【“#走在前 开新局#”：讲好山东故事 展现山东担当】
8月27日，山东省委宣传部组织开展的“走在前、开新局”大型行进式主题报道圆满收官。活动历时两个多月，大众日报等山东媒体共同走进16市开展行进式采访，深入调研山东各地贯彻落实省委部署，锚定“走在前、开新局”扎实推进“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动的生动实践，集中推出了一批贴近一线、内容丰富、形式多样的全媒体报道，全景展示山东各地蓬勃向上的经济社会发展创新力。
记者了解到，大众日报坚持走基层、强“四力”，深入挖掘报道了192个创新突破典型案例，重磅推出96个版面，1.3万余篇次全媒体报道，100余万字调研报告，以及16位专家学者点评，全国主流媒体“记者观察员”连线，描绘出立体、饱满、鲜活的山东形象，收获全网4.8亿次点击量，多位驻外使节主动转发，省内外网友纷纷点赞。
复盘大众日报这场大型全媒体报道，呈现出“深、专、融、广、活、鲜”等看点，是一次推进媒体深度融合的创新实践，有效提升了主流媒体的传播力和影响力。
深+专：带着问题进现场，贴着问题写网评
瞄准深度观察、深度挖掘、深度呈现，大众日报选派76名骨干记者、评论员深入全省16市开展蹲点报道，发挥党媒权威性、专业性优势，挖掘推进“三个十大”的鲜活案例，提炼可复制可推广的典型经验，权威、全面、鲜活展现山东“走在前、开新局”的奋进成效，探寻山东强省建设的密码。
两个月的采访活动中，记者、评论员、编辑、主播等全媒体采编人员，走进基层一线，到项目现场去，到田间地头去，与实际工作者一起观察、一起思考，带着强烈的问题意识开展采访报道。同时，发挥党报评论优势，由报社编委、省内外权威专家、省直部门有关负责同志组成点评团队，推出系列评论产品，“事理交融”精彩点评16市独具特色的创新经验。如《望岳谈｜威海，精致城市的背后更有看头》《望岳谈丨日照，小城谋大势》等网评，着力寻找理解国家决策部署的基层实践，把顶层设计和基层探索紧密结合，更具有共性意义和传播价值。
大量丰富鲜活的报道让基层干部群众感到非常“解渴、管用”，也让大家再次认识了山东、全面了解了山东、重新定义了山东。一位江苏网友评论：“山东今年好，改革成效确实显现了。”中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞兼巴基斯坦中国文化中心主任张和清和中国驻古巴大使马辉，看到大众日报海外账号@LoveShandong的相关报道后，点赞转发，并引发海外网友的二次跟转、跟评和关注。
融+广：全国媒体跨屏互动，让正能量实现大流量
以融合传播为发力点，大众日报统筹策采制编发传，统筹报网端微号，统筹内外部媒体平台，统筹内宣外宣，为关心山东的读者呈现出立体、饱满、鲜活的山东形象。让正能量实现大流量，让大流量澎湃正能量。
以平台合作资源为基础，大众日报发起全国头部主流媒体编辑记者跨屏大连线，聚力创新提高传播力，实现了稿件全网发布、联动开设专题，全国媒体记者深度观察山东、广泛点赞山东的良好效果。如大众日报客户端与北京日报客户端联合创办的“京鲁连线”栏目，探索党媒联动新方法、内容发布新机制、融媒转型新经验。双方以联动开设的专题为抓手，稿件实现了重点位置发布、专题形式呈现，将山东好声音传递到了首都。
此次主题报道，平台合作工作室发起的“连线媒体观察员”策划，邀请全国媒体记者对山东各地推进“三个十大”的亮点进行推介。连线的媒体观察员既有新华社、光明日报等央媒编辑记者，也有解放日报、北京日报、浙江日报等省级媒体平台，以及证券时报、每日经济新闻等专业媒体。观察员发来的“山东高质量发展亮点值得借鉴”“16市特色鲜明，握指成拳形成山东强省建设的合力”等评价，大大提高了此次主题报道的传播力和影响力。
此外，通过省市县三级媒体协同、线上线下有效联动、网络话题深入互动，此次主题报道还有效打通了网上网下，助力“走在前、开新局”持续登上热搜热榜，营造了信息传播与社会资源高效联动的新局面。
活+鲜：创意驱动“青春化表达”，让重大主题报道“举重若轻”
只有共鸣，才会出圈。探索重大主题报道的“青春化、轻量化表达”，向年轻人要流量，“16市专属代言人”迈出了关键一步。
“烟小台”“威小海”“潍小坊”“日小照”“枣小庄”“菏小泽”……紧密结合各市特色元素设计制作的16位动漫“萌新”城市代言人，人格化出场，场景式代入，带网友沉浸式打卡“十大创新、十强产业、十大扩需求”的亮点之处。这组产品生动地表明，以青年人为主要目标用户，讲求产品设计的“青春化表达”，突出创意驱动，追求传播效果导向，重大主题报道也可以“举重若轻”。
16市卡通代言人
视频栏目《党报记者推荐榜》不设置固定拍摄模板，而是根据场景量身定制，创新的报道模式，取得了令人惊喜的成绩。《白鹭湾，一座开在乡村里的艺术小镇》节目中，摒弃让相关负责人讲解同期声的常规手法，全部由记者出镜、记者同期音，小镇的诗意场景配合自然天气现象，沉浸式代入讲解，诗话展现山东的乡村振兴“样板间”。《与摇橹姑娘一起，夜游江北水乡台儿庄》报道中，记者穿上摇橹服装、绑上麻花辫坐在船头，把角色代入新闻现场，模糊了出镜记者与场景的界限感，用第一视角增强用户的沉浸体验，在新媒体平台中获得了年轻网友的喜爱。
为充分展示融合发展新技术，大众日报启动“VR带您来打卡”行进式报道新呈现，打卡16市的“三个十大”成果，视觉效果突出，先声夺人。如短视频产品《“三个十大”看烟台丨探秘智慧“海上花”》，用VR镜头，从乘船开始全程第一视角，多次运用关键帧的剪辑手法变形变换，将海洋变成水球，将耕海一号全景旋转推拉展示，再配上律动的音乐，让视觉、听觉联动，360°全景展示“耕海一号”海洋牧场，代入感极强。
此外，创新推出的集纳式H5产品《山东16市“走在前 开新局”创新案例手册》，将图文、手绘、视频、音频等多种形式有机组合，将细分垂直、轻量化传播的“散点”内容整合为多角度、多时空、全景式的融合报道，实现“一个页面全景展现”，与报纸联动形成报道强势。
当下，中国经济回稳正处在紧要关口，作为经济大省，山东在全国大局中勇挑大梁，也成就了“山东担当”的形象。“走在前、开新局”这个主题词火遍全网的背后，是山东主流媒体凝心聚力、协同发力，记录下一个经济大省勇担当、敢创新、争一流的坚实脚步的共同努力。唱响主旋律、传播正能量，为强省建设营造良好舆论氛围。这个夏天，山东省市县三级媒体，带动网友、读者和一亿山东人民，用一场良性互动努力耕耘，更为秋天预约了收获。
（文中图片由大众日报社提供）https://t.cn/A6SCdv9L
8月27日，山东省委宣传部组织开展的“走在前、开新局”大型行进式主题报道圆满收官。活动历时两个多月，大众日报等山东媒体共同走进16市开展行进式采访，深入调研山东各地贯彻落实省委部署，锚定“走在前、开新局”扎实推进“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动的生动实践，集中推出了一批贴近一线、内容丰富、形式多样的全媒体报道，全景展示山东各地蓬勃向上的经济社会发展创新力。
记者了解到，大众日报坚持走基层、强“四力”，深入挖掘报道了192个创新突破典型案例，重磅推出96个版面，1.3万余篇次全媒体报道，100余万字调研报告，以及16位专家学者点评，全国主流媒体“记者观察员”连线，描绘出立体、饱满、鲜活的山东形象，收获全网4.8亿次点击量，多位驻外使节主动转发，省内外网友纷纷点赞。
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深+专：带着问题进现场，贴着问题写网评
瞄准深度观察、深度挖掘、深度呈现，大众日报选派76名骨干记者、评论员深入全省16市开展蹲点报道，发挥党媒权威性、专业性优势，挖掘推进“三个十大”的鲜活案例，提炼可复制可推广的典型经验，权威、全面、鲜活展现山东“走在前、开新局”的奋进成效，探寻山东强省建设的密码。
两个月的采访活动中，记者、评论员、编辑、主播等全媒体采编人员，走进基层一线，到项目现场去，到田间地头去，与实际工作者一起观察、一起思考，带着强烈的问题意识开展采访报道。同时，发挥党报评论优势，由报社编委、省内外权威专家、省直部门有关负责同志组成点评团队，推出系列评论产品，“事理交融”精彩点评16市独具特色的创新经验。如《望岳谈｜威海，精致城市的背后更有看头》《望岳谈丨日照，小城谋大势》等网评，着力寻找理解国家决策部署的基层实践，把顶层设计和基层探索紧密结合，更具有共性意义和传播价值。
大量丰富鲜活的报道让基层干部群众感到非常“解渴、管用”，也让大家再次认识了山东、全面了解了山东、重新定义了山东。一位江苏网友评论：“山东今年好，改革成效确实显现了。”中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞兼巴基斯坦中国文化中心主任张和清和中国驻古巴大使马辉，看到大众日报海外账号@LoveShandong的相关报道后，点赞转发，并引发海外网友的二次跟转、跟评和关注。
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此次主题报道，平台合作工作室发起的“连线媒体观察员”策划，邀请全国媒体记者对山东各地推进“三个十大”的亮点进行推介。连线的媒体观察员既有新华社、光明日报等央媒编辑记者，也有解放日报、北京日报、浙江日报等省级媒体平台，以及证券时报、每日经济新闻等专业媒体。观察员发来的“山东高质量发展亮点值得借鉴”“16市特色鲜明，握指成拳形成山东强省建设的合力”等评价，大大提高了此次主题报道的传播力和影响力。
此外，通过省市县三级媒体协同、线上线下有效联动、网络话题深入互动，此次主题报道还有效打通了网上网下，助力“走在前、开新局”持续登上热搜热榜，营造了信息传播与社会资源高效联动的新局面。
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#一露有黎[超话]#➡️新粉老粉都看过来，超话管理细则，过了这么久我们超话终于步上正轨，为了我们超话的进一步发展，为了更好的管理超话，现已制定超话管理细则，如下:
1. 引战，引战帖直接屏蔽，三次及以上踢
2.圈地自萌❤️
3. @ 与正主有关的一切官方账号， 带除一露有黎的其他tag
4. 扒私和过度分析， 传播私生的图片，不要打扰到正主
5. 盈利性帖子，一律屏蔽
6. 未经授权二创二改他人作品，转载请标明出处@ 原创，不知道出处标明非原创
7.水帖请自动添加到版块水帖专区，自产粮请自动添加到版块饭饭专区
图源@回南不南
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【明星公开“求数据”，新剧宣发有多卷？】
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
8月21日，《#苍兰诀#》开播15天，站内热度破10000，成为爱奇艺史上继《延禧攻略》《人世间》《赘婿》之后第四部热度破万的剧集。当晚，主演王鹤棣、虞书欣等纷纷发文，表达“今天我们真的做到啦”的感恩与激动之情。#苍兰诀爱奇艺站内热度破10000#
《苍兰诀》能取得这个成绩，或许是之前大家都没有想到的。当初该剧定档之际，女主虞书欣专门发布了一条微博，可谓为它的热度数据操碎了心：特意在评论区叮嘱粉丝宣发时带上剧名。而虞书欣此举，也引发了公众对于“艺人向粉丝直接强调数据重要性的言论是否妥当”的讨论。
但不论对错，其实这已经不是艺人第一次，在新剧宣发期间亲自向粉丝表达自己对热度的诉求了。就近期来说，前有张新成扫楼宣传时，cue众人一定要带“天才基本法”话题多发微博；后有马思纯为宣传电影《断桥》在微博粉丝群里坦言，“大家冲一冲热搜，多转发一下终极预告，这是我生病以来的第一部戏，对我来说很重要。”数据对剧集与艺人的重要性不言而喻，艺人为了新剧热度有多努力，也可见一斑。
但明星这样的言论，无疑需要承担巨大的风险。如今社交媒体对于艺人言论的包容度正在持续走低。不论是此次虞书欣，还是此前龚俊、黄子韬的言论，都一度遭人诟病，被人质疑“吃相太难看”，“太low”。那么到底是怎样一种力量，令艺人甘于冒着留下话柄的风险？
一方面，虽然如今数据女工开始低调，“数据组”纷纷改名“战斗组”，但“流量”的商业价值依旧诱人。而另一方面，“流量”也不再是评定艺人量级的唯一标准，没有代表作品傍身的艺人频频跌落神坛，成为公众舆论的靶心，因此在流量基础上，口碑的价值也被重新提及。
目前国内影视行业评价体系主要还是对于影视作品的评价，而艺人流量、口碑好坏很大程度依赖于剧集的热度。在电视时代，定义一部剧反响好坏的指标一直是电视收视率。刚刚迈入网播时代的时候，行业提供的评价维度也只是单一的视频网站播放量、微博的话题榜热搜榜等。而现在的评判标准则有了更多维度。例如，作为流量集中地的微博推出“剧综影响力榜单”，其衡量指标包括热搜流量、话题传播、视频传播、官微的运营等多个维度。
爱优腾视频平台的站内数据，是行业所关注的另一维度。除此之外，还有站外的数据。比如豆瓣、猫眼等与影视相关的APP，从评分、讨论等获得与影片质量相关的评估。云合、德塔文、艾漫等机构数据，则从第三方视角提供数据。
娱子酱从一位行业从业人士那里了解到，在经济下行的前提下，品牌在选择商业投放时会更加谨慎。因此，不少品牌都会购买云合、德塔文、艾漫等第三方机构的数据服务对剧集与艺人的商业价值进行综合评估。同时，对于一些小品牌，也会更加重视平台站内数据。这也就意味着，品牌更加关注大众讨论度等社交维度数据。有一些仅仅是收视率很高，或者网播量很高，如一些卫视剧级，但是缺乏社交平台讨论度的剧集，商务收入可能并不理想。而这个社交维度数据，很多就是所谓的战斗粉做出来的一些社交话题，包括冲的热搜或者引发的相关社交场的讨论等，这都比纯粹的播放要更可观得多。
同时对于艺人来说，也只有剧集的舆论热度，才能够反哺他们本身，吸引社会关注，从而更好地实现后续口碑变现与商业价值的持续性发展。并且，虽然目前更多的商务资源向已经得到过市场验证的头部艺人，如肖战、王一博、易烊千玺等人倾斜，但同时，“新顶流”的空缺也给了新晋流量艺人逐鹿中原的机会。
这些市场信号对于上升期的艺人，尤为重要。王鹤棣凭借《苍兰诀》一周涨粉156万，单日涨粉速度比肩《开端》播出期间的白敬亭，远超上半年热剧《猎罪图鉴》主演檀健次，随即解锁了百事可乐代言人等商业合作。而虞书欣也可能借此改变演员评级，《苍兰诀》也将成为其今后发展的强代表作之一，为其汇聚更多影响力。
一边是大环境之下越来越卷的生存窘迫，一边是顶流缺位的跃升机遇，夹击之下艺人对于“爆剧”的需求极为迫切，因此自然希望粉丝能够多加宣传。
要想让粉丝心甘情愿买单，光动嘴是不够的。如今，艺人除了催促粉丝做数据外，也在行动上“卖力”讨好着观众。最典型的是在CP营销层面。《苍兰诀》开播以来，受众对于“小兰花”与“大强”这对反差感极大的CP呼声持续走高，已经上升到了演员本人的程度。在虞书欣抖音账号的评论中，有不少网友直接表示“这不是王鹤棣的女朋友吗？”
为了满足粉丝心理，使他们获得更好的情感体验，主角双方都相对积极地配合了CP营销。如8月22日晚，虞书欣、王鹤棣合体直播。当直播背景板掉落砸到虞书欣后，王鹤棣“宠溺”地安慰“不痛不痛”，令一众网友直呼“好甜”。
除了开直播互动聊天外，艺人们也接连走进互联网公司大楼，扫楼营业“发糖”不断。互联网的员工群体是一个庞大的流量入口，他们拍摄视频上传至社交网络后，往往能够制造不同的宣传话题，同时也有利于艺人本身相关的内容在人际传播领域持续发酵。
当下受众市场“甜宠当道”，受众越发的期待戏内戏外艺人的甜蜜营业。在此情况下，剧外的艺人参与度，粉丝的“磕糖”的活跃度，或许都将成为未来剧集营销重要的衡量指标。这也会反向促进越来越多的艺人拼命的下场营业，向更亲民化的人设方向发展。https://t.cn/A6SiWxzn（作者：营销娱子酱）
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