2020年5月31日,诚品书店敦南店正式关店,这是它的最后一天。诚品敦南店是全球第一家24小时书店,自1999年全日营运之后再没有熄过灯,持续超过18万个小时。1995年,台北的诚品敦南店搬来了现址,敦南金融大楼。当时二十来岁的广告人李欣频在书店开幕时,写下了这一条长文案:
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书;
太阳底下永远都有新鲜事。
请你暂时抛开书本到街上来,
看舞、看人、看街、看音乐。
之后24小时的书店会改到信义诚品,而告别是为了下一次相见,相信敦南店还会以更新更好的方式跟我们见面的,对吧!
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书;
太阳底下永远都有新鲜事。
请你暂时抛开书本到街上来,
看舞、看人、看街、看音乐。
之后24小时的书店会改到信义诚品,而告别是为了下一次相见,相信敦南店还会以更新更好的方式跟我们见面的,对吧!
创意人的洞察力是天生的,还是需要技巧和经验的?
很多事情的想法都来源于真实的生活感受、真实的故事。
我们都说创意是在情理之中,意料之外——情理就是真实的东西,那么意料之外就是从真实中提升的部分。另外,有一句话是“基于生活,高于生活”"。我们不要脱离生活层面,不管我们生活的时代怎样变,科技怎样发达,我们还是需要休息,需要饮食,需要交流,需要文化,这些是不会变的,我也希望不会变。也许生活中的家居环境、交通会有所改变,但是我相信人性不会改变。
莫康孙 著名广告人
很多事情的想法都来源于真实的生活感受、真实的故事。
我们都说创意是在情理之中,意料之外——情理就是真实的东西,那么意料之外就是从真实中提升的部分。另外,有一句话是“基于生活,高于生活”"。我们不要脱离生活层面,不管我们生活的时代怎样变,科技怎样发达,我们还是需要休息,需要饮食,需要交流,需要文化,这些是不会变的,我也希望不会变。也许生活中的家居环境、交通会有所改变,但是我相信人性不会改变。
莫康孙 著名广告人
【广告人、策划人、营销人必读的十五本书(一) 】#众乐分享#
奥美公司员工必读的七本书~奥格威开出的必读书清单#活动策划#
如果要为广告人#广告人# 找一份最权威的书目,一定非奥格威的必读书清单莫属。
1976年11月19日,奥格威写道:“最近有人要我开张书单,推荐一些对从事广告最有帮助的书籍--也就是所有广告人都应该阅读的书。”
下面就是奥格威列的书单
(据《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》):
1.《科学的广告》,克劳德·霍普金斯著。
2.《广告测试的方法》,肯博斯(JohnCaples)著
3.《一个广告人的自白》,大卫·奥格威著
4.《如何做广告》,肯罗曼、珍曼斯著
5.《广告的实际性》,罗瑟·瑞夫斯著
6.《广告写作的艺术》,伯恩巴克、李奥贝纳、奥格威、葛里宾、瑞夫斯访问记
7.《一百则最杰出的广告》,朱利·华金斯著
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1.《科学的广告》,克劳德·霍普金斯著。
2.《广告测试的方法》,肯博斯(JohnCaples)著
3.《一个广告人的自白》,大卫·奥格威著
4.《如何做广告》,肯罗曼、珍曼斯著
5.《广告的实际性》,罗瑟·瑞夫斯著
6.《广告写作的艺术》,伯恩巴克、李奥贝纳、奥格威、葛里宾、瑞夫斯访问记
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