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对i茅台和茅台冰激凌创新的看法
泽平宏观

最近茅台推出冰淇淋和i茅台，火遍全网，火爆出圈。大致看了一下，总体各界评价积极正面，基本说茅台创新，亲民，等等，但也有些争议，比如投资人段永平说“直觉上觉得这不是个好产品（茅台冰激凌），而且感觉太发散了。”段总有些判断很有水平，但在茅台冰激凌上的直觉显然错了，尤其深入的专业分析以后。

我谈谈个人看法：

1、茅台勇于创新，勇于改革，这是好事，这要给予正面认可。

2、i茅台整体是件好事：老百姓能买到真酒，价格比市场价还低，少了中间商赚差价，亲民；走电商路线，用技术提升销售体系，创新；每天那么多人刷，无形中在打广告，智慧。以后如果推出100ml、200ml的茅台，以及几百元的茅台，让更多的人能喝上茅台。

3、茅台冰激凌核心解决的是如何让年轻人喜欢茅台，社会上有一种认识，就是茅台属于30、40岁以上的人，年轻人不会喝茅台。现在好了，茅台冰激凌出来了，通过时尚的冰淇淋，让更多年轻人“喝上”第一口茅台酒，让年轻人喜欢上茅台，这个创意有水平。以后还可以推出茅台雪糕、蛋糕等。有人说茅台冰激凌售价有点贵，国外品牌哈根达斯这么贵怎么不说？我们的文化自信呢？这是含有茅台酒的冰激凌。

结论：从第一波启动来看，无论是i茅台还是茅台冰激凌，都是成功的。后面关键看如何持续交付好的产品，如何保持好的消费者口碑，如何上规模，实现茅台的第二增长曲线。我们要勇于接受新事物，尤其这种亲民的、民众受益的创新。