酒店｜新冠疫情来势汹汹，艰难时期酒店如何定价？
据国际酒店销售与营销协会(Hospitality Sales and Marketing Association International, HSMAI)报道，随着新冠病毒持续传播，酒店业者也纷纷开始思考应如何调整收益战略。STR咨询和分析高级副总裁卡特·威尔逊(Carter Wilson)近期通过2009-2010年经济衰退的数据展示了需求低迷时期，酒店将价格下拉与持稳的后果。
一，价格战没有人能打赢。STR分析了2008至2010年芝加哥地区酒店（他们认为足以反映当时美国市场总体情况）的每日数据。报告显示，酒店市场需求于2008年9月开始下滑，而在2009年美国酒店已售客房平均房价(ADR) 暴跌超过10%之后，所有主要市场都未能幸免于重大损失。威尔逊说道，「这场战谁都没能打赢。」
STR想了解，一旦有酒店先行降价，其他酒店是否也会跟风。从一组由四家酒店组成的对比报告当中，他们发现随着第一家酒店降低房价，第二家酒店于26天后也把房价下调；130天之后，该组最后一家酒店也跟着降价了。首批降价酒店虽在收入方面损失较多，但后一批酒店却流失了比前者多一倍的入住率。威尔逊说道，「 此为进退两难的窘境。」
二，酒店档次和地理位置皆为影响要素。结合经济型和中端酒店来看，第一家和后几家的降价时间间隔较长，可见这两档次的酒店对于竞争对手定价情况跟得并不紧。然而，结合高端和奢华酒店来看，从第一家到第四家酒店的降价时间间隔仅100天，显示这两档次的酒店彼此竞比较为密切。
地理位置方面，酒店离市中心越近，降价时间间隔越短。与中央商务区的酒店相比，郊区酒店的降价间隔较长。
三，守住价格水平对生意是有好处的。威尔逊说道，多数酒店都把房价降到了10%以上，但也有少数例外。把价格稳住的酒店（即较正常水平降10%以内）的酒店的入住率虽确实有所流失，但总体每间可供出租客房收入(RevPAR)滑幅较小。竞争对手纷纷降价之际坚守定价虽不容易，但这最终能减少损失。
四，每种情况各有差异。2009年，美国每家酒店RevPAR 都损失了20% 到25%，且平均花了近五年才回到原有水平。此次新冠病毒究竟最终会产生什么样的影响？是会需要长久的恢复期、抑如埃博拉或非典疫情一般，市场迅速回温且房价六个月内就反弹？现在还很难说。
威尔逊表示，「每家酒店都有自己的做法，收益如何受到影响也各不相同。以古为鉴，并以此次抗压训练为往后经济衰退时减少收益损失做准备，仍有其意义。」
以上转载自 钟韵/ 编译 TTG旅业报
据国际酒店销售与营销协会(Hospitality Sales and Marketing Association International, HSMAI)报道，随着新冠病毒持续传播，酒店业者也纷纷开始思考应如何调整收益战略。STR咨询和分析高级副总裁卡特·威尔逊(Carter Wilson)近期通过2009-2010年经济衰退的数据展示了需求低迷时期，酒店将价格下拉与持稳的后果。
一，价格战没有人能打赢。STR分析了2008至2010年芝加哥地区酒店（他们认为足以反映当时美国市场总体情况）的每日数据。报告显示，酒店市场需求于2008年9月开始下滑，而在2009年美国酒店已售客房平均房价(ADR) 暴跌超过10%之后，所有主要市场都未能幸免于重大损失。威尔逊说道，「这场战谁都没能打赢。」
STR想了解，一旦有酒店先行降价，其他酒店是否也会跟风。从一组由四家酒店组成的对比报告当中，他们发现随着第一家酒店降低房价，第二家酒店于26天后也把房价下调；130天之后，该组最后一家酒店也跟着降价了。首批降价酒店虽在收入方面损失较多，但后一批酒店却流失了比前者多一倍的入住率。威尔逊说道，「 此为进退两难的窘境。」
二，酒店档次和地理位置皆为影响要素。结合经济型和中端酒店来看，第一家和后几家的降价时间间隔较长，可见这两档次的酒店对于竞争对手定价情况跟得并不紧。然而，结合高端和奢华酒店来看，从第一家到第四家酒店的降价时间间隔仅100天，显示这两档次的酒店彼此竞比较为密切。
地理位置方面，酒店离市中心越近，降价时间间隔越短。与中央商务区的酒店相比，郊区酒店的降价间隔较长。
三，守住价格水平对生意是有好处的。威尔逊说道，多数酒店都把房价降到了10%以上，但也有少数例外。把价格稳住的酒店（即较正常水平降10%以内）的酒店的入住率虽确实有所流失，但总体每间可供出租客房收入(RevPAR)滑幅较小。竞争对手纷纷降价之际坚守定价虽不容易，但这最终能减少损失。
四，每种情况各有差异。2009年，美国每家酒店RevPAR 都损失了20% 到25%，且平均花了近五年才回到原有水平。此次新冠病毒究竟最终会产生什么样的影响？是会需要长久的恢复期、抑如埃博拉或非典疫情一般，市场迅速回温且房价六个月内就反弹？现在还很难说。
威尔逊表示，「每家酒店都有自己的做法，收益如何受到影响也各不相同。以古为鉴，并以此次抗压训练为往后经济衰退时减少收益损失做准备，仍有其意义。」
以上转载自 钟韵/ 编译 TTG旅业报
据集邦咨询旗下拓墣产业研究院最新统计，2019 年全球前三大 IC 设计业者博通(Broadcom)、高通(Qualcomm)及英伟达(NVIDIA)营收皆呈现一定衰退，令全球 IC 设计产值受到不小影响。2020 年产业能否回归成长，将视美国商务部是否升级管制出口政策以及新冠肺炎疫情控制状况而定。英伟达也确定受到疫情影响，下调2021 财会年度的第一季收入预测。在 2020 年上半年表现普遍受影响的情况下，整体产业要想比2019年增长，可能不甚乐观。
据集邦咨询旗下拓墣产业研究院最新统计，2019 年全球前三大 IC 设计业者博通(Broadcom)、高通(Qualcomm)及英伟达(NVIDIA)营收皆呈现一定衰退，令全球 IC 设计产值受到不小影响。2020 年产业能否回归成长，将视美国商务部是否升级管制出口政策以及新冠肺炎疫情控制状况而定。英伟达也确定受到疫情影响，下调2021 财会年度的第一季收入预测。在 2020 年上半年表现普遍受影响的情况下，整体产业要想比2019年增长，可能不甚乐观。
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