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古井贡酒和酒：文化建设新使命

在“中国酒业活态文化高峰论坛”上，中国酒业协会理事长宋书玉强调：“以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人，是中国酒业新文化建设的四个使命。”

一、以文兴业

酒有没有文化？酒有什么文化？饮酒是否有利于健康？

对于不爱饮酒的，不了解酒文化的人来说，这些都是疑问。

那些我们引以为自豪的酿造、科创、品饮、产业等文化，都还没有形成最广泛的消费认知。

究其原因所在，是内部未构成属于自己的酒文化话语体系、认知体系、以及更容易入脑入心的现代传播体系。

今后要以每年9月的“中国酒文化月”为契机，面向消费者、面向世界、面向未来，同频共振，开创出一个汇集百川、相融相通的酒文化传播局面，将多姿多彩的美酒文化发扬光大。

二、以文强企

从内部而言，企业文化建设工作中最大的难题在于落地，真正做到以文化力量提升企业；从外部而言，最大的难题是自说自话，娱乐自己，却不能有效获得消费者的认同，也无法占领消费者心智。

在企业内部文化建设方面，要构建文化追求与价值追求高度契合。在外部品牌文化建设方面，要“以消费者为中心”，构建物质与精神需求高度契合。

三、以文立酒

传承，技艺，酿造，风味；生态，原料，酒器，陈贮；品牌，品质，人文，创意......这些都是美酒重要的文化符号。以文立酒，方可立得住美酒的市场价值。

美酒产业是时间产业。中国名酒价值的重要体现就是时间，应该也是中国酒业重视历史、重视传统、重视文化的内在逻辑。以文立酒，就是要坚守时间价值，修炼时间价值。

四、以文化人

文化的本质是“人化”，文化的价值在于“化人”。以文化人，是美酒产业为美好生活助兴添彩的新使命。

我们要以科学文化讲好美酒酿造；要以执着的匠心打动消费者；要以理性健康的饮酒理念引导消费者；要以贴心的服务温暖消费者；要以精彩的美酒故事感动消费者。

文化于心，就是让更多的消费者喜欢美酒；文化于行，就是让更多的消费者品饮美酒。

古井贡酒和系列露酒的创世，正是遵循了以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人的基本理念，传承露酒的千年工艺和独特文化，进行创新文化的加持，以科学文化讲好美酒酿造，以理性健康的饮酒理念引导着消费者，打动消费者，在露酒的行业发展路上，进行多层次的努力，让更多的消费者了解、品饮露酒，爱上露酒。