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【双11正日子到来,“尾款人”你熬夜了么?观海新闻记者凌晨直击2020天猫双11全球狂欢季 今年天猫双11已有342个品牌成交额破1亿】
从11月1日“战火”全面引燃至今,双11的线上狂欢已经持续了整整10天。伴随11月11日零点的钟声敲响,双11的正日子终于到来,“尾款人”们,你熬夜了么?11日凌晨,观海新闻记者来到杭州2020天猫双11全球狂欢季现场,直击今年的双11消费狂欢。
市北人民最能买
11月11日0点刚过26秒,天猫“双11”就迎来了流量新峰值,订单创建峰值达58.3万笔/秒;11月1日0时至11月11日0点30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿;11月1日至11日0点35分,天猫双11已有342个品牌成交额破1亿,其中13个品牌成交额超10亿……天猫方面预计,今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发,更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。
在双11省份购买力排行中,截至记者撰稿,山东排在第四位,前五位分别是广东、浙江、江苏、山东以及上海。而在热买榜单中,市北区与西海岸新区则名列山东热买榜前五,市北消费者成为青岛最能买的群体。而在销售榜单中,城市销售额排行,青岛位居山东首位,其次为济南、临沂、烟台、潍坊。崂山区成为整个山东销售最热的区市,其次为市北区、城阳区、兰山区、天桥区。青岛三区市霸榜前三。
销售方面,直播在今年双11的商家销售中现象级爆发。根据天猫公布的实时排行数据,商家带货直播榜单中青岛品牌海尔的官方旗舰店位居榜首。
消费追求高品质
消费火热的背后,得益于消费者对高品质生活的追求。以电器消费为例,今年双11,消费者在美、懒、智能和健康电器上的投入越来越多。双11期间,电商平台5G手机、个护健康、清洁电器、智能家居以及健康家电产品均出现了高于传统家电的高增长。
在2020天猫双11全球狂欢季现场大屏幕上的手机品类消费中,小米成为霸榜品牌之一。据透露,只用了50秒,小米天猫官方旗舰店支付金额就已破亿,1分40秒便突破两亿,到9分44秒,小米天猫官方旗舰店支付金额正式突破5亿元。消费者用“真金白银”为品质生活买单。
除手机品牌外,记者在现场大屏幕上看到,美妆行业的兰蔻、欧莱雅等品牌,食品行业的茅台、三只松鼠等品牌,汽车行业的大众、比亚迪等品牌均位居于所处行业的前列。
进口商品是消费者享受品质生活,消费升级的又一佐证。截至记者发稿,在大屏幕上,膳食营养补充食品、面部美容工具、婴幼儿牛奶粉、面部护理套装、面膜等产品成为最受欢迎的进口商品。
让消费者“懒”得其所的电器也迎来了高增长。在京东五星电器,双11期间,戴森、莱克和科沃斯是拉动清洁类电器增长的“三驾马车”,其中戴森V7Fluffy+、莱克魔洁M11S和科沃斯地宝T8 AIVI均创下了历史最高销售纪录。手提式吸尘器销量同比增长超4倍,扫地机器人销量同比上升3倍,嵌入式洗碗机同比提升了3.5倍。
新品牌“黑马”频现
消费者对品质生活的追求催生出一大批“隐形冠军”品牌崭露头角。现场大屏上,截至记者发稿,在宠物、母婴等多个行业,碧芭宝贝、大宠爱等多个新品牌均表现亮眼。数字显示,仅在天猫双11抢先购售卖期,就已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1,首战告捷。其中,完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿,迎来开门红。
“与往年单点涌现不同,今年新品牌是‘现象级爆发’。”天猫新品牌业务负责人无封认为,天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快,这背后是消费者对新品牌的认同,尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。“家里空间小,盒子收纳东西超方便!”一位消费者在懒角落天猫旗舰店留言。极简生活的流行,让收纳家具成为了生活新必需品,懒角落精准地抓住大家的消费需求,在一个看似非常小的细分市场,短时间内成为行业第一。
空刻创立的初衷是让消费者“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面”,如今已经成为天猫意大利面的Top1。而同样在食品赛道,三顿半成为速溶咖啡Top1、元气森林成为饮用水Top1、王饱饱成为冲饮麦片Top1、开小灶成为方便米饭Top1……不鸣则已,一鸣惊人。这些新品牌都在极短时间内获得了百万级粉丝,超越大牌。
分析发现,这些崭露头角的新品牌,无一不是抓住了新消费风口,在前人未踏足的领域开荒拓土、填补“空白”。
以火鸡电器为例,疫情发生以来,人们越来越重视健康。专做餐具消毒机的火鸡电器就抓住了这一消费风口,双11开场首日就卖出了去年双11的80倍。“中国大约有3亿家庭,只要1%用消毒筷架,这就是一个非常大的市场。”从默默无闻到一举“登顶”,火鸡联合创始人王剑春对未来充满信心。
“未来10年是互联网创造新品牌的10年!”淘宝天猫总裁蒋凡认为,新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。(观海新闻/青报全媒体 记者 衣涛)
从11月1日“战火”全面引燃至今,双11的线上狂欢已经持续了整整10天。伴随11月11日零点的钟声敲响,双11的正日子终于到来,“尾款人”们,你熬夜了么?11日凌晨,观海新闻记者来到杭州2020天猫双11全球狂欢季现场,直击今年的双11消费狂欢。
市北人民最能买
11月11日0点刚过26秒,天猫“双11”就迎来了流量新峰值,订单创建峰值达58.3万笔/秒;11月1日0时至11月11日0点30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿;11月1日至11日0点35分,天猫双11已有342个品牌成交额破1亿,其中13个品牌成交额超10亿……天猫方面预计,今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发,更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。
在双11省份购买力排行中,截至记者撰稿,山东排在第四位,前五位分别是广东、浙江、江苏、山东以及上海。而在热买榜单中,市北区与西海岸新区则名列山东热买榜前五,市北消费者成为青岛最能买的群体。而在销售榜单中,城市销售额排行,青岛位居山东首位,其次为济南、临沂、烟台、潍坊。崂山区成为整个山东销售最热的区市,其次为市北区、城阳区、兰山区、天桥区。青岛三区市霸榜前三。
销售方面,直播在今年双11的商家销售中现象级爆发。根据天猫公布的实时排行数据,商家带货直播榜单中青岛品牌海尔的官方旗舰店位居榜首。
消费追求高品质
消费火热的背后,得益于消费者对高品质生活的追求。以电器消费为例,今年双11,消费者在美、懒、智能和健康电器上的投入越来越多。双11期间,电商平台5G手机、个护健康、清洁电器、智能家居以及健康家电产品均出现了高于传统家电的高增长。
在2020天猫双11全球狂欢季现场大屏幕上的手机品类消费中,小米成为霸榜品牌之一。据透露,只用了50秒,小米天猫官方旗舰店支付金额就已破亿,1分40秒便突破两亿,到9分44秒,小米天猫官方旗舰店支付金额正式突破5亿元。消费者用“真金白银”为品质生活买单。
除手机品牌外,记者在现场大屏幕上看到,美妆行业的兰蔻、欧莱雅等品牌,食品行业的茅台、三只松鼠等品牌,汽车行业的大众、比亚迪等品牌均位居于所处行业的前列。
进口商品是消费者享受品质生活,消费升级的又一佐证。截至记者发稿,在大屏幕上,膳食营养补充食品、面部美容工具、婴幼儿牛奶粉、面部护理套装、面膜等产品成为最受欢迎的进口商品。
让消费者“懒”得其所的电器也迎来了高增长。在京东五星电器,双11期间,戴森、莱克和科沃斯是拉动清洁类电器增长的“三驾马车”,其中戴森V7Fluffy+、莱克魔洁M11S和科沃斯地宝T8 AIVI均创下了历史最高销售纪录。手提式吸尘器销量同比增长超4倍,扫地机器人销量同比上升3倍,嵌入式洗碗机同比提升了3.5倍。
新品牌“黑马”频现
消费者对品质生活的追求催生出一大批“隐形冠军”品牌崭露头角。现场大屏上,截至记者发稿,在宠物、母婴等多个行业,碧芭宝贝、大宠爱等多个新品牌均表现亮眼。数字显示,仅在天猫双11抢先购售卖期,就已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1,首战告捷。其中,完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿,迎来开门红。
“与往年单点涌现不同,今年新品牌是‘现象级爆发’。”天猫新品牌业务负责人无封认为,天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快,这背后是消费者对新品牌的认同,尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。“家里空间小,盒子收纳东西超方便!”一位消费者在懒角落天猫旗舰店留言。极简生活的流行,让收纳家具成为了生活新必需品,懒角落精准地抓住大家的消费需求,在一个看似非常小的细分市场,短时间内成为行业第一。
空刻创立的初衷是让消费者“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面”,如今已经成为天猫意大利面的Top1。而同样在食品赛道,三顿半成为速溶咖啡Top1、元气森林成为饮用水Top1、王饱饱成为冲饮麦片Top1、开小灶成为方便米饭Top1……不鸣则已,一鸣惊人。这些新品牌都在极短时间内获得了百万级粉丝,超越大牌。
分析发现,这些崭露头角的新品牌,无一不是抓住了新消费风口,在前人未踏足的领域开荒拓土、填补“空白”。
以火鸡电器为例,疫情发生以来,人们越来越重视健康。专做餐具消毒机的火鸡电器就抓住了这一消费风口,双11开场首日就卖出了去年双11的80倍。“中国大约有3亿家庭,只要1%用消毒筷架,这就是一个非常大的市场。”从默默无闻到一举“登顶”,火鸡联合创始人王剑春对未来充满信心。
“未来10年是互联网创造新品牌的10年!”淘宝天猫总裁蒋凡认为,新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。(观海新闻/青报全媒体 记者 衣涛)
冲着李诞去看了做家务的男人,已经把老公转化成忠实粉丝了,光速看起来!发现节目是海普诺凯1897冠名的,正好二宝的奶粉喝完了,看到是郎朗代言尝试性的买了两罐,二宝完全不排斥,每天睡前还嚷着要加餐,这倒是让我和老公没想到的。我们当时挑的海普诺凯1897,看中了荷兰原罐进口,这点还挺放心,而且配方营养挺全面的。现在喝了快一箱了,营养补充确实没话说。育儿不易啊,方方面面都要考虑到~
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