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他经济！男士护肤赛道白皮书！

市场规模：近100亿市场规模，增速已超过女性护肤市场，潜力无限

消费力：男性开始舍得为“面子”花钱，核心消费人群年轻化

“他”要买适合自己年龄的，“她”要送适合送礼对象的

多元化的“他经济”，更懂行的“她选择”

【趋势洞察】

近100亿市场规模，增速已超过女性护肤市场，潜力无限，未来5年复合增长率为16.26%，男性开始舍得为“面子”花钱核心消费人群年轻化，男性护肤人均消费水平和女性的差距在逐步缩小，男士护肤消费主力年轻化一二线为主。
更懂行的“她选择

女性对男性护肤品也有着不可忽视的消费需求，她们追求节日的仪式感，场景有显著的礼赠”趋势。

男士护肤新趋势

[功效主义] [公式达人][成双成套][去性别化]功效至上，以结果为导向。

找到适合的人群，创作有价值的内容场景形成用户深度心智连接