【“直播带货” 创新消费方式 】当下,“直播经济”加速向我们走来,各行各业的工作人员,包括导购、企业高管、银行柜员甚至央视名嘴、各级干部等,纷纷变身主播登上屏幕,成为经济社会发展中的一道新风景。“直播带货”作为一种创新的、接地气的商业模式,对提振各地经济动能有着十分重要的意义。今天的时评与您一起聊一聊——
最近,“直播带货”在多地成为潮流。4月25日,在“春暖花开·山河无恙”系列公益活动中,全国100位县长客串卖货主播,助推当地农特产品走向全国;上海《新闻晨报》的记者悉数出动,为在疫情中蒙尘的好产品吆喝卖货;同时,一些公众人物、明星纷纷光顾直播间,不断刷新着“直播带货”交易额的纪录。仿佛一夜之间,全民都是主播,万物皆可直播。
“直播带货”的能量是巨大的,效果也十分显著。作为一种新型线上商业形式,“直播带货”在关注度、参与人数以及带货能力方面,都在不停地创造新的纪录。苏宁拼购现场直播农民挖春笋,两天内吸引了200多万人次观看,累计销售35万公斤春笋,销售额400多万元;拼多多联合多地市长、县长打造了近50场“爱心助农”直播,帮扶18万户受疫情影响的商家和农户渡过难关。“直播带货”销售内容丰富、形式多样,从田间地头卖农货到直播间售楼、卖车,再到线下实体店架起手机开直播,直播创新方式层出不穷,展现出了强大的生命力。
“直播带货”为什么这么火?相较传统的线下购物方式,“直播带货”能够让购买者产生参与感和体验感。例如在直播间,卖家与买家之间可以进行充分互动、沟通,卖家现场展示商品,即时解答买家疑惑,这样可以对商品进行更直观的展示。再加上有专业人士线上讲解,能够有效地减少时间成本,降低购物试错率。此外,直播现场的红包雨、限时秒杀、抽奖免单等优惠活动,吸引更多人下单抢购。
除了 “直播带货”自身的优势外,线上经济有着成熟的商业模式,为线上直播提供了广阔的平台。再加上受疫情影响,“宅经济”快速发展助推线上购物,很多创业者、商家纷纷转向电商平台谋求发展。有数据显示,作为“直播带货”的代表,淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长,今年2月新增商家数环比增长719%,3月同比大涨3倍,给商家带来的订单增长超过160%。
3月27日,中央政治局召开会议强调,“保持线上新型消费热度不减”。推动线上新型消费发展,实现线上线下相融合,对提振经济动能具有非常重要的意义。当前,我们在全面复工复产的同时,不妨以“直播带货”为突破口,把被抑制、被冻结的消费释放出来。对企业而言,应积极实现从线下到线上的转型,顺应网络化、数字化的经济趋势;对于政府来说,要创新服务方式,利用网络直播、线上揽客等模式,为直播经济涵养良好生态。我们应该张开双手,以积极的心态迎接这一销售新业态,让“直播带货”成为经济转型新突破,提振经济发展动能。(高 咪)
线上经济 为企业提供新思路
据央视网报道,随着“五一”假期的临近,浙江的很多民宿、农家乐开始在网上直播,展示自己的特色住宿、餐饮。一家民宿1个小时的网络直播吸粉500多人,不少人相约“五一”,一起到现场品美食。
随着疫情防控形势持续向好,各地陆续复工复产后,一些企业尤其是中小微企业仍然在艰难度日。最近一段时间,“直播带货”这种线上经济新业态成为不少行业的新风口。从田间地头到果园、从食堂到工厂、从商铺到农家乐……“直播带货”覆盖了越来越多的行业和地区。不仅如此,主播也有了“多面孔”,不乏央视名嘴、各级干部、专家院士等,就连农民也走进了直播间,把“直播带货”当成了新农活儿。
从效果来看,“直播带货”不仅帮企业走出了“寒冬”,还让一些企业成为行业里的黑马。上海百年老字号杏花楼通过淘宝网直播,3月销售传统美食青团同比增长341%。类似这样的好消息不断见诸报端。从这些事例可以看出,虽然疫情让大量经济活动按下了“暂停键”,但“直播带货”以一种全新的方式弥补了疫情对线下消费的抑制,可以说是失之东隅,收之桑榆。这也给企业发展带来启示,一个企业成长起来不会总是一帆风顺。在困难面前,与其被冲击,不如去“冲浪”。企业要不等不靠,善于从眼前的危机、困难中创造机遇,捕捉新的经济增长点。
实践证明,“直播带货”让企业在危机中寻到良策。“直播带货”带火了农产品,目前受疫情影响较大的餐饮业、文旅业也可尝试着在这一经济新业态中寻找机遇。而要保持“直播带货”的火热态势,保证产品质量和优质服务是企业必须要重视的。随着越来越多的行业加入“直播带货”行列,容易出现产品鱼龙混杂的情况。企业“直播带货”要坚持实事求是的原则,直播商品的宣传不能夸大其词,不能为了博人眼球而信口雌黄,要保证所售商品的品质与宣传是相符的,保证产品质量,让消费者成为回头客。
“直播带货”给企业提供了新的解题思路,企业不妨借势发力,打造经济新高地。虽说“直播带货”是特殊形势下的权宜之计,但是企业可以把直播作为长期的营销手段,定期开展不同类型的直播活动,使其成为企业未来发展的又一条道路。(邓 娴)
“直播带货”也要避免“入坑”
最近,江苏省常熟市市场监督管理局在微信公众号中发布提醒,让大家警惕“网红”“直播带货”中的那些坑,不要上当受骗,并列举了当地的一些真实案例。
“直播带货”让消费者足不出户就能购物,促进了消费,带动了经济,是当下热度很高的新型商业模式之一。《2019年淘宝直播生态趋势发展报告》显示,2018年淘宝直播平台带货超千亿元。另有数据显示,去年通过淘宝网“直播带货”成交额超过5000万元的店铺共有84家,其中23家实现了成交额破亿元。“直播带货”不仅存在于淘宝、天猫等电商平台中,在抖音、快手等短视频平台,“直播带货”者也越来越多,且销售量与关注度都很高。
然而,不可忽视的是,伴随着“直播带货”的繁荣景象,一些乱象也在潜滋暗长。中消协今年发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,六成消费者担心商品质量,超过四成消费者担心售后问题。相当一部分消费者认为,直播电商行业存在“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对版”的情况。生活中更是不断有名人“直播带货”因虚假广告被罚、某“网红”“直播带货”翻车获刑,甚至有在平台上直播售卖违法违禁品等消息。
“直播带货”本质是一种广告行为。带货主播通常身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多个角色。“直播带货”要健康发展,必须给这种销售行为以法治约束。《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等,都对广告代言给出了明确规定,有关部门在执行中可以做到有法可依。因此,带货主播要懂法守法,必须对产品质量、宣传方式等负责,使其进行的一切推销活动遵守国家与地方的法律法规。
此外,除了带货主播的自律,对“直播带货”的市场监管也应该及时跟上。市场监管部门、网络直播平台、电商行业协会等都应该积极参与监管,相互协作,形成合力。我国电子商务法明确规定,电子商务经营者销售商品或者提供服务,应当符合保障人身、财产安全的要求和环境保护要求。因此,平台必须要为消费者站好岗、把好关。有关部门不妨建立诚信评价机制,对于“直播带货”行为严格监管。
可见,“直播带货”虽有别于传统的广告销售方式,但并不是法律监管盲区。带货主播若失去了对法律的敬畏,即便其用户量、粉丝量再多,商业模式再新颖,也终将行之不远。(高 倩)

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【英雄的城市 英雄的人民 “守得住、供得上”的基层志愿者】武汉是英雄的城市,湖北人民、武汉人民是英雄的人民。新冠肺炎疫情发生以来,这片土地上的普通人,挺身而出化身为战士,在这个没有硝烟的战场上同心协力、并肩作战。他们相互鼓励、守望相助,用心中的爱和坚守点亮希望。
3月8号,武汉公布全市第二次评定的无疫情小区、社区、村(大队)名单。截至当天16点,全市累计无疫情小区3021个,占比42.5%;无疫情村(大队)1350个,占比69.5%。那么,无疫情小区的战疫工作是如何开展的?
3月9上午10点,武汉市青山区光明社区党总支书记徐秀青来到辖区的青澳公寓小区看望上了年纪的居民,询问他们生活是否有保障。居民陈奶奶激动地说,自己患有慢性疾病,疫情期间无法出门购药,都是社区的网格员和志愿者帮他们买。
这个小区有160多户居民,老年人居多。在社区实行封闭管理前,网格员、志愿者主动上门宣传疫情防控知识,告诉大家患有基础性疾病的人尽量不出门。他们又联系老人的子女,在网上帮忙订菜、买药。同时,小区门岗处设有体温测量、酒精消毒点,对人员进出实行24小时登记制度。光明社区党总支书记徐秀青认为,疫情最严峻的时候,一定要控制住人员流动,这是创造无疫情小区的第一步。他们在小区通知让居民不要随意走动,不要随意下楼,减少传染源。如果有什么事情跟社区网格员说,网格员解决不了的就跟社区说。
徐秀青介绍,社区封闭管理前,没有统一的网上团购,但大家又需要出门购物。一方面,他们大力宣传出门聚集的风险;一方面发动青年志愿者,组建临时的业主团购群,集中采购。短短数天,就有70多名志愿者全程参与,购买和发放物资。老人要买的米、面、油,所有的志愿者、网格员在微信群里接龙,送上门或者送到院落,一家家下来拿。
在徐秀青管辖的另一个无疫情小区——青山广场门口的公示栏上显示,连续第48天无疫情。物业公司负责人刘建华介绍,疫情发生后,他们增派力量,提前联系商家,让居民便捷团购。同时与社区保持24小时沟通,高频率发布疫情的各种信息和知识,大部分居民都能自觉宅在家里。
刘建华认为保证供给是保证业主不出来的基础。社区应发动志愿者、下沉干部,去做业主的保供工作。同时,也要保证小区无死角消杀。如有老人下来晒太阳,有业主遛狗,工作人员发现后应友好劝阻,及时送回去,这样才能避免感染的概率。
目前光明社区的17个小区中有7个小区属于阶段性的无疫情小区。社区党总支书记徐秀青总结说,什么都要未雨绸缪,提前堵漏洞,最大限度减少人员接触,并且及时排查出有无发热人员、疑似人员,让病毒传播没有可乘之机。
徐秀青认为只有把所有的工作做到位了,尽量减少疫情发生,大家们平安了,街道这一块就平安了。每个街道平安了,青山区才能平安。
丹江口市均州路社区供电小区是一个老旧小区,有居民111户273人。疫情防控阻击战打响以来,小区6名党员、8名志愿者火速成立第十五疫情防控临时党支部,冲锋在疫情防控一线,让该小区成为“无疫”小区。
王运滢是湖北能源房县水电公司的一名青年党员,春节回家过年,看到小区临时党支部的党员干部和志愿者们都在积极抗疫,作为党员的她立即提交了志愿书,成为了一名疫情防控志愿者。每天完成本单位远程办公的同时,她积极做好小区门口值守、入户调查、防疫知识宣传等工作,帮助独居老人代购生活必需品。
王运滢说,作为一名青年党员,自己有责任也有义务参与到社区防疫服务中,为身边的居民贡献一份力量。
为了解决小区居民疫情期间理发难的问题,王运滢所在的临时党支部通过多方联系,让理发师傅来到小区上门理发,受到小区居民的一致好评。
截至目前,供电小区没有1例确诊患者和疑似病例。据第十五疫情防控临时党支部委员张云介绍:“支部党员分成四个小组,每个小组负责两个单元,实行组长责任制,确保责任到人,责任到户。我们每天值守登记,开展公共区域消杀、入户健康状况调查、空户业主去向追踪等工作。在下一阶段,我们将继续严格落实上级各项疫情防控措施,不获全胜,绝不收兵,坚决打赢疫情防控阻击战。”
"武汉是我的家乡,现在她生病了,我要全力以赴帮助她。"程世雄,华中师范大学体育学院2017级运动训练专业本科生,是一位吃着热干面、逛着江汉路长大的武汉伢,此刻正坚守在武汉市汉阳区武汉船舶职业技术学院隔离点,为战胜疫情四处奔忙。
作为武汉市汉阳区规模较大的隔离点之一,武汉船舶职业技术学院收治了近千名新冠肺炎疑似患者。发放医用物资、分配病患生活用品、协调床位等等,都是程世雄的工作职责。大到每张床的被褥铺盖,小到每个人的牙刷脸盆,数十种生活用品都要全面、及时地配备。疫情防控工作在最吃劲的关键阶段,隔离点也呈现出与病毒"胶着对垒"状态,一天之内有数百名疑似患者被转移到这里,也就意味着每天有数百套病患物资需要清理、更换、销毁。程世雄的桌上有序叠放着这样三类清单:物资接收清单、仓库盘点清单、物资发放清单。"等到战胜疫情,我们要进行物资的汇报。凡是经手的每一个字段、每一条记录都不能出错,必须有据可查,这是我的职责",程世雄如是说。
隔离点面对的是数量庞大的疑似患者。程世雄告诉记者,如果说没有半点恐惧那是假的,这种心理状态也多少存在于每一位工作人员身上。为了打消大家的心理恐慌,隔离点总指挥兼临时党委书记挂帅冲锋在前,实地慰问病患身心状况,督查楼栋管理情况,提高隔离点的防控等级。党员干部带头担当、亲历亲为、废寝忘食的精神状态与工作作风让程世雄深受鼓舞,信念也愈发坚定。
通过一次次查房,程世雄能真实感受到病患们的心态明显变得积极起来,从一开始的不理解、误解、责难到现在的支持与关心,现在每次和病人打交道时,他听到最多的就是“辛苦了,感谢你们”。最让程世雄记忆深刻的是查房时遇到的一名50岁左右的大妈,她对程世雄说:“谢谢你们,是你们让我在这里吃得好,睡得好,一切都好!我出院后也要像你们一样当志愿者!”
坚守在隔离点的这段时间让程世雄形成了新的作息时间:每天早晨7点准时到岗,直到晚上10点才收工回家。现在战“疫”已经到了决战阶段,程世雄选择搬进隔离点全天值守已一周有余。他经手调配物资80余吨,转运了40多名病患到方舱医院,累计督查楼栋60人左右。尽管是学体育出身,高强度、无间断的连续作战,让程世雄也颇感吃力。数字的背后,是他的无言坚守,是新时代有志青年的无悔担当。当问起最深刻的感受,他不假思索道:"感谢党和政府,武汉是一座英雄的城市,中国更是一个英雄的国家!在这次疫情中,我真正感受到了患难见真情!感谢全国各省市兄弟朋友的帮助,这份支持,我们铭记于心!等疫情过后,欢迎大家来到武汉,我们一起去看樱花、吃热干面、啃鸭脖。我会保护好自己,积极完成各项工作,树立优秀华师体育人的形象,希望等到春暖花开时,我们还能相约桂子山、南湖畔。我坚信,光明就在不远的前方。"
"我曾亲历过武汉的高光时刻,当她身处低谷时,我愿拼尽全力守护她"。此时此刻,有像程世雄这样发光发热的战“疫”青年默默坚守,就是对武汉这座英雄城市最好的陪伴。#湖北加油武汉挺住# (湖北之声记者:罗怡鹏、常喆、胡佳 通讯员:曹金宁、田昊、冯照、丁理浩)


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