你们的娟姐也是从无尽的深渊里走出来的人,也曾一度羡慕与生俱来好运气的人,直到走过来,明白了一些事理以后,深知一切的好运和福气都是修行而来的,也曾经为过去种种不平过,而最终反向过往道一声谢谢,因为那些无数个挣扎的日夜,和细碎遥远的孤独感,时而空空荡荡,时而满目疮痍,是自己又不是自己的过往,深深的磨砺,才有了韧性,才有了锋芒,才有了无往不利的今朝,通往未来的路,永远要学会离开一些人,学会孤独,也只有舍弃,孤寂之中,才能更好的寻找自我,也只有找到了自己的本我,真切的活出自己,那时候,你才是你,换句话说,我们每个人都应该先了解自己来到这里的任务使命,也只有你对自己有了正确认知的时候,你才能无悔的坚定的走下去,若不是,你终究是反反复复,纠纠缠缠,亦真亦假,半信半疑,恍恍惚惚,悠悠荡荡,是你不是你的活着,而人只有做了自己真正要做的事才不会痛苦,不会悔恨,才觉得值得,世间万般值得二字可抚慰人心,尽情的孤独吧,只有孤独才是打开心门的正确方式,也不必让自己随波逐流,做那一股清流,世人不懂你,山川日月可明你心。

明严堂胡小娟

“羊了个羊”火爆背后:低开发成本的“消消乐”究竟有多挣钱

济南时报-新黄河

这两天,一款号称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台,短短几天时间,《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次,话题阅读量达25亿,由于参与人数太多,还一度导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。

而《羊了个羊》之所以能迅速火出圈,除了0.1%通关率这一“难度噱头”外,还少不了网友们在社交平台上的积极互动。

不少大V博主纷纷下场试玩并晒出成绩,有网友号称“一天玩了1000多次”;随后,关于《羊了个羊》的创意素材、网络段子开始在社交平台“洗版”,《羊了个羊》的热度被一次又一次的燃爆。

《羊了个羊》凭什么火了

先看《羊了个羊》游戏本身,无论从游戏规则还是画面设计来看,这款游戏都不算出众。《羊了个羊》的规则是,只需要将画面中3个图形相同的方块点放到界面下方的槽位之中,图案就会消除。

但从第二关开始,由于方块数量和交叠层数就会不断增加,游戏的难度会呈指数级上升,不少网友表示第一关是“幼儿园级别”,第二关直接便是“高考级别”,更戏称游戏可能根本没有第三关,毕竟这个游戏的开发周期只有3个月。

《羊了个羊》虽然通关难,但玩家也可以选择Buff加持,比如玩家玩到了“死胡同”时,系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告,以此来获取一次倒退操作的机会。

超强的通关难度往往更能激发起玩家的胜负欲,不少玩家为了拿到好成绩“晒朋友圈”,更是不惜一切代价想要完成通关,有网友便表示,自己已经玩了几千次,看了900多个广告。

对于《羊了个羊》的火爆,业内人士认为有几个关键,“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步,游戏制作人巧妙地提高了游戏难度,会适当激起玩家的负面情绪。这时候再结合社交平台的热度,玩家便会被引导做出“发微博吐槽”、“反复挑战”等互动,最终不惜“看广告”“花钱”也要完成挑战。

从这一点来看,与其说游戏设计精良吸引用户,还不如说这款游戏更擅长捕捉玩家心理,以及引爆社交平台话题热度。

从这段时间微博、朋友圈、抖音等几乎全部社交平台都在参与话题,所有博主、大V都在积极试玩的情况来看,如果其背后没有话题炒作,没有达人营销的参与,则几乎是无法造出当下的热度来。

以微博热搜的几个话题为例,类似#羊了个羊招后端开发#这样的话题,没有助推的话,恐怕难以登上热搜榜。还有部分短视频标题均带上了明星名字,视频内容却跟明星毫无关系,显然这也是刷流量的关键字而已。

小游戏撬动大收益

不难看出,《羊了又羊》背后其实只是一场“流量盛宴”,抛开流量的加持,《羊了又羊》其实不过是一款常见的“三消游戏”:一种三个或更多元素连成一体即可消除的经典游戏。

从开发难度而言,自然无法跟长期霸占游戏榜冠军的王者荣耀等游戏相比,但这样简单的“三消游戏”,却也有着自己独特的魅力。

比如“三消游戏”里最长青的《开心消消乐》,其发行至今已有8年,但仍热度不减,在最近一年的IOS游戏下载总榜中,其始终位于总下载榜的前十行列,且几乎一直霸占着IOS“益智解密”营收榜首的榜首。

除了《开心消消乐》之外,国内还有几款曾一度做到了头部的“三消游戏”,比如柠檬微趣开发的《宾果消消消》,和腾讯开发的《天天爱消除》,据游戏官方表示,以上三款游戏的注册用户分别为8.70亿、超2亿以及1.5亿,将大多数“三消游戏”的注册人数简单相加,不算同时玩几款游戏的用户,这个数据加起来就有13亿,可以说大半个中国的用户都曾玩过“三消游戏”。

而且,“三消游戏”不仅在国内受欢迎,在欧美国家同样深受游戏玩家喜爱。据GameRefinery报告,2020年消除类游戏是美国和英国最大的细分游戏品类,均占所有游戏的19%,约占整体市场收入的27%和24%。

游戏虽然简单,但吸金能力却不容小觑。据《开心消消乐》开发公司乐元素在2017年递交的招股书数据显示,2015年-2017年,《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元。

《宾果消消消》也曾在2019年提交了招股书,该游戏在2015-2019年间,分别实现4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元及3.1亿元的营收。

《开心消消乐》一度年收入14亿元大概是什么概念呢?大概等于国内游戏收入冠军王者荣耀一个月的流水收入,据Sensor Tower 商店情报数据显示,2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球吸金约为2.25亿美元。

这些小游戏之所以能闷声赚大钱,其中一个原因在于它们几乎能覆盖所有年龄层的玩家,乐元素曾对《开心消消乐》的用户群体做过调查,结果显示其用户群覆盖了18岁-50+岁年龄,其中31-40岁、41-50岁的用户群体占比较大。

而“三消游戏”之所以能风靡全年龄段玩家,其中一个原因是这类游戏虽然简单,但有能让人上瘾的特性,从心理学角度来看,能迎合玩家潜在的强迫心理,并且能及时地输出反馈。

年轻玩家用“三消游戏”来打发碎片时间,而对中老年玩家来说,“三消游戏”更好上手,也能帮助他们打发无聊时光。值得一提的是,在“三消游戏”中,中老年用户的付费意愿也明显较年轻用户强烈,据《开心消消乐》调研数据显示,其六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

按8亿注册用户的规模来算,即便每人只掏1元,加起来年收入也有8亿元了,更别说还有类似《羊了又羊》这种“看广告助通关”的元素,也能为公司带来广告收入。

“消消乐”能否长盛不衰

不过,《开心消消乐》和《宾果消消消》分别冲刺IPO,但最后都铩羽而归。其中一个原因是单个游戏收入占公司总营收的比例太大,为公司运营带来了较大不确定性,以《开心消消乐》为例,游戏占乐元素总营收的比重约为60%左右。

此外,此类游戏的“护城河”也并不高。《开心消消乐》、《宾果消消消》以及由腾讯开发的《天天爱消除》,几款游戏的核心内容都差不多,甚至连动画效果都如出一辙,关于它们抄袭国外游戏的质疑声也从未断过。

正因为可替代性强,游戏也没有独特竞争优势,“三消游戏”的用户增长都很依赖于推广营销,以《开心消消乐》为例,据其招股书显示,当年公司的推广费用便占了总营收的1/3左右。

但即便如此,这类游戏的盈利能力还有逐渐下滑,以《宾果消消消》为例,其在2019年的运营数据与其2017年的巅峰相比已有明显下滑,其2020年上半年营收尚不及2019年全年的一半。

而且,这几款游戏每年的收入都不低,但每个用户的平均付费额却不高,以《开心消消乐》为例,其2017年的付费率仅有6%左右,也就是说这些“三消游戏”大家都是图一个乐,但愿意“氪金”的人并不多,营收高主要还是用户规模堆上去的。

游戏很难通过游戏规则来提高单个用户的平均付费额,那也意味着一旦游戏的用户规模开始下滑,游戏往往也会出现难以挽回的颓势。

不过时至今日,《开心消消乐》仍能占据游戏下载榜单的前十,或许它们的赚钱能力在下降,但 “三消游戏”在玩家心目中仍有不可替代的魅力。

它们容易上手,也能帮助玩家舒缓减压,在“氪金”方面也对玩家没有太大的要求,更重要的是,虽然玩法大同小异,但各大开发商还是会不断加入新的元素来维持玩家的新鲜感,比如《开心消消乐》在冬奥会期间就推出了为期一个月的冬奥会主题活动。

从这个角度来看,《羊了又羊》在流量退潮之后能否继续火下去并不好说,但如果它一直维持如此之高的“通关难度”,恐怕就会将不少没有耐心的玩家拒之门外。不过,如果这只是资本的一场图谋,或许《羊了又羊》已经达成心愿了,又谈何未来呢?(螺旋实验室)

「 李少萍|典型教师,非典型妈妈 」

原创:蓓忘录

李少萍 | 海南省会山镇加略小学校长
出生在海南岛大山里的80后,
走出大山,是曾经坚定的目标,
却意外留在苗寨、成为教师。
二十二年坚守,
她是学生“生命中遇到的最好的老师”,
她是先生、儿女都离不开的智慧太太、智慧妈妈,
她是“感动海南2018十大年度人物”,
……
在爱与被爱中
她活成了自己想要的样子。
图片

01/
您是我生命中遇到的最好的老师,我的孩子也想给您教。

李少萍生在海南省琼海市会山镇的大山深处,虽然是女孩子,从小父母克服重重困难供她读书,因为“好好读书,才能走出大山”。她一直成绩优异,期待有一天飞到广阔天地。

苗寨学校条件不好,老师很少,因为很少有人能坚持下去。或许是看重,或许是无意,2000年,当老师和李少萍说,“山里的孩子都想出去,但这里太缺老师了”,没想到她听进去了,选择了留在大山里,做代课老师。

当年,山里代课老师没有编制,薪水也十分微薄,多数是有其他工作、短暂支教的。

"

有时候不仅在别人眼里,我自己也感觉,我挺自私的。有一个日子我这辈子是忘不了的,2012年8月12日,这个日子我永远忘不了。

"

为了补贴家用,假期的凌晨李少萍要去橡胶地割胶,她的爱人也找了用车拉建筑材料的苦力活。

那天中午,为了不让孩子打扰正在午休的妻子,李少萍的老公韦学义带着8岁的儿子一起去拉土方。谁知,没走多远就遭遇了车祸,车翻了…老公和孩子伤势严重,都住进了医院。

因为她,一家三口,两个人都躺在医院里,却连1000元的医院押金都交不起。站在医院,第一次,李少萍因为做代课老师体会到排山倒海的自责和内疚。

"

我是不是错了?我在害自己最爱的人啊!

"

她发誓不当老师了,回家好好相夫教子,好好务农,当一个好妻子,好妈妈。

谁知,学校和学生家长知道了,都拿着钱送来,帮忙垫付。学校和家长纷纷表示:“学校的孩子很需要你,如果家里人出院了,希望你能继续回来当老师。”

“小家需要我,大家也需要我。” 李少萍因此打消了不再当老师的这个念头。

主动留在大山的李少萍一直告诉她的学生们“大山外面的世界可美了”,鼓励他们走出大山。这些年,走出大山的学生越来越多,学校的生源越来越少,这对李少萍来说,是件值得高兴的事情,

"

苗寨里住上了小洋楼,各家各户开上了小车,家长也会送孩子去更好的外面的学校,孩子们有了更多的选择……

"

李少萍教过的学生,有很多也做了父母。李少萍会建议把孩子送到山外面更好的学校。

一个孩子的爸爸也曾是李老师的学生,他有能力送孩子出去,他对李少萍说:“老师,你是我生命中遇到的最好的老师,我的孩子也想给你教。你这个学校办到多少年级,我就送到多少年级,不办了我再送去外面。”

"

跟孩子在一起,谈不上牺牲。我很快乐,很幸福。

"

02/

家里东西都是我的,你也是我的,你离得开我吗?

最开始,李少萍的婆家是不同意她做代课老师的。因此,他们夫妻放弃了婆家的产业,独立门户。先生也多次提出,不要再做老师了。

"

我先生是闷葫芦,内向的。每次冷战,肯定是我先开口逗他。他曾经也说过再做老师他就走,我说:“好,家是我的,儿子是我,产业是我的,所有东西都是我的,包括你也是我的。你离得开我吗?”

"

几句话逗乐了气头上的“闷葫芦”。

李少萍的儿子是村里公认的好孩子,成绩数一数二,为人礼貌,尊敬长辈,走到哪都被夸。李少萍说,上天给她最好的礼物,就是儿子懂事过人。

儿子小时候对她也有诸多不解“妈妈,我生病的时候,只是爸爸跟外婆带我去打针,我每次看到别的小朋友有妈妈带去打针,我感觉他们好幸福啊。”李少萍说,

"

其实你也很幸福,妈妈可爱你了。

"

李少萍可能是全苗寨说“爱”字说得最多的。

"

我没有那么多时间,我再不把爱表达出来,让他清楚的知道,那怎么行?我就是要大声说出来!我自己大大咧咧的性格,很直爽,干什么是轰轰烈烈,表达爱也是轰轰烈烈。

"

李少萍陪伴其他孩子的时间远远多于自己的孩子。但是李老师是真的懂得“高质量陪伴”的妈妈。她知道,母爱的表达有各种各样的方式。

"

儿子一放假我都会拿着小虾跟他屁股后面去钓鱼,钓不钓到无所谓,陪他是重点。假期的时候,儿子去游泳,我都是划着小船陪着他,这在村里这样的妈妈也是没有的。只有我这样陪孩子,我乐在其中。儿子说,我再游一会儿,我说好的你去吧,我等你。

"

前不久,在儿子的高三成人礼,李少萍给儿子录了一段视频。

"

儿子,爸爸妈妈并不完美,有时候忍不住吼你,但是这个世界上爸爸妈妈永远是最爱你的。希望你通过自己努力,茁壮成长,以后出来社会,做个有担当的人。

"

“他在这个环境下成长,以后出来社会,不一定读书多优秀,做人最起码堂堂正正,对社会是有爱的。”

儿子今年高考顺利,实现了他“出岛”愿望。

"

冥冥之中,你在这边做了这些事情,在另一边,上苍会给一个特别完美的答案。

"

两年前,在征求大儿子的意见后,李少萍夫妇又要了一个孩子。是个可爱的女孩。“他们兄妹感情可好了,哥哥在外面上高三,妹妹一听见哥哥声音就知道是哥哥,对着手机亲哥哥……”

"

如果不是我妈妈生我,如果是别人的生我,那我也不是现在这么厉害的样子。哈哈哈哈……有一次我发烧,为了找一种山上的药草,那时候连手电筒都没有,我妈妈就拿着火把摸着黑去山上找。我真的能感觉到,妈妈很爱我,我从妈妈那里学到了爱,我会把这种爱延续给孩子,我的孩子也会把爱延续给下一代。

"

美与家 Q&A
-
你如何看待美与家的关系?
李少萍:哈哈。苗族是很美的民族。汉族的妈妈跟孩子表达爱,可能用笔、用语言文章。但是苗族妈妈体现爱,以针代笔,一针一线绣出来苗族服装,代表妈妈对女儿的爱。这也是一种文化的传承,民族的信仰。
美丽的衣服对你重要吗?做妈妈后有什么变化吗?
李少萍:其实我平时穿着也不讲究,但是我穿上妈妈手绣的衣服,对我来说,它很美,很重要。

如果你能拥有一件完美的衣服,它会是什么样的?
李少萍:便宜得体的,我也不懂那些品牌。

你喜欢山羊绒和桑蚕丝吗?你知道它们都是中国的“国宝”吗?
李少萍:之前不知道这些材质。那天拿起那件丝的衣服,手感很柔软,因为我人也不笨嘛,一摸就知道手感很好,凉凉的,滑滑的,捏在手里一松开,是很垂的。

你最喜欢family forever的哪一件单品?
李少萍:这件印花连衣裙,我平时不太穿,偶尔穿了几次,感觉没有重量,整个人很轻松很舒服。


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