《洞察：什么是“新消费品牌”？》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.9.18. 第2721天

新消费品牌的“个性”
本质上是年轻消费者的“个性”

什么是“新消费品牌”？

这个改变了中国品牌市场的新名词，如果真的要究其定义，在每个人心里仿佛都没有一个完全共识的标准解释。

到底是产品新？还是销售方式新？还是渠道新？

其实对每个品牌而言，其“新”的特点确实也不尽相同。

但是有一点一定是大家都会认同的：新消费品牌是与传统品牌不同，有着“新个性”的品牌。

元气森林的“新个性”是把年轻人想戒却又戒不掉的肥宅碳酸饮料变成“0糖0脂的气泡水。”

但是有没有发现，其实元气森林的“气泡水”概念和我们原有认知中的冒着气泡的“碳酸饮料”本质上是一样的！那么为什么无糖可乐从未像元气森林这样大火呢？

小仙炖的“新个性”是把年轻人本身“熟悉又陌生”的燕窝以“现做奶茶”一般的模式做成鲜炖即食的日常单品。

甚至新能源电车品牌们的“新个性”是让成长于科技时代的年轻人们像拥有一台除了智能手机、平板电脑之外的“新电子设备”一样，把车变成了一个“大智能玩具”。

因此我们拨云去雾——那些受到热议、热捧、甚至是资本“热追”的“神秘新消费品牌”的特性、“品牌个性”背后，与其说是“满足了年轻人的新需求”，更本质的应该是先真正理解了新一代消费者的“消费个性”。

然后，站在他们视角上，给与了更符合他们「心智焦点」的“新选择”！

『 我懂你，所以即使你还没有提出新需求，我也要主动创造一个新的体验给你！』

这才是真正的成功的消费品牌的心声。

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