#保险# 被要求概括自己的优缺点，我抓来几个朋友，要求她们‭‮须必‬‬不务虚。

关于优点，我心里还是有数的，但从‭没有把声音‭‮作当‬‬优势。

缺点‭‮中集‬‬在不爱打扮、不会享受、遇事较真‭‮够不‬‬放松上 … 还有‭‮合融‬‬力。

明天‭‮要我‬‬美美地化个妆，再来见你们 https://t.cn/8kkzoQp

【2020年第14书《广告的没落 公关的崛起》】作者里斯父女。
这是一个信息错乱而过剩的时代，因为有太多渠道对应相应人群，以至于稀释了原来被几家官媒垄断的公信力。这种时代，如何去做广告呢？我们知道80%的广告没有作用，但地产品牌的出路在哪里？现在明白了，广告已死，公关将生。而运作和维系品牌的手段是公关。
品牌决定于什么？战略。我这几年也在做品牌战略，这完全取决于所在企业发展战略的高度凝练和包装。有了品牌战略，至于如何表现则是战术层面的事情，只要战略不错，战术的成果只有大小，错不到哪里。如果没有品牌战略，就会觉得一年一年除了被无良媒体虐之外，不会有成就和自豪感存在。在这种单位，品牌人不转型就没有前途，因为这种没有战略的企业倒下只是早晚的问题。
品牌的支撑是什么？产品+服务。品牌的本质就是因为优秀要区别于同类，如果产品和服务做的不好或者有明显的缺点，做品牌就像空中楼阁和海市蜃楼，看起来很漂亮但很快被遗忘，还很可能在这个社会成为笑柄。因此，没有好的产品和服务，也不要过度在品牌口发力，做好基本面即可。
上有发展战略，下有产品服务决定，品牌人就这样碌碌无为吗？只要想做，总有办法。品牌完全可以梳理出战略，并帮助企业掌舵人有更加坚定和清晰的发展思路，同时可以倒逼产品和服务的各个环节自我完善，夯实品牌的基础。当然，这就需要品牌人有相应格局、视野和专业能力。
有些品牌人喜欢自嗨，将短期表现作为能力。我不同意品牌只是务虚。近几年的实践中，品牌能够直接作用于融资、拿地和营销，其中关键就是处理好品牌与三者的关系。
最后，我想说中国已经进入了品牌时代，今后某天我们买房子选品牌会不会像现在选择家电或者快消品？可这本书说到了美国的例子，60%以上的美国人并不知道开发商是谁！
是不是难以接受？希望我们某一天也可以做到这一点。

成功是心性的成功。一个厉害角色，他知道他会成功的。会在这个社会上有一席之地。
为什么？因为他态度好，心态好，知道做事是一步步来的。所以他知道不管干什么要自己去摸索钻研，慢慢的就什么也懂了。
一个务实的人，你让他找几个同行或者几百个同行。他就会去找他听得进去。并且会想办法把这个事情做好。他并不会去找借口，或者是嘲讽这个事情做不好。务虚的人不是这样的，他会说这个东西做不好。他会说这个东西不会成，那个东西不会成，做好一个东西是一步一步想办法的。去向这个方向使用力量。去加进一些能成的元素。
而一个态度不好的人根本不会这么想。他们总会认为自己聪明，总喜欢打击别人，不尊重别人。包括老师他们也不会尊重的，傲慢之心喷涌而出而不自知。那这样的人就很难成功了。