的队里头去,和老鼠做朋友。你看老鼠又污浊、又邋遢,要小心一点!这老鼠也是受胎的。受胎之微形,是胎生里最小的东西。

世世常增长:投胎去受果报,今生受这种胎、来生又受那种胎;由小的动物,变成大的动物;由大的动物,又变成老的动物。总而言之,业障总增长,世世生生的恶业果报,有加无减──只往上增加,而不减少;增长到什么程度上?没有人知道。

薄德少福人,众苦所逼迫:这种人德行微薄,福报也就少,所以受到一切的苦;一切苦,就是三苦、八苦、无量诸苦等。

M3 明见浊

入邪见稠林 若有若无等
依止此诸见 具足六十二

入邪见稠林:那个邪见,就像树林子那么多。你看!那么多邪见,你怎么能跑得出来?若有若无等:这个邪见稠林,总起来有六十二见。“若有”就是常见,“若无”就是断见。依止此诸见,具足六十二:和诸见结为朋友,互相倚赖,依止到邪见上了。诸见,很多很多的见;总起来有六十二种见。

这六十二种见是什么?我们人人都听过色、受、想、行、识,这是五蕴。有的外道就这样想:“色大我小,我在色中。”色,是非常大的,周遍法界;我,是个小的,我在色里边。这真太愚痴了!怎么自己跑到色里头去了?岂有此理!这简直是不通之至!根本没有这么个道理,他造出这么一个理论,这是一种见。又有一种外道,他也立出一种理论,说:“色小我大,色在我中。”色是小的,我是大的;这个色在我的里边。究竟“色”是个什么东西,他都不知道,就说“色”跑到他里边去了。

又有一种外道,他又立一个邪说:“即色是我。”色就是我,这又是一个理论。有的外道,又立出一种见,怎么说呢?“离色即我。”这个色是离开我的,和我不成一个。你根本也没有什么根据,就立出这么一些邪见来。

色、受、想、行、识,色有这四种见,受也说有这四种见:(一)受大我小,我在受中;(二)受小我大,受在我中;(三)离受是我;(四)即受是我。那么想和行、识,这五蕴的每一个也都有这四种见,总成二十种,这是现在的二十种见。还有过去的二十种见,也是这色、受、想、行、识。未来还有二十种,合起来,是六十种邪见。还差两种,就是根本断见和常见,也就是执有、执无那两个见;所以合起来,就叫六十二见。你不要问为什么他有这六十二见,根本就没有理由的,他立出这种邪见;若追究理由,你也堕落这个邪见里。根本没有理由,不过我们要知道它──知道它是没有理由。

M4 明烦恼浊

深着虚妄法 坚受不可舍
我慢自矜高 谄曲心不实

深着虚妄法:这些外道,都深深地执着这种虚妄法;虚妄法是什么?就是这六十二种邪见。坚受不可舍:他坚固领受这六十二见,说:“这个是有道理,是这样子!”就执着不化,执着这种见解,说他是对的。

也就好像某一等人,他信这种迷惑的宗教,也不追究真理;不管说的是或非,他就迷了,和迷旁门左道一个样子。他执持这个道理,信得非常坚固,比信佛、信法师的信力还坚固;你叫他改变,“不行!这是我的祖师发明出来的理论,这是不可改变的;一改变,就有大罪了!或者堕地狱,或者一定五雷轰顶!我不可改变的,我一定要信这种宗教!”五雷轰顶,是天上打雷,打死人。

我告诉你们,你们哪一个若不信我的话,都不会五雷轰顶;不信佛,也不会五雷轰顶的。你们只管不信,等你想清楚了,再回来信!现在你因为迷了,你信外教,可以信去;等你清醒过来,你再回到佛教。为什么我这样讲?因为你信任何的宗教,也没有超出佛教之外;任何的宗教,都是佛教的一部份,不过那个路有走远、走近。你信仰其他宗教的理论,你就多走几步;你信佛教,这就是“近水楼台先得月”──你接近佛教,你先明白、先开悟、先成佛。

所以我很多的弟子,听听经就跑了,我也不管他;你跑就跑,你跑够了,就回来了;你没跑够,当然要跑,这没问题!就好像这“五千退席”一样的。好像人要吃饭,他饱的时候,不想吃;等到肚饿了,他就想吃饭了!对佛法也这样子,你觉得现在对佛法不需要,没有肚饿,你各处跑;等跑肚饿回来,就想要吃这个佛法了。

我慢自矜高:我慢,就是贡高我慢、增上慢。自矜高,就觉得总有个架子:“你看我!你比不了我!我怎么样都比你好!”自认为自己的架子极大,矜夸高傲;就好像某某人到这儿来,说他心非常的高了,这就叫“自矜高”。心要慈心下气,恭敬一切;你心高傲起来,那就背道而驰。

谄曲心不实:谄,是谄媚。譬如看见省长来了,阿谀奉承,又给他开车门、倒茶、又替他点香烟,不知道怎么样恭敬他好了!甚至于对佛,他也不那么恭敬;看见一个大官来,他就总向上面巴结,这就叫谄。曲,就是不直。譬如他知道你有钱,想向你借,但他不直接说,怎么说呢?“今天我想用一点钱,或者我和 Gary 讲一讲,向他借一点钱。”这么样转个弯,这就叫曲。曲,是弯曲,就是不直;心不实在,虚浮不真。

———摘自宣化上人《妙法莲华经浅释》

古时有个女子,和丈夫开了一家丝绸店。在一个雷雨交加,丈夫外出进货的晚上,她好心收留了一个进店避雨的男子在后院过夜。谁知到了半夜,有人撬门,吓得她赶紧躲进床底下。然而进来的不是他,却另有其人。

女子叫秀清,跟丈夫王伟在镇上开了一家丝绸店。

这天,王伟去杭州进货去了,需要两三日才能回来。

一天下午,秀清正坐在店里发呆,天气突变,又是打雷又是下雨,一个多小时了也没有停的迹象,秀清想着这么大雨,店里肯定没有生意了,就准备关了店门去后院休息。

正在这时,店里进来了一个男子,全身上下都湿透了,他在店里看了一圈,发现只有一个女人时,就准备退出去。

这时秀清叫住了他:“大哥,下这么大的雨,不急着赶路的话就先等等,雨小了再走。”

男子有点拘谨地说:“我叫贺平,去隔壁镇上探友,遇上下雨,就想找个地方躲雨。不知女掌柜是否方便?”

秀清见他彬彬有礼,不像坏人,便点头说:“方便!下这么大的雨,你就安心在这里躲一躲吧!”

秀清说完又给他倒了一杯热水,拿了一条干毛巾让他擦擦雨水。贺平接过水和毛巾,连声道谢,然后安静地坐在旁边的椅子上等着雨小点再上路。

可是等了几个时辰,雨也没有停的意思,眼看天就黑了,贺平焦急地站起身来准备离开。但他一出门,风和雨就朝他扑来,而且天黑路滑,害他差点摔一跤。

秀清见状也挺为难的,夫君不在家,她一个小女子也不便留宿外男,可现在的情况也不能让人家直接去淋雨摸黑上路,总有些于心不忍。

秀清想了半天对贺平说:“如果大哥不介意,今晚就在此留宿一夜,但夫君不在家,大哥不能进内室。如果不嫌弃就在马棚将就一晚,马棚没有马,我给你拿一床被褥,可否?”

贺平看了看门外的天气,雨越下越大,就朝秀清说:“多谢夫人收留,给你添麻烦了,就按你说的办吧。”

秀清把店门关好,领着贺平去了后院。他一看马棚还挺干净,地上有干草,四周有矮墙,能遮风挡雨。在这种漆黑的雨夜,能有一个这样的地方过夜,已经很不错了。

秀清去内室拿了被褥和吃食送过来,贺平就安心地在这里住下了,等待明天雨停了继续赶路。秀清也把门拴好去休息了。

夜里,秀清睡得不怎么踏实,毕竟家里有个陌生的外男,虽说不像坏人,但防人之心不可无。

后半夜的时候,她听到门外有动静,好像是有人撬动门拴的声音。她顿时紧张极了,心里想着:是不是自己好心办了坏事,把一个陌生男子留宿在家里,半夜里起了歹心,现在在撬门。

秀清悄悄的起来,随手在旁边的篮子里拿了一把剪刀,迅速的钻到了床底下。这时门拴被撬开了,好像进来了两个人,举着火把,在内室里四处查看。

秀清听着他们说:“这家是咱们这镇上的富商,家里应该有不少银两,这两天男人不在家,家里只有他那手无缚鸡之力的小娘子,咱哥俩今夜发财了。”

“听说那小娘子长得还不错,咱哥俩可以过把瘾,反正今晚这宅子里应该不会有别人来了。”

秀清明白了,进来的人不是自己收留的人,而是来了两个强盗。她心里稍稍镇定了不少,至少院子里还有一个人,他不至于见死不救。

两个强盗在外间没有找到什么值钱的东西,正准备朝内卧走来,秀清不敢出来,但她张开嗓门大喊:“救命啊!家里进贼了!”

两个强盗听见秀清叫人,有点恼羞成怒,一脚踹开内卧的门。发现床上没人,再仔细弯腰一看,瑟瑟发抖的秀清正趴在床底下。

两个强盗互相看了一眼,会心地一笑,举着火把的人流里流气地对着秀清说:“小娘子,别害怕,大爷不会伤害你的!”说着就伸手去拉床底下的秀清。

秀清又紧张又害怕,用剪刀一顿乱划,就把对方的手划破了,强盗大叫:“疯婆娘,给脸不要脸,居然敢伤我,看我怎么收拾你。”

说的同时就把火把给了另一个人,趴下身子去强拉床底下的秀清。秀清吓得哇哇大叫,这动静惊醒了马棚里的贺平,他随手拿了一根棍子,冲进了内卧。

贺平年轻的时候练过几年拳脚功夫,对付这种毛贼没有一点问题。进去先把站着的那个人一棍子就打趴下了,然后一脚踩在趴着的那个人的背上,疼得他嗷嗷直叫。

贺平手里拿着棍子指着另一个人大声喝道:“叫你们一天到晚不干好事,专门害人,看我今天怎么收拾你们?”

两个强盗根本没想到这个房子里还有男人,而且身手不错,他们也只想求财并不是亡命之徒,这时候只能乖乖地就范。

此时秀清见贺平把强盗制服,就赶紧从床底下爬出来,找出家里的一捆大绳子,跟贺平三下五除二的就把两个强盗绑起来了。

天亮之后,贺平帮着秀清把两个强盗送去了衙门。官差一看,这两个人就是镇上的惯偷,祸害了不少有钱人家,这一次能被抓住,贺平功不可没,于是官府赏了他不少银两。

贺平和秀清返回店中时,正好王伟进货回来了,秀清赶紧把昨晚发生的一切告诉了他。王伟非常感激贺平,强行把他留下来住了几天。

每天好酒好菜的招呼,两个人相谈甚欢,还结拜成了兄弟。从那以后,每次贺平经过镇上都会来王府探望,把酒言欢!


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