电商详情页设计规范#电商干货#
一个好的产品如果没有好的详情页来支撑，转化率就会很低，获取的流量就会减少，如果不能提高转换率，淘宝店铺就会面临淘汰。以下针对零基础的入门小白的，电商行业大佬们可会心一笑，当然有错误的地方也恳求指正。
一、详情页作用如果把我们的店铺比作实体商铺的话，详情页就相当于是我们店铺的导购员，热情服务的最终目的是为了把东西卖出去，那么线上线下有着异曲同工之妙，详情页的作用大致分为：提高转化率的入口、激发用户的消费欲望、建立客户对店铺的信任感、打消顾客疑虑、最后促使顾客下单。
二、详情页尺寸淘宝：宽750px*高度不限天猫：宽790px*高度不限阿里巴巴：宽750px*高度不限京东：宽990px*高度不限一号店：宽750px*高度不限唯品会：宽990px*高度不限蘑菇街：宽720x*高度不限
建议：总长度总高度最好不超过两万像素，单张切片高度不超过1500像素。如果一家公司天猫和淘宝都有店铺，应该先做天猫的，最后把790PX图片同比例缩小到750PX，平时我以PC最小字体像素不能小于14PX，移动端在最小20PX进行设计。
三、详情页卖点
很多卖家发现宝贝详情页转化率不高，其实可能是详情页卖点没写好。那么什么是卖点？其实所谓的卖点就是大家常讲的痛点！所以得清楚用户对什么感兴趣，他是一个注重品质的还是一个只看价格的还是一个看口碑的买家，那其实这些都是一些卖点，商场如战场，兵家有句名言为知己知彼，百战不殆！所有的卖点的提炼，都必须有所凭仗，或者有依托，可信，而不是凭空捏造本不存在的功能、性能、用途，不然，描述不符，可能不宜取信买家，甚至会给后续运营造成障碍。特别是要造概念的时候，更应该要明白，必须有相应的依托，不然就是失败的。下面罗列几个常见的卖点，都是通过阿里指数大数据罗列的最多卖点。
1、利益引流利益诱惑是很多商家都会去用的一个卖点，简单来讲就是打折、包邮、低价、买赠等方式，通过走底价的方式吸引用户，比如线下常见的清仓甩卖，全场十元，而等你进去后发现都是不十块的，其实这时候人家已经成功将你拉进来了这也是它“全场十元”目的
2、功能材料功能材料很好理解，就是我们的产品是由什么材料制作的，这种材料你使用了会怎么样，都有哪些功能，能帮你带来什么好处。
例如：某某剃须刀它是采自南极寒冰之下的千年玄铁。经过七七四十九天然后再捶打九九八十一次制成的剃须刀，使用后拥有洁净面庞赢娶白富美走上人生巅峰。
3、款式吸引在卖点里面不能忽视的就是款式、外观引流。造型美观、独特的产品更能吸引顾客。如服装的款式就很重要，如果只是面料上乘做工一流，而造型不好，是没办法打开销路的。
例如：美国一位农民把西瓜放在盒子里生长，生产出了一种长方形西瓜，味道和普通的圆形西瓜并没有什么差别，但是价钱却是普通西瓜的20倍，人们感到新奇竞相购买。
4、文化卖点并不是外来的产品就好卖，很多国外的产品到中国反而没有市场，就在于他们没有考虑到亚洲的文化特点。所以在整理卖点时有的卖家就加入了情感归宿方面，让你心理上有个寄托。
5、创意品质图创意图片吸引用户消费在近些年比较多，因为每个店都想自己的东西能够吸引人和同行拉开差异，除了质量之外对设计的要求也很高。因为一张图决定着用户能不能发现你，能发现才能决定转化。你说你的图一打开全是低像素的手机拍摄图片，让人第一感觉就是山寨，即使你的东西比同行都好，可能就吃亏在外在包装了。从而导致用户流失，销量下降。所以创意图创意文案相当重要。
四、详情页构成框架示例
初入电商行业，你可能会困惑一个详情页到底要多少东西，都有哪些模块？那么一个详情页里面所含的东西几乎每家都不一样，但是有些模块都是每家店必备的，比如情景大图、店铺活动、优惠券、规格参数、细节图、包装运输方式等等。但是要注意不是说所有的详情页都必须要把下面这些模块放完，要根据自己店铺实际情况选择。
情景海报大图
店铺活动
关联产品
产品点/特性
产品卖点/作用/功能
产品给消费者带来的好处
买家好评如潮
规格参数/信息
同行产品优势/劣势对比
产品全方位展示
产品细节展示
产品包装展示
店铺产品自理证书
品牌店面/生产车间展示
售后保障问题/物流
五、详情页设计要素
1、头部创意海报
我们都知道详情页都很长，用户没有多少耐心把他看完，为了防止跳失率。我们要做的就是抓住他的注意力，引导往下用户往下预览，在这里头部的创意海报图就显得非常重要。
2、整体气质协调每一个详情页其实对应的就是一款产品一个主题，主题活动或产品不同，其气质肯定就不一样了，所以这里的协调反应出来的首先其实是气质上的协调，比如：
高冷的大牌的气质：画面要么很简洁有质感，要么很华丽有光泽，给人一种买不起感觉
文艺素雅的气质：这种页面色彩不会台艳丽也不会特别多彩，往往质感也比较柔和，给人宁静的感觉
年轻时尚气质：这种气质的页面往往棱角比较分明，色彩鲜明，亮色点缀。
科技质感的气质：这类页面主要是会有一些比较男性化的元素／色彩，比如机械零件／暗色蓝色／菱角矩形之类的。
3、详情页排版布局左右布局：此类型在之前PC端比较常见，因为屏幕比较大，现在流量主要来源于移动端，手机界面小此类型现在已不多见，但作为知识点还是要说一下。
S布局：S形它相比于平铺直叙的形式既不会显得那么呆板，同时阅读起来也很流畅有趣味性。
Z字型布局：Z形跟S形的作用比较类似的，只不过Z字型符合男性产品或者科技类，而S型适合女性儿童品类
1字型布局：1字形布局，有一种硬朗和厚重的感觉，需要高质量模特大图或产品图镇楼，不然吼不住
楼层布局：此页面会显得比较简洁好把控，主要在于背景颜色要有深－浅－深－浅的节奏，同时每一个楼层都是单独的模块，有利于信息阅读。
自由布局：在某一块楼层里做一些排版小变化，比如切分成一小块一小块的自由排版：这种专题页设计比较适合那些想走高逼格路线的时尚服饰类目，同时这种设计往往是看着简洁，但是对设计师的排版功力要求比较高，不建议新手或没什么功力的人尝试
六、详情页细节设计1、装饰内容
统一规范详情页里面的装饰元素包含素材、字体、标题等。装饰性内容在产品详情页出现得比较多，也可以称为补位性内容，是为了让页面内容更丰富更饱满而存在。有些小伙伴为增加详情页B格喜欢加入一些英文点缀。要留意我们针对是国内用户时，那这时英文就是一个装饰元素，可视它为图形一般都是比较小或者颜色比较浅设计，切记不然会喧宾夺主。
2、注意用色
刚说了详情页一般都很长，在这么长的页面里不宜出现大面积高饱和色彩的背景，一般采用灰色、白色、黑色等低明度色彩作为背景，高明度高饱和度可以用在一些标题或者卖点上面强调突出主体。
3、统一
统一色彩！标题！布局！风格气质！
（以上内容均来源于知乎，如有侵权请告知删除）
一个好的产品如果没有好的详情页来支撑，转化率就会很低，获取的流量就会减少，如果不能提高转换率，淘宝店铺就会面临淘汰。以下针对零基础的入门小白的，电商行业大佬们可会心一笑，当然有错误的地方也恳求指正。
一、详情页作用如果把我们的店铺比作实体商铺的话，详情页就相当于是我们店铺的导购员，热情服务的最终目的是为了把东西卖出去，那么线上线下有着异曲同工之妙，详情页的作用大致分为：提高转化率的入口、激发用户的消费欲望、建立客户对店铺的信任感、打消顾客疑虑、最后促使顾客下单。
二、详情页尺寸淘宝：宽750px*高度不限天猫：宽790px*高度不限阿里巴巴：宽750px*高度不限京东：宽990px*高度不限一号店：宽750px*高度不限唯品会：宽990px*高度不限蘑菇街：宽720x*高度不限
建议：总长度总高度最好不超过两万像素，单张切片高度不超过1500像素。如果一家公司天猫和淘宝都有店铺，应该先做天猫的，最后把790PX图片同比例缩小到750PX，平时我以PC最小字体像素不能小于14PX，移动端在最小20PX进行设计。
三、详情页卖点
很多卖家发现宝贝详情页转化率不高，其实可能是详情页卖点没写好。那么什么是卖点？其实所谓的卖点就是大家常讲的痛点！所以得清楚用户对什么感兴趣，他是一个注重品质的还是一个只看价格的还是一个看口碑的买家，那其实这些都是一些卖点，商场如战场，兵家有句名言为知己知彼，百战不殆！所有的卖点的提炼，都必须有所凭仗，或者有依托，可信，而不是凭空捏造本不存在的功能、性能、用途，不然，描述不符，可能不宜取信买家，甚至会给后续运营造成障碍。特别是要造概念的时候，更应该要明白，必须有相应的依托，不然就是失败的。下面罗列几个常见的卖点，都是通过阿里指数大数据罗列的最多卖点。
1、利益引流利益诱惑是很多商家都会去用的一个卖点，简单来讲就是打折、包邮、低价、买赠等方式，通过走底价的方式吸引用户，比如线下常见的清仓甩卖，全场十元，而等你进去后发现都是不十块的，其实这时候人家已经成功将你拉进来了这也是它“全场十元”目的
2、功能材料功能材料很好理解，就是我们的产品是由什么材料制作的，这种材料你使用了会怎么样，都有哪些功能，能帮你带来什么好处。
例如：某某剃须刀它是采自南极寒冰之下的千年玄铁。经过七七四十九天然后再捶打九九八十一次制成的剃须刀，使用后拥有洁净面庞赢娶白富美走上人生巅峰。
3、款式吸引在卖点里面不能忽视的就是款式、外观引流。造型美观、独特的产品更能吸引顾客。如服装的款式就很重要，如果只是面料上乘做工一流，而造型不好，是没办法打开销路的。
例如：美国一位农民把西瓜放在盒子里生长，生产出了一种长方形西瓜，味道和普通的圆形西瓜并没有什么差别，但是价钱却是普通西瓜的20倍，人们感到新奇竞相购买。
4、文化卖点并不是外来的产品就好卖，很多国外的产品到中国反而没有市场，就在于他们没有考虑到亚洲的文化特点。所以在整理卖点时有的卖家就加入了情感归宿方面，让你心理上有个寄托。
5、创意品质图创意图片吸引用户消费在近些年比较多，因为每个店都想自己的东西能够吸引人和同行拉开差异，除了质量之外对设计的要求也很高。因为一张图决定着用户能不能发现你，能发现才能决定转化。你说你的图一打开全是低像素的手机拍摄图片，让人第一感觉就是山寨，即使你的东西比同行都好，可能就吃亏在外在包装了。从而导致用户流失，销量下降。所以创意图创意文案相当重要。
四、详情页构成框架示例
初入电商行业，你可能会困惑一个详情页到底要多少东西，都有哪些模块？那么一个详情页里面所含的东西几乎每家都不一样，但是有些模块都是每家店必备的，比如情景大图、店铺活动、优惠券、规格参数、细节图、包装运输方式等等。但是要注意不是说所有的详情页都必须要把下面这些模块放完，要根据自己店铺实际情况选择。
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产品卖点/作用/功能
产品给消费者带来的好处
买家好评如潮
规格参数/信息
同行产品优势/劣势对比
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店铺产品自理证书
品牌店面/生产车间展示
售后保障问题/物流
五、详情页设计要素
1、头部创意海报
我们都知道详情页都很长，用户没有多少耐心把他看完，为了防止跳失率。我们要做的就是抓住他的注意力，引导往下用户往下预览，在这里头部的创意海报图就显得非常重要。
2、整体气质协调每一个详情页其实对应的就是一款产品一个主题，主题活动或产品不同，其气质肯定就不一样了，所以这里的协调反应出来的首先其实是气质上的协调，比如：
高冷的大牌的气质：画面要么很简洁有质感，要么很华丽有光泽，给人一种买不起感觉
文艺素雅的气质：这种页面色彩不会台艳丽也不会特别多彩，往往质感也比较柔和，给人宁静的感觉
年轻时尚气质：这种气质的页面往往棱角比较分明，色彩鲜明，亮色点缀。
科技质感的气质：这类页面主要是会有一些比较男性化的元素／色彩，比如机械零件／暗色蓝色／菱角矩形之类的。
3、详情页排版布局左右布局：此类型在之前PC端比较常见，因为屏幕比较大，现在流量主要来源于移动端，手机界面小此类型现在已不多见，但作为知识点还是要说一下。
S布局：S形它相比于平铺直叙的形式既不会显得那么呆板，同时阅读起来也很流畅有趣味性。
Z字型布局：Z形跟S形的作用比较类似的，只不过Z字型符合男性产品或者科技类，而S型适合女性儿童品类
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3、统一
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蓝小鲸家族「鲸」秘大揭晓
还记得呆萌可爱、人见人夸的蓝小鲸吗？
长安汽车联合潮玩工作室AK STUDIO
创意碰撞，脑洞大开
经过全民的努力制作
打造蓝鲸动力盲盒玩偶形象
在年初和大家短暂相约后
最强天团「蓝小鲸家族」重装上阵
蓝小鲸家族六大萌物，打破次元空间，再次来袭
究竟带了怎样的神秘力量
又赋予蓝鲸动力怎样的黑科技
请戳视频赶快了解
六大萌物的社交表情包也同步上线
让你在斗图solo中carry全场
特别提醒
更多「鲸喜」即将来袭！
蓝小鲸家族实体盲盒也将亮相
六大萌宠将再次掀起盲盒潮玩风潮
敬请期待哟～
企事业、公务员、核心客户、医护人员购车有额外优惠
宝鸡悦通长安4S店
【销售热线】400-897-2743
【销售地址】高新12路高新大道君临城邦别墅区对面
（福特4S店南邻）
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亲爱的搭配师们：
《闪耀暖暖》将于https://t.cn/A6As8mRc 。
维护更新期间，所有搭配师将无法登录游戏，请各位搭配师合理安排时间，避免不必要的损失。开服时间将根据实际情况有可能提前或延后。更新完毕后，我们将送上维护更新补偿，感谢大家的理解与支持！
【新版本精彩内容】
1.【爱语之汐】限时活动开启
活动时间：5月20日更新后-https://t.cn/A6As8mRs
①获取婚纱：活动期间限时感应，有机会获得华美婚纱套装【闪耀·不渝今生】及【闪耀·赤霞鸾歌】。
②前往解谜：通关活动关卡，收集【爱琴贝】，可兑换活动限定非凡印象等心仪奖励；通关指定活动关卡还可在【解谜奖励】处领取限时感应道具【誓约腕花】等奖励。
③活动签到：活动期间每日登陆可领取【誓约腕花】、粉钻等多重奖励。
④留影温特蒙：活动期间点击【留影温特蒙】按进行分享活动，获取活动限定非凡印象和精美贴纸奖励，通关指定活动关卡后还会解锁第二阶段相册编辑与分享活动。
2.限时累充福利活动开启
活动时间：5月20日更新后-6月1日23:59
累计充值达到2880充值经验，即领非凡帅气套装【浪漫巡礼】及其设计师之影等奖励。
累计充值达到3880充值经验，还可获得记忆回响等奖励。
累计充值达到5180充值经验，可累计获得【誓约腕花*30】等奖励。
累计充值达到8880充值经验，可累计获得【印象碎片·闪耀*30】、【粉钻*5100】、【时光之旅*560】、【记忆钥匙·普通*2000】、【记忆钥匙·稀有*800】、【记忆回响*10】等奖励。
3.【方舟列车】限时搭配师召回活动开启
召回活动时间：5月20日更新后-https://t.cn/A6As8FUb .
回归活动时间：5月20日更新后-https://t.cn/A6As8F4a .
商店兑换时间：5月20日更新后-https://t.cn/A6As8F4s .
活动期间 ，前往【活动中心】-【搭配师召回】活动界面，分享属于你的方舟列车车票，邀请搭配师好友回归，即可获得站台明信片，兑换【闪耀纪念服装】、【幻之券】等奖励。
活动期间回归的搭配师，更可开启【回归站台】系列活动，领取回归福利，开启回归特权及限时任务、七日登录、回归专属特惠礼包等专属活动，丰厚好礼，助力你的回归之旅！
4.【服装店】全新单品上架
活动时间：5月20日更新后永久上架
更新内容：服装店将上架饰品【青玉环坠】、连衣裙【学术笔记】等11件单品，搭配师可消耗金币或粉钻进行购买。
※具体单品搭配师可在游戏内详细查看。
5.【尊享福利】奖励再升级
活动时间：5月20日更新后长期开放
更新内容：【尊享福利】部分等级可在原有奖励基础上领取更多福利。额外奖励如下：
尊享9（6480尊享经验）特权礼包增加额外奖励【印象碎片·闪耀*30】；
尊享10（8880尊享经验）特权礼包增加额外奖励【印象碎片·闪耀*30】；
尊享11（15800尊享经验）特权礼包增加额外奖励【随机闪耀印象*1】；
尊享13（42800尊享经验）特权礼包增加额外奖励【自选闪耀印象*1】；
尊享14（60000尊享经验）特权礼包增加额外奖励【自选闪耀印象*1】；
【预告内容】
1.【忆海心阶】及【理念研究所】全新玩法即将上线！
※为匹配赛季中每周结算周期，忆海心阶将于周一开启（每周日23:00-周一5:00为结算时间）。
上线时间：5月25日
第一赛季时间：5月25日~7月26日，每周一5:00~周日23:00
活动期间，通关指定关卡，可解锁【暖暖•可可心情】图纸，获得图纸制作材料【星之愿】，搭配师可前往设计工坊进行制作。
※更多【忆海心阶】和【理念研究所】详细内容请搭配师关注后续公告。
【优化内容】
1.优化设计师之影【奥菲利亚·沐光初晨】复苏前后的卡面美术效果。
2.优化饰品【兔兔追击】的部件预览图效果。
※饰品【兔兔追击】本身没有进行调整；
3.优化【心之门】幻之海和幻之海·流光的感应十次说明为“必出非凡或以上”。
※仅做说明文字调整，实际感应概率没有变动；
4.补充了先前版本部分设计师之影和套装换装缺失的语音。
5.优化【拍照】不再强制开启【光晕】设置，最终拍摄效果将根据搭配师【设置-自定义详细设置】中是否开启【光晕】自动调整。
6.新增部分互斥内容。
【问题修复】
1.修复了饰品【调频脉冲】和发型【流动韵律】错误互斥的问题。
2.修复了设计工坊套装【朝花调】和【浅草晴风】制作完成成就缺失的问题。
3.修复了部分去见暖暖文字错误的问题。
4.修复了穿戴发型【动力时代】时搭配其他衣服部件可能出现的显示错误问题。
5.修复了部分关卡大喵提示指引跳转错误的问题。
《闪耀暖暖》运营团队#闪耀暖暖[超话]#
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2.限时累充福利活动开启
活动时间：5月20日更新后-6月1日23:59
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3.【方舟列车】限时搭配师召回活动开启
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4.【服装店】全新单品上架
活动时间：5月20日更新后永久上架
更新内容：服装店将上架饰品【青玉环坠】、连衣裙【学术笔记】等11件单品，搭配师可消耗金币或粉钻进行购买。
※具体单品搭配师可在游戏内详细查看。
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第一赛季时间：5月25日~7月26日，每周一5:00~周日23:00
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【优化内容】
1.优化设计师之影【奥菲利亚·沐光初晨】复苏前后的卡面美术效果。
2.优化饰品【兔兔追击】的部件预览图效果。
※饰品【兔兔追击】本身没有进行调整；
3.优化【心之门】幻之海和幻之海·流光的感应十次说明为“必出非凡或以上”。
※仅做说明文字调整，实际感应概率没有变动；
4.补充了先前版本部分设计师之影和套装换装缺失的语音。
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【问题修复】
1.修复了饰品【调频脉冲】和发型【流动韵律】错误互斥的问题。
2.修复了设计工坊套装【朝花调】和【浅草晴风】制作完成成就缺失的问题。
3.修复了部分去见暖暖文字错误的问题。
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