「不畏浮雲遮望眼
只是身在最高層」
岩漿運動,導致各種礦物一層層疊起、凝固、沉淀,遂成「層積岩」。塵埃落定,只在那一瞬間;億萬斯年,焉然已是風景。
石兮,石兮,觀止矣⋯
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家人们沸腾的实时热度下降了
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#上海迪士尼多了一只小狐狸# 【爆火的迪士尼玲娜贝儿,赚走了谁的钱?】在北京环球影城迎来第一个黄金周之前,上海迪士尼拿出了一件“大杀器”——达菲家族新成员小狐狸玲娜贝儿。

说是“大杀器”一点都不为过,达菲家族的另一个明星产品星黛露自2018年登陆上海迪士尼以来,3年内售出的玩偶叠起来的高度等于119座珠穆朗玛峰,迪士尼2020年年报也显示,星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

由于是上海迪士尼首发,自亮相以来,玲娜贝儿的热度不减,近10次登上微博热搜,甚至连网友为它取的绰号“川沙妲己”都有5.6万讨论,2.2亿阅读量。
一只小狐狸,搅动了什么样的赚钱江湖?

2倍溢价,假货横行,买正品需要配货?

9月29日,玲娜贝儿在上海迪士尼首发,游客小满11点多开始排队,7个小时之后才成功进入商店,虽然买到了大部分的玲娜贝儿周边,但她发现,“圆珠笔已经卖没了。”

一般说来,迪士尼的常规商品不会限购,节日限定款因为发售数量有限才会限购。但据现场图片显示,上海迪士尼商店的告示上写明:玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件。上海迪士尼官方客服人员告诉深燃,目前玲娜贝儿推出的都是常规商品,“可能因为玲娜贝儿太火爆了,所以常规款首发的时候也会限购,后期不一定会限购,要视货量情况而定。
高价买真货还好说,用真货的价格买到了假货才是最惨的。

有网友分享,自己花了500多块钱网购玲娜贝儿,拿回来一看,毛色不对,脸型不正,怎么看怎么假,翻开吊牌,上面写的不是Disney而是Disnoy。

还有网友也是花了400多元买了一只,造型颇为逼真,吊牌上也没有上述低级错误,一度以为是正品。后来她听说玲娜贝儿耳朵上的头花可以拿下来,自己试了一下,发现是粘住的,这才知道自己上了当。

“假货已经进步了。”这位网友表示,她买到的娃和正品长得几乎一模一样,要不是头花露馅,她丝毫不会怀疑是假货。
深燃在淘宝搜索迪士尼娃娃的着替,手作的和迪士尼官方的均价在100元-200元之间。可颂解释说,一两百元的着替属于低价,现在三四百、大几千的着替也比比皆是。一件小小的衣服,比人的衣服还要贵。
改好了脸,穿好了衣服,套好了骨架的成套娃娃更贵,普遍市场价为七八百元,可颂表示,成套的娃娃更容易溢价,知名手作娘的娃娃可以卖到上万元。而成本方面,骨架几十元,眼珠子10元-100元,进口布料半米30元-60元,能做两三套着替。

为什么没有故事的IP也能这么火?

有网友表示,喜欢达菲家族不仅是因为可爱,还因为它没有故事,反而能有更丰富的想象空间。

改娃也是同样的道理,可颂解释,一般有改娃需求的都是对原版娃娃的脸部不太满意,或者是资深娃妈(娃娃爱好者)想要换换表情的。“就像人一样,虽然都有眼睛鼻子嘴巴,但每个玩偶长得也不太一样。”

改造后的星黛露可以有不同的表情,吐舌、眨眼、微笑等等,这也是为什么爱好者们会不断地买娃并改造,没有故事,在C端消费者这边反倒有更长久的生命力。

玲娜贝儿的人形玩偶也博得了不少关注度。最近穿上万圣节特制服装的玲娜贝儿,依然在互动点位卖力地和游客互动拍照,玲娜贝儿的动作灵动活泼,能自如地插进游客的任何对话里,再加上官方给它的豪爽、聪慧的冒险家性格,很多人表示“看到了迪士尼塑造女生角色的诚意。

没去过迪士尼见到玲娜贝儿的网友,也通过铺天盖地的视频和它相熟起来了。有网友甚至根据玩偶服裤子的长短猜测,玲娜贝儿至少有三个扮演者:堆堆裤是活泼型,七分裤是豪放型,九分裤是甜美型。

对于玲娜贝儿的热度,可颂表示可以理解,但不可否认,“最早手作着替也就100多块钱,后面一点点炒起来了。”她说,以前达菲系列也很火,但是没有到断货溢价这么可怕的程度。之前找代购还可以在园内挑脸(挑一款好看点的娃娃),现在排队都不一定能买到。“很多人是跟风,还有很多黄牛。”

可颂还透露,让这门生意连绵不绝的,还在于一些“投机者”。她表示,在手作“娃圈”,原创性是非常重要的,常规的表情可以大批生产,但一些手作娘自己设计的表情,其实是不能随意拿去打版生产的。着替更是一样,像人的服装一样,原创设计很宝贵。“但很多人会为了牟利,拿着手作娘原创的娃娃去仿做。”

达菲家族还会推出新的角色,还会有无数个站在话题之巅的星黛露、玲娜贝儿。达菲家族IP的畅销产品是玩偶,星黛露共有SS、S、M、L四款大小。目前玲娜贝儿玩偶只推出了S款,节日限定款都还没有出场就如此火爆,只能说,这只小狐狸赚大钱的机会还在后头。

*题图来源于迪士尼官博。应受访者要求,小满、可颂为化名。


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