“羊了个羊”火爆背后:低开发成本的“消消乐”究竟有多挣钱

济南时报-新黄河

这两天,一款号称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台,短短几天时间,《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次,话题阅读量达25亿,由于参与人数太多,还一度导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。

而《羊了个羊》之所以能迅速火出圈,除了0.1%通关率这一“难度噱头”外,还少不了网友们在社交平台上的积极互动。

不少大V博主纷纷下场试玩并晒出成绩,有网友号称“一天玩了1000多次”;随后,关于《羊了个羊》的创意素材、网络段子开始在社交平台“洗版”,《羊了个羊》的热度被一次又一次的燃爆。

《羊了个羊》凭什么火了

先看《羊了个羊》游戏本身,无论从游戏规则还是画面设计来看,这款游戏都不算出众。《羊了个羊》的规则是,只需要将画面中3个图形相同的方块点放到界面下方的槽位之中,图案就会消除。

但从第二关开始,由于方块数量和交叠层数就会不断增加,游戏的难度会呈指数级上升,不少网友表示第一关是“幼儿园级别”,第二关直接便是“高考级别”,更戏称游戏可能根本没有第三关,毕竟这个游戏的开发周期只有3个月。

《羊了个羊》虽然通关难,但玩家也可以选择Buff加持,比如玩家玩到了“死胡同”时,系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告,以此来获取一次倒退操作的机会。

超强的通关难度往往更能激发起玩家的胜负欲,不少玩家为了拿到好成绩“晒朋友圈”,更是不惜一切代价想要完成通关,有网友便表示,自己已经玩了几千次,看了900多个广告。

对于《羊了个羊》的火爆,业内人士认为有几个关键,“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步,游戏制作人巧妙地提高了游戏难度,会适当激起玩家的负面情绪。这时候再结合社交平台的热度,玩家便会被引导做出“发微博吐槽”、“反复挑战”等互动,最终不惜“看广告”“花钱”也要完成挑战。

从这一点来看,与其说游戏设计精良吸引用户,还不如说这款游戏更擅长捕捉玩家心理,以及引爆社交平台话题热度。

从这段时间微博、朋友圈、抖音等几乎全部社交平台都在参与话题,所有博主、大V都在积极试玩的情况来看,如果其背后没有话题炒作,没有达人营销的参与,则几乎是无法造出当下的热度来。

以微博热搜的几个话题为例,类似#羊了个羊招后端开发#这样的话题,没有助推的话,恐怕难以登上热搜榜。还有部分短视频标题均带上了明星名字,视频内容却跟明星毫无关系,显然这也是刷流量的关键字而已。

小游戏撬动大收益

不难看出,《羊了又羊》背后其实只是一场“流量盛宴”,抛开流量的加持,《羊了又羊》其实不过是一款常见的“三消游戏”:一种三个或更多元素连成一体即可消除的经典游戏。

从开发难度而言,自然无法跟长期霸占游戏榜冠军的王者荣耀等游戏相比,但这样简单的“三消游戏”,却也有着自己独特的魅力。

比如“三消游戏”里最长青的《开心消消乐》,其发行至今已有8年,但仍热度不减,在最近一年的IOS游戏下载总榜中,其始终位于总下载榜的前十行列,且几乎一直霸占着IOS“益智解密”营收榜首的榜首。

除了《开心消消乐》之外,国内还有几款曾一度做到了头部的“三消游戏”,比如柠檬微趣开发的《宾果消消消》,和腾讯开发的《天天爱消除》,据游戏官方表示,以上三款游戏的注册用户分别为8.70亿、超2亿以及1.5亿,将大多数“三消游戏”的注册人数简单相加,不算同时玩几款游戏的用户,这个数据加起来就有13亿,可以说大半个中国的用户都曾玩过“三消游戏”。

而且,“三消游戏”不仅在国内受欢迎,在欧美国家同样深受游戏玩家喜爱。据GameRefinery报告,2020年消除类游戏是美国和英国最大的细分游戏品类,均占所有游戏的19%,约占整体市场收入的27%和24%。

游戏虽然简单,但吸金能力却不容小觑。据《开心消消乐》开发公司乐元素在2017年递交的招股书数据显示,2015年-2017年,《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元。

《宾果消消消》也曾在2019年提交了招股书,该游戏在2015-2019年间,分别实现4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元及3.1亿元的营收。

《开心消消乐》一度年收入14亿元大概是什么概念呢?大概等于国内游戏收入冠军王者荣耀一个月的流水收入,据Sensor Tower 商店情报数据显示,2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球吸金约为2.25亿美元。

这些小游戏之所以能闷声赚大钱,其中一个原因在于它们几乎能覆盖所有年龄层的玩家,乐元素曾对《开心消消乐》的用户群体做过调查,结果显示其用户群覆盖了18岁-50+岁年龄,其中31-40岁、41-50岁的用户群体占比较大。

而“三消游戏”之所以能风靡全年龄段玩家,其中一个原因是这类游戏虽然简单,但有能让人上瘾的特性,从心理学角度来看,能迎合玩家潜在的强迫心理,并且能及时地输出反馈。

年轻玩家用“三消游戏”来打发碎片时间,而对中老年玩家来说,“三消游戏”更好上手,也能帮助他们打发无聊时光。值得一提的是,在“三消游戏”中,中老年用户的付费意愿也明显较年轻用户强烈,据《开心消消乐》调研数据显示,其六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

按8亿注册用户的规模来算,即便每人只掏1元,加起来年收入也有8亿元了,更别说还有类似《羊了又羊》这种“看广告助通关”的元素,也能为公司带来广告收入。

“消消乐”能否长盛不衰

不过,《开心消消乐》和《宾果消消消》分别冲刺IPO,但最后都铩羽而归。其中一个原因是单个游戏收入占公司总营收的比例太大,为公司运营带来了较大不确定性,以《开心消消乐》为例,游戏占乐元素总营收的比重约为60%左右。

此外,此类游戏的“护城河”也并不高。《开心消消乐》、《宾果消消消》以及由腾讯开发的《天天爱消除》,几款游戏的核心内容都差不多,甚至连动画效果都如出一辙,关于它们抄袭国外游戏的质疑声也从未断过。

正因为可替代性强,游戏也没有独特竞争优势,“三消游戏”的用户增长都很依赖于推广营销,以《开心消消乐》为例,据其招股书显示,当年公司的推广费用便占了总营收的1/3左右。

但即便如此,这类游戏的盈利能力还有逐渐下滑,以《宾果消消消》为例,其在2019年的运营数据与其2017年的巅峰相比已有明显下滑,其2020年上半年营收尚不及2019年全年的一半。

而且,这几款游戏每年的收入都不低,但每个用户的平均付费额却不高,以《开心消消乐》为例,其2017年的付费率仅有6%左右,也就是说这些“三消游戏”大家都是图一个乐,但愿意“氪金”的人并不多,营收高主要还是用户规模堆上去的。

游戏很难通过游戏规则来提高单个用户的平均付费额,那也意味着一旦游戏的用户规模开始下滑,游戏往往也会出现难以挽回的颓势。

不过时至今日,《开心消消乐》仍能占据游戏下载榜单的前十,或许它们的赚钱能力在下降,但 “三消游戏”在玩家心目中仍有不可替代的魅力。

它们容易上手,也能帮助玩家舒缓减压,在“氪金”方面也对玩家没有太大的要求,更重要的是,虽然玩法大同小异,但各大开发商还是会不断加入新的元素来维持玩家的新鲜感,比如《开心消消乐》在冬奥会期间就推出了为期一个月的冬奥会主题活动。

从这个角度来看,《羊了又羊》在流量退潮之后能否继续火下去并不好说,但如果它一直维持如此之高的“通关难度”,恐怕就会将不少没有耐心的玩家拒之门外。不过,如果这只是资本的一场图谋,或许《羊了又羊》已经达成心愿了,又谈何未来呢?(螺旋实验室)

#王一博陈宇##冰雨火##舍不得冰雨火#
是时候好好和小宇警官说再见啦
​可能是因为现代剧的缘故,也可能是等了太久才上映的缘故,对小宇警官的感情更为深刻一点,不像古代人那么遥远,仿佛真的是平行世界里真实存在的角色,活泼又生动,热血又机灵,有着允子哥的碎嘴子又有着小百里的沉着,身上还有着王一博的影子,真的是完美好警官啦!不管是穿警服的你还是便衣执行任务的你,甚至是挨打或者扮演清洁工的你都帅爆了好么!摊上这么个垃圾平台也是绝了,我们小宇警官真的值得更多人看到,抛去角色不谈,这个剧也真的是优良制作了,致敬缉毒英雄,希望小宇警官平安的同时,也希望每一位缉毒警察都能平平安安。
说了好多都不足以表达我对小宇警官的爱,真的非常非常非常舍不得了,平行世界里,我们一定会再相遇的,对吧(此处疯狂艾特各位写手大大们哈哈)
​当然还是要表扬我们小朋友的,这部戏真的吃了很多苦,下了很多功夫,也正是因为这样,才演绎了这么好的陈宇,我们王一博的演技真的有在进步了,看到花絮在泥里摸爬滚打,为了逼真一直挨打,青筋暴起,真的骄傲又心疼,虽然总说,这是一个演员应该做的,但是老母亲心理吧,看到还是会心疼,想到你说的:我能吃苦,真的很欣慰,王一博真的做到了,从台词,表情,每个动作,真的看出来有在努力了,已经是一个成熟的男演员啦~
​未来日子还长,你会不断解锁新的角色,维和警察,试飞员,热血街舞少年,每一个你都独一无二,也希望每一分努力都能得到应有的回报,十一电影院见啦[哇]
​希望我的小宇警官在平行世界里也要好好生活,出任务平平安安一切顺利,去医院的时候早点遇到顾医生,一起好好过吧,晚安小宇警官,有缘再见啦,㊗️平安顺遂,万事胜意。也㊗️王一博以后都星途坦荡,永远做那个最真挚的酷小孩[爱心]

【爽爽贵阳 绿丝带飘起来:贵阳贵安志愿者投身一线奏响抗疫“同心曲”】

疫情防控没有局外人。为了抗击新冠肺炎疫情,贵阳贵安按下了“暂停键”,广大志愿者、志愿服务组织迅速集结、冲锋在前,不分昼夜奋斗在疫情防控一线,用实际行动守护共同的家。

  他们在公共场所维护秩序、监测体温、检查健康码、行程码;他们协助开展卡点值守、物资配送、检查登记等工作……无数人默默奉献,在战“疫”中发挥光和热。

  众志成城聚合力,志愿服务暖人心。据不完全统计,全市共有59万余人次的志愿者参与战“疫”。其中,党员志愿者17.5万余人次,社区志愿者32.7万人次,青年志愿者9万余人次。

  疫情之下,志愿精神薪火相传,在付出与回应的双向互动中,凝聚起无坚不摧的战“疫”力量。

  党员志愿者:主动请缨 当好先锋

  平凡的岗位,不凡的坚守。疫情袭来,无数共产党员勇当先锋,战斗在抗疫一线。

  “小伙子,你给我做检测,鼻子一点也不难受。”9月11日,家住南明区首钢贵州之光小区的孙女士连连夸赞多次上门为她做抗原检测的志愿者魏永堃。

  魏永堃是贵阳市纪委监委的一名党员干部,也是贵州之光小区的业主。本轮疫情发生后,得知社区正在招募抗疫志愿者,他立即报名,投身到小区志愿服务中,同时还组建了社区党员抗疫突击队。

  “在核酸检测工作中,我们的服务得到了办事处和社区的肯定,让社区得以抽调更多人手支援其他小区。”魏永堃说,小区志愿者还协调办事处为辖区居民免费发放蔬菜,在保障居民物资供应方面发挥了积极作用。

  黄圣钦是七冶贵龙建设有限公司的职工。作为一名共产党员,他主动找到社区成为了未来方舟H6组团的首名志愿者。清点物资、秩序维护、为独居老人送物资、上门提醒居民做核酸和抗原检测……连日来,黄圣钦忙得团团转。

  闷热的防护服加上容易出汗的体质,黄圣钦每天工作下来衣服裤子都被汗水浸透,双手也因长时间戴橡胶手套变白,有时候忙到下午6点才能吃上一顿饭。“疫情当前,党员就该站出来。在家里坐着我心里不安。”黄圣钦说。

  黄圣钦个子高大,嗓门也大,是核酸检测采样点维持现场秩序的主力。不过在他粗犷的外表下,是一颗温柔的心。居民有困难,他立马伸出援手;工作餐也先留给其他志愿者。黄圣钦说,能为疫情防控工作尽力,才不愧对入党时的庄严誓词。

  一名党员就是一面旗帜,一个岗位就有一份奉献。

  疫情“大考”中,来自各单位的党员们在抗疫一线组建起“突击队”。部分区域实行临时静态管理后,一个个临时党支部迅速成立,在基层党组织的引领下,越来越多的党员志愿者将力量汇聚到一起。坚定的身影、感人的画面、暖心的话语,成为了贵阳城里最动人的瞬间。

  社区志愿者:挺身而出 奋战一线

  平日里,他们是街头小巷与你我擦肩而过的普通人。面对疫情,他们挺身而出,“变身”社区志愿者,在一次次日夜更替中,用无私的付出和努力,汇聚成众志成城的“贵阳力量”。

  云岩区黄山冲社区的老旧小区较多,疫情防控工作难度较大。社区一群志愿者的加入,帮了社区的大忙。这一群志愿者的协调统筹者名叫李军,家住黄山冲小区,是贵州省自然资源勘测规划研究院的工作人员。

  9月2日,李军先后在媒体平台和志愿者服务平台报名参加防疫志愿者队伍,但迟迟没得到回复,于是他主动找到黄山冲社区居委会,申请成为志愿者。作为第一个志愿者,李军提出,由他登记接下来的志愿者并建群,统筹、分配工作。就这样,李军成为这支志愿者队伍的领头人。

  目前,已有50多人加入了黄山冲社区的抗疫志愿者队伍,并且陆续有更多居民参与进来,负责卡点防控、协助核酸检测、上门协助居民做抗原检测、搬运防疫物资等工作。“我们的队伍中,有13岁的孩子,也有60多岁的老人,有的老年志愿者每天早上6点就到岗,一直坚持到晚上12点才离开。”李军说。

  天刚亮,花果园的志愿者顾不上吃早饭,就拿起了小喇叭,一遍遍叮嘱居民外出做核酸检测要佩戴口罩,做好个人防护。

  “阿姨,买完东西快回家,请在家里等候通知再下来做核酸。”疫情发生后,刘宇涵在微信群里报名成为志愿者。早上七点半,他赶到集合点,开始一天的志愿者工作。站不住就原地坐一下,太累了就蹲下趴在石凳上休息……直至凌晨两点半才能休息。

  刘宇涵所负责的花果园片区是本次疫情较重的区域,人口多、人流量大,给疫情防控工作带来了不小的挑战。

  任务虽重,但刘宇涵却觉得“心里暖暖的”。刘宇涵说:“许多群众自发给志愿者和医护人员送来水和食物,很多时候,我们连一声谢谢都来不及说,热心人就消失在等候做核酸检测的队伍中。”

  “我没告诉家里人,怕他们担心。”他说,虽然相信父母会全力支持,但父母都会担心孩子的安全,所以选择暂时不告诉他们。“在适当的时候,我会告诉家人,我相信他们也会为我感到骄傲。”刘宇涵说。

  青年志愿者:“青”尽全力 同心抗疫

  本轮疫情发生以来,有这样一群青年志愿者,他们及时响应、即刻行动,奋战在抗疫一线,用青春力量奏响了一曲曲抗疫之歌。

  左凇蕊是上海应用技术大学的大二学生。她看到医护人员争相前往抗疫前线,备受触动,立刻联系社区,报名成为志愿者。

  9月3日是贵阳市部分区域进行核酸检测的第一天。在观山湖区睿力上城小区,左凇蕊穿好防护服,协助社区工作人员整理分发防疫物资后,便在现场维持秩序,不断重申“间隔一米距离”的重要性。夜幕降临,左凇蕊发现一名老人正拄着拐杖颤颤巍巍地站在队列中,她立即上前协助老人完成核酸检测,又和其家人将老人扶回家。

  9月4日0时许,一名热心的居民将一大壶热姜茶送进了检测点的帐篷,“你们辛苦了,喝口热姜茶!”此时忙碌了一整天的左凇蕊和其他志愿者才喝上一口热水,她用嘶哑的声音鼓励其他志愿者:“目前仅剩极少部分居民需要采集核酸样本了,大家再坚持坚持。”完成了小区所有人的第一次核酸检测采样后,她已脚踝肿胀,耳朵被口罩勒得生疼,但是心里却很温暖。

  “参加这次志愿服务后,我切身体会到了医护人员的不易,在与居民沟通过程中,我接触到了很多心态乐观的人,收获了很多正能量。”左凇蕊说。

  在贵阳,这样暖心的故事还有很多。

  贵阳康养职业大学青年师生主动请缨抗击疫情,迅速组建成一支支业务过硬的志愿服务队伍。该校先后有10批次、383名青年师生奔赴贵阳贵安各地协助疫情防控工作。

  南明区爱心家园儿童特殊教育康复训练中心团支部组织孤独症特教老师参与到疫情防控工作中,组建了由党员、团员青年组成的志愿者队伍——爱心星星队,变身“大白”服务群众。

  “有责任有担当,青春才会发光”。疫情当前,贵阳市公安交管局高速支队抗疫青年突击队43名民警、74名辅警迅速奔赴贵阳市各条高速公路的29个收费站开展封控管理工作。

  疫情无情人有情,在这场没有硝烟的战斗中,每个志愿者都在默默贡献着自己的力量。无论何时何地,不管白天黑夜,他们向“疫”前行,勇敢地站到疫情防控一线,用行动助贵阳贵安早日战胜疫情。(贵阳日报)


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