【#DR回應成本4000賣1.5萬#】「DR鑽戒成本4000賣1.5萬」的話題昨日（22日）登上微博熱搜榜首。靠着「男士一生僅能定製一枚」的廣告詞，DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。但有媒體指出，在同卡數、相似顏色和凈度下，DR鑽戒比競品售價高出數千元（人民幣，下同），引發內地網友熱議。DR客服人員稱，網絡上的信息屬於片面性的解讀。產品除基礎成本外，還有相關的運營、各種服務等成本。對花錢即可解除綁定的傳言，客服稱網絡信息屬於不實言論，已通過法律途徑解決。

據悉，DR去年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%，遠遠超過周大福、周大生等一眾珠寶品牌。數據顯示，2018至2021上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高於同行業可比公司水平。2022年上半年，DR整體毛利率70.63%，較上年同期增長0.63%。對比之下，周大福2022財年經調整後毛利率為23.4%，比2021財年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率約22.16%，同比減少18.3個百分點，幾乎腰斬。#DR鑽戒成本4000賣1.5萬# https://t.cn/A6SDI61M

【DR钻戒，靠真爱营销收割2000万年轻人】“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。但在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。比如其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。根据DR披露的最新数据，DR品牌在多个互联网平台共拥有超过2000万粉丝，官网注册用户数量共计约1075万户。（阅读原文：https://t.cn/A6SeaC1O）

#咔咔就是发[超话]# 【#极目评DR钻戒成本4000卖1.5万#：别说“真爱”，是“真傻”】#你认为钻石是智商税吗#“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。然而，淘宝上有店铺称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。（据9月22日中国经济周刊）#极目锐评#

钻石的确是奢侈品，有一定的品牌溢价，但是DR之所以在同行中卖得更贵，就是因为找准了营销套路。必须承认，这个营销是“教科书级别”的。在“钻石恒久远,一颗永流传”将矿石的天然特质，鬼斧神工地与人类对永恒的向往挂钩之后，DR又将这种永恒限定为“男士买给爱人”“一生只能一枚”，把钻石和专一“锁死”，让那些本来有众多选择的钻石买家，心甘情愿为概念埋单，确实是一个“金点子”。

但是，每一个听上去很美好的故事，都是讲个开头容易，说好结尾最难。坚贞不渝的爱情的确是人人向往，但成年人都应该知道，爱来时躲不掉，爱走时静悄悄，没有什么能保证爱情的永恒，再贵的钻石，也只是在送出的当下，闪耀出一瞬火花般的爱意。至于永恒，那是另外的，谁都付不起的价钱。

卖“一生一枚”的概念，就只不过是贩卖一个名为“一生一世一双人”的美梦，谁都知道这是梦，有人愿意花钱做梦就行。但是，既然说到了，就应该做到，如果连营造的梦境都遍布尘土裂痕，成为笑话，众多感人肺腑的求婚案例多为虚假，说好的“一生一枚”付钱就能洗清记录，这不仅仅是人设翻车，某种程度上，已经涉嫌虚假宣传，欺骗消费者了。

最讽刺的是，有人会真的愿意花钱去购买这种“清除记录”的服务，擦干净自己之前写下的誓言，以便再去写新的誓言；而有人因为离婚后无法给新的对象再买钻戒，而上网投诉品牌。这些不太体面的现代爱情故事，真实得如此尴尬，钻戒的光芒，与其说是见证承诺，真不如说是考验人性。

很多人在热搜词条里，表达着对“真爱永恒”的嘲讽，认为看噱头买DR钻戒的人都是被割的“韭菜”，那倒也不必如此。因为，骗人的是品牌，并不是爱情，也不是消费者。只能说，话说得太满容易满口谎言，太美的承诺因为太年轻。

爱情不能给每个人保证有永恒的结局。因为，很多时候你是什么样，你的爱情就是什么样。爱情的长短浓淡，不取决于钻石的克拉数和单价，而取决于每个在爱里的人如何去爱。至于那些骗人的营销，露馅的套路要怎么办，就交给监管部门去处理吧。#DR钻戒成本4000卖1.5万#
（极目新闻评论员 屈旌）https://t.cn/A6Se9Pb9