#小熊笔记:品牌策划案#
小红书关于「徒步」的一次传播
——做好社区特色品类

[话筒]策划回顾：
在把「露营」这种户外生活方式一步步做成社区里的特色品类后小红书又瞄准了另一种户外生活方式——「徒步」，最近小红书邀请社区内多位徒步爱好者一起围绕「徒步」做了一次发声，输出小红书关于向外行走、山系生活、户外生活的理解。

[话筒]海报文案：
总有那么一句话
能触动那些喜欢徒步的人
能击中那种在路上的感觉
①
只要还在行走
就不会
被困在同一个地方

②
走到有鸟叫的地方
不用耳机
也能降噪

③
认识一朵路过的花
是山野教给
我们的一堂课

④
看过飞鸟
和山涧的眼睛
会重新变得清澈

⑤
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题

⑥
走着走着
总会有一阵风
把过剩的情绪吹散

⑦
脚步
带着我们相遇
成为彼此的手杖

⑧
剪辑过的视频
放不完
一条路上的全部风景

⑨
丢掉心里的垃圾
也带走山里的垃圾

⑩
走了多久？
一座山、两条河
三个太阳

⑪
向着大山行走的人
不会被
脚下的坎坷拦住

[话筒]视频文案：

走路的时候
都在想些什么呢？
好像什么都没想，只想好好走路

每当和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候，自然也走进我

我能感受到世界很大
同时又很小
小到只和我的身体有关

呼吸变重，心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰
也无需隐藏

一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录

烦恼的、困惑的
或许走不出答案
但总会有一阵风
把过剩的情绪吹散

徒步是一场向外行走
又走回自我的旅程

不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然

走进山野
走近自己

徒步，是陪自己好好走段路

[话筒]传播切入点分析：
而透过这些传播沟通也不难发现，小红书正在抢先建构起属于小红书的徒步社区氛围、抢先输出小红书所理解的徒步社区文化。

它具体的做法是一边聚拢起专业徒步爱好者的声音，一边挖掘出徒步之于每一个个体所能带来的自我陪伴属性。在这个过程中，专业的声音和建议能让人产生对社区的信赖感，个体的陪伴与自我的对话则能让人产生深层的驱动力和对徒步的向往感。

就像作家村上春树所描述的那样：
人的一生应该走进荒野
体验一次健康
又不无难耐的绝对孤独

从而发现
只能依赖绝对孤单一人的自己
进而知晓自身潜在的真实能量

徒步在一定程度上，就好比是在孤独中找到勇气，在勇气中更新自我。在自我的更新中，再次整装出发。

[话筒]配套活动加持
在这次传播里，小红书也没有止步在发声层面。它还携手国家地理一起共创，联合发布了首部「雨崩路书」和「10条治愈系徒步线路」。其中，一些专业徒步爱好者就结合自身经历，从随身装备、安全须知、行程安排、交通信息、住宿地点、费用支出等多个角度，用视频与图文笔记的方式分享了自己前往云南雨崩村一路上所积攒下来的经验与心得。

阿布吉措徒步实录
往返12公里 用时7小时
海拔3600-4200
需当地藏族向导带领才能进入

徒步的时候都在想些什么呢
好像什么都没想
目标它看起来那么高那么远那么难 不敢看
只想走好下一步

感受自然的同时也在感受自己
呼吸变重 心跳加快 肌肉用力的酸痛
但又随即被草甸 溪流 湖泊 牛群等美景所安慰
徒步的意义大概就是陪自己好好走段路

#每日一善[超话]##摘抄# [悲伤]#日常#
美丽的花总是在失意的时刻绽放，动听的歌总是在悲伤的时刻响起。无法看清那张熟悉的照片，那熟悉的笑容是否还能为我展开，熟悉的心跳是否还能感觉到，我用手用力手抚平那褶皱的画面，仿佛能抚平我内心的伤。每当下雨的时刻，我总是带着希冀的目光注视你曾经开启的QQ，因为你说下雨你一般在QQ上。压抑的云总是会带走我的思念，而冰冷的雨总是滴落在我最暖的心海。而那灰色的头像却让我茫然和无奈，悲由心生，伤从何来？