长安汽车:斩断退路,才能开创新局

在长安汽车正式启动第三次创业-创新创业计划的第5年,这个迎来自己160岁生日的车企进入史上“最长安” 状态。

“通过5年的转型和突破,长安汽车发展进入历史‘最长安’状态,既有规模、又有效益、还能可持续发展。”2022年4月13日,在2022长安汽车全球伙伴大会上,长安汽车董事长朱华荣如是表示。

在疫情的无差别攻击态势下,长安汽车不但大致弭平了疫情影响,还释放出强劲的向上势能。在与这场疫情赛跑的过程中,逆境不仅迅速检验了长安汽车的战略定力,也标定了长安过去几年来努力转型的成色。

在搏击风浪中成就伟大,在艰苦斗争中铸就辉煌。5年卧薪尝胆,十余年技术积累,长安汽车终于摘得第三次创业-创新创业计划的“果实”。

史上“最长安”

今年3月,中国品牌迎来高光时刻。

乘联会数据显示,长安汽车凭借13.2万辆,同比大涨20%的成绩,超越南北大众,夺得月度批发销量冠军宝座,市场份额达7.3%。

过去一年,当中国汽车产业陷入保供困境,长安汽车顶住压力,提交了一份亮眼答卷。数据显示,2021年,长安汽车销量突破230万辆,同比增长14.8%。其中,长安系中国品牌销量突破175万辆,同比增长16.7%。长安系中国品牌乘用车销量120万辆,同比增长23.1%。海外出口突破10万辆,连续3年创新高。

一方面,这得益于企业精准的产品定义和惊艳的造型设计。其推出的CS75、CS55、逸动以及UNI系列产品持续热销。此外,产品结构不断优化,使得10万元以上产品占比达70%,突破中国品牌所谓15万元天花板。

另一方面,客户服务“一号工程”持续提升,长安汽车客户满意度也达到历史最好水平。2021年,长安汽车在中国质量协会销售满意度评价中排名自主第一;长安品牌喜好度达到41.1%,在中国汽车品牌中名列前茅;产品质量已达到甚至超越同级别合资品牌水平。

可以说,无论是在品牌销量规模,还是在产品创新市场表现、客户满意度和自主经营效益等方面,长安汽车皆创下历史最好成绩。而这背后,都是长安汽车以前瞻性眼光和破釜沉舟的决心,不断进行着自我革命的结果。

转型是唯一出路

“在新一轮汽车产业格局重构的当口,长安汽车如果转型不成功,将面临生死存亡。”作为一位极具忧患意识的领导者,朱华荣在许多场合都曾表示,“未来只有少数几家车企能活下来。”

如其所言,过去一年,传统燃油车市场现存85个品牌,月销量千台以下的品牌有34个,有9个品牌消亡。预计未来3-5年,80%的品牌将面临关停并转。

加快向智能低碳出行科技公司转型,成为摆在160岁的长安汽车面前的唯一出路。

长安汽车在全球伙伴大会上将长安新能源纯电品牌正式定名“长安深蓝”。相较于面向中高端市场、担当品牌向上使命的阿维塔,深蓝品牌主要面向“主流乘用车市场”。

深蓝品牌下的C385EV、C673EV将基于面向主流电动车市场的平台架构EPA平台打造,同样基于该平台的还有即将发布的长安LUMIN微型电动车品牌。

为了加强市场攻势,长安汽车全域产品都将提速。阿维塔目前规划有4款整车产品,分别覆盖中高端主要细分市场。

面对主流乘用车市场,长安汽车计划未来将推出21款全新产品,其中深蓝品牌5款,2022年将推出C385EV、C673EV、UNI-KPHEV、UNI-V PHEV、欧尚Z6-PHEV共5款新品,国内首款量产氢燃料电池轿车也即将亮相。而在代步车市场,LUMIN未来将推出4款全新产品,满足国民精品代步出行需求。

未来,长安汽车还将进一步优化长安UNI、长安乘用车、欧尚、凯程品牌战略及定位,向电气化及电动化全面转型。

从当前的品牌及车型规划,我们可看出长安汽车在新能源领域的大致布局——阿维塔主攻中高端、深蓝面向主流市场、LUMIN定位代步微型车,而UNI、欧尚则更偏向混动市场。

值得注意的是,到2025年,长安汽车预计在新能源、智能化、科技创新、数字转型等重点领域投入超800亿元,加快构建转型领域核心能力。可以看到,在新能源和智能汽车的大势所趋下,长安汽车还将开足马力全速推进香格里拉计划和北斗天枢计划,继续为实现企业转型目标保驾护航。

星辰大海,共赴未来

任何事情都有两面性,危机的另一面,也是契机。

疫情的爆发让中国汽车行业饱受保供的折磨。但同时也让企业更加重视供应链风险防范及企业经营的可持续发展,并开始筹建相关的风险防范监测机制,这无疑将反过来推动企业竞争力的进一步提升。

长安汽车给行业树立了很好的样板。

面对更复杂的形势和可能更严峻的市场挑战,除了要继续全力以赴拼抢资源,千方百计满足客户需求,长安汽车还进一步提升供应链成本竞争力。

一方面,长安汽车将通过平台化模通化,优化和减少零部件状态,扩大单一零部件产值规模,提升供应商伙伴资源利用效率。另一方面,希望供应商伙伴加大降本力度,全力推动VAVE技术降本。“我们共同的降本目标是5%,必须不折不扣达成。”长安汽车总裁王俊表示。

除此之外,长安汽车将转变传统意义上以“买卖”为主的商业合作伙伴关系,按照技术联合开发、成本共同分担、产权成果共享、后期收益分享的原则,打造包含“透明、协同、平衡、可持续、分离”五大特征的战略供应商伙伴关系体系。

而围绕需求端,除了彻底重构服务体系,长安汽车也在推动传统批售模式向共创共赢新模式转变。更重要的是,为加速构建战略经销商体系,长安汽车还将带领所有合作伙伴基于新能源汽车共同向新营销转型。

为创新体制机制,激发内生活力,促进员工与企业共同发展,长安汽车还将实施组织优化与重构,推进“小总部+事业群+共享平台+孵化创新”组织改革,建立“微笑曲线”管理逻辑,形成矩阵式、扁平化管理模式。

在激励机制层面,长安汽车还实施了核心员工股权激励,把员工的利益和公司的发展紧紧捆绑在一起,实现员工与公司同呼吸、共命运。

一个人走得很快,但一群人才能走得更远。160岁的长安汽车正引领着一群人共赴星辰大海。一个更强的长安,或许就在不远的未来。

新闻早知道|中汽协:1-2月我国汽车零部件出口金额142.2亿美元;中国汽车流通协会与昇科能源达成战略合作,推动新能源二手车发展

新闻早知道热点

1、中汽协:1-2月我国汽车零部件出口金额142.2亿美元
2、中国汽车流通协会与昇科能源达成战略合作,推动新能源二手车发展
3、重磅!全球最大石油公司宣布提高油价
4、2021年全球汽车市场风云惨淡,零部件跨国公司承压而上
5、德国马牌第七代轮胎产品在中国上市
6、4S店保养车主流失,后市场门店加速发展
7、比亚迪年产22GWh新能源刀片电池项目落户仙居
8、东软睿驰与芯驰科技达成合作,联合打造下一代域控

【中汽协:1-2月我国汽车零部件出口金额142.2亿美元】

据中国汽车工业协会整理的全国海关汽车商品进出口数据显示,2022年1-2月,我国汽车零部件出口金额142.2亿美元,同比增长8.1%,占汽车商品出口总额的59.2%。在汽车零部件主要出口品种中,与上年同期相比,发动机出口金额略有下降,其他三大类汽车零部件品种均呈增长。

【中国汽车流通协会与昇科能源达成战略合作,推动新能源二手车发展】

2022年4月6日,中国汽车流通协会会长沈进军、副秘书长王都、汽车消费者研究专业委员会秘书长高凌、互联新出行分会秘书长常亮等一行与新能源汽车专家欧阳明高院士及电池安全实验室(以下简称“实验室”)科研团队进行深入交流,并与实验室孵化公司北京昇科能源科技有限责任公司签署了战略合作协议,双方计划在新能源汽车动力电池检测、售后服务相关标准制定以及新能源汽车流通领域创新产品和服务、产教融合等方面开展深度合作。

双方将依托各自在智慧能源AI和汽车流通领域的技术优势和产业资源,构建可持续发展的战略合作伙伴关系,针对新能源二手车流通领域的创新产品及服务开展全面合作,以存量高效流通促增量,共同打造新能源汽车流通市场新模式、新格局、新生态,为消费者提供更优质的服务。

【重磅!全球最大石油公司宣布提高油价】

周一美盘初,WTI原油站上103美元关口,日内涨幅扩大至4%,布伦特原油大涨3%,因沙特上调提振市场对石油需求前景的预期,而石油消费国释放战略石油储备(SPR)的消息未能抵消因俄乌开战和伊核协议悬而未决引发的供应担忧。

4月4日,沙特阿美宣布提高5月份面向亚洲客户的所有石油价格,并上调面向美国和欧洲所有品类油价。沙特阿美将5月份向亚洲供应的主要产品阿拉伯轻质原油的官方销售价格(OSP)将比中东基准的阿曼/迪拜原油均价高出9.35美元/桶,较4月价格大幅跳升4.40美元/桶,达到创纪录水平。沙特阿美向西北欧供应的阿拉伯轻质原油OSP设定为比布伦特原油高4.60美元/桶;向美国供应的OSP定为比ASCI(阿古斯酸原油指数)高5.65美元/桶,也创下了纪录。

【2021年全球汽车市场风云惨淡,零部件跨国公司承压而上】

最近,多家零部件跨国公司陆续发布了2021年财报。它们的整体表现如何?整体来看,这些国际主流零部件厂商的业绩呈现出一些共同点。首先是业绩比较亮眼,营收和利润双增长甚至暴涨成为普遍现象。其次,中国市场对其业绩贡献度非常大。再次,汽车电动化、智能化相关业务的贡献度也在提升。

事实上,2021年全球汽车市场风云惨淡,整车销量仍然保持低位。汽车市场咨询公司Auto Forecast Solutions(AFS)表示,由于芯片短缺,全球汽车制造商去年被迫减产超过1000万辆汽车。此外,多种原材料价格上涨,也给汽车产业带来了不小的成本压力。在充满挑战的2021年,这一份份年终答卷成为了国际主流零部件厂商顶住压力、迎难而上的缩影。

【德国马牌第七代轮胎产品在中国上市】

2022年4月6日,德国马牌轮胎全新推出的SportContact 7系列,产品尺寸直径覆盖19到23英寸,目前拥有42种不同规格,其中部分规格已登陆中国市场。

德国马牌轮胎将继续扩展SportContact 7轮胎的尺寸与规格,以满足广大消费者对于高性能轮胎的需求。

据悉,德国马牌SportContact 7是一款高性能轮胎,具备出色的安全性、优异的操控性和卓越的里程表现。

【4S店保养车主流失,后市场门店加速发展】

4S店保养车主流失率逐年升高,根据某机构的调查,目前质保期内的车主是4S店的主要客源,近七成的车主会在质保期内选择道品牌4S店进行保养。车辆过保后,4S店仅能留住不足五成的车主继续在店保养,并且这些车主也是处于逐年流失的状态。

根据相关调查表明,将近四成车主表示过保后会离开4S店,主要原因还是因为保养价格过高,对于4S店忠诚度较高的车主普遍是六零后和七零后,且车价在五十万以上的车主,毕竟这类的车主在不考虑保养费用的前提下,优选的就是专业服务机构。

市场的发展是不会停滞的,有竞争才有动力,正是4S店一成不变的状态才让其它渠道的维保体系得以快速发展,比如维保平台和众多崛起的汽车服务连锁品牌。年轻化的新生代车主开始认同汽车服务门店的保养服务和技术,从而摆脱掉做保养去4S店的固有传统观念。汽车保养业务的流出,让汽车后市场维保产业发展更加趋于快速,并且多方面的竞争让市场更加开放和透明。

【比亚迪年产22GWh新能源刀片电池项目落户仙居】

4月3日下午,台州市、仙居县以“云签约”的方式,与比亚迪股份有限公司签署战略合作协议,年产22GWh新能源刀片电池项目落户仙居,是近年来台州单体投资额最大的制造业项目之一。

据了解,比亚迪业务布局涵盖电子、汽车、新能源和轨道交通等众多领域,拥有完整的产业链及强大的研发、生产能力,新能源汽车全球市场份额占有率达11%,也是中国动力电池装机量第二大企业。此次签约,标志着台州与比亚迪进入携手迈进紧密合作、共谋发展的新阶段,将在新能源动力电池等方面开展深度合作。首期落地的年产22GWh新能源刀片电池项目,对提升台州汽车产业链发展水平、建设新能源汽车产业发展高地具有重要意义,也将助推仙居打造共同富裕示范区山区样板。

【东软睿驰与芯驰科技达成合作,联合打造下一代域控】

4月7日,东软睿驰与芯驰科技签署战略合作协议。据悉,双方将围绕“软件定义汽车”发展趋势,在汽车智能化技术与产品领域展开深层合作,加速推动国产化软硬件方案落地,共创智能汽车发展新生态。

根据协议,东软睿驰与芯驰科技将基于前者在汽车基础软件等方面的技术积累,后者在芯片及芯片解决方案等方面的优势,强强联合,共同探索面向下一代的高性能、高可靠和高安全性的域控制产品。

-- END --

锦胜财富广场,位于深圳市宝安区沙井南环路与宝安大道交汇处东南侧,距地铁11号线马安山站300米。集商务办公、产品研发、人才公寓、酒店餐饮、休闲娱乐等多功能为一体的商务综合体,红本产权,总建筑面积13万㎡。项目属于城市更新项目,深圳市投资推广署重点园区,作为深圳西部新中心,会展湾首席创新型中小企业孵化基地——智慧、生态、花园式办公场所,重点发展高新技术、科技研发、金融、贸易、新能源、生物技术、电子信息、移动互联网、IT及信息服务等新兴科创产业,打造国际会展新城新地标。

项目位于粤港澳大湾区中轴线,珠三角东岸都市区,是国家“一带一路”经济发展战略核心地带。未来深圳先行示范区的经济中心向西移,前海将成为新的城市中心,加上大空港驱动,未来价值将实现巨大裂变。宝安区最主要经济带中部黄金发展带与空港新城区,将肩负“一城一带”的双重使命。空港+会展新城战略定位是国际一流空港都市区,粤港澳大湾区新城。空港+会展新城发展目标为粤港澳大湾区经济核心区、国际航空枢纽、海洋经济发展示范基地。

项目东临广深高速,西靠沿江高速,紧邻地铁11号线马安山站C出口,规划中的地铁线路有6号线、12号线、18号线、20号线,以及即将开通的穗莞深城际轨道,打造五维立体交通体系,广深莞惠半小时生活圈。

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