近日，2022互动创意奖&媒介营销奖（原现代广告奖）获奖名单正式揭晓，在各地公司的共同努力下，华扬联众斩获5金7银4铜1优秀奖共17项大奖的佳绩！
其中，华扬联众广州公司凭借“毛铺×上美影《冰雪闹天宫 以和会友》营销推广”案例，荣获互动创意奖-网络及移动媒体类-H5创意营销金奖；
华扬联众深圳公司凭借“OPPO的CP小路‘呼兰区建国路’”荣获媒介营销奖-网络及移动媒体类-网络红人营销金奖；
华扬联众西安公司凭借“肯德基宅急送-灵魂宵夜西北限定烤串”荣获互动创意奖-融媒体全媒体类-整合营销创意营销金奖、内容原生营销奖-社交内容营销金奖；
华扬联众长沙公司凭借“打卡劲生活 一起向美好——劲酒第二届劲粉节战役”荣获互动创意奖-网络及移动媒体类-小程序创意营销金奖。

刷屏50年的神仙级创意方案是怎样炼成的？
50年？太夸张？热点热词常变，但人性长年不变，本期将分享大神们的创作方法和实战案例。（感激不离不弃，奉上本人的掏心干货
第1步：明确要做什么
写方案的核心逻辑是：目标-问题-解决方案。做这个方案是为品牌扬名、立品、拓渠、还是卖货？品牌的主要问题是知名度、记忆度、还是渠道？在不同的阶段我们的解决方案是什么？
这些既需要企业和行业的深度分析也需要企业的brief。所以套方案、套模板、套黑话，把流行当策略，只会让方案沦为炮灰‼️
第2步：巧妙创新 逻辑取胜
好创意不是靠华丽的文字，而靠切入点、概念和细节。
方法1：立高度塑情怀
高度不是奢侈品牌专属，任何商品都要有“高级”的一面。台湾全联超市用“全联生活美学”的概念，把到平价超市消费变成一件年轻、有智慧、可炫耀的事情。在价格和功能之外，品牌需要用心理价值创造溢价。
方法2：挖细节写故事
内容营销的核心就是故事，一个好的故事可以把产品的价值和魅力表达出来，也能让晦涩的概念深入民心。SK-II神仙水的故事是成分故事和情怀故事结合的杰作。除了品牌的自身角度，用户故事、用户心理、用户独白等也能成为创意点。
方法3：跨界造惊喜
提炼全新概念，毫不相干的东西串联起来，这基本是大神的示范。Neil French用梵高、郁金香、填海造陆等荷兰符号，用“培育”的概念构建了荷兰人靠谱善理财的形象，进而让人对荷兰通用银行产生信赖感。换个说法、换个角度就有创新的卖点

最后分别三个不同的实战方案为例，复盘创作技巧。
1️⃣丹霞谢柚：提炼“天地人法物”理念多角度展现独特的古法种植，用“慢生活”表现生活哲学，让非主产区的柚子卖出更高价
2️⃣爱玩嘉年华：将传统电玩品牌重新定义为情感关系服务商 以家庭成员的“爱乐融”精神创作新品牌IP，将品牌从个人娱乐转型“家庭娱乐”。‍‍‍
3️⃣海尔中央空调终端：引入温室花房的概念 生动表现空调控温锁水、不伤花的效果，同时可延长提留时间，花还能继续销售，实现行业和体验的跨界。

以上是关于品牌策划创作的实战技巧，欢迎点赞收藏让更多人看到~

#耐特康赛##内容营销# 在信息碎片化，用户为王的背景下，消费者只会关注感兴趣和与自己有关的信息。而内容营销可以凭借包括文字、图片、视频、音频等丰富表现形式，让品牌在各类型平台中更加自如地对自己的品牌、服务、产品进行演绎。好的内容拥有长期价值和穿越周期的生命力，能够驱动品牌长效发展。因而，内容营销逐渐成为更多品牌和产品营销的选择，以此提升用户对于品牌的好感度与信赖度。