线上流量越来越贵,线下经济就开始回暖。2016 年起,国内快闪店迎来一阵爆发,每年都在以 100% 的复合增长率成长。 “Fuse” 则想让快闪变得更轻,以“无人快闪架”打入商铺、咖啡店、健身房等具体消费场所,做体验式营销。
相较于传统快闪的 “场中店”,快闪货架更多是在开 “店中店”,品牌方和地点方的互动更密切,对运营要求也更高。因而 Fuse 想先从细分场景切入,目标群体是 25-35 岁的都市女性。
“任何她们会逗留超过 15 分钟的地方,都是我们的目标”,联合创始人屠熙蔚这样告诉 36 氪。
在场所定位上,Fuse 从千禧一代女性的一日活动轨迹出发,设定了四个主题:早起运动的健身房、上班的联合办公地、下午茶的咖啡店,以及休闲的商场、度假村和酒店。目前已与 W 酒店、上海太阳岛度假村、健身房 MOVEM 等达成合作。
相应的,服务对象的品牌调性也要与这些场景及群体一致,品类包括服饰和护肤美妆,主要是电商品牌、设计师品牌、以及想进入中国市场的国外品牌。这些品牌的痛点在于无法独立开设门店或快闪店,成本更低的无人快闪货架就能解决这一问题。
快闪设计上,Fuse 提供 2-30 平米的不同解决方案。其货架设计也会跟着场景和品牌走,多会采用创意性造型吸引顾客注意,货架上摆放样品,用户可以拿起进行试用,满意就扫码即刻购买。
无人快闪架还会带有 LED 屏幕,滚动播放品牌宣传及产品介绍,像是“无人货架+分众传媒”。传统快闪店大多开在商场,旁边就有同类实体门店;而 Fuse 触及的用户,被限定在特定时间和地点,只能看到货架上的商品。例如,在健身房换鞋处,放上适合运动后使用的护肤喷雾,用户驻足试用的概率也就更高。
而到了选品,屠熙蔚曾参与上海爱马仕之家的开设和零售管理,对零售行业较为熟悉。Fuse 会在货架上放 30% 自带流量的网红产品,吸引用户停留;场景不同商品也不同,健身房里放瑜伽垫、酒店里放护肤品等,更精准地对接流量。
而在无人货架的通常会有的 “货损” 问题上,屠熙蔚表示并不担心,Fuse 选择的快闪场所消费水平较高,用户素质也比较高,部分样品本来也就欢迎试用。此外,其快闪架上配置了摄像头,既可收集数据反馈给品牌,辅助其进行运营决策,也能有警示作用。
盈利模式上,Fuse 向品牌方收取租金和销售提成,目前铺设的点位均已盈亏平衡,签约了 299 个品牌。无人快闪架上带有二维码,扫码进入 “Fuse 非凡精选” 小程序商城,用户可以直接购买心仪商品。该团队曾在新加坡创建垂直女性的电商平台,在当地苹果 App Store 下载量排名前五,因而对电商平台的开发与运营有丰富经验。
相较于传统快闪的 “场中店”,快闪货架更多是在开 “店中店”,品牌方和地点方的互动更密切,对运营要求也更高。因而 Fuse 想先从细分场景切入,目标群体是 25-35 岁的都市女性。
“任何她们会逗留超过 15 分钟的地方,都是我们的目标”,联合创始人屠熙蔚这样告诉 36 氪。
在场所定位上,Fuse 从千禧一代女性的一日活动轨迹出发,设定了四个主题:早起运动的健身房、上班的联合办公地、下午茶的咖啡店,以及休闲的商场、度假村和酒店。目前已与 W 酒店、上海太阳岛度假村、健身房 MOVEM 等达成合作。
相应的,服务对象的品牌调性也要与这些场景及群体一致,品类包括服饰和护肤美妆,主要是电商品牌、设计师品牌、以及想进入中国市场的国外品牌。这些品牌的痛点在于无法独立开设门店或快闪店,成本更低的无人快闪货架就能解决这一问题。
快闪设计上,Fuse 提供 2-30 平米的不同解决方案。其货架设计也会跟着场景和品牌走,多会采用创意性造型吸引顾客注意,货架上摆放样品,用户可以拿起进行试用,满意就扫码即刻购买。
无人快闪架还会带有 LED 屏幕,滚动播放品牌宣传及产品介绍,像是“无人货架+分众传媒”。传统快闪店大多开在商场,旁边就有同类实体门店;而 Fuse 触及的用户,被限定在特定时间和地点,只能看到货架上的商品。例如,在健身房换鞋处,放上适合运动后使用的护肤喷雾,用户驻足试用的概率也就更高。
而到了选品,屠熙蔚曾参与上海爱马仕之家的开设和零售管理,对零售行业较为熟悉。Fuse 会在货架上放 30% 自带流量的网红产品,吸引用户停留;场景不同商品也不同,健身房里放瑜伽垫、酒店里放护肤品等,更精准地对接流量。
而在无人货架的通常会有的 “货损” 问题上,屠熙蔚表示并不担心,Fuse 选择的快闪场所消费水平较高,用户素质也比较高,部分样品本来也就欢迎试用。此外,其快闪架上配置了摄像头,既可收集数据反馈给品牌,辅助其进行运营决策,也能有警示作用。
盈利模式上,Fuse 向品牌方收取租金和销售提成,目前铺设的点位均已盈亏平衡,签约了 299 个品牌。无人快闪架上带有二维码,扫码进入 “Fuse 非凡精选” 小程序商城,用户可以直接购买心仪商品。该团队曾在新加坡创建垂直女性的电商平台,在当地苹果 App Store 下载量排名前五,因而对电商平台的开发与运营有丰富经验。
《巧用朋友圈 突破销售难》
漫长打工 无限沧桑
汗水流在 四面八方
多少风雨 无限凄凉
青春倒在 广阔海洋
斜杠青年 路在何方
销售新星 15年实战
传统零售 现代结合
就在今晚 激情上演
主讲嘉宾:名仁老师,80后资深零售管理精英。十五年销售管理出身,从事互联网安利90天,巧用朋友圈,突破销售瓶颈,天天出货,志在打造超级出货能力!
金牌主持:风华老师
参会地点:YY会场 内训房间
时间https://t.cn/R1mNsTh https://t.cn/R2W6KR5
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拜访客户SIRS(新加坡零售管理学院),上次协助SIRS给阿里巴巴环球课堂活动做了整体的新媒体宣传。本来通过传统渠道,SIRS、Starhub和NTUC三方合作销售出去了1200张门票,后来通过新媒体新渠道宣传,我们在4月3号开始大规模宣传,4月6号截止报名,最后卖出去了2500多张门票,实际到场人数2300余人。宣传完我们也给了详细的报告,多少人通过公众号看到广告,多少人分享到朋友圈,多少人发给朋友,多少人第一天看,多少人第二天看到,以及背后深层次的原因是什么,至少让顾客投放完广告知道钱花在了哪里以及哪些地方最出效果,这样客户自己也可以总结经验,下次做更好的新媒体广告的投放。合作愉快,彼此认可,才会长期合作,感谢所有客户们的认可和信任。 https://t.cn/RhWNUYC
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